說起品牌符號(hào)，大家第一個(gè)反應(yīng)可能就是認(rèn)為是logo設(shè)計(jì)，認(rèn)為品牌就是一個(gè)logo。

其實(shí)品牌的符號(hào)意義不僅僅只是logo，logo只是一個(gè)可見的、具象的圖形符號(hào)，用來傳達(dá)品牌信息，讓品牌可以被識(shí)別，并且與其它品牌有所區(qū)分。

而品牌的符號(hào)意義還包括不可見的、無形的、抽象的概念符號(hào)。

比如，無印良品這個(gè)品牌，就把自己打造成一個(gè)哲學(xué)符號(hào)“空”的概念。

再比如，優(yōu)衣庫(kù)這個(gè)品牌，把自己打造成“百搭”的概念符號(hào)—美學(xué)的超合理性。

為什么品牌非要用某個(gè)符號(hào)來象征自己？

因?yàn)槲覀內(nèi)祟惥褪巧钤谝粋€(gè)符號(hào)的世界里，符號(hào)是一個(gè)載體，能夠傳達(dá)一定的意義而被我們所感知，離開了符號(hào)的生活對(duì)于我們來說是極為陌生的。

就像語(yǔ)言、文字是人類交流的符號(hào)一般，品牌符號(hào)也是商家對(duì)消費(fèi)者視覺、聽覺、嗅覺等各種感官的交流、沖擊。

顏色會(huì)直接影響情緒，它極有可能直接根植在消費(fèi)者的心智當(dāng)中。消費(fèi)者得到一份產(chǎn)品的時(shí)候，不是單純滿足物質(zhì)需求，或者精神需求，很多時(shí)候是雙重需求的滿足。如今流行的顏值經(jīng)濟(jì)，正是對(duì)顏色符號(hào)運(yùn)用的反饋。

當(dāng)你看見下面三種顏色你想到的是什么？

01

百事可樂的品牌logo

以雄健的「PEPSI」字體為視覺中心，以抽象笑臉狀的幾何形為載體，整個(gè)背景紅、藍(lán)、白三色映襯出品牌文字，并形成一個(gè)整體。百事可樂一開始選擇這紅、藍(lán)、白三色其實(shí)是為了與美國(guó)國(guó)旗顏色進(jìn)行呼應(yīng)，支持在第二世界大戰(zhàn)中的美軍士兵們，而這三色搭配一直沿用至今，形成了百事可樂的品牌符號(hào)。

02

還有蒂凡尼藍(lán)——

相信有不少消費(fèi)者一看到這個(gè)顏色或與之相近的顏色，都會(huì)立即想起蒂凡尼這個(gè)品牌，想起奧黛麗·赫本。哪怕你壓根想不起蒂凡尼有什么標(biāo)志性的產(chǎn)品，但是通過外包裝、海報(bào)等不斷強(qiáng)化記憶，消費(fèi)者還是對(duì)它建立了獨(dú)特的品牌印象。

03

還有美團(tuán)

它在顏色的符號(hào)上，可謂是做了全套的。

從app的顏色，到廣告的顏色，還有共享單車的顏色，再到外賣騎手的統(tǒng)一服裝，甚至是連外賣盒子都是黃色，在多重結(jié)合下，美團(tuán)的識(shí)別度變得極高，在消費(fèi)者心中留下的印象更深，看到黃色的衣服、黃色騎手、黃色的帽子都有可能聯(lián)想到美團(tuán)。

再小的個(gè)體都有自己的品牌。

同理，再小的品牌都會(huì)有自己的色彩個(gè)性。顏色深入生活的方方面面，融合在品牌內(nèi)，成為各種品牌的DNA，讓人對(duì)品牌顏色有強(qiáng)烈的識(shí)別度，見到就想到。

