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● 編輯 | 李東陽 來源 | 首席營銷官

諾亞成立于2003年，2007年獲得紅杉資本注資，2010年在美國紐約證券交易所上市，是中國內地首家在紐交所上市的獨立財富管理機構（股票代碼︰NOAH），是國內首家獲得標準普爾“投資級”評級的財富管理公司。其原本的品牌形象已經深入人心，此次品牌煥新是諾亞將變革精神外化的體現，升級品牌形象旨在對外宣告諾亞變革的決心和理念。象征諾亞已完成從“以產品為中心”到“以客戶為中心”的經營模式躍遷。

FutureBrand攜手諾亞通過3次定量調研，47場深入訪談，回收了800多份客戶調研問卷。充分聽取諾亞客戶的期望與建議，結合建議中 “現代”、“活力”、“溫暖”等關鍵詞，歷經半年的不斷打磨，確立了“財富之上，更見人生智慧”的品牌理念和“溫暖，專業，真實”的品牌個性，并從品牌策略出發，創造了新的品牌視覺識別系統。在不斷迭代的過程中，也明確了諾亞財富的品牌定位：連接全球卓越資管機構，為全球富而有愛的華人家族及有社會責任感的機構管理財富。

跳出品類思維的設計思考

FutureBrand跳脫傳統，聚焦在溫暖，專業，真實”等關鍵詞，以更加現代、獨特的方式重新進行品牌設計，不希望像其他金融財富管理品牌設計一樣圍繞在行業屬性的視覺特徵表達，創建一個真正面向未來和客戶生活的品牌形象，而不是“另一個金融財富管理品牌”。諾亞新品牌標識沿用了原標識符號——絕世名琴斯特拉底瓦里小提琴的琴頭。這象征著一種傳承，意指諾亞未來將繼續沿襲從創始之初秉承至今的專業主義和匠心精神，以及對卓越品質的極致追求。持續在自己擅長的領域深耕，將財富管理和資產管理做到1米寬，1000米深，聚焦為客戶創造價值。

在色彩上，我們使用了極巨活力的橙色作為品牌標準色，同時搭配象征豐饒、高雅的淺金色，突顯諾亞財富溫暖人心的品牌性格。

人物肖像圖片是諾亞財富重要的視覺內容表達，以獨具魅力的人物肖像攝影風格，融入品牌識別色，體現專業、真實、溫暖的品牌個性，寓意每一個客戶都是諾亞最寶貴的財富，每一個客戶的人生故事、超越財富之上的訴求才是諾亞與客戶的共情點，彰顯諾亞“將心注入，與客戶代代相伴“的愿景。（注：人物肖像圖像受版權保護，僅供示例參考。若涉及侵權，請及時聯系FutureBrand。）

打造品牌超級視覺符號系統

視覺系統上，為了使諾亞財富品牌變得更有活力、更有張力，同時創造更多的傳播、進而變得更具標志性，FutureBrand將琴頭標識通過再設計融入NOAH的O正中心，形成一個超級視覺符號，傳遞出“以客戶為中心”和“明確圈出原則和底線”的雙重寓意，更蘊含與客戶“情投意合”的美好期許。同時，新品牌標識采用了極具現代感的字標設計，除了更簡約優美，易于高效識別之外，也能更好地賦能諾亞持續推進數字化戰略升級。

輔助圖形為小提琴琴弦和品牌標志符號的結合，靈活應用于品牌視覺系統當中，強調“連接”的概念，說明諾亞財富連接全球卓越資管機構，進而形塑諾亞財富專屬的品牌視覺語言。

FutureBrand中國區執行創意總監楊鴻翔說道:

“我們為諾亞財富客戶提供一個簡單、清晰的視覺敘述，在他們的品牌體驗中提供驚喜，使品牌認知在當下和未來深入他們的大腦里，看似短暫，但實際上是精心設計的品牌設計產物”

設計系統，而非設計標志

通過本次品牌煥新，從品牌標志到視覺系統，FutureBrand為諾亞財富成功塑造了一個專業上有深度、理念上有態度、服務上有溫度的高端財富管理品牌形象，這一個獨特且令人興奮的超級符號視覺系統，整體時尚、現代，幫助諾亞財富對外凸顯和強調了其核心差異點、競爭力和獨特的品牌內涵。

*編排 | 檸檬 審核 | free

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