據最新統計，到2025年，全球包袋類產品市場規模預計達到2112億美元左右。中國作為全球包袋品類的制造中心和全球最大消費市場，包袋市場體量龐大,且近年來處于加速增長時期。與此同時，越來越多本土小眾包袋品牌進入大眾視野，并受到許多消費者的喜愛。

縱觀國內的箱包市場，定位輕奢路線的本土設計師包袋品牌正在迅速占領時尚配飾市場，并在一定程度上影響著國內消費者的消費取向。而由獨立設計師Coko萬夢易傾心打造的“WANACCESSORY萬蔻”品牌，依托其獨特的設計、嚴謹的品質迅速“出圈”，并成為了時尚潮流消費的新寵。

“WANACCESSORY萬蔻”品牌創始人、設計總監 Coko萬夢易

探尋時尚設計藍海 從“小眾”走向“大潮”

“WANACCESSORY萬蔻"在2013年成立于中國上海，并于當年在上海靜安寺商圈開設第一家旗艦店。那時候，國內還鮮有專注于個性化配飾設計及制造的獨立設計師包袋品牌。WANACCESSORY萬蔻品牌創始人、設計總監Coko談道，“‘WANACCESSORY萬蔻’作為一個從‘小眾’走向‘大潮’的設計師品牌，獨創了可雙面使用的包身設計、自由DIY組合的包身配飾配件，憑借產品天馬行空的想象力，‘WANACCESSORY萬蔻’先后共獲得13項包袋外觀專利，1項實用新型專利，火遍全國的‘貓頭鷹雙面換臉包’這一形象IP也由此誕生。”

2006年，Coko萬夢易畢業于倫敦時裝學院（London College of Fashion）并獲得配飾設計碩士學位。早在她中學時期就酷愛時尚設計，并深受英國著名時尚設計師亞歷山大·麥昆（ALEXANDER MCQUEEN）風格影響，后以優異成績考入倫敦時裝學院。在留學期間，她參與巴黎盧浮宮舉行的Fashion Fringe國際設計大賽并獲得英國區十佳。2006年，Coko萬夢易在英國舉辦了多場時尚發布會，并以幽默元素、色彩鮮艷、趣味性十足的設計風格在異國初露鋒芒。在探索設計的過程中，她憑借自己天生對色彩的感知和敏銳商業判斷讓自己的設計之路逐漸明晰：要做有鮮明的個性但是同時會被市場接受的品牌。

回國后的Coko，逐步洞察到國內配飾品類仍是一片藍海，而那時國內大學沒有配飾專業，這也意味著國內專業的配飾設計師很稀缺。而在這段時間，她憑借極具個人風格的創作，被邀多次參與上海時裝周，并一舉成名，被評為"最具商業價值設計師"。在此基礎上，2013年，她在上海開了第一家實體店，并于2017年榮獲淘寶配件領域"年度設計師"獎項?！皠撘馊の丁?、“個性多變”、“不拘一格”，這些被年輕人追逐的熱門時尚標簽和設計風格貫穿于整個“WANACCESSORY萬蔻”品牌的設計理念之中，并獲得眾多消費者及時尚媒體、藝人的喜愛。

如今，成立已經近10年的“WANACCESSORY萬蔻”也確立了自己的獨特商業化模式，并不斷保持其品牌獨特調性，加深了產品的豐富性，實現了從獨立設計師品牌到規?；髽I的過渡，已擁有國內門店100余家。店面覆蓋上海、廣州、北京、深圳、杭州、成都、武漢、廈門、昆明等一線商場。線上、線下等多個渠道都能見到品牌靈動趣意“貓頭鷹”形象，深受消費者喜愛。

傳承傳統皮革手工藝 做時下最潮流設計

在Coko看來，“WANACCESSORY萬蔻”的創立是一場探索、是經歷了一站又一站冒險的旅程。

“The World of Fantasy”，這是“WANACCESSORY萬蔻”的品牌Slogan。在Coko看來，這是一種沒有燈塔指引的、用一種冒險精神去探險、去尋找終點的過程。這種探險精神是體現在品牌對新技術的一個探索，對新材料的一種原創，不斷嘗試新的工藝。原創精神、創新激情、這也是“WANACCESSORY萬蔻”核心的DNA。

