文章來源：紅動網

做設計最痛苦的時刻莫過: 做Logo設計的時候沒有思路，沒有創意，無從入手該怎么辦？by 一名不愿透漏姓名的設計師

都2019年了， 你還在為了一個Logo而揪心嗎？

其實，做Logo沒有思路并不是你缺少天馬行空的想象力，而是對于Logo設計的基本規律沒有很了解。說起來這個規律僅需只要滿足四條即可！

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一、一眼認出

品牌Logo首先要做到的不是漂亮，而是“惹眼”，可以在眾多商品中脫穎而出，被“一眼”看到。試問如果你的Logo直接被無視掉，那么這個Logo 又有什么意義呢？

舉個例子：

比如在三個月前蘋果為發布會邀請函設計的370+個LOGO，以各種不同的設計語言解構重組蘋果LOGO。這足以看出蘋果LOGO的延展可能性是多么驚人，具有辨識度的同時又“百搭”，具有很強的傳播效果。

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“一眼認出”要求設計者在設計中要體現構思的巧妙和手法的簡練，而且要注意清晰簡明，適合各種使用場合，做到近看精致巧妙，遠看清晰醒目。同時，LOGO設計者還必須考慮到在不同媒介上的傳播效果，以達到傳播的方便性和一致性。

二、過目難忘

當Logo成功被消費者看到之后，接下來要做的就是要讓消費者記住.一個容易被記住的Logo，可以很大地減少推廣成本。

而過目不忘的Logo，必須要足夠抓眼球！

舉個例子：

國民女神——老干媽

老干媽的Logo，作為商標用效果只能用平庸來形容，創始人頭像作為Logo，再加手寫字體沒有任何修飾，幾乎是除了產品之外的任何場景都不適用。

但是在今年春夏紐約時裝周亮相的“老干媽衛衣”，簡單百搭的連帽衛衣以“辣醬”紅為底色，加之LOGO圖標印花大出風頭。

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“土味”說明老干媽的LOGO早已超脫設計之外，將這種辣醬紅與品牌緊密地聯系起來，因為比起一種圖形，顏色作為品牌的標識更容易讓人熟悉。

而當消費者看到Logo之后，進而聯想到這種辣醬紅，老干媽被的符號就被刻到腦子里，趕也趕不走，這就是“過目難忘“的目的。

三、便于區分

Logo之于產品來說，還有一個重要作用，就是區隔。學術一點說，就是Logo要有“指代”的功能，讓人們一看就知道你是干啥的。

同樣作為飲料巨頭，百事可樂在與可口可樂的形象上，僅從辨識度性上看，百事就輸了一大節：

從上圖不難看出，一旦將Logo”脫色“，那么失去了顏色的百事的也失去了獨特性，顯得相當乏力！

Logo還不得不用細線圍一圈，以防其中的顏色與背景色互相干擾，甚至在印制瓶身的時候，還要多印一兩種顏色，便于凸顯，增成本。

但反觀可口可樂的Logo，無論在任何場合都能夠表現出色。

當然，這里并不是說百事Logo一無是處：假如百事和可口可樂的Logo都需要在極小的地方展示，百事的效果會更好一些。

這是因為百事可樂的Logo更加簡潔，細節更少，而可口可樂結構更為復雜，印小了的話一些細節就會丟失、模糊難于區分。

四、外延導向

Logo外延導向簡單地說就是，Logo 的內涵并不重要，重要的是能帶來什么效果。

很多設計師在初始設計Logo時，總是強調某個元素多么有文化內涵，但是除非大多數人都能懂，否則這個內涵就是無用的。當Logo的內涵只在設計圈子里被認可時，這個內涵便不是內涵，因為消費者看不懂。

這次舉個失敗的例子：“翻車”的2012年倫敦奧運會Logo

據官方說法：會徽利用“2012”通過變體形式成了會徽的主體，表示舉辦地點的“London”和五環標志被嵌在第一個“2”和“0”。圖中五大塊圖案象征著五大洲，而這些圖案又巧妙地變形成“2012”的字樣。

但是你看出哪里不對勁了嗎？

沒有？？？

那么換個底色，然后再加點料試試

污~托馬斯小火車發車啦！

總結

設計師要始終明白Logo設計的目的，就是給消費者看，消費者看都看不懂，甲方怎么會滿意呢？

也許在甲方爸爸看來，設計Logo簡單得就像把一些文字和一兩個圖形拼湊在一起。

但是對于設計師而言，Logo是設計中四兩撥千金的關鍵，也是易學難成的設計重難點。