在全球越來越關注氣候變化和減少碳排放的背景下，新能源品牌不僅需要卓越的技術和創新，更需要通過視覺識別（VI）設計來傳達其核心理念和品牌價值。一個成功的VI設計，不僅能夠提升品牌的辨識度和美譽度，更能在激烈的市場競爭中贏得消費者的青睞。

本文將為大家帶來幾個成功的新能源品牌VI設計案例，分析它們如何通過色彩、字體、圖形等設計元素，巧妙地體現品牌的可持續發展理念和技術創新優勢。通過這些成功的VI設計實踐，我們希望為新能源企業提供寶貴的借鑒和啟示，助力更多品牌在綠色經濟時代中嶄露頭角。

案例一：Austa 歐凱新能 品牌視覺識別形象煥新

01 項目背景

寧波歐凱新能源科技有限公司Austa是OSDA旗下的一家子公司，致力于太陽能逆變器的研發、生產與銷售，為客戶提供全球智慧能源一體化解決方案。公司擁有強大的研發和生產能力，產品遠銷歐洲、南美、澳大利亞、東南亞、非洲等 46 個國家和地區。公司秉承著讓千家萬戶共享綠色能源的使命，致力于整套儲能系統的開發，為客戶提供一站式的全球智慧能源系統解決方案。

02 品牌挑戰

在新能源市場的激烈競爭中，Austa在太陽能逆變器領域占據主導地位，并積極拓展海外市場。盡管Austa的現有標識在國際市場上已有一定知名度，但經過多年的使用，具有了一定年代感，整體品牌尚未形成獨特且統一的視覺形象。Austa不僅面向toB的用戶，未來將進一步強化面向消費者的產品和綜合解決方案，整體形象要呼應商業戰略和彰顯行業屬性和特征。為此，Austa與Hauns煥識團隊的合作由此開始，雙方期待共同探索的問題是：我們需要將Austa從單純的工業品形象轉變為更加親和、消費者導向的形象，與OSDA母集團形成既統一又具有獨特形象的品牌視覺體系。我們需要重新定義Austa的品牌概念，打造一套完整且獨特的品牌體系，使Austa在太陽能逆變器市場中脫穎而出，并支持其全球智慧能源一體化解決方案提供商定位的品牌表現。

03 品牌表現策略

在品牌塑造項目的初期階段，Hauns煥識團隊與Austa高層及集團高層進行了深度訪談調研。利用前期品牌策略思考導入工具，對行業與自身進行觀察分析，以確定品牌視覺差異化的可能性；我們充分調研了Austa的未來商業戰略和品牌愿景，并向其中增添更加面向消費者的人文色彩來呼應品牌戰略，由此提煉出品牌四個核心價值語言：研發創新的、一體化解決方案、數字化賦能與人性化，我們通過大量的視覺案例來“轉譯”這些抽象性價值語言關鍵詞，與Austa團隊共同探索并確定品牌表現策略中：集成的、迭代的、智能的、人文的、多元的視覺調性語言。

我們立足于Austa數字賦能與不斷迭代的專業能源轉換技術優勢，結合企業一體化整合平臺以及靈活定制的智慧化解決方案，由此提煉出品牌表現策略概念：“智慧轉換，向光而行”，彰顯企業智慧化和專業的逆變器轉換技術，以及利用數字賦能，助力光能利用變革不斷前行、不斷拓展的創新精神，最終實現讓千家萬戶共享綠色能源的美好愿景。我們重新設計了品牌的標識、字體、色彩系統、圖形系統和影像系統，各個要素與品牌表現策略緊密相連，共同打造出一個智慧化有親和力的面向無限未來的品牌形象。

04 解決方案

來自太陽的自然力量孕育著萬物，使Austa能借著數字賦能于不斷迭代的能源轉換技術，打造一體化的產品與服務，讓全世界共享更綠色的能源。因之于此，截取自太陽意象的基礎造型與色彩，成為Austa呼應自身屬性與行業特質的核心；從一站式解決方案的核心出發，將能量流動、轉換的意涵延展為永續迭代與創新思考的概念轉化為標識的記憶點。小寫字母的品牌字標，也在能源工業行業穩重可靠特性的基礎上增添了更加人性化與親和力的一面，以此呼應未來品牌商業戰略的布局。

在色彩的選擇上，同樣來自于陽光的能量，溫暖、帶有能量感的金黃色為主要色彩感受，這不僅讓品牌更顯活力與積極，更象征著無限的光明與美好生活的向往。此外，色彩系統也呼應了母集團的色彩印象，但更能傳遞自身積極與不斷迭代的能量。

