360°品牌建設(shè)專家

品牌生長理論

“360°品牌建設(shè)專家”定義：

何謂品牌建設(shè)：狹義的品牌建設(shè)是指品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象設(shè)計(jì)、標(biāo)志、VIS導(dǎo)入，廣義的品牌建設(shè)是指品牌從“無”到有，從“弱”到“強(qiáng)”的全過程都稱之為品牌建設(shè)，包括品牌研究、品牌規(guī)劃、品牌識別、品牌營銷、品牌傳播、品牌管理等六大版塊，中擂360°品牌建設(shè)即指廣義的品牌建設(shè)。

中擂360°品牌建設(shè)專家關(guān)注的不僅是一個(gè)點(diǎn)，而是系統(tǒng)；不僅是品牌基礎(chǔ)建設(shè)，而是品牌生長發(fā)展全過程；不僅是策略，更是落地執(zhí)行。

中擂360°品牌建設(shè)專家竭力幫助處在品牌初創(chuàng)和發(fā)展壯大期，努力想做大做強(qiáng)、高展遠(yuǎn)矚的企業(yè)家實(shí)現(xiàn)品牌騰越及持續(xù)生長，實(shí)現(xiàn)從小至大、從弱變強(qiáng)、從默默無聞到聲名顯赫，從平凡到卓越的品牌蛻變。

360°品牌建設(shè)工作原理：

360°品牌建設(shè)產(chǎn)品模型：

品牌建設(shè)生長理論的工作方法：

1. 確定細(xì)分市場，洞察消費(fèi)者的需求，探尋品牌發(fā)展機(jī)會； [機(jī)會]

2.確定品牌的核心價(jià)值，明確品牌定位，尋求品牌的市場差異性； [定位]

3. 制定品牌識別系統(tǒng)，如品牌名稱、品牌個(gè)性、品牌形象、品牌口號、品牌氣質(zhì)、品牌地位、品牌故事等，以此來指導(dǎo)品牌傳播，“用同一種聲音說話”； [塑形]

4. 制定廣告、公關(guān)、贊助等傳播策略，維護(hù)品牌傳播的持續(xù)一致性，切忌朝令夕改；[占位：傳播]

5.組織、協(xié)調(diào)公司的其它部門圍繞品牌建設(shè)的核心經(jīng)營，在產(chǎn)品特性、價(jià)格定位、分銷渠道等方面把握品牌發(fā)展的大方向，切忌企業(yè)經(jīng)營偏離品牌核心價(jià)值的主線；[占位：營銷]

6.制定行為細(xì)則，確保員工行為在不同的接觸點(diǎn)上有效一致地表達(dá)品牌信息和承諾，維護(hù)企業(yè)文化與品牌的一致性；[管理]

7. 確保客戶關(guān)系管理方案與品牌保持同步； [關(guān)系]

8. 隨時(shí)監(jiān)控品牌的表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)偏差及時(shí)糾正。[管理]

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