一、識別性&相關性

關于識別性要求必須容易識別，易記憶。這就要做到無論是從色彩還是構圖上一定要講究簡單。對于標識設計而言，首先要考慮的是圖形元素的選取，你選擇使用什么元素來設計標識。比如銀行業，國內大多數銀行品牌的LOGO估計大家都沒什么印象，為什么呢？因為多數銀行的LOGO都是用銅錢這一元素來設計，都是近似的外圓內方、古錢幣造型。

二、聯想性

除了識別以外，品牌標識非常重要的作用就是要讓消費者對品牌產生美好聯想和想象。它要有內涵、耐人尋味、喚起人們記憶中那些難忘的經歷與體驗。企業在設計品牌標識時，一定要想清楚你想傳達什么，想讓消費者產生怎樣的聯想。標識設計要基于品牌戰略的要求，基于企業的業務范疇、產品屬性、人群特征展開，與品牌調性和風格保持一致、連貫。

此外，設計也不能過于具象。過于具象的設計會喪失想象空間，對用戶來說是“所見即所得”，無法腦補出來任何美好體驗。這既不符合消費者的心理特征，而且從商業上來講，標識設計是要能延展到各種場合和傳播載體上去的，過于具象的設計延展起來會非常生硬，強行應用也會看起來十分違和，不協調，引起生理上的不適感。

在選取好設計元素以后，接下設計要考慮的就是色彩的應用，色彩也是增強品牌識別性的重要方式。一般來說，一個行業里的領導品牌VI標準色喜歡用紅，老二為了體現與老大的差異，顏色常常用藍。除了紅藍以外，黑白也是極為常見的選擇。

那么為了體現差異，你可以考慮采用更為大膽和亮眼的配色方案。如展示年輕化，可以用橙；體現活力，可以用綠；彰顯個性，還可以用抖音風格的炫黑和熒光風。

三、延展性。

延展性是指品牌標識的延展和使用，能夠用于多種媒介與載體，起到整合品牌信息，加速品牌傳播的作用。品牌標識可以延展到什么地方？如何被應用？這就需要我們知道企業觸達顧客的渠道是什么，顧客如何知道你的產品或服務。

在店鋪和終端上。也就是把標識應用于線下物料，如店頭、店招、櫥窗、展架、堆頭、店內海報、價格貼等，還有終端使用的各種物品上，比如臺卡、牙簽筒、紙巾盒、桌布、餐盤等。像餐飲品牌，普遍都非常重視打造代表性的視覺符號，因為它們爭取顧客的方式就是靠店頭店招和店內陳列。

在產品包裝上，產品包裝通常視覺面積較小，能放下的設計元素也少，但它是消費者購買的最后一道關卡，所以快消品牌大多相當看重產品包裝，通常在產品造型設計、標簽設計上做文章，或使用文案、虛擬形象等手段，與目標顧客加強溝通。

在廣告上，在廣告中使用統一的標識符號，讓廣告變得更鮮明，更能突出品牌特征。經典案例如VISA所打造的GO，以及貫穿依云品牌傳播始終的“baby”都是這一品牌標識應用的典范，而他們其實核心都不是LOGO，而是代表著品牌核心價值的價值標簽與識別符號。

四、流傳性。

品牌標識的最后一項設計標準是流傳性。因為標識是最基本的品牌資產，也是品牌價值、品牌形象、品牌理念的承載物，所以標識的設計應該盡可能經典耐看、經久不衰，不會輕易過時。 當然，很多企業對于品牌標識會每隔幾年進行一次修改。但是標識設計一般不會大改，不會改到面目全非，隨意更換品牌標識對品牌資產累積來說是一場災難。