不再無腦賣Logo的潮流局面

或許很快就能看到了

基于Hip-Hop、滑板、街舞等街頭運(yùn)動而生的潮流品牌，一貫擅長把這種街頭文化中獨(dú)有的浮夸、吸睛特性，通過印花、Logo等元素與方式將其放大。

各品牌雷同的商業(yè)操作模式持續(xù)轟炸著，而當(dāng)玩家們形成審美疲勞后，“印Logo”就從一種單純的制作工藝，演變成對一個品牌的貶義形容詞。

雖街頭品牌被詬病“印Logo”已是老生常談的話題，但無可否認(rèn)的是，以Supreme、KITH等為代表、將品牌Logo視作主打定番的潮流品牌，仍不乏市場與擁躉。

之所以這樣說，則因?yàn)樵?月中旬，除了Supreme SS22首季系列外，另一則內(nèi)部人事變動新聞，同樣引起了國內(nèi)外潮流玩家的熱議：

街頭品牌Denim Tears創(chuàng)始人Tremaine Emory，正式被任命為Supreme繼2020年被VF集團(tuán)收購后，首位正式對外公布的創(chuàng)意總監(jiān)，而Supreme創(chuàng)始人James Jebbia將繼續(xù)監(jiān)督著品牌各方面業(yè)務(wù)。

這則消息迅速引發(fā)各界關(guān)注，或許你仍對Tremaine Emory的名字，或其個人品牌Denim Tears感到陌生，但這個“造神能力”可與Kanye、Virgil等人媲美的非裔設(shè)計師，在被任命后已被全民期待其新舉動。

同時，在Tremaine Emory這次接到Supreme拋出的橄欖枝后，作為Virgil多年好友的他也被認(rèn)為“正式掀開潮流圈內(nèi)卷”的新局面。此時的你，也不得不提前了解這位被稱“爆款制造機(jī)”的設(shè)計師。

01.

自嘲玩梗有一手，

調(diào)侃美國棉花、非洲國旗

在深入了解這位新任創(chuàng)意總監(jiān)前，從其個人街頭品牌Denim Tears首先入手，無疑是最直接的方式。2019年成立的Denim Tears，放在更新迭代頗快的潮流圈，它在短期內(nèi)的極速走紅似乎不那么稀奇。

在同年，如Gallery Dept.等新晉品牌，紛紛開始用經(jīng)典的Carhartt Double Knee褲型作二次創(chuàng)作而爆紅，而Denim Tears也按照如此“套路”，用上了Levis經(jīng)典的Trucker Jacket和501 牛仔褲，作為品牌首款單品。

與前者較保守的做法相比，在Denim Tears該系列中，卻能發(fā)現(xiàn)創(chuàng)始人的自我調(diào)侃與戲謔意味。背景被設(shè)定在一片棉花種植園，數(shù)位黑人模特穿著印滿棉花Logo的牛仔單品。

從戴著棉花Logo園藝帽、正在進(jìn)行農(nóng)活的模特看來，Denim Tears的首波單品與型錄，顯然呼應(yīng)著美國在16世紀(jì)開始，使用黑人從事棉花采摘等農(nóng)務(wù)的黑奴制。

面對一段于有色人種而言略顯殘酷的回憶，Denim Tears選擇從中提取出“棉花”元素，糅合到單品設(shè)計中進(jìn)行表達(dá)，這個舉動成功令這個全新的品牌一炮而紅。

無可否認(rèn)，被帶上了別樣意義的棉花Logo，為Denim Tears的爆紅加成了不少，玩家的“立場、態(tài)度”，都與之劃上等號。

而憑借符號打造了過高的辨識度后，大多數(shù)“印Logo”的潮流品牌都會因?yàn)榇蟊妼ζ鋵徝榔冢M(jìn)入高開低走的局面，但Denim Tears顯然不在此列。

在先前定下“為黑人為群體發(fā)聲”的基調(diào)下，Denim Tears又拿出了新本領(lǐng)。象征著非洲國旗上的紅、黑、綠配色，被其運(yùn)用到與Champion的合作中。