在粉絲們看來，“WANACCESSORY萬蔻”更像是一座花園，充滿了各種浪漫的想象和打破傳統的元素。對Coko而言，包包就是一個放大想象力和實現美好事物的容器，它可以是任何不受限的形式，也正是源于此，“ALIAS雙面雙生系列”由此誕生。該系列靈感來源于Origami折紙游戲，所有包型都可以平鋪，折疊，翻面，由不同的形狀和尺寸的紙張通過裁剪折疊，達到不同的包型效果。

ALIAS是“WANACCESSORY萬蔻”的標志系列，一個包袋呈現兩種不同風格，還可任意搭配品牌數百款“面具”，與肩帶、提手、配件進行無限搭配，讓包袋在實用和時尚感中創造平衡。

而Face On/Off系列是WANACCESSORY第二大標志系列：單面換臉、功能區域劃分清晰是其最大特點。盒子型硬朗造型，在眉頭處做了撞色拼接，包身前片裝有氣眼可換臉，可以自由裝配萬蔻的所有大號面具，包頂部裝有淺金拱橋，配抽拉鏈條肩帶，可斜挎可單肩。

“‘ALIAS’ 和‘Face On/Off’是‘WANACCESSORY萬蔻’品牌的兩大核心系列，可以使背戴者不受限地表達自我個性，展現一包千面、千人千面的獨特風格?！盋oko說。

如果說換臉系列（ALIAS、Face On/Off）是開篇，在“WANACCESSORY萬蔻”接下來的發展歷程，就是要秉持著熱情和冒險精神，讓靈感源源不斷，不斷創造驚喜。

在2021年，“WANACCESSORY萬蔻”發布了“W SERIES”和“MONOGRAM TREASURE”兩大全新包袋系列，揭開了品牌全新形象。

包型設計上，“W SERIES”將豐富濃郁的色彩和優雅的人文造型進行交織，在經典與現代的碰撞中煥發出精彩的生命力，滿足女性上班、休閑、出游等多重需求。

而“MONOGRAM TREASURE”印花系列，則將主題印花與優質皮料進行結合，推出了貝殼白、桃金綠、深海藍、迷蹤金等四款顏色，塑造了腋下包、Tote包、腰包、斜挎包等多種當紅包型?！袄匣ǎ墙衲晡覀兪淄频囊粋€寶藏系列，有點像你在旅程中途經一個站點，然后探索并挖掘到了寶藏的感覺?！?/p>

此外，“WANACCESSORY萬蔻”還推出了“EAGLE SKELETON雕骨鞋”全新女鞋系列，開拓了品牌的全新品類渠道，這也標志著WANACCESSORY未來將朝著包袋、鞋帽、飾品、家居等全品類方向拓展。

值得一提的是，在Coko的掌舵下，“WANACCESSORY萬蔻”在保留英式傳統皮革手工藝的同時，將創意皮革的色彩與魅力盡情展現。為了確保包袋品質，品牌有一套非常嚴苛的選材標準?！癢ANACCESSORY萬蔻”甄選上乘皮料，主張手作工匠的匠心精神，從切割到縫制，需經過諸多繁瑣的工序完成，而其中有80%的工序皆由手工完成。

在Coko看來，一個產品最核心的內在價值，在于它想表達的故事能不能真正觸達消費者的內心?！白鳛橹袊钠放疲胍汾s并趕超國際奢侈品品牌，其途徑就是以品質和設計取勝，這兩者缺一不可，所以，從產品的設計到最終呈現往往需要大半年的時間，對品質把控好，才是品牌可以長足發展的關鍵?！盋oko說。

力拓多元化渠道 打造全球化品牌

在中國的時尚產業環境中，做一個設計師品牌并不困難，難的是做一個具有商業化規模的設計師品牌。

“‘WANACCESSORY萬蔻’一年至少要出400個SKU，而且能做到每周上新。在高強度的上新壓力下，保證品牌產品品質感同時，不斷創新與消費者保持互動，在有近10年的運營過程中，我們也總結出了自己的一套方法?！盋oko說，“一個設計師品牌的創立，不僅要有持續穩定的設計商品推出，還要解決供應鏈、市場銷售和推廣等問題，甚至時刻面臨來自消費市場挑戰，這是每一個設計師品牌邁向商業發展從0到1的難題?！?/p>

