背后高人指點：從會打球到會賺錢的體育新星如何讓“金牌”變“品牌”| 標牌趣事第20期

作者：147小編　更新時間：2024-09-23　點擊數：

做企業創品牌就看未來商軍

編者按：商標品牌是傳承、是文化、是歷史、是記憶，是知識產權的重要組成部分、企業立身之本、行走社會的名片、做強做優做大的信譽保障。商標品牌在企業發展壯大中具有重要地位和作用。為此，該系列專欄，旨在宣傳“尊重知識、崇尚創新、誠信守法、公平競爭”知識產權文化和法律法規、強化無形資產意識、科普IP知識、傳播品牌理念、解讀經典案例、挖掘商標價值、塑造品牌IP,通過講好商標品牌背后的故事，促進品牌升級和聯合，為打造“有品位、有個性、有故事、有價值”的“四有”自主創新中國品牌，助力其全面提升知識產權創造、運用、保護、管理水平貢獻綿薄之力。

2024年8月12日，第33屆夏季奧林匹克運動會在巴黎落下帷幕。

回顧整個賽事，內行看門道，外行看熱鬧。筆者不僅看到了“更快、更高、更強、更團結”的奧林匹克精神在踐行在傳承在弘揚，還看到了中國代表團的健兒們在賽場上披荊斬棘、揮灑汗水，激勵著更多的人自立自強、奮勇拼搏。

同時，從一個側面，筆者看到的不只是一場激烈的體育比賽，還是一場激烈的品牌營銷戰。尤其是體育新星鄭欽文，不僅在球場上創造了歷史，更在商業領域展現出非凡的商業眼光和果敢的行動魄力，讓“金牌”無縫銜接、高效落地變“品牌”。

一字之差，意義非凡。其背后高人的指點，讓知識產權在體育行業得到專業化指導、教科書式操作，無疑成為賽場外的一個標志性事件。

基本情況是，早在2023年，21歲的鄭欽文還只是一名尚未在大滿貫賽事中奪冠的新秀，她和團隊就開始了商標注冊行動。此次出征奧運前，又圍繞第25類、第35類、第41類等多個類別申請注冊了數十件商標，成為她個人品牌的延伸和收獲商業回報的重要工具。在知識產權保駕護航下，她在奧運賽場上更加大放異彩、名利雙收。比如“鄭欽文創歷史奪冠網球裙”，在各大電商平臺上銷量火爆。

綜合梳理分析和概括提煉，有“四大高招”，值得有識之士學習借鑒。

一是提升認知，重視IP。商標作為知識產權“三駕馬車”之一，是寶貴的無形資產。將自己的姓名、肖像等核準注冊后，具有合法“壟斷性”，能夠在有限時間內，最大限度提升自己的商業價值。注冊商標，是保護和經營個人品牌的重要一環。通過注冊商標，鄭欽文不僅可以防范他人搶注自己的姓名，更可以為未來的商業合作奠定扎實基礎。

二是科學謀劃，及早布局。居安思危謀長遠、未雨綢繆早當先。運動員的核心競爭力在于競技實力，主要精力需要放在提升成績上，但適度關注商業開發確有必要，關鍵是把握好平衡問題。鄭欽文在奧運奪金之前，其團隊就已經為她的未來做好了謀劃和準備，特別是在商標注冊上進行了周密布局，比較完備地筑牢了商標“防火墻”。

三是精準設計，提前注冊。在當前有關部門限制全類別注冊商標的背景下，鄭欽文和團隊精心設計了鄭欽文文字商標、“QueenWen”商標、肖像商標，以及昵稱“淘米姐”、“淘蜜姐”等商標，指定使用在體育教育、運動員的商業管理、食品、飲料、化妝品和服裝等多個和自己聯系密切、關聯度較高的商品和服務項目上，并且在出征奧運前提交了注冊申請，提前防范了不法分子惡意搶注的可能，實現了“花小錢辦大事”的目的。

四是高效運用，合理保護。眾多周知，奧運會是獨一無二最高等級的體育賽事，全球矚目。它對品牌宣傳，是一個絕好的機會。經過核準為注冊商標的品牌不僅可以公開廣泛全方位的宣傳展示和推廣使用，而且能夠保護權利人的合法權益，防止不法分子傍名牌、搭便車、蹭熱點以及擅自使用等侵權行為。一旦發現侵權行為，亦可以依法主動維權。

實踐證明，在這個日新月異的時代，優秀的運動員已經不再局限于賽場上的角色，而是開始向更廣闊的領域拓展。商業價值和個人品牌，正在成為衡量一個運動員綜合實力的重要指標。