無腦印Logo的品牌,希望再也不會有
作者:147小編 更新時間:2024-09-25 點(diǎn)擊數(shù):

不再無腦賣Logo的潮流局面
或許很快就能看到了
基于Hip-Hop、滑板、街舞等街頭運(yùn)動而生的潮流品牌,一貫擅長把這種街頭文化中獨(dú)有的浮夸、吸睛特性,通過印花、Logo等元素與方式將其放大。
各品牌雷同的商業(yè)操作模式持續(xù)轟炸著,而當(dāng)玩家們形成審美疲勞后,“印Logo”就從一種單純的制作工藝,演變成對一個品牌的貶義形容詞。



雖街頭品牌被詬病“印Logo”已是老生常談的話題,但無可否認(rèn)的是,以Supreme、KITH等為代表、將品牌Logo視作主打定番的潮流品牌,仍不乏市場與擁躉。
之所以這樣說,則因?yàn)樵?月中旬,除了Supreme SS22首季系列外,另一則內(nèi)部人事變動新聞,同樣引起了國內(nèi)外潮流玩家的熱議:
街頭品牌Denim Tears創(chuàng)始人Tremaine Emory,正式被任命為Supreme繼2020年被VF集團(tuán)收購后,首位正式對外公布的創(chuàng)意總監(jiān),而Supreme創(chuàng)始人James Jebbia將繼續(xù)監(jiān)督著品牌各方面業(yè)務(wù)。

這則消息迅速引發(fā)各界關(guān)注,或許你仍對Tremaine Emory的名字,或其個人品牌Denim Tears感到陌生,但這個“造神能力”可與Kanye、Virgil等人媲美的非裔設(shè)計師,在被任命后已被全民期待其新舉動。
同時,在Tremaine Emory這次接到Supreme拋出的橄欖枝后,作為Virgil多年好友的他也被認(rèn)為“正式掀開潮流圈內(nèi)卷”的新局面。此時的你,也不得不提前了解這位被稱“爆款制造機(jī)”的設(shè)計師。

自嘲玩梗有一手,
調(diào)侃美國棉花、非洲國旗
在深入了解這位新任創(chuàng)意總監(jiān)前,從其個人街頭品牌Denim Tears首先入手,無疑是最直接的方式。2019年成立的Denim Tears,放在更新迭代頗快的潮流圈,它在短期內(nèi)的極速走紅似乎不那么稀奇。
在同年,如Gallery Dept.等新晉品牌,紛紛開始用經(jīng)典的Carhartt Double Knee褲型作二次創(chuàng)作而爆紅,而Denim Tears也按照如此“套路”,用上了Levis經(jīng)典的Trucker Jacket和501 牛仔褲,作為品牌首款單品。


與前者較保守的做法相比,在Denim Tears該系列中,卻能發(fā)現(xiàn)創(chuàng)始人的自我調(diào)侃與戲謔意味。背景被設(shè)定在一片棉花種植園,數(shù)位黑人模特穿著印滿棉花Logo的牛仔單品。
從戴著棉花Logo園藝帽、正在進(jìn)行農(nóng)活的模特看來,Denim Tears的首波單品與型錄,顯然呼應(yīng)著美國在16世紀(jì)開始,使用黑人從事棉花采摘等農(nóng)務(wù)的黑奴制。
面對一段于有色人種而言略顯殘酷的回憶,Denim Tears選擇從中提取出“棉花”元素,糅合到單品設(shè)計中進(jìn)行表達(dá),這個舉動成功令這個全新的品牌一炮而紅。


無可否認(rèn),被帶上了別樣意義的棉花Logo,為Denim Tears的爆紅加成了不少,玩家的“立場、態(tài)度”,都與之劃上等號。
而憑借符號打造了過高的辨識度后,大多數(shù)“印Logo”的潮流品牌都會因?yàn)榇蟊妼ζ鋵徝榔冢M(jìn)入高開低走的局面,但Denim Tears顯然不在此列。



