貴不是我的缺點，而是你的缺點。

                                        ——朱謙 

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朱謙的策劃筆記

Zhu qian Aidea Studio

《朱謙的策劃筆記》是著名品牌策劃師朱謙基于上百個成功案例的戰略咨詢項目，通過服務多個上市公司從小做大做強的實戰經驗，總結讓微小品牌快速崛起，引領市場的方法。

 

要贏得好的聲譽需要20年，而要毀掉它，5分鐘就夠。如果明白了這一點，你做起事來就會不同了。

我們在設計之前會先做市場調研并且和客戶充分溝通，大多數公司本身就有自己的VI設計的雛形或是老板的想法，作為設計公司，只需要結合設計規范幫助客戶梳理并呈現出來即可，我非常反對不考慮企業過往的實際情況，全部推翻重來的設計，好的設計一定要有文化理念和內涵，這種文化理念往往是企業多年發展傳承下來的。

好的VI設計不是憑空捏造，VI設計要遵循一定的原則：

01

風格一致

為了在對外宣傳中實現企業形象的一致視覺效果，設計師應選擇統一的設計理念和宣傳渠道，規范VI系統中各元素的整合和設計，使個性化的企業綜合信息能夠以集成的方式呈現，并在未來的企業發展中得到維護。長期使用，不會輕易修改現有的VI系統。

統一的企業理念和設計風格，不僅可以強化企業形象，還可以保證信息的快速有效傳遞。

02

強化視覺沖擊

為了獲得社會大眾的認可，企業的形象必須是具備獨特魅力的，因此VI設計視覺元素也必須是個性化的、與眾不同的。設計者通過一些藝術手段，比如色彩的搭配、抽象圖形的運用等，達到強化視覺沖擊的效果，但在社會大眾心中，不同的企業或機構有不同的形象特質。

所以設計者在強化視覺元素的同時，也要考慮以企業屬性為設計出發點，突出其與其他企業的差別，才能加強該企業的傳播力。

03

強調人性化

VI系統的人性化是指讓技術與人的關系達到和諧，簡單來說就是企業通過對消費者的生活習慣的把握，以此來展開VI設計，使它的各個功能層面都能盡量滿足消費者的功能需求與心理需求：VI系統不僅作用于社會大眾，對內部員工也會產生同樣分量的影響，通過人性化的企業理念，集結企業內部員工的力量，一起奮斗拼搏。

只有當設計者了解了人性中的自然屬性與社會屬性，才能對錯綜復雜的消費心理與員工態度進行有效的信息傳播與內部管理。

04

增強個性

在許多成功的VI設計中，我們發現優秀的企業形象塑造離不開個性文化的支持。個性文化的種類非常多，比如當地的服飾文化、餐飲文化、生活方式、建筑風格等，都可以作為建立企業形象的參照物。

05

可實施性

實施性是指企業經設計與策劃的VI系統能在社會外界與企業內部得以有效地運行，只有便于運作并能發揮其主要功效的VI系統才具有可實施性。

為了使VI系統具備可實施性，我們在策劃VI設計的初期就要針對企業的發展現狀與未來道路展開詳盡的探討，將VI系統精準無誤地實施到企業的各項運作范疇之中，并以解決企業的問題為中心思想，發揮VI系統的價值，避免其成為企業與品牌的裝飾。

06

符合美學

美學是指人們對事物客觀存在的經驗和態度，以及對事物的直接感受和對事物的整體評價。好的美學會被人們贊頌和背誦。符合審美標準是企業VI系統的重要特征之一。這里的審美標準不僅是指外在結構的美，而且是指VI系統的內涵價值。

設計師通過簡化等手段細化設計內容，使vi設計簡潔明了，以滿足企業精神的需要，滿足一定的審美標準。只有這樣，vi系統才能滿足大眾的審美和精神需求。

07

嚴格管理原則

VI系統能夠激發員工的工作士氣，糾正員工的成見和不良習慣，傳遞企業的文化精神，凝聚企業的內在力量。如上所述，通過VI系統的視覺和概念溝通，可以形成企業的行為風格和經營戰略，樹立可靠的企業形象。

這些精神因素使企業內部員工對企業有了歸屬感和認同感，并由衷地相信上級的指導，有利于企業的內部管理。這將有利于大幅度增加就業崗位和產品質量，促進企業的快速發展。

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