“WANACCESSORY萬蔻”的平均客單價在1000元-2000元之間，跟很多其它進駐購物中心的國產箱包相比，這是一個中端價格。更重要的是，“WANACCESSORY萬蔻”注重產品的每個細節與品質，為了給予消費者更好的購買體驗和品牌認知，在產品包裝細節顯得尤為重要，設計需要考慮從材料的選擇，包裝的呈現，到文字和顏色的選擇，能夠從每一個細節凸顯品牌產品優勢與品牌價值主張。

而在售后服務上面，“WANACCESSORY萬蔻”的每只包包均提供售后保障，顧客在使用過程中包袋有任何問題都可以獲得終身的保養和保修，因此，“WANACCESSORY萬蔻”更能給到消費者超高性價比的體驗，這也是品牌核心競爭力之一。

據Coko介紹，“WANACCESSORY萬蔻”的主要營收來自線下100家直營和聯營店。在2017年，萬蔻在天貓開設了旗艦店，并穩定保持天貓包袋類銷售排行榜前百名，2019年入駐“得物”，并陸續在小紅書、抖音、,Tiktok等多平臺部署其線上零售渠道矩陣，并開始在每季與知名IP進行聯名合作，目前的年銷售額已突破億元。與此同時，面對國內不斷反復的疫情和消費市場，品牌也在持續開拓歐美市場，實現全球化品牌戰略。

品牌創始人Coko直言，自己也很幸運遇到了自己生活工作上的靈魂伴侶，使得萬蔻的設計能力與商業化能力獨立運作，既可堅持獨立設計師品牌特有的態度和美學調性，又能實現產品風格化實現品牌商業化運作，并在供應鏈上不斷細化自己的工藝，構筑自己獨特的品牌護城河。線上線下相互引流，完成商業閉環。

為生活添時尚色彩 環保助力破圈增長

近年來,箱包行業由跨界聯名引發的產品創新、營銷創新讓箱包品牌煥發出新的生機和活力。而隨著生活水平不斷提高,人們對自我形象的美化需求也越來越高,箱包成為服飾中的配飾品,不同服裝的顏色、款式,也會配以不同顏色和風格的箱包?！癢ANACCESSORY萬蔻”則正是看準了這一市場需求，滿足了現代人對箱包需求的加多元化與個性化。

“WANACCESSORY萬蔻”的消費群體90%都是28-35歲女性，她們對自己的個性、穿著、生活、定位、還有品位，對時尚的理解，已經形成既定認知。這些女性可以根據自己的穿著、自己的個性來搭配每天的包的顏色，然后配上面具等配飾，一只包袋就能搭配多樣風格，滿足她們日常出行不同場合的搭配需求。

“WANACCESSORY萬蔻”成立至今，已與肯德基、孩之寶、飛天小女警、ROBERTA DI CAMERINO等多個國際知名品牌及經典IP跨界合作。豐富多樣的產品，拓展不同圈層用戶對個性化產品的需求。打破傳統包袋單一、沉悶的壁壘。

除了產品本身，在品牌整套產品包裝上，“WANACCESSORY萬蔻”也是設計感滿滿。“WANACCESSORY萬蔻”的每款產品的包裝都是“量身”定制，消費者購買到的包包，產品整套包裝由9個部分組成，分別對包袋上每一個配件都進行了獨立包裝，其精細的包裝理念很難不讓人印象深刻。此外，在選擇產品包裝時，“WANACCESSORY萬蔻”對包裝紙有更高的考量和要求，采用唯一獲得FSC認證的環保、可持續再生紙，這不僅充分體現了其倡導綠色消費以賦能可持續時尚的良好愿望，而且也更進一步體現出WANACCESSORY品質經典、可持續理念的品牌核心。

秉承“少即是多”的原則，包裝大面積選用溫暖亮色調的優雅高級銅綠色為主，精致的燙金金色品牌LOGO為整套包裝設計的核心，而包身產品五金件元素巧妙融合，使得整個包裝在視覺上透露出品牌對細節的追求和用心。如同追隨我們的消費者，他們欣賞環保產品理念，也憧憬對自然藝術美的想象力。

2020年,在新冠肺炎疫情的影響下,人們的生活方式驟然劇變, ,消費習慣也隨之發生了極大的變化。在Coko看來，一款品質精湛、又能展現獨一無二個性的包袋，更能為生活增姿添彩，注入生活的樂觀與希望?！皾M足個性多元、品質性價比兼備，這是讓消費者選擇‘WANACCESSORY萬蔻’最佳理由?！盋oko說。返回搜狐，查看更多

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