又一家新的球衣品牌已經在本賽季的英超亮相。

　　來自曼徹斯特的新興品牌SUDU與復星集團旗下的足球俱樂部狼隊簽約，將贊助球隊比賽和訓練服裝。據TA獲得的消息來源稱，狼隊與SUDU簽下的是一份長期協議，雙方的合作預計至少持續到2027年，屆時狼隊將迎來俱樂部成立的150周年。

　　SUDU可能是這個世界上最年輕的運動鞋服品牌。今年5月，他們在官網上發布了一則自我介紹，宣告了品牌的成立。SUDU主打運動鞋服的功能性，短短兩個月的時間，他們的官方商店已經上架了多款產品，既有為戶外跑場景設計的速干衣、風衣、羽絨夾克以及跑鞋，也有適合康復場景的戶外拖鞋。適應不同草皮的足球鞋也包含在SUDU的首批產品當中。運用多個部位的人體工學設計，加上輕便卻傳統的織物材料，SUDU試圖將自己包裝成一個致敬經典設計理念、注重純粹運動表現的品牌。

　　與狼隊的簽約是SUDU成立以來的第一個大動作。而SUDU本身也與狼隊關系匪淺。

　　狼隊的零售和批發合作伙伴Levy Merchandising是SUDU的母公司，他們持有這個新品牌的大部分股權，而據TA的報道，狼隊的母公司復星集團也持有SUDU的小部分股權，當然，從所有權而言，SUDU依然與狼隊、復星集團相互獨立。盡管復星旗下此前曾經有估值15億美元的上市公司復星時尚集團（現Lanvin Group），但沒有跡象表明他們與SUDU之間存在聯系。不過在足球裝備贊助的歷史上，和俱樂部有著如此密切關系的品牌并不多見。

　　1990-2000年代，英國足球俱樂部曾經有過自己生產球衣的嘗試，萊斯特城建立了自主品牌Fox Leisure。從1992/93賽季開始，Fox Leisure的LOGO在接下來的7年里都出現在萊斯特城球衣的胸前，直到1999/00賽季，球衣贊助商才換成了法國品牌樂卡克。直到現在，Fox Leisure也依然在生產俱樂部的少量周邊服飾。除了萊斯特城，南安普頓、格拉斯哥流浪者也在同一時期嘗試過自己生產球衣。

▲萊斯特城曾經自己生產的球衣

　　無論是自己生產球衣還是尋找小眾品牌合作，擺脫大品牌都是俱樂部共同的想法，盡管大品牌能帶來大額的贊助資金，以及質量和技術都十分出色的球衣，但從俱樂部和球迷的利益出發，與他們的合作也存在很多問題。

　　沒有特色的模板化設計是這些球衣為人詬病的一點，而深入到球衣供應鏈當中，俱樂部被抽走的利潤并不比贊助金額要少。Levy Merchandising 合作伙伴負責人Joe Poole對The Business Desk提到，營銷成本的增長會讓球隊損失超過七位數的價值，但更多是因為供應鏈掌握在品牌手里。俱樂部所擁有的一般都是終端的零售權，之前的原料、設計、生產等各個環節的都由品牌說了算，進而導致零售價也受到影響。這使得球衣的價格變得非常昂貴。

　　以英超俱樂部為例，2024/25賽季耐克、阿迪達斯、彪馬等品牌合作的俱樂部球衣，球迷版價格大多在80英鎊左右，而球員版球衣則從110-125英鎊不等，不論是英國本土還是全世界的球迷，這都不是一個容易承受的價格。但新賽季SUDU的狼隊球衣，球員版為80英鎊，球迷版則只賣58英鎊，價格大幅降低。SUDU和Levy Merchandising宣稱，他們與狼隊的合作模式是讓整個供應鏈流程整合在一起，包括制造、零售和品牌，從幾個實體的業務范圍來看，他們也的確有能力這樣做，并且至少在價格上已經讓人看到誠意。SUDU的產品工廠大部分被設置在了孟加拉國和柬埔寨，這有助于幫助他們降低成本。

　　這對于球迷是一項利好，對狼隊來說也同樣如此，他們剛剛因為季票漲價受到廣泛的批評?！袄顷?877”信托基金的主席Dan Warren對TA表示，他原則上不會續訂季票，也不會去商店消費，如果俱樂部把球迷當做消費者，那么球迷就會像消費者一樣行事。即便他們因為需要看球而續訂季票，但多花的錢也可能導致商店消費的減少。而現在，至少SUDU的出現會讓球迷考慮再買一件新賽季的球衣。當然，SUDU是否還會像其他球衣贊助商一樣給予俱樂部金額上的贊助，目前還沒有披露。

　　但最終決定這項合作能否長久的依然會是球衣質量，狼隊的上一個球衣贊助商Castore已經在這上面栽了跟頭。這家近年在英超崛起的新興球衣品牌在產品質量上出現了多個問題。英國《每日電訊報》對這些問題作了總結，包括球員版的排汗問題，球衣表面看上去潮濕無比；阿斯頓維拉、紐卡斯爾聯等客戶的球員不止一次在場上被撕破球衣，狼隊的納爾遜·塞梅多穿上了一件徽章錯誤的球衣；各俱樂部在裝備質量和交付時間方面都遇到了不同的問題。

　　這些問題促使俱樂部與Castore提前中止合約，其中合作時間最長的至今也不過三年。除了繼續選擇小眾品牌的狼隊以外，紐卡斯爾聯與阿斯頓維拉都會在新賽季換上阿迪達斯的球衣。

　　當然，也有其他的英超球隊轉而投入Castore的懷抱，Castore為此報上了比以前更高的價格。今年6月，埃弗頓與Hummel結束了球衣合作協議，并與Castore達成新的合作。根據TA的報道，埃弗頓此前與Hummel的合同價值大約為每年800-1000萬英鎊，現在則有了大幅提升。英國《每日電訊報》報道稱，新合同每年的總價值超過了2000萬英鎊，如此高額的球衣贊助在“太妃糖”的隊史還是首次。對于負債累累，甚至導致被英超聯盟扣分的埃弗頓來說，這筆贊助起到的是雪中送炭的作用。

　　盡管品牌的定位和理念不同，但在與俱樂部合作的模式上，Castore與SUDU都采取過類似的策略，第一是將更多的銷售分成讓渡給球隊，進一步增加他們的經濟收益，第二則是在主流品牌普遍推行“模板化”設計的當今，承諾做出更有特色的球衣設計。這實際上也是俱樂部球衣贊助的兩個主要痛點，并促使他們決定轉向這些新興的球衣品牌。即便是對球衣質量感到不滿的俱樂部，在這兩點上也對Castore感到認可。因此作為這條路上的后來者，避免嚴重的設計和質量問題會是SUDU在足球領域站穩腳跟的重點。

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