所謂目標(biāo)消費群體定位的層次化，是指當(dāng)一個產(chǎn)品和服務(wù)所面臨的目標(biāo)消費群體呈現(xiàn)多重性的時候，就要針對產(chǎn)品或者服務(wù)的使用者、購買者、購買決策者等進行多重層次性進行分析，從而做出多重層次性定位，以便產(chǎn)品和服務(wù)能夠滿足消費需求的多重性的特征。

我們都知道，品牌元素人格化是打造品牌、從而與消費者之間建立起有效溝通的最有效的武器。品牌資產(chǎn)打造過程中，品牌認識、品牌再認(即品牌和產(chǎn)品在眾多品牌和產(chǎn)品中間能夠被再次認出來)、品牌聯(lián)想等對于品牌資產(chǎn)的形成到至關(guān)重要。

一個品牌的品牌形象分為外化形象和內(nèi)化形象，外化形象是通過品牌名稱、標(biāo)識、口號、圖案、文字等品牌元素呈現(xiàn)出來，內(nèi)化形象是通過品牌元素的外化呈現(xiàn)來詮釋品牌內(nèi)涵，給消費者以內(nèi)在的品牌形象認知，以彰顯品牌的價值。

普通品牌的品牌傳播更多地是偏重于理念、定位、核心賣點、核心訴求進行組合性傳播或者單一性傳播，往往通過對于消費者的核心消費訴求點進行訴求即可，比如腦白金就只需要訴求送禮即可達到促進消費購買的目的，比如空調(diào)品牌就只需訴求變頻節(jié)能就可以達到傳播目的。

品牌營銷推廣是最終達成銷售的重要一環(huán)，從品牌策劃的角度來說，越是具有體驗感的品牌營銷推廣策略，越是能夠吸引消費者憧憬產(chǎn)品的超級使用價值。只有遵守這5點原則，才叫品牌策劃。返回搜狐，查看更多

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