一.企業(yè)品牌戰(zhàn)略概述

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略概述品牌是一個在消費者生活中通過認(rèn)知、體驗、信任、感受，建立關(guān)系，并占得一席之地的產(chǎn)品。它是消費者感受一個產(chǎn)品的總和。一個品牌能夠在眾多競爭者中脫穎而出，說明了這個品牌被消費者接受的程度，被社會接受的程度，也說明這個品牌的發(fā)展符合社會和市場發(fā)展的趨勢，擁有無與倫比的優(yōu)勢和持續(xù)發(fā)展?jié)摿Α＿@就是品牌戰(zhàn)略。

　　二.企業(yè)進行品牌戰(zhàn)略需要考慮的因素

　　1.企業(yè)需要選定好自身的品牌企業(yè)通常經(jīng)營的商品種類，少則幾種，多則幾十種。實施品牌戰(zhàn)略沒有必要、也不可能去發(fā)展這么多的品牌商品。而是經(jīng)過市場調(diào)查，從本企業(yè)的實際出發(fā)，開發(fā)一、二個品牌。目前，全世界的大品牌也不過五百強，關(guān)鍵是在消費品越來越趨于同質(zhì)化的情況下，開發(fā)的同質(zhì)化商品，要體現(xiàn)出差異性。唯其這差異性才是品牌開發(fā)的成功之處，是關(guān)鍵所在。

　　2.同時做好品牌宣傳廣告宣傳是必不可少的。一方面，通過在電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志上做廣告;另一方面，通過在全國范圍內(nèi)聘形象代言人、與國家相關(guān)部門搞公益活動等來提高品牌的認(rèn)知度。與此同時，為了占領(lǐng)終端消費市場，在農(nóng)村，搞了全國性的路演活動;在城市公司的產(chǎn)品在超市、商場中的陳列非常講究，占據(jù)很大的貨架空間，容易吸引消費者的注意力。通過廣告宣傳，有效地提高了品牌的知名度和美譽度。想了解更多企業(yè)品牌戰(zhàn)略內(nèi)容，企業(yè)品牌戰(zhàn)略方案，企業(yè)品牌戰(zhàn)略設(shè)計課程請?zhí)砑游⑿牛?3138102618

　　3.樹立自身的品牌意識企業(yè)的經(jīng)營者，要通過學(xué)習(xí)現(xiàn)代營銷知識，了解國內(nèi)與國際企業(yè)發(fā)展的形勢，審時度勢，及時抓住機遇。實施和推進本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。深刻認(rèn)識，實施品牌戰(zhàn)略，是現(xiàn)階段爭奪市場份額，求得企業(yè)生存與發(fā)展的根本手段之一，更是企業(yè)為國家、為民族做出應(yīng)有貢獻(xiàn)的一大途徑。

　　三.企業(yè)品牌戰(zhàn)略五大核心要素

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略第一核心:

　　提升企業(yè)品牌核心價值作為企業(yè)的靈魂，對企業(yè)整個品牌核心價值的提升至關(guān)重要。要實現(xiàn)品牌核心價值的提升，還需要先對各主體進行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場環(huán)境、行業(yè)特性、目標(biāo)消費群、競爭者以及企業(yè)自身情況等，這樣才能為品牌戰(zhàn)略決策提供詳細(xì)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向，進而提煉出高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動和感染消費者內(nèi)心世界的品牌核心價值，一旦核心價值得以確定，在品牌的整個傳播過程中，將其貫穿到企業(yè)整個經(jīng)營活動中。

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略第二核心:

　　規(guī)范企業(yè)品牌的識別系統(tǒng)以品牌核心價值為中心，規(guī)范企業(yè)的品牌識別系統(tǒng)，使得品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性;并把品牌識別的元素執(zhí)行到企業(yè)的所有營銷傳播活動中去，使每一次營銷傳播活動都演繹和傳達(dá)出品牌的核心價值、品牌的精神與追求，進而有效實現(xiàn)廣告價值，為企業(yè)品牌做加法，積累品牌資產(chǎn)。此外，還需制定一套完整的品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)體系，作為品牌資產(chǎn)累積的有效依據(jù)。

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略第三核心:

　　優(yōu)選品牌戰(zhàn)略 建立品牌模型科學(xué)規(guī)劃好品牌戰(zhàn)略，在規(guī)劃過程中優(yōu)選品牌戰(zhàn)略，建立品牌模型，在單一產(chǎn)品格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產(chǎn)而產(chǎn)生的，而在產(chǎn)品種類增加之后企業(yè)將面臨多個難題。因此對于企業(yè)而言，為了避免上述問題出現(xiàn)，還要在品牌運營過程中，整合所有資源，建立品牌模型，同時還需注意決策層水平的提升，因為一個小小的決策可能會導(dǎo)致企業(yè)盈利千萬、甚至上億，但同時也有可能因為某一決策導(dǎo)致企業(yè)損失這些價值。

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略第四核心:

　　品牌延伸擴張及前瞻性規(guī)劃企業(yè)之所以要做品牌延伸擴張，主要是為了可以有效避免“品牌稀釋”的現(xiàn)象發(fā)生，同時也是品牌規(guī)劃的另外一個重要內(nèi)容。因為創(chuàng)建強勢品牌的最終目的主要是為了能夠使企業(yè)產(chǎn)品得到持續(xù)較好的銷售業(yè)績與銷售利潤，從而使企業(yè)能夠持續(xù)健康地的得到發(fā)展;為了實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展，還需要充分利這一無形資產(chǎn)投資，通過科學(xué)與高超智慧來規(guī)劃品牌的延伸戰(zhàn)略。

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略第五核心:

　　加強品牌管理 積累品牌資產(chǎn)在品牌打造過程中，管理是其中非常重要的一個內(nèi)容，加強品牌管理，還可以有效避免“品牌危機”事件的發(fā)生。

　　四、企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃原則

　　一. 定位的差異性

　　品牌規(guī)劃的前提是對品牌進行科學(xué)、合理的定位。所謂定位就是告訴別人“我是誰”，我跟別人不一樣，解決了“我是誰”的問題，其實就解決了“賣給誰”的問題，也就解決了品牌的目標(biāo)消費人群定位問題。

　　二.形象的統(tǒng)一性

　　品牌定位之后需要做的工作是建立品牌視覺形象，品牌形象是以視覺的形式把品牌定位的核心理念表現(xiàn)出來。

　　三.傳播的持續(xù)性

　　品牌定位和品牌形象建設(shè)完成后，剩下的工作就是持續(xù)不斷的傳播品牌定位和品牌形象。定位在語言的表現(xiàn)方面通常以廣告語的形式呈現(xiàn)在消費者面前。返回搜狐，查看更多

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