寫《品牌正解》，一周一篇已經堅持了有一年多了，為了能夠有更好的選題內容，沒事的時候我就會思考品牌相關的問題。在與身邊業內同行交流的過程當中，我發現無法區分清楚品牌、產品廣告、企業廣告……依舊是阻礙品牌學作為一門專業學科為人們所了解的主要原因，于是，我就開始認真思考品牌與產品、企業的關聯與切割，本文的主題，就是在這樣的思考下產生的。

一直以來，很多企業主都在談論著“好品牌靠好產品來打造”的說法，圍繞著說法，我很想提出兩個問題：產品，是為了滿足消費者的需求而生產的嗎？品牌，是為了滿足消費者的需求而打造的嗎？對于第一個問題，很容易就可以得出肯定的答案，但是對于第二個問題，我認為答案是否定的。

品牌雖然是一種作用于市場的“存在”，但是與產品、企業不同，我們可以說產品的出現是為了滿足消費者的需求、解決消費者的問題；可以說企業的宗旨是為了服務于消費者、為了向消費者提供好的產品；但是我們卻無法說某個品牌是為了消費者而打造的，甚至，我們可以得出一個結論：在商業世界當中，品牌不但不是為了消費者打造的，而且品牌一定是為了“影響消費者”來打造的。

品牌屬于無形資產的一部分，從這個屬性上來說，品牌對于企業的市值是有作用的；品牌可以在市場端影響消費者的選擇，從這個特性上來說，品牌對于企業的促銷是有作用的；品牌可以打造競品之間的差異化壁壘，從這個屬性上來說，品牌是企業進行市場競爭的武器……，但是，我找不到任何一點點“品牌服務于消費者”的痕跡——這會不會是品牌的一個獨特的存在意義呢？

在談論品牌的時候，我們總是很容易地聯想到品牌在消費端市場的影響力，這種思維邏輯會讓品牌影響力與產品影響力看上去很接近，也就難怪很多人分不清楚品牌美譽度與產品口碑了。而實際上，品牌雖然作用于市場，但是卻并不屬于“滿足市場需求”的概念，由此，我們是否可以定義“打造品牌的唯一目的就是為了滿足品牌主的需求呢”？

如果我們可以拋開現象而直接切入核心的話，是不是可以更清晰地看到品牌的本質呢？處于市場的當中的企業，只要想獲利，就必須通過自身的努力來滿足市場需求，只有這樣才可以具備占有市場份額并創造價值的可能性。但是，提升產品質量與提升品牌價值的主體與客體是截然不同的。

思考一個命題的時候，主語是誰很重要，分清楚主語和賓語可以讓我們對文字的內容有更清晰的認知與理解。關于品牌也是如此，當我們能夠把“打造品牌是為了滿足品牌主的訴求”這一邏輯完整地定位的時候，是不是也就可以說我們想明白了我們為什么需要品牌、需要怎樣的品牌、怎樣才能打造出我們需要的品牌……等一系列的問題了呢？

本文的文字可能有一點點“拗口”，但正是通過對本文的思考，讓我可以換一個角度來看待“品牌”，去尋找真正屬于品牌的“正解”！