華為發(fā)布的產(chǎn)品 , 從來不會讓觀眾失望。9 月 10 日科技圈出現(xiàn)了戲劇性的一幕 : 華為和蘋果同時發(fā)布了今年的旗艦產(chǎn)品——華為 Mate XT 非凡大師三折疊屏手機和 iPhone16 系列。與蘋果同日競技 , 華為也毫不落下風 , 人們一方面驚嘆于華為的強大品牌號召力和創(chuàng)新力 , 另一方也在吐槽蘋果 " 擠牙膏 "、" 吃老本 " 式的產(chǎn)品創(chuàng)新。

全球首款三折疊屏手機 , 給人帶來的不僅是視覺上的沖擊 , 更是思維上的震撼。很多人永遠料想不到 , 華為將在什么領域實現(xiàn) " 破壁 ", 再次引領行業(yè)變革。其實 , 除了智能手機的創(chuàng)新 , 近年來 , 華為正在悄悄干另外一件大事——華為全屋智能設計 !

大道恒美有幸參與其中 , 見證了智能家居行業(yè)的巨變。9 月 9 日在合肥舉行的華為全屋智能設計大賽暨紅星美凱龍 M+ 設計中心大咖公開課 ,大道恒美創(chuàng)始朱美樂作為特邀嘉賓出席 , 并做了《新商業(yè)變革下 , 設計公司品牌建設與創(chuàng)始人 IP 打造》主題演講 , 與華為全屋智能高管、產(chǎn)品設計師們共同探討了行業(yè)發(fā)展趨勢與品牌建設哲學。

朱美樂作為大道恒美品牌管理創(chuàng)辦人 , 近 20 年來一直專注企業(yè)品牌運營管理 , 擁有航空、大型地產(chǎn)、設計、酒店、泛家居、奢侈品市場與品牌運營經(jīng)驗及專業(yè)積累 , 擅長以前瞻性的戰(zhàn)略思維和接軌國際的品牌運營專業(yè)知識 , 通過整體戰(zhàn)略定位與踏實地執(zhí)行 , 實現(xiàn)市場、品牌和營銷的互動。

她在 B2B 領域深耕與實戰(zhàn) , 形成獨創(chuàng)的大品牌戰(zhàn)略體系 , 是中國品牌在全球化品牌發(fā)展語境中的一次創(chuàng)造。訪談 1100+ 創(chuàng)始人 , 顧問服務 120+ 企業(yè) , 深度顧問且定位企業(yè)的品牌戰(zhàn)略與品牌創(chuàng)新。她帶領大道恒美品牌專家團隊實現(xiàn)眾多企業(yè)從千萬級到億元級到十億級品牌建設與生長 , 也助力多個十億級、百億級、千億級企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品力創(chuàng)新、品牌煥新與升級歷程 , 從戰(zhàn)略到實踐 , 助力中國企業(yè)商業(yè)價值生長。

? 01

萬物互聯(lián)時代

華為智能生態(tài)系統(tǒng)正式成型

2022 年末 , 華為全屋智能正式提出了 " 空間 3.0" 的說法 , 即家居空間進入智能化時代。" 全屋智能 " 不再是智能手機或其他產(chǎn)品的附屬 , 而是回歸人對空間的需求自身。空間智能并非智能化單品的堆砌 , 而是一場交互與場景體驗的躍遷 , 為用戶提供簡單、便捷、舒適、有格調(diào)的生活體驗。

到 2024 年 , 華為在全國開設了 300 多家全屋智能授權門店。華為全屋智能形成了一股強大的力量 , 正悄悄改變行業(yè)格局。萬物互聯(lián)時代 , 智能生態(tài)系統(tǒng)構建尤為重要。華為從通信設備到智能手機、芯片、新能源汽車、全屋智能 , 正形成一個完整的智能生態(tài)系統(tǒng)。其中居家場景設計無疑是未來的關鍵發(fā)力方向 , 設計企業(yè)在這一領域充當著中流砥柱的角色。

基于全屋智能設計的需求 ,2024 年華為全屋智能聯(lián)合廣州設計周發(fā)起 " 華為全屋智能設計大賽 ", 盛情邀請國內(nèi)外頂尖設計大咖 , 共同發(fā)掘與培養(yǎng)優(yōu)秀的智裝空間設計師 , 推動全屋智能系統(tǒng)在設計界的普及和認知 , 做智裝設計的知識傳播者。

8 月以來 , 華為全屋智能與廣州設計周共同發(fā)起的大賽陸續(xù)在煙臺、上海、長沙、深圳、東莞、六安等城市舉辦了啟動儀式及區(qū)域設計師交流會 , 匯聚全國頂尖設計力量 , 共同探討全屋智能的未來發(fā)展方向。大賽目前已開展 50+ 場智裝設計沙龍 , 接下來將覆蓋 100+ 座城市 , 全國聯(lián)動掀起智能家居領域的新風潮。

? 02

大格局 , 大戰(zhàn)略 , 大主線

是華為保持遙遙領先的關鍵

朱美樂女士在演講中談到 :" 企業(yè)做品牌要基于大戰(zhàn)略出發(fā) "。這一點華為是所有設計企業(yè)的學習對象 , 華為產(chǎn)品研發(fā)與品牌建設正是基于 " 大格局 , 大戰(zhàn)略 , 大主線 "。因為華為超強的底層開發(fā)能力 , 能從零開發(fā)整套系統(tǒng)出來 , 所以跨界到手機 , 手機就成了第一 ; 華為跨界到車機 , 車機就搞定了 ; 華為現(xiàn)在做全屋智能家居 , 結果不言而喻。