在先前定下“為黑人為群體發(fā)聲”的基調(diào)下,Denim Tears又拿出了新本領(lǐng)。象征著非洲國旗上的紅、黑、綠配色,被其運(yùn)用到與Champion的合作中。
即便單品上毫無Logo,你也能一眼辨認(rèn)出當(dāng)中的血統(tǒng)、民族自豪感,Denim Tears僅用配色方案,就把品牌玩出了一種,往往要通過印花才能實(shí)現(xiàn)的高辨識度效果,自然地,這個系列再次備受玩家們追捧。
同時,在Denim Tears單品上陸續(xù)出現(xiàn)了無數(shù)新圖案。比如被以紅、黑、綠色進(jìn)行重塑的美國、英國國旗,或是將棉花元素糅合其中的反戰(zhàn)Logo,都將品牌關(guān)于“和平、平等”的核心理念,傾注到每件單品的符號化印花或刺繡之上。
在不到3年的時間內(nèi),Denim Tears從一個僅有小圈子玩家?guī)ж浀钠放崎_始,陸續(xù)接到Levis、Converse、Champion、Our Legacy、ASICS等品牌拋來的橄欖枝,而每次均以不同的符號化設(shè)計,為玩家們呈現(xiàn)出不同的民族文化背景與理念元素。
最叫人驚艷的,莫過于近期釋出、Denim Tears與UGG展開的合作系列。在深入挖掘非洲土著,以及非裔美國人社區(qū)的歷史背景與故事后,系列的重點(diǎn)放在“印第安人狂歡節(jié)”上。
于是我們在Denim Tears上看到了更多豐富的元素,比如從傳統(tǒng)的非洲工藝和原住民經(jīng)典設(shè)計中汲取靈感后,將刺繡和非洲珠飾混合,應(yīng)用到UGG經(jīng)典雪地靴上,令傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化產(chǎn)生了美妙的化學(xué)反應(yīng)碰撞。
不難發(fā)現(xiàn),無論是自身的系列,抑或在其與多個品牌的聯(lián)乘中,Denim Tears展現(xiàn)出更多不止“棉花”Logo、更多元的設(shè)計理念,且一直在嘗試用不同的、與社區(qū)文化相關(guān)的符號,拓寬自身在街頭領(lǐng)域中的影響力邊界。
能在街頭品牌中被公認(rèn)為“出色地做到這件事”的人,第一個或許會是早前已故的Virgil Abloh,而在如今的語境下,大眾的目光來到了Denim Tears創(chuàng)始人Tremaine Emory身上。
每個人都叫他“Art Dad”
他憑什么?
Tremaine Emory的名字在國內(nèi)并不響亮,但在海外,他多年來被稱為“Art Dad”。
首要原因自然是,Tremaine Emory在將人文藝術(shù)與時尚設(shè)計結(jié)合時,有著無數(shù)次創(chuàng)意貢獻(xiàn);其次便是,對于藝術(shù)資源整合后的多元形式表達(dá),他素來有著獨(dú)一套、令人驚艷的能力。
這種能力與造詣,要從他最初入職J.Crew時說起。當(dāng)時留著一頭顯眼的辮子,并稱發(fā)型也是藝術(shù)一部分的Tremaine Emory,被要求剪去辮子才能繼續(xù)工作時,他毅然選擇離開;
到了2006年,他來到了支持讓所有性別和種族的員工擔(dān)任各種職位的Marc Jacobs,對這種品牌態(tài)度十分欣賞的Tremaine Emory,一呆就是9年。
Marc Jacobs穿上Denim Tears以表支持
羽翼漸豐的他,自15年開始為Kanye、Frank Ocean、A$AP Rocky等人提供時尚咨詢,并創(chuàng)立了專注于視覺、潮流企劃的創(chuàng)意平臺No Vacancy Inn。
No Vacancy Inn x Stussy
No Vacancy Inn x New Balance
即便早在2011年,Tremaine Emory在看到并調(diào)侃那些“不入流”的破爛牛仔褲時,就有了創(chuàng)立Denim Tears的想法,但品牌的誕生契機(jī),則源自他對于“棉花”Logo突如其來的靈感。