圖形系統設計靈感源自于品牌獨特的光儲充一體化系統。將流動轉換的太陽能量光點灑落在排列有序的光伏板上的景象抽象化為設計元素，這些變化多元的能量點組成了成了圖形系統的基礎，這一抽象概念則轉換為可延展的、可變化的圖形形式，不同大小比例的能量點組合成了各種不同的圖形，從而形成了一個嚴謹科學、靈活包容的圖形系統。圖形的動態應用，使其能夠適應不同的場景和需求，帶來更具能量感和創意表達的品牌溝通。

國內大多數新能源工業品牌未充分重視影像系統的潛力。通過關注影像系統的發展，使我們能夠與未來受眾產生更密的聯結，從情感上增強受眾對品牌的好感度和信任感。所以我們規劃了品牌傳遞智能科技、濃重有份量、人文、簡單聚焦不復雜的影像語言，在品牌影像上選擇有張力并出現溫暖陽光的圖片，引發客戶更多的情感共鳴，塑造積極的品牌活力；產品影像去背景并正視視角拍攝，在彰顯產品品質之外更加貼近生活等等，品牌影像與其它識別元素相輔相成，塑造Austa更完整豐富的品牌感受。

我們運用場景化的方式示意了品牌應用系統的延展可能性。除了畫冊、名片、文化衫等常規品牌溝通媒介外，更重要的是在不同展會、發布會、公眾號等面向終端消費者的各類主流場景之中，以此展示重塑后的品牌視覺識別系統在未來應用層面的廣泛可能。

案例二：KATOP嘉拓智能品牌煥新-Key Enablers of the Future

01 項目背景

KATOP嘉拓智能是璞泰來新能源科技股份有限公司旗下，專注于新能源產業，開發和構建創新、高效的生產解決方案的鋰電關鍵設備供應商。從實驗室、中試、小批量生產到標準化制造，再到大規模生產的核心設備交鑰匙工程。從技術上，嘉拓智能經歷了中國鋰電從無到有，再到高速發展的產業化歷程，積累了規模化產線設計經驗。其產品涵蓋雙面高速高精度極片涂布機、隔膜涂布機、凹版底涂機等明星涂布系列設備，是國內較早實現涂布設備國際化的企業之一。

02 品牌挑戰

嘉拓智能在競爭日益激烈的新能源市場中占有一席之地，并向海外持續拓展，KATOP需要一個更加明確的品牌形象，從品牌理念的層面上發展視覺識別，使整體企業形象更為鮮明與突出，同時符合海外特別是歐美市場清晰簡潔的審美傾向。雖然KATOP原標志在國內市場已經有一定辨識度，但經過多年的使用，具有了一定年代感；除此之外，色彩印象作為KATOP品牌識別重要的一環，也未成體系。加上行業的品牌形象同質性高，目前的品牌視覺表現無法與品牌標識一起形成具系統性的品牌形象。如何在保持原有形象資產的基礎上，突出行業屬性、自身優勢與品牌理念，從大多數同行業相關行業品牌中脫穎而出，使得標識更加當代化，并且構建完整的品牌系統，塑造出一個具有專業性、創新性、國際化的新能源企業形象，成為此次品牌煥新的主要挑戰。

03 品牌表現策略

在品牌塑造項目初期，Hauns煥識團隊與KATOP高層及集團高層進行了多次深度訪談調研。經過共同討論，我們將企業的產品研發優勢與企業價值相交融，結合KATOP目前市場 “鋰電關鍵設備領頭?” 的?份，彰顯企業在產業鏈條中的領先地位，并助力客戶的成功。由此定義了品牌表現策略: “Key Enablers of the Future”，體現了KATOP憑借母集團對于鋰電材料的優勢與對機械語言的理解，致力于貼近客戶服務、積極高效且低碳創新，成為客戶未來成功的 “關鍵推動者”。并且通過圖形系統和色彩系統，體現KATOP的積極動能與品牌優勢特色，凸顯品牌不斷賦能客戶的識別與感受。

04 解決方案

此次的的品牌識別體系的建構的核心，體現在品牌圖形系統的開發上。依托于集團對材料的優勢和對行業更好的理解，多年深諳鋰電設備的構建，將圖形抽象化運用，使企業的行業特征可視化，除了隱喻了核心產品的最大優勢——更薄的涂布與更高的產能，同時放大的意象也有助力客戶成功的意味，體現 “關鍵推動者” 的品牌表現策略。在KATOP嘉拓智能涂布設備vi設計的品牌升級中，煥識結合了新能源品牌設計思考與鋰電vi設計行業研究，創作出符合新能源產業、涂布設備、鋰電設備品牌的vi設計系統，煥識為KATOP嘉拓智能打造出一套具備國際化水平的涂布設備vi設計。

