品牌標語在初期的構思當中以差異化的競爭力為綱，然后去尋找目標群體心智中的價值認同，對于一個品牌來說，品牌的核心價值就像是我們人體中的大腦，而標志視覺更像是我們的顏值，品牌標語就像是我們的談吐。

圖片來源網絡

品牌標語是把品牌核心價值用極短的短語轉化為符號消費者需求的功能性和情感認同感，而品牌標語無非就是有這么四種類型：品牌定位，差異痛點，情感共鳴，價值主張。

圖片來源網絡

品牌定位：可以讓品牌成為一個產品的代名詞，是占據消費者心智中獨特地位的品牌策略，品牌定位的核心是什么！針對什么產品？提供第一無二的什么的優勢的什么？所以品牌定位可以根據這三個為出發點展開延展。

圖片來源網絡

差異痛點：這一類型的主要目的就是直指人心，尋找消費者迫切的訴求點，戰領消費者在品牌選擇糾結中能夠給予關鍵的話語說法消費者。想用戶提供的產品傳達的核心價值必須是明確的與競爭對手區分開。

圖片來源網絡

情感共鳴：這一類型主要是圍繞品牌的情感價值認同展開，通過情感的話術刺激消費者的心理訴求，引起情感的共鳴，拉近與消費者的距離，建立消費者的品牌認同和情感歸宿。這個比較適用于有知名度的企業，已經獲得了廣泛的品牌認知。

圖片來源網絡

價值主張：廣告學者曾說過，不要賣牛排，要賣滋滋聲。這其實就是告訴我們廣告標語不要過度平鋪直敘，而應該注意能給眾人留下印象深刻的差異化特征。消費者其實在購物的時候，實際是在做相似產品的利益權衡，所以在品牌傳播過程中建立可依賴的價值主張就顯得尤為重要。

圖片來源網絡

品牌聽覺與視覺配合，可以更立體的形成品牌植入，可以激發消費者的興趣，更迅速的植入他們的內心認知記憶中。