四、視覺品牌符號(hào)（色）

圖形符號(hào)識(shí)別：品牌標(biāo)志中的圖形符號(hào)及輔助圖形。輔助圖形可以更大面積地

延展到各個(gè)觸點(diǎn)的應(yīng)用設(shè)計(jì)中，協(xié)助標(biāo)志形成強(qiáng)有力的品牌符號(hào)傳播。

很多設(shè)計(jì)師習(xí)慣性地把焦點(diǎn)關(guān)注在標(biāo)志的圖形形式上 ，而忽視了在品牌符號(hào)的創(chuàng)建中，標(biāo)志作為圖形符號(hào)只是切入點(diǎn)之一 ；在視覺上更加容易對(duì)人形成影響的首先是顏色，顏色會(huì)給人帶來情緒的影響 。

不少成功品牌僅通過其異于其他品類的顏色，并大面積果斷地使用，就成功地形成了獨(dú)特的品牌符號(hào)，并且與其品牌的圖形符號(hào)相輔相成，相得益彰。

蒂芙尼（Tiffany & Co.）的品牌色“ 蒂芙尼藍(lán) ”及其藍(lán)色禮盒強(qiáng)有力的識(shí)別性已經(jīng)讓人忽略其品牌標(biāo)志的存在。

五、聽覺品牌符號(hào)（聲）

品牌標(biāo)語（Slogan）是品牌或其產(chǎn)品、服務(wù)的座右銘式的短語，它是一句口號(hào)或幾個(gè)詞組的組合，用以識(shí)別品牌。在廣告?zhèn)鞑ブ行麄鳟a(chǎn)品、服務(wù)的標(biāo)語，被稱作廣告語。

品牌標(biāo)語要能在信息海洋中脫穎而出，要有個(gè)性，其語言表述要特色鮮明。在傳播媒介中重復(fù)表達(dá)品牌價(jià)值主張或愿景的話語，目的是向公眾或目標(biāo)消費(fèi)群體傳播品牌價(jià)值和品牌記憶。

優(yōu)秀的品牌標(biāo)語也是強(qiáng)有力的品牌符號(hào)，通過重復(fù)傳播，使大眾了解品牌，并激活大眾對(duì)品牌的關(guān)聯(lián)記憶。受眾看到、聽到后就能記住，并且形成口口相傳的現(xiàn)象，可以有效降低品牌的傳播成本。

品牌標(biāo)語在構(gòu)思中以差異化的競(jìng)爭(zhēng)力為綱 ，去尋找目標(biāo)群體心智中的價(jià)值認(rèn)同。

品牌標(biāo)語將品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力以短語的方式，轉(zhuǎn)化成符合品牌消費(fèi)者需求的功能性或情感性認(rèn)同。以此為出發(fā)點(diǎn)而設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)語無外乎四種類型：品牌定位型、差異痛點(diǎn)型、情感共鳴型以及價(jià)值主張型。

情感共鳴型品牌標(biāo)語，圍繞品牌的情感價(jià)值認(rèn)同展開，通過感性的話語來刺激用戶的心理訴求，引起情感的共鳴，從而拉近與目標(biāo)消費(fèi)群體的距離，建立消費(fèi)者的品牌認(rèn)同與情感歸屬。

六、其他品牌符號(hào)（香、味、觸）

通過獨(dú)特香味的傳播對(duì)品牌忠誠(chéng)度產(chǎn)生影響是潛在的，因?yàn)楹芏囝櫩涂赡懿]有在意識(shí)上去想這么回事，但他們的情緒已經(jīng)被感染到了。嗅覺感知與大腦相關(guān)聯(lián)的部分是與人的情緒相關(guān)聯(lián)的，它能夠創(chuàng)造一個(gè)更加直接而強(qiáng)大的影響力。在品牌體驗(yàn)中加入一種獨(dú)特的香味識(shí)別，這將是一種非常強(qiáng)有力的品牌輔助識(shí)別符號(hào)。

對(duì)于感官刺激來說，其體驗(yàn)并不一定是直接接觸，有些手法可以通過引發(fā)人對(duì)應(yīng)觸覺的想象力去激活。

除了人類感官中的視、聽以外，如果能夠在各個(gè)品牌傳播的觸點(diǎn)中根據(jù)觸點(diǎn)媒介的實(shí)際情況，盡可能多地調(diào)動(dòng)剩余的其他感官，那么品牌識(shí)別會(huì)變得更加豐滿而獨(dú)特，更容易潛移默化地影響到消費(fèi)者對(duì)品牌體驗(yàn)的印象，刺激品牌體驗(yàn)的記憶，使其深刻而難忘。

七、塑造品牌符號(hào)（法）

閱《品牌設(shè)計(jì)法則》筆記