我也沒想到，上個月百事可樂剛換了中文新LOGO：

沒想到這個月就輪到可口可樂換LOGO了。

你們飲品圈可真活躍呀！

事情是這樣的：

最近，可口可樂發布了一個新LOGO：

怎么說呢？

我的反應表情如下：

看到這個LOGO的第一眼，有種這是什么玩意的感覺。。。

依稀可以看見“CocaCola”的品牌字樣，但是，新LOGO好多處的設計是斷裂和混亂的。

就問哪個好人家的LOGO是又稀碎又破碎的？

具體來看一下前后LOGO的對比：

這款新LOGO，怎么看都不是正經LOGO的樣子。。。

其實，可口可樂推出的新LOGO是從現實中被壓扁的易拉罐上提取圖像而設計、創建出來的。

這是可口可樂最近啟動的一項全球外部活動“Recycle Me”，使用了機械壓力機和真空吸塵器等工具，模仿人們在回收罐頭之前，擠壓罐子的不同形狀；再把易拉罐壓碎，從而提取圖像做成LOGO，利用引人注意的創意LOGO，以此宣傳可持續發展，鼓勵人們參與回收活動。

該創意是由 WPP Open X 和 Ogilvy New York 機構開發，首次在拉丁美洲被推出。

可口可樂背后的目的，一方面是企業的社會責任心，推動世界環保運動；另一方面，可口可樂公司曾被評為全球最大塑料污染企業，而從2018年開始，可口可樂公司就啟動了“天下無廢”的計劃，這次也是推動了其“世界無廢物”的戰略。

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咱再從創意角度來看一下，可口可樂對于這種用LOGO表達公益思想的方式也是駕輕就熟了。

2021年時，可口可樂以“擁抱”為概念推出了一個嶄新LOGO 設計和一句新廣告標語“Real Magic”：

靈感來自可口可樂鋁罐、玻璃瓶包裝上的Coca-cola 字樣，字首與字尾因為圓弧形的瓶身而在視覺上有向內收的效果。

意義是，擁抱是讓生活從平淡轉變為與眾不同的魔法。

更早前，可口可樂還將自己LOGO中的飄帶元素拿出來玩創意，推出“A World Without Waste”（沒有浪費的世界）的創意海報。

可口可樂將自己LOGO中的飄帶設計，輕巧地轉變成了一個指引手勢，而手勢的指向是一旁的垃圾桶。

提醒人們喝完飲料后，不要忘了把瓶子垃圾扔到垃圾桶里哦~

鮮艷的配色和創意手勢既有可口可樂的元素，又有環保價值輸出。

可口可樂標識被譽為世界認知度最高的商標之一，擅長的就是利用品牌符號的小變化打造新概念，用簡約的方式傳遞價值觀，當然簡約不是最終目的，符合企業戰略才是~