點(diǎn)擊上方藍(lán)色字體“包裝范” 選擇關(guān)注公眾號(hào)

相信很多人都存在這樣的疑問(wèn)，為什么有些同類的產(chǎn)品，質(zhì)量和技術(shù)上相差不多，知名品牌的價(jià)格卻比較貴。自己的產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品差不多，為什么會(huì)賣不過(guò)人家？也有很多公司運(yùn)營(yíng)多年并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性成長(zhǎng)，為什么不能像真功夫、一茶一坐、永年堂一樣一出現(xiàn)便奪人眼球？

      其實(shí)很簡(jiǎn)單，發(fā)展型企業(yè)若想做大做強(qiáng)，實(shí)力是一部分，但還是需要宣傳的力量，需要專業(yè)的品牌策劃公司來(lái)做全案策劃?，F(xiàn)在的商品就是在奪人眼球之際成功占領(lǐng)市場(chǎng)，正是如此才會(huì)需要品牌全案策劃。下面就介紹下品牌全案策劃的相關(guān)問(wèn)題。

品牌策劃一些常見問(wèn)題：

　　疑問(wèn)一：塑造品牌需要大批資金嗎?

　　創(chuàng)立品牌、展開品牌不是為了花錢， 是為了獲取投資回報(bào)。品牌樹立并不是很多人理解的巨額廣告費(fèi)，它是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。廣告只是樹立品牌的體例之一。只需在向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的價(jià)值時(shí)，奉行和暗示品牌的意義。就是創(chuàng)建品牌，步步為營(yíng)，精確定位，采用適宜的傳達(dá)方式，有效使用資金，創(chuàng)建獨(dú)一無(wú)二的品牌。

　　疑問(wèn)二：沒(méi)有自立產(chǎn)物,企業(yè)也可以塑造品牌嗎?

　　這是中小型企業(yè)共同面對(duì)的問(wèn)題。沒(méi)有自立產(chǎn)物，就像貿(mào)易公司、OEM公司。產(chǎn)物的形式是多樣的，但可以顛覆無(wú)形的產(chǎn)品來(lái)塑造品牌。就像蘇寧、國(guó)美沒(méi)有自立產(chǎn)物，一樣有品牌。

       疑問(wèn)三：產(chǎn)品銷量很好，卻無(wú)法沉淀品牌。

　　關(guān)鍵是有沒(méi)有品牌認(rèn)識(shí)。宣傳與實(shí)際產(chǎn)品相配合，逐漸拓展銷量，同樣按照品牌建立的規(guī)律、方向去塑造品牌形象，久而久之深入人心。

　　疑問(wèn)四：誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)發(fā)展型企業(yè)的品牌策劃。

　　品牌的設(shè)想、奉行與管理，誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)？品牌的建立是一項(xiàng)復(fù)雜的、專業(yè)的、長(zhǎng)期的任務(wù)，觸及企業(yè)和產(chǎn)品本身的剖析來(lái)提煉出獨(dú)特的賣點(diǎn)；觸及市場(chǎng)情況的剖析來(lái)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、抓住機(jī)緣；觸及消費(fèi)者消費(fèi)行為的剖析來(lái)投其所好。這些都需要一支專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)負(fù)責(zé)。

　　要么追求協(xié)作，要么自我組建。

　　什么是品牌全案策劃？

　　品牌全案策劃應(yīng)該包含以下幾大方面：品牌市場(chǎng)調(diào)研、品牌整合策劃、市場(chǎng)整合營(yíng)銷策劃、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VI)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與創(chuàng)意、銷售終端生動(dòng)化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、影視廣告的創(chuàng)意、平面設(shè)計(jì)廣告的創(chuàng)意與策劃、產(chǎn)品招商全程策劃、企業(yè)銷售管理體系、企業(yè)銷售隊(duì)伍培訓(xùn)等等。

　　品牌的市場(chǎng)調(diào)研工作是整套品牌全案策劃的基石，只有充分掌握產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)者需求、市場(chǎng)變化，才能精準(zhǔn)的找到品牌的定位，推出符合市場(chǎng)的全新品牌；品牌整合策劃和市場(chǎng)營(yíng)銷策劃是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研返回的結(jié)果進(jìn)行分析，做出準(zhǔn)確的品牌策劃并指定出產(chǎn)品品牌在后續(xù)階段進(jìn)入市場(chǎng)的一系列市場(chǎng)營(yíng)銷策劃，這個(gè)部分非常重要，是整套品牌建設(shè)和發(fā)展的核心關(guān)鍵；企業(yè)視覺(jué)識(shí)別VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)是企業(yè)內(nèi)部視覺(jué)形象上進(jìn)行了整理后的統(tǒng)一，而產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是直接對(duì)銷售終端產(chǎn)品的品牌建設(shè)；影視和平面廣告是品牌推廣的多樣化推廣手段，也是重中之重。