也因為企業的品牌傳播時機主要集中在展會物料以及線上網站宣傳等渠道，由此發展出基于網格系統為基礎、具有靈活延展性且專屬于KATOP的品牌傳播專用版式，使之成為品牌形象的重要組成部分。通過傳播物料的版式規劃，不斷重復品牌圖形系統的閱讀記憶，加深品牌視覺體系獨樹一幟的品牌印象。

在KATOP嘉拓智能的品牌升級中，我們不僅將舊的品牌字標進行了字體的重構與細節的調整，使得整體標識的外觀更為穩重但不失律動感，弧面與圓角細節的加入軟化了字標冰冷的感受，同時更加地人文，字間距與中英文字標比例更加舒適易于辨識。同時將企業品牌色彩進行了煥新，提煉出嘉拓亮藍作為主色，搭配以嘉拓深藍與其他輔助色，使得KATOP整體的企業形象在穩重當代的前提下，更加活力且具有動能。

字體在整套視覺系統中也是重要的一環。英文字體使用上使用簡潔利落的Aventa字體，與標識、圖形系統共同塑造一個兼具國際觀感，更加處于行業前沿的感受。

KATOP品牌煥新，從圖形系統 — 標識 — 色彩 — 字體 — 版式系統，共同構建形成完整的一套品牌系統，讓 “關鍵鋰電設備供應商” 不止是供應商，更是行業發展的 “關鍵推動者”。

案例三：VSUN-助力國際化品牌全面煥新升級

01 項目背景

VSUN成立于2015年，母公司為FUJI SOLAR，位于越南北江省，是一家具有國際化背景的光伏產品制造商和光伏系統方案提供商，專業從事于太陽能光伏組件的研發、生產、銷售、服務和太陽能終端應用。公司在圣何塞（美國）、法蘭克福（德國）、上海（中國）、北江和貝寧（越南）等國家地方設有分公司和辦事處，VSUN的全球業務涵蓋了全球客戶的需求。作為一家高科技能源企業，VSUN一直致力于以更綠色、更清潔、更智能的解決方案專注于可再生能源產業，致力于為可持續發展做出貢獻。

02 項目挑戰

隨著VSUN在全球光伏市場品牌影響力的不斷擴大，VSUN需要一個滿足其全球化、能夠與不同國家的主要價值觀和文化融入的品牌視覺體系，以幫助其以更專業、國際化、統一的品牌視覺識別形象在不同國家的溝通中助力品牌成功，從而增強企業的品牌競爭力與影響力。因此，打造一個表達更直觀，更清晰的國際化品牌成為VSUN與煥識團隊的共同挑戰。

03 解決方案

在項目初期，煥識團隊與VSUN內部團隊進行了多輪探討，在品牌對外表達的語詞上進行了明確的定義，共同提出“以光賦能，共創未來”的基本視覺理念。基于這一視覺理念呼應了VSUN品牌在業務中為客戶定制解決方案、與客戶共同創造成就的精神。在該理念的指導下，我們針對原有字標設計進行了優化，將原始字標傾斜體角度擺正，增強了品牌視覺感官上的穩定感與信賴感。在品牌色彩的選擇上，我們重新定義了“VSUN紅”，對紅色進行色相的更新，使其紅色飽和度更高、更明亮，同時我們賦予了紅色漸變的使用，使視覺具備靈動感。在品牌輔助圖形上，我們核心形塑了專屬于VSUN的品牌圖形系統，以最穩定，最簡潔的圖形”三角形“進行演變衍生，從VSUN標識中的字母V的結構開始，以V的結構中的交叉點為原點，用相對的設計手法，形成雙三角形，代表著VSUN與客戶共同成就，共創未來的表達，基于雙三角相對的圖形邏輯，根據不同的主題進行圖形創造，形成豐富圖形語言，構成獨特獨特的形象識別。全新的品牌視覺識別系統整體看起來更加和諧，一方面展現了VSUN穩定踏實的優良品質，另一方面，也是基于三角共聯的關系形成系統化圖形語言，塑造個性系統，傳遞共創價值，為VSUN品牌注入更具現代化，更具科技感，更具時尚感的新鮮活力，賦予品牌從穩定合作到共創未來的理念。

在經過品牌語詞定義與品牌形象的升級之后，VSUN整體品牌形象在視覺感官上有了明確的統一性，和簡潔，大方，明亮的視覺感受，讓品牌傳達出”和諧，穩定，共創，共贏“的積極理念，也更能表現出VSUN在光伏行業”走穩腳下每一步路“的決心，幫助VSUN在國際化的背景下，更好地展現品牌風采，擴大品牌影響力，賦能品牌與商業同增長！