即便單品上毫無Logo，你也能一眼辨認(rèn)出當(dāng)中的血統(tǒng)、民族自豪感，Denim Tears僅用配色方案，就把品牌玩出了一種，往往要通過印花才能實(shí)現(xiàn)的高辨識度效果，自然地，這個系列再次備受玩家們追捧。

同時，在Denim Tears單品上陸續(xù)出現(xiàn)了無數(shù)新圖案。比如被以紅、黑、綠色進(jìn)行重塑的美國、英國國旗，或是將棉花元素糅合其中的反戰(zhàn)Logo，都將品牌關(guān)于“和平、平等”的核心理念，傾注到每件單品的符號化印花或刺繡之上。

在不到3年的時間內(nèi)，Denim Tears從一個僅有小圈子玩家?guī)ж浀钠放崎_始，陸續(xù)接到Levis、Converse、Champion、Our Legacy、ASICS等品牌拋來的橄欖枝，而每次均以不同的符號化設(shè)計，為玩家們呈現(xiàn)出不同的民族文化背景與理念元素。

最叫人驚艷的，莫過于近期釋出、Denim Tears與UGG展開的合作系列。在深入挖掘非洲土著，以及非裔美國人社區(qū)的歷史背景與故事后，系列的重點(diǎn)放在“印第安人狂歡節(jié)”上。

于是我們在Denim Tears上看到了更多豐富的元素，比如從傳統(tǒng)的非洲工藝和原住民經(jīng)典設(shè)計中汲取靈感后，將刺繡和非洲珠飾混合，應(yīng)用到UGG經(jīng)典雪地靴上，令傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化產(chǎn)生了美妙的化學(xué)反應(yīng)碰撞。

不難發(fā)現(xiàn)，無論是自身的系列，抑或在其與多個品牌的聯(lián)乘中，Denim Tears展現(xiàn)出更多不止“棉花”Logo、更多元的設(shè)計理念，且一直在嘗試用不同的、與社區(qū)文化相關(guān)的符號，拓寬自身在街頭領(lǐng)域中的影響力邊界。

能在街頭品牌中被公認(rèn)為“出色地做到這件事”的人，第一個或許會是早前已故的Virgil Abloh，而在如今的語境下，大眾的目光來到了Denim Tears創(chuàng)始人Tremaine Emory身上。

02.

每個人都叫他“Art Dad”

他憑什么？

Tremaine Emory的名字在國內(nèi)并不響亮，但在海外，他多年來被稱為“Art Dad”。

首要原因自然是，Tremaine Emory在將人文藝術(shù)與時尚設(shè)計結(jié)合時，有著無數(shù)次創(chuàng)意貢獻(xiàn)；其次便是，對于藝術(shù)資源整合后的多元形式表達(dá)，他素來有著獨(dú)一套、令人驚艷的能力。

這種能力與造詣，要從他最初入職J.Crew時說起。當(dāng)時留著一頭顯眼的辮子，并稱發(fā)型也是藝術(shù)一部分的Tremaine Emory，被要求剪去辮子才能繼續(xù)工作時，他毅然選擇離開；

到了2006年，他來到了支持讓所有性別和種族的員工擔(dān)任各種職位的Marc Jacobs，對這種品牌態(tài)度十分欣賞的Tremaine Emory，一呆就是9年。

Marc Jacobs穿上Denim Tears以表支持

羽翼漸豐的他，自15年開始為Kanye、Frank Ocean、A$AP Rocky等人提供時尚咨詢，并創(chuàng)立了專注于視覺、潮流企劃的創(chuàng)意平臺No Vacancy Inn。

No Vacancy Inn x Stussy

No Vacancy Inn x New Balance

即便早在2011年，Tremaine Emory在看到并調(diào)侃那些“不入流”的破爛牛仔褲時，就有了創(chuàng)立Denim Tears的想法，但品牌的誕生契機(jī)，則源自他對于“棉花”Logo突如其來的靈感。

在距離圣誕節(jié)一周前，Tremaine Emory在看到藝術(shù)家Kara Walker發(fā)在個人社交賬號中的棉花圖案后，認(rèn)為這是個有趣且取巧的點(diǎn)子。