線條符號(hào)，總的來說，有下面幾個(gè)原則：

01.少即是多

——只在標(biāo)志里表達(dá)“一個(gè)”意思，過多含義等于“沒含義“；

02.強(qiáng)而有力的識(shí)別性

——終極目標(biāo)是讓人看了一目了然，且過目不忘；

03.易于傳播

——力求設(shè)計(jì)可以說出來，且不產(chǎn)生歧義，這樣才易于傳播。

例如

阿迪達(dá)斯，大家?guī)缀跻豢吹健叭龡l紋”就會(huì)條件反射想到它是阿迪達(dá)斯。阿迪達(dá)斯在2014年開始申請(qǐng)注冊(cè)的三條普通的豎杠商標(biāo)，不過歐盟法院裁定阿迪達(dá)斯的“三條杠”商標(biāo)是“普通的比喻標(biāo)志”，不具有獨(dú)特性，也不能禁止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在歐盟使用其三條紋符號(hào)。

面對(duì)這樣的判決，阿迪達(dá)斯慌了么？阿迪達(dá)斯當(dāng)然不慌，因?yàn)檫@完全不影響三條斜杠商標(biāo)的使用，只不過是不能為阿迪在歐洲限制對(duì)手使用三條杠提供便利而已。

說起來，這一次其實(shí)是阿迪達(dá)斯貪心了。因?yàn)榘⒌线_(dá)斯對(duì)“杠”的保護(hù)，已經(jīng)不僅僅是保護(hù)“三條杠”那么簡(jiǎn)單。三條杠會(huì)運(yùn)用到實(shí)體店、產(chǎn)品和廣告，即使在很遠(yuǎn)的地方?jīng)]有看到logo，但看到這三條杠也會(huì)知道是阿迪達(dá)斯品牌，這也是特設(shè)符號(hào)的核心。

當(dāng)你看見下面這個(gè)線條時(shí)你想到的是什么？

可口可樂的包裝，除了中文和英文之外，還有一個(gè)比較重要的特設(shè)符號(hào)就是紅色背景之下的白色飄帶，即使包裝上沒有名字，相信很多人也能通過這兩種搭配識(shí)別出可口可樂這個(gè)品牌。

Coca-Cola，從發(fā)音響亮的品牌名稱，到飄逸舞動(dòng)的字體，再到后來色彩濃烈的品牌特性表達(dá)，雖然可口可樂每十余年便會(huì)對(duì)標(biāo)志進(jìn)行更新，但基本都是圍繞著3種極具標(biāo)志性的視覺元素：斯賓塞字體、標(biāo)準(zhǔn)可樂紅以及曲線飄帶進(jìn)行增添或刪減。而這一經(jīng)典形象也經(jīng)歷了時(shí)間的考驗(yàn)，構(gòu)筑著百年的經(jīng)典與永恒。

線條符號(hào)在設(shè)計(jì)上各自都有自己獨(dú)特的特點(diǎn)，同時(shí)它們也有共同的特性，即具有很強(qiáng)的識(shí)別性，且易記、易傳播，讓消費(fèi)者牢牢地烙印在心智中。

所以

好的品牌標(biāo)志不一定是越漂亮越好，最主要是不是符合該品牌的定位和行業(yè)屬性，和有它獨(dú)特的記憶性。

大家先看一看下面這些logo，有什么共同點(diǎn)呢？

天貓的“T字貓”、騰訊的“企鵝”、京東的“金屬狗”、蘇寧的“獅子”、美團(tuán)的“袋鼠”、螞蟻金服的“螞蟻”、攜程的“海豚”、迅雷的“蜂鳥”……除此之外還有百度的“熊掌手印”、斗魚TV的“魚”、飛豬的“豬”等等，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)品牌logo宛如“瘋狂動(dòng)物城”般的景象，不管是天上飛的、地上跑的、水里游的、家里養(yǎng)的，可以說是種類齊全。

很多互聯(lián)網(wǎng)品牌都以動(dòng)物作為品牌符號(hào)

一方面，是因?yàn)閷?duì)圖騰的崇拜，縱觀歷史，很多人都鐘情于以動(dòng)物代表某