案例四：能建時代新型儲能技術研究院品牌形象塑造

01 項目背景

能建時代（上海）新型儲能技術研究院有限公司（以下簡稱“能建時代”）注冊成立于2022年。定位于面向能源創新前沿的儲能核心產品及系統解決方案供應商，致力于成長為新型儲能領域國內領先、國際一流的“專精特新”科技創新企業，提供新型儲能全產業鏈技術服務及集成解決方案。公司定位于新能源相關行業，面向新型電力系統和客戶需求，以技術咨詢、產品服務等形式向發電企業、電網企業、工業用戶及家庭提供新型儲能系統解決方案、工程咨詢、軟硬件產品供貨、大數據分析、檢測等相關商業服務。

在2022-2023年，全球“雙碳”和能源變革轉型的大背景下，新型儲能作為不可或缺的關鍵環節將獲得爆發性的業務增長，能建時代在這樣的背景下需要一個更具國際化、領先性、專業性的品牌形象建立其在行業中的領先地位。為此，品牌自身識別傳達的有效性與清晰性成為能建時代品牌的核心需求。借助本次品牌形象的塑造，能建時代品牌希望能夠以一個更加專業、領先的方式形成品牌市場影響力。

02 項目挑戰

在能源爆發性增長的市場中，品牌識別的有效性尤其重要，這不僅影響了品牌在市場中傳播的時效性，也影響了企業自身形象的塑造。作為一個由大型央企控股，民營龍頭企業參股的混合所有制公司，能建時代品牌從誕生之初就引來了行業的關注，這對于一個新建立的品牌來說，無疑是一個利好的狀態。由此，如何抓住強強聯合的契機體現出兩個企業合資的權威性，塑造一個符合能建時代品牌國際性、領先性、專業性的品牌形象是能建時代品牌與煥識合作的首要挑戰。

03 解決方案

項目啟動之初，煥識團隊針對于國際與國內的新型儲能行業進行了深入的探索與研究，在研究過程中，我們發現一線新能源企業在新型儲能這一領域中已經開始布局，但在新型儲能全鏈路服務這一維度上國內市場仍處于空白，這意味著能建時代品牌的塑造具備領先性，也為形象的塑造增加了更大的發揮空間。在這樣的優勢下，我們充分提取了能建時代“以規劃設計為龍頭，面向新型電力系統發展應用需求，打造系統級、專業化、智能化新型儲能技術與產品”的核心優勢特點，為能建時代品牌提出了“智領新能，建構未來”的設計概念，賦予品牌形象“系統構造、專業穩定、智能創新”的視覺想象。

在視覺塑造中，我們從“智領新能，建構未來”的概念出發，提出“永續的能源空間”設計想法，從新型儲能的形態出發，圍繞存儲的載體感與新型儲能的系統環境感，提出“能源空間”的視覺理念，以此呼應能建時代品牌核心的能力“系統規劃+能量存儲載體”賦予品牌更多的可能性與創造空間。其中，能建時代品牌vi設計中的標識由圖標+字標的形式構成，在能建時代的圖標語言中，我們以“能源、智慧、科技、集成空間”為核心語言進行設計，在設計中以能建時代拼音首字母“N”的結構為基底形成模塊化的構成，并形成具備立體感的圖標輪廓。在圖標的中心，通過左右兩個模塊的錯位交叉形成匯聚的態勢，以具有系統感的方式結合字母“E”的清晰識別形成核心特點，字母“E”是能源的代表，象征著能建時代專注儲能科技，為能源發展提供有效支持的決心。在vi設計中色彩的選擇上，以象征著環保能源的藍綠色系為主要色彩，使品牌印象具備明確的新能源行業屬性。在vi設計中的輔助圖形系統上我們通過對標識設計進行衍生，形成一套靈活、有創造性的圖形系統，通過不同模塊間的組合變化形成不同的圖形視覺，代表了能建時代規劃設計的能力與全鏈路服務的特征，賦予了品牌專業、靈活個性、智能創新的感受。整體vi設計元素相互有機結合，為能建時代塑造出一個靈活的視覺生態系統，使品牌具備明確的個性表達，形成專屬于能建時代的品牌視覺體系，為能建時代品牌領先性的表達打下基礎，也希望通過強識別的品牌視覺體系幫助能建時代品牌在行業中更有效的發聲，形成獨樹一幟的品牌印象，建立品牌影響力。

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通過對這些成功的新能源品牌VI設計案例，我們可以看到好的VI設計不僅是視覺元素的簡單組合，在色彩選擇、字體設計和圖形元素的運用上都體現了對可持續發展、科技創新的深刻理解。成功的VI設計賦予品牌獨特的視覺語言，使其在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得了廣泛的認可和信賴。返回搜狐，查看更多

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