在距離圣誕節(jié)一周前,Tremaine Emory在看到藝術(shù)家Kara Walker發(fā)在個人社交賬號中的棉花圖案后,認(rèn)為這是個有趣且取巧的點(diǎn)子。
于是他打開瀏覽器找尋了一個棉花圖案,并將它打印下來,掛在了位于洛杉磯的新公寓里。這個符號不僅被他視作“護(hù)身符”,也是Denim Tears其后最為人熟知的符號,甚至是如今無數(shù)瘋狂圖案與企劃的起點(diǎn)。
除了上文提及、由棉花Logo衍生的多個新圖案外,在Denim Tears早前與日本新晉街頭品牌Saint Michael共同打造的一款棒球夾克上,就為“耶穌”換了個膚色,打造出別具一格的“黑人耶穌”圖案。
這件具一定諷刺意味的單品一經(jīng)推出,自然再次令品牌成為話題中心,“黑人耶穌”也因此成為繼“棉花”、“非洲配色美國國旗”外,Denim Tears又一辨識度極高的新圖案。
誠然,將文化背景與潮流設(shè)計巧妙結(jié)合的設(shè)計師,Tremaine Emory必然不是唯一,但是誰能保證其打造的每個“符號”,都能成為話題單品,令年輕人們不得不買賬?
除了你已熟知的Kanye、Virgil、Demna等名字外,深諳如何打造“爆款”的Tremaine Emory必占一席。
用Logo打敗Logo?
可能我們將迎來潮流圈“內(nèi)卷”
正如文章開頭所說,Tremaine Emory本次被任命為Supreme新任創(chuàng)意總監(jiān),是品牌自被VF集團(tuán)收購以來,首次對外公布的人事變動決策,自然引起了業(yè)內(nèi)人士不少的討論。
大多數(shù)人認(rèn)為,這顯然是雙方“相互欣賞”而達(dá)成的共識:Tremaine Emory自多年前起便是Supreme收藏家,同時,他與Supreme創(chuàng)始人James Jebbia也一直私交甚好。
至于已用品牌Logo進(jìn)行無止境聯(lián)名合作的Supreme,品牌也亟需被稱“Art Dad”的Tremaine Emory為其帶來更多與小眾藝術(shù)家的合作,令近年在前任創(chuàng)意總監(jiān)Angelo Baque手中已呈現(xiàn)頹勢的品牌,再次煥發(fā)更強(qiáng)的生命力。
Tremaine Emory身穿Supreme FW18系列
藝術(shù)家Mike Kelley聯(lián)名合作款衛(wèi)衣
與好友Virgil作為同一時代下的設(shè)計師,Tremaine Emory也有著這代設(shè)計師最顯著的特征:靈活運(yùn)用符號化設(shè)計手法。
而當(dāng)這代設(shè)計師中、最受行業(yè)巨頭關(guān)注的Virgil離世后,與之“旗鼓相當(dāng)”的昔日好友Tremaine Emory自然就是最搶手的人選,每個主打Logo和符號的品牌,都希望爭下這名大將,而本次的贏家皇冠,顯然已落到Supreme頭上。
從左到右的設(shè)計師依次為:Duey Catorze、Ev Bravado
Brick Owens、Bloody Osiris、Tremaine Emory
得益于Tremaine Emory此前積攢、打造爆款成功率幾乎達(dá)百分百的經(jīng)驗(yàn),Supreme本次決策被外界一致看好,而放眼當(dāng)下整個潮流、時尚局勢看來,不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為:這將開啟一番“潮流圈內(nèi)卷”。
面對創(chuàng)意總監(jiān)位置目前仍空缺的LV、BV,設(shè)計師們必須在短時間內(nèi)使出渾身解數(shù),將自身對“符號化”的理解全盤運(yùn)用,令品牌看到其將“文化”與“銷量”平衡的能力,才有機(jī)會復(fù)制如Virgil當(dāng)初一躍成為文化領(lǐng)袖的“神話”。
無論這場圍繞符號化設(shè)計所展開的“內(nèi)卷”最后局勢如何,起碼我們或可在短期內(nèi)能看到,更多品牌的精彩企劃將接踵而來。
近年令你印象深刻的“潮流符號”有哪些?
你期待這場“內(nèi)卷”開始嗎?
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