第七屆

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華杉說

華與華設計標志的標準，就是“一目了然”。標志設計，一是為了降低識別記憶的成本，二是傳達品牌的精神氣質，所以一定是要以一目了然為基礎。

本篇邀您共同學習：

1. 品牌標志的設計要一目了然

2. 海底撈標志設計案例解析

01

品牌標志的設計要一目了然

每個企業，每個品牌，都要設計一個標志來解決品牌識別、記憶、傳播的問題。

標志和命名一樣，是為了降低成本而生的——降低品牌識別、記憶和傳播的成本，而且標志的成本更低，標志是為了降低名字的成本。

在華與華的設計工作中，歷來拒絕給客戶寫“標志釋義”?！皹酥踞屃x”是一個很荒謬的詞，標志就是來釋義的。為一個兩個字的品牌來設計了一個標志，結果這個標志還需要300字來釋義，世間還有比這更荒唐的事嗎？

華與華方法就是，不要解釋。

想要做出低成本、高效率的標志，就要讓標志回歸本質，發揮價值。華與華設計標志的標準，就是“一目了然”。

設計品牌標志的目的，一是為了降低識別記憶的成本，二是傳達品牌的精神氣質。標志設計，本身是創造一個超級符號，所以一定是要以一目了然為基礎。

第一個一目了然：一目了然見名字。

要讓人了然你是誰。記住，這一目了然的“一目”，是“看一眼”就了然，也是“第一眼”就了然。標志設計的方法：盡量做“標字”，不要做標志，以字體為中心進行設計。

第二個一目了然：一目了然見行業。

要讓人一目了然知道你是做什么的。品牌標志是為了跟其他行業區隔。一個銀行的標志設計，目的首先不是和其他銀行區隔，而是為了和餐廳區隔。當一個消費者走在大街上的時候，遠遠地看見，就知道這里有一家銀行。

第三個一目了然：在使用圖形設計時，要盡量使用具象的圖形。

我們設計的所有商業形象，都是用在大街上、商場里的，讓人在眼花繚亂的環境中一目了然。

接下來，我們一起看看，華與華是如何通過設計品牌標志，幫助海底撈在拓展海外市場的過程中，迅速降低它的營銷傳播成本的。

02

海底撈標志設計案例解析

在華與華與海底撈合作時，海底撈已經在海外多個國家開有分店，并且發展迅速。

為了配合海底撈國際化的戰略作和發展需要，我們就要創作一個全世界都認識的標志，要能夠幫助海底撈在拓展海外市場的過程中，迅速降低它的營銷傳播成本。

標志設計要一目了然，不僅要迅速被發現，更要迅速被理解。華與華標志設計的理念，是發掘品牌名字的戲劇性。就像西貝莜面村的戲劇性在“莜”，我們就設計了l ? 莜。

海底撈第一個字是海。聽覺上，是相互問候的“Hi”，也是吃得很嗨的“Hi”?！癏i”又是一個全球人都熟悉的符號，一目了然。所以我們在設計新的海底撈標志的時候，最終選擇用“Hi”這個一目了然的符號作為標志。

海底撈作為四川火鍋起家，我們也把“Hi”的字母“i”設計成了一顆辣椒，也表明了它的產品屬性。

標志的設計要盡量使用具象的圖形，因為具象的東西不用去思考。在社交網絡發達的今天，很多人都是通過社交網絡建立關系，而氣泡就是最熟悉的聊天符號。

將海底撈的形象變成如此大眾化可描述的符號，就是為了讓它具備非常強烈的滲透力?？匆谎?，就吸引了所有人，成為他們的好朋友，讓人親切感倍增。

有了Hi非常搶眼不假，但是它無法代替的就是“海底撈”三個字。因為我們必須告訴消費者，我們是誰，我們在做什么？

所以，在“氣泡+Hi”的符號邊上，我們依然保留了“海底撈”三個字，并優化了它的形象，讓它更加美觀，更容易識別。

應海底撈的全球化需要，我們也以Hi這個全球符號為標志，把海底撈的英語 “Haidilao hot pot”變成了 “Hidilao hot pot”。

這樣的標志設計，一下就把溝通成本也降到了最低。

▲海底撈舊標志（左圖）、新標志（右圖）對比

通過新舊標志對比可以看到，原來的標志沒有辦法全球化，而新logo不管到全世界任何一個國家都知道有一個火鍋叫Hi，全球人都記住了Hi，想要忘記是很難很難的。

03

本文總結

創作品牌標志，首先是要考慮它是否能夠降低營銷傳播成本。用一個符號降低品牌的識別、記憶和傳播成本，這是標志設計的目的。

標志設計的標準就是一目了然的。要一目了然見名字、一目了然見行業，行業的屬性一定要清楚。

海底撈的戲劇點是“hai”，所以我們就用英文打招呼的Hi，這個Hi是全世界人都認識的，只要把它做一點點小的改動，變成海底撈獨有的標志，就開啟了海底撈品牌全球化的新起點。

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