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日前，全球領(lǐng)先的時尚和生活方式在線零售商SHEIN宣布與奢侈時尚品牌MONSE達成最新合作。SHEIN和MONSE團隊聯(lián)名合作，將SHEIN的時尚美學(xué)與MONSE的標(biāo)志性設(shè)計理念融合在一起，為SHEIN的消費者提供了時裝秀級別的高性價比設(shè)計產(chǎn)品。

MONSE由設(shè)計師Laura Kim和Fernando Garcia于2015年創(chuàng)立，他們還擔(dān)任全球領(lǐng)先的奢侈品牌Oscar de la Renta的聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)。MONSE以其創(chuàng)新的時尚方法而聞名，它將男裝剪裁的精致與大膽的創(chuàng)造力融為一體，從不對稱下擺到新穎的剪裁、解構(gòu)的輪廓和異想天開的圖案，已成為女性奢華成衣的代名詞。國內(nèi)外眾多明星都曾多次穿著MONSE的服裝出席包括奧斯卡頒獎典禮、有“時尚界奧斯卡”之稱的Met Gala、脫口秀、派對、首映式等眾多獨家時尚活動。

Kim和Garcia指導(dǎo)了SHEIN X設(shè)計師孵化項目的五位獨立時裝設(shè)計師，共同設(shè)計和發(fā)布該SHEIN X MONSE聯(lián)名系列產(chǎn)品，為SHEIN的消費者提供了時裝秀級別的設(shè)計和品質(zhì)的高性價比產(chǎn)品。SHEIN X MONSE系列提供各種尺寸和款式，包括連衣裙、夾克、襯衫、褲子和配飾等。“在MONSE，我們熱衷于時尚的包容性，這就是我們與SHEIN合作推出一個價格適中的系列的原因。”MONSE聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)Laura Kim說。

2012年成立的自主服裝品牌SHEIN以行業(yè)創(chuàng)新的柔性按需模式為消費者提供多元又高性價比的產(chǎn)品，深得全球消費者的喜愛。基于在全球時尚行業(yè)日益提升的品牌影響力和消費者影響力，SHEIN品牌成為全球頂級IP和明星、意見領(lǐng)袖們紛紛牽手的重要好友。

查看SHEIN官網(wǎng)，這些合作品牌方包括迪士尼、華納等世界IP頭部企業(yè)和超人、蝙蝠俠、貓和老鼠等著名IP，并且還獲得了如“華納2022年度最佳線上零售合作伙伴”等IP品牌方所頒發(fā)的榮譽。一位接近SHEIN的人士透露，SHEIN已先后與全球220多個著名IP展開合作，僅2023年，SHEIN就開發(fā)了超過1萬個聯(lián)名IP商品，所有的聯(lián)名款均由SHEIN的設(shè)計師設(shè)計開發(fā)。

同時，也有包括Khloé Kardashian（科勒·卡戴珊）、Katy Perry（凱蒂·佩里）、Avril Lavigne（艾薇兒）、Rita Ora（瑞塔·奧拉）、Nick Jonas（尼克·喬納斯）、Lil Nas X（利爾·納斯·X）、Anitta（阿妮塔）等明星成為了SHEIN的合作伙伴，通過多種形式參與到SHEIN品牌所引領(lǐng)的時尚潮流中。

值得一提的是，SHEIN與合作伙伴的聯(lián)名系列，也注重環(huán)保與可持續(xù)理念的貫穿。例如，去年，SHEIN與巴西流行巨星Anitta（阿妮塔）推出環(huán)保聯(lián)名服飾系列，產(chǎn)品均要符合evoluSHEIN by Design的標(biāo)準(zhǔn)，即服裝至少由30%的優(yōu)選材料組成、由通過第三方審計取得相關(guān)環(huán)保認(rèn)證的供應(yīng)商生產(chǎn)，并且該系列中的所有產(chǎn)品都使用含有回收材料制成的包裝袋。

著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗表示：“全球知名企業(yè)和IP與SHEIN的合作，也充分印證SHEIN這樣的新一代全球化品牌在海外獲得的認(rèn)可，彼此的合作是雙贏的，頂級IP可借助SHEIN品牌在國際時尚領(lǐng)域的影響力、品牌營銷能力以及廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)，觸達和培育更多的年輕用戶群。”SHEIN等自主品牌在全球市場的崛起，正是中國企業(yè)在海外品牌影響力不斷提升的縮影。

新民晚報記者 金志剛