　　品牌全案策劃從前期調(diào)研，到組織策劃，到確立實(shí)施，再到面世推廣，是一個(gè)非常完整的流程，不管是哪種類型公司，要做好品牌全案都是很有難度的，需要多年品牌全案設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)作為支撐、過(guò)硬的公司實(shí)力以及對(duì)全案的策劃了解，才能做好品牌的全案策劃。

　　品牌策劃中標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意的三大方法

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　　做一個(gè)標(biāo)志，首先，要有用，沒(méi)用的標(biāo)志，是浪費(fèi)客戶的錢，浪費(fèi)品牌的資源，是一種寄生蟲，毫無(wú)利益卻要吃喝拉撒，成了拖后腿，這是標(biāo)志設(shè)計(jì)的大忌。

　　標(biāo)志是為品牌服務(wù)的，這一最基本的理念容不得半點(diǎn)走失，我總結(jié)了設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志的三大原則：即：有內(nèi)涵，有創(chuàng)意，有美感。

　　其一，有內(nèi)涵，這是一個(gè)標(biāo)志存在的前提，什么是內(nèi)涵，就是品牌的核心價(jià)值、核心定位，一個(gè)毫無(wú)內(nèi)涵與品牌價(jià)值定位風(fēng)馬牛不相及的標(biāo)志，相信不能為品牌帶來(lái)任何益處；有內(nèi)涵，并不是要經(jīng)過(guò)N多的語(yǔ)言來(lái)解釋才能讓消費(fèi)者明白。標(biāo)志代表的是內(nèi)涵，真正好的標(biāo)志，只要一句話，甚至不用說(shuō)，她就能把品牌的內(nèi)涵定位價(jià)值充分表現(xiàn)。品牌定位歡樂(lè)，那就要有歡樂(lè)的表現(xiàn)，品牌定位高雅，那一定要有高雅的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，這是一個(gè)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則。因此，如果有一天，客戶在品牌內(nèi)涵定位什么都沒(méi)有的情況下，讓你做一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，我認(rèn)為這是對(duì)設(shè)計(jì)人員的一大諷刺，這樣的標(biāo)志，我相信是很難輕松完成的。

　　其二，有創(chuàng)意，這是一個(gè)優(yōu)秀標(biāo)志的必要條件。真正優(yōu)秀的標(biāo)志，一定會(huì)有其標(biāo)志的創(chuàng)意點(diǎn)融合在里面，這是對(duì)品牌定位的表現(xiàn)升華。也許有人會(huì)問(wèn)，世界上這么多知名的品牌，你看他們的標(biāo)志這么簡(jiǎn)單，哪有什么創(chuàng)意可言。這話對(duì)！現(xiàn)在世界上大多數(shù)的知名品牌的標(biāo)志，其實(shí)都很簡(jiǎn)單，很樸素，沒(méi)有多少創(chuàng)意性可言，但是有兩點(diǎn)，不過(guò)你不要忘了，第一，他們誕生的時(shí)候，在那個(gè)年代，他們一定是代表著潮流，也就是說(shuō)，標(biāo)志的創(chuàng)意其實(shí)是很有時(shí)代性的，隨著時(shí)間的推移而有不同的創(chuàng)意表現(xiàn)方式。第二，現(xiàn)在已經(jīng)成名的標(biāo)志，他們不可能為了迎合現(xiàn)代的審美，進(jìn)行顛覆性的改造。如果不是這樣，他們這么多年樹立的形象不是白做了嗎？因此，調(diào)整品牌，特別是針對(duì)市場(chǎng)上有一定影響力的品牌，那是一件十分有風(fēng)險(xiǎn)的事情。

　　知名品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，作為想設(shè)計(jì)標(biāo)志的品牌，我相信現(xiàn)在他們都還不是知名品牌，作為一個(gè)新品牌，要想在千軍萬(wàn)馬的品牌海洋中脫穎而出，沒(méi)有好的創(chuàng)意，一定是更難。有創(chuàng)意的標(biāo)志，有助于加深品牌印記，降低傳播費(fèi)用，更重要的是，將有助于產(chǎn)品的消費(fèi)認(rèn)可。

　　標(biāo)志的創(chuàng)意有很多種，這個(gè)我們可另文闡述，但終結(jié)一條，有創(chuàng)意的標(biāo)志一定不是為了標(biāo)志而標(biāo)志，與其放上那些雷同的形狀、那些類似的形式，不如不要標(biāo)志，反而更容易消費(fèi)記憶。

　　其三，要有美感。美感的要求，我認(rèn)為是第三層次的，如果滿足了前面兩條，美感的要求只不過(guò)是一種錦上添花；但反過(guò)來(lái)，有美感的標(biāo)志，并不一定適合某一個(gè)品牌，更不是一個(gè)優(yōu)秀標(biāo)志的必須條件。當(dāng)然有一種標(biāo)志例外，那就是當(dāng)裝飾符號(hào)使用的標(biāo)志，它不求幫助記憶品牌，只需要能夠襯托廣告畫面的美感，它可以被當(dāng)成標(biāo)志，也可以不是，因?yàn)椋芏喾康禺a(chǎn)廣告都在用，僅此而已。因此美感，只是標(biāo)志的一個(gè)額外要求。

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