那么 , 設計公司品牌建設的" 底層開發(fā)能力 "什么呢 ? 如何形成驅動企業(yè)發(fā)展的品牌系統(tǒng) ? 朱美樂女士給出了一個解決方案——大品牌戰(zhàn)略體系。

基于對設計領域的多年深耕 , 對家居行業(yè)的深入探索以及跨領域的品牌視野 , 大道恒美積累了豐富的設計品牌打造經(jīng)驗并形成一套行之有效的品牌體系。大道恒美探索設計產(chǎn)業(yè)品牌、?化、業(yè)態(tài)與市場的趨勢變化 , 追尋品牌基因與戰(zhàn)略定位之間的關系 , 通過?化實現(xiàn)品牌與消費者的交互 , 整合多元創(chuàng)意?式和跨界產(chǎn)業(yè)資源 , 致?于以全新的創(chuàng)意實踐為當代企業(yè)智慧經(jīng)營進?創(chuàng)意賦能 , 為客戶提供品效合?的數(shù)字化互動解決?案 , 讓品牌未來時領先?步。

? 03

華為全屋智能是一個系統(tǒng)方案

品牌建設也需要系統(tǒng)化運營

華為首次將智能家居進行了系統(tǒng)性的整合 , 通過鴻蒙系統(tǒng)、華為 HILINK 的互聯(lián) , 全屋智能走向一個新時代——不再是單兵作戰(zhàn)式的智能個體 , 而是有生命會生長的生態(tài)系統(tǒng) , 讓生活更美好更便捷。可見 , 系統(tǒng)的力量 , 強大的整合能力 , 能夠帶來全維度的、降維打擊式的領先。

同樣的 ," 大品牌戰(zhàn)略體系 " 也是一次對套路式、游擊式品牌營銷的 " 降維打擊 "。

" ?品牌戰(zhàn)略體系 " 是中國品牌在全球化品牌發(fā)展語境中的?次創(chuàng)造。?道恒美所倡導的 " ?品牌戰(zhàn)略 " 體系認為品牌建設是?項戰(zhàn)略性、全局性、系統(tǒng)性?程 , 以認知構建、以創(chuàng)新驅動 , 以戰(zhàn)略定義 , 以?化智造 , 以審美引領 , ?整合傳播。

朱美樂女士在演講中深入淺出地做了系統(tǒng)的拆解 , 將品牌系統(tǒng)建設這一復雜的過程抽絲剝繭 , 層層分析。她分別從準確定位、內(nèi)容為王與 IP 智造、講究調(diào)性、整合資源、控制節(jié)奏、關注細節(jié)、持續(xù)運營等方面講述了設計企業(yè)品牌建設中應該注意的問題 , 以及當市場環(huán)境下如何靈活運用 " 大品牌戰(zhàn)略 " 為企業(yè)發(fā)展賦能。

做產(chǎn)品不易 , 做系統(tǒng)更難 , 讓單個產(chǎn)品形成相互驅動的生態(tài)系統(tǒng)更是難上加難 , 但是華為做到了。做品牌也不易 , 形成驅動企業(yè)發(fā)展的品牌系統(tǒng)難度不亞于再次創(chuàng)業(yè)。大道恒美的使命就是幫助各大企業(yè) , 形成強大的品牌生態(tài)系統(tǒng) , 驅動企業(yè)價值生長。

全屋智能家居設計 , 萬億級的市場容量 , 帶給設計行業(yè)無限的機遇 ; 同時 , 智能化的系統(tǒng)性、高標準與復雜程度又隱藏無數(shù)的挑戰(zhàn)。設計企業(yè)在萬物互聯(lián)時代如何應對挑戰(zhàn)、實現(xiàn)突破 ? 企業(yè)品牌戰(zhàn)略如何制定才能抓住風口 ? 品牌內(nèi)容又如何在新商業(yè)環(huán)境中賦能企業(yè)價值增長 ? 這是每一個設計企業(yè)都應該首要思考的問題 , 也是大道恒美系統(tǒng)化研究并在設計行業(yè)付諸實踐的課題。期待我們像華為全屋智能一樣 , 互聯(lián)互通 , 走向未來。

大品牌戰(zhàn)略驅動企業(yè)商業(yè)價值生長

大道恒美品牌管理多年來致力于服務中國企業(yè)品牌持續(xù)健康生長而努力 , 是專注于品牌戰(zhàn)略與定位、品牌形象建設與管理、品牌營銷策劃的新型服務機構。

我們以「大品牌戰(zhàn)略體系」為核心 , 服務政府、航空、地產(chǎn)、設計、藝術、大家居與時尚生活方式領域。以前瞻性品牌定位為靈魂 , 以策略性的品牌策劃、創(chuàng)意性的品牌設計與整合傳播資源 , 為客戶樹立在行業(yè)中卓越的品牌形象并持續(xù)增值。

以 " 讓世界認識中國品牌 " 為初衷 , 過去 8 年間 , 我們服務了 120 余企業(yè)品牌 , 助力并見證了多個企業(yè)從千萬級踏入 " 億元俱樂部 ", 并在 " 億 " 的單位上實現(xiàn) 1 — N 的增量 ; 同時 , 作為品牌顧問與管理者 , 服務百億級、千億級企業(yè)的品牌戰(zhàn)略定位與品牌創(chuàng)新。

查看原文