11月22日，話題詞＃國產(chǎn)羽絨服賣到7000元＃沖上微博熱搜第一。據(jù)SKYPEOPLE天空人小程序顯示，猿輔導(dǎo)旗下羽絨服品牌SKYPEOPLE，在2022年創(chuàng)立以來就定位于羽絨科技公司，產(chǎn)品的主力價(jià)位在2800元－5000元。目前，SKYPEOPLE售價(jià)最高的是一款羽絨風(fēng)衣，賣到7200元。

隨著天氣越來越冷，一件保暖、舒適的羽絨服成為大多數(shù)人的選擇，羽絨服市場也隨之升溫。然而，很多商場、服裝店、超市以及線上網(wǎng)店，動(dòng)輒幾千元的高價(jià)羽絨服，嚇退了一眾網(wǎng)友。這個(gè)冬天，羽絨服為何令人高攀不起？漲價(jià)潮的背后，到底存在什么秘密？

羽絨服價(jià)格上漲并非消費(fèi)者的錯(cuò)覺。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2014－2020年，我國羽絨服平均單價(jià)已經(jīng)由452．6元漲到656元；大型防寒服的成交價(jià)突破1000元，其中2000元以上的占比已經(jīng)接近70％。不少人都感慨：“到底是羽絨服太貴了，還是我太窮了？”這背后，既有消費(fèi)者消費(fèi)水平的提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步，也有部分企業(yè)的高端化、奢侈化運(yùn)營的推動(dòng)，但其中最根本的還是企業(yè)、市場一條鏈的歪斜和供求關(guān)系的不平衡。

消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，帶來羽絨服的升級以及成本的提高，是羽絨服漲價(jià)的原因。曾幾何時(shí)，羽絨服還時(shí)常因?yàn)榘嫘屠贤痢⒋┲恐乇恢T多時(shí)尚和年輕消費(fèi)者所嫌棄。如今，經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來消費(fèi)水平提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)有了改變，消費(fèi)者的審美水平也得到提升，所以對于服飾的選擇不再只是保暖，還要求時(shí)尚、輕薄、高級。如今的羽絨服市場針對這一現(xiàn)狀，一改過去臃腫且款式單一的形象，越來越多設(shè)計(jì)多樣、體感輕薄的羽絨服在市面上暢銷，正成為冬季消費(fèi)的主流。而這種升級就必定會(huì)帶來羽絨服材料成本的提高，但也不至于售價(jià)六七千那么離譜。

據(jù)《中國商報(bào)》此前報(bào)道，2020年河北的王女士花費(fèi)上千元購買了一件波司登羽絨服，由于一直沒穿這件羽絨服，直到2021年冬天，王女士穿著這件羽絨服出門時(shí)感覺背部發(fā)冷，發(fā)現(xiàn)該羽絨服背部沒有充絨，只有兩層布。可見，部分商家并未將成本用在質(zhì)量提升上，消費(fèi)者也不會(huì)愿意為這樣的高價(jià)羽絨服買單。

企業(yè)的營銷方式，推動(dòng)了羽絨服價(jià)格的飛漲。隨著羽絨服市場的愈發(fā)“擁擠”，各大品牌開始以“時(shí)尚感”和“科技感”作為發(fā)展風(fēng)向標(biāo)，鉚足勁拼設(shè)計(jì)，拼性能，并且通過種種營銷手段來提升品牌效益。與高價(jià)相匹配的，是通過開設(shè)秀場、簽約品牌代言人、IP聯(lián)名等營銷方式，助推自身進(jìn)一步完成高端化進(jìn)階。營銷成本過高，這也導(dǎo)致了羽絨服價(jià)格的飛漲。

歸根結(jié)底，買羽絨服的終極目標(biāo)是保暖，所謂“聯(lián)名”“科技感”是附帶價(jià)值，通過抬價(jià)和營銷打造出的高端感覺，在未來并不能持續(xù)打動(dòng)消費(fèi)者。首先，企業(yè)需要控制生產(chǎn)成本，將資金多用在羽絨服材質(zhì)和款式的升級上，針對消費(fèi)者的具體需求生產(chǎn)，減少其他不必要的營銷支出，將羽絨服的價(jià)格打下來，做到價(jià)格親民、品質(zhì)有保證，讓消費(fèi)者穿在身上感到真的暖。再者，市場環(huán)境不行，各種企業(yè)推波助瀾，也是造成漲價(jià)潮的一個(gè)重要原因，所以各地相關(guān)部門也要加強(qiáng)監(jiān)管，減少市場亂漲價(jià)的現(xiàn)象發(fā)生，以切實(shí)舉措保障消費(fèi)者權(quán)益，讓消費(fèi)者穿得暖，心里也暖。