于是他打開瀏覽器找尋了一個棉花圖案，并將它打印下來，掛在了位于洛杉磯的新公寓里。這個符號不僅被他視作“護(hù)身符”，也是Denim Tears其后最為人熟知的符號，甚至是如今無數(shù)瘋狂圖案與企劃的起點(diǎn)。

除了上文提及、由棉花Logo衍生的多個新圖案外，在Denim Tears早前與日本新晉街頭品牌Saint Michael共同打造的一款棒球夾克上，就為“耶穌”換了個膚色，打造出別具一格的“黑人耶穌”圖案。

這件具一定諷刺意味的單品一經(jīng)推出，自然再次令品牌成為話題中心，“黑人耶穌”也因此成為繼“棉花”、“非洲配色美國國旗”外，Denim Tears又一辨識度極高的新圖案。

誠然，將文化背景與潮流設(shè)計巧妙結(jié)合的設(shè)計師，Tremaine Emory必然不是唯一，但是誰能保證其打造的每個“符號”，都能成為話題單品，令年輕人們不得不買賬？

除了你已熟知的Kanye、Virgil、Demna等名字外，深諳如何打造“爆款”的Tremaine Emory必占一席。

03.

用Logo打敗Logo？

可能我們將迎來潮流圈“內(nèi)卷”

正如文章開頭所說，Tremaine Emory本次被任命為Supreme新任創(chuàng)意總監(jiān)，是品牌自被VF集團(tuán)收購以來，首次對外公布的人事變動決策，自然引起了業(yè)內(nèi)人士不少的討論。

大多數(shù)人認(rèn)為，這顯然是雙方“相互欣賞”而達(dá)成的共識：Tremaine Emory自多年前起便是Supreme收藏家，同時，他與Supreme創(chuàng)始人James Jebbia也一直私交甚好。

至于已用品牌Logo進(jìn)行無止境聯(lián)名合作的Supreme，品牌也亟需被稱“Art Dad”的Tremaine Emory為其帶來更多與小眾藝術(shù)家的合作，令近年在前任創(chuàng)意總監(jiān)Angelo Baque手中已呈現(xiàn)頹勢的品牌，再次煥發(fā)更強(qiáng)的生命力。

Tremaine Emory身穿Supreme FW18系列

藝術(shù)家Mike Kelley聯(lián)名合作款衛(wèi)衣

與好友Virgil作為同一時代下的設(shè)計師，Tremaine Emory也有著這代設(shè)計師最顯著的特征：靈活運(yùn)用符號化設(shè)計手法。

而當(dāng)這代設(shè)計師中、最受行業(yè)巨頭關(guān)注的Virgil離世后，與之“旗鼓相當(dāng)”的昔日好友Tremaine Emory自然就是最搶手的人選，每個主打Logo和符號的品牌，都希望爭下這名大將，而本次的贏家皇冠，顯然已落到Supreme頭上。

從左到右的設(shè)計師依次為：Duey Catorze、Ev Bravado

Brick Owens、Bloody Osiris、Tremaine Emory

得益于Tremaine Emory此前積攢、打造爆款成功率幾乎達(dá)百分百的經(jīng)驗(yàn)，Supreme本次決策被外界一致看好，而放眼當(dāng)下整個潮流、時尚局勢看來，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：這將開啟一番“潮流圈內(nèi)卷”。

面對創(chuàng)意總監(jiān)位置目前仍空缺的LV、BV，設(shè)計師們必須在短時間內(nèi)使出渾身解數(shù)，將自身對“符號化”的理解全盤運(yùn)用，令品牌看到其將“文化”與“銷量”平衡的能力，才有機(jī)會復(fù)制如Virgil當(dāng)初一躍成為文化領(lǐng)袖的“神話”。

無論這場圍繞符號化設(shè)計所展開的“內(nèi)卷”最后局勢如何，起碼我們或可在短期內(nèi)能看到，更多品牌的精彩企劃將接踵而來。

近年令你印象深刻的“潮流符號”有哪些？

你期待這場“內(nèi)卷”開始嗎？

Editor : 蟬 爺 Writer : yuPhotograph : 網(wǎng) 絡(luò)合作郵箱：pr@chanchuangyi.com未經(jīng)許可禁止轉(zhuǎn)載

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