近日，資生堂集團發布2024年一季度業績報告。財報顯示，該集團銷售額為2495億日元（約合人民幣116億元），同比增長3.9%；核心營業利潤為113億元（約合人民幣5億元），較上年同期下滑9.6%；營業利潤虧損87億日元（約合人民幣4億元），歸母凈利潤虧損33億日元（約合人民幣1.5億元）。

一季度增收不增利

中國市場增長4.2%

資生堂在財報中表示，一季度出現虧損主要是集團仍處于結構調整期，期間產生的結構性調整支出影響了利潤。2024年初資生堂曾公布日本1500名員工“提前退休”的方案以求降本增效，這導致一季度有近200億日元的結構性調整支出。

分地區來看，資生堂集團日本地區營收736億日元（約合人民幣34.1億元），同比增長19.3%；核心營業利潤為67億日元（約合人民幣3億元）。中國市場銷售額為555億日元（約合人民幣26億元），同比增長4.2%；核心營業利潤達1.1億日元（約合人民幣500萬元）。

資生堂在財報中表示：“一季度在中國市場看到了觸底復蘇的希望。”在中國市場，雖然肌膚之鑰（CPB）及NARS實現了穩定增長，但該集團稱，受核污染水排海事件影響，中國消費者對日本產品的購買意愿下降，因此一季度增速放緩。

SHISEIDO、茵芙莎（IPSA）等

品牌一季度業績表現不佳

按品牌來看，2024年第一季度，資生堂集團旗下品牌表現喜憂參半。

一方面，肌膚之鑰（CPB）、醉象（Drunk Elephant）及香水業務表現強勁，均實現增長。財報顯示，今年一季度，CPB銷售額同比增長7%，Drunk Elephant銷售額增長幅度最大，達到30%的漲幅。同時，資生堂旗下香氛品牌也實現了21%的高增長。

另一方面，SHISEIDO、茵芙莎（IPSA）等品牌則表現不佳。資生堂集團同名主品牌SHISEIDO銷售額同比下滑5%；茵芙莎（IPSA）銷售額同比下滑22%；安熱沙（ANESSA）銷售額與上年同期相比無明顯變化。

近年來，資生堂在中國市場不斷調整品牌線下渠道的布局。去年以來，IPSA品牌頻繁撤柜，其中包括2023年12月末才開業位于上海陸家嘴中心的中國首家定制概念店，以及位于南昌、太倉等二三四線城市的門店。對此，資生堂中國方面曾向媒體回應稱，“IPSA茵芙莎品牌正在就線下業務部分作正常的布局調整，以更好地順應市場變化和消費者需求。”

在關閉旗下品牌低效門店的同時，資生堂開始加碼新品牌。4月底，資生堂旗下醉象品牌官宣正式進駐中國內地市場，入駐250家絲芙蘭內地門店，包含北京、上海、廣州、成都等地區，計劃2024年下半年覆蓋300家門店。

去年營收凈利雙降

專注高奢品牌尋求增長

根據此前財報，2023年資生堂集團營收、凈利潤雙降。數據顯示，2023年，資生堂集團凈銷售額為9730億日元，同比下降8.8%；營業利潤為281億日元，同比下降39.6%；歸母凈利潤為217億日元，同比下降36.4%。其中，中國市場的凈銷售額為2479.21億日元，同比下降4%，比日本市場銷售額減少了119.79億日元，2023年中國退居為資生堂集團第二大市場。

從品牌業績來看，與同集團旗下其他品牌相比，曾經憑借爆品流金水、ME自律乳產品、三色遮瑕而一度風靡的IPSA近年來市場表現不佳。財報顯示，IPSA在2023財年銷售額同比下降30%，而資生堂旗下NARS、Drunk Elephant醉象，以及部分香氛品牌實現強勁增長。其中，醉象銷售額同比大漲77%，成為資生堂集團增幅最大的品牌；NARS銷售額同比上漲了14%，香氛品牌同比上漲21%。

此外，資生堂曾在財報中強調“贏在中國”，一方面要加強對增長機會的投資，進行包括彩妝、香水在內的投資組合擴充。另一方面，進行運營改革，包括專注于高奢品牌，并將品牌下沉至3至5線城市，瞄準不斷增長的中產階層消費者。

值得一提的是，在一季度業績承壓下，資生堂集團對2024年全年業績持有樂觀態度。資生堂集團預計2024財年凈銷售額為10000億日元（約合人民幣463.6億元），核心營業利潤為550億日元（約合人民幣25.5億元）。

采寫：南都·灣財社記者 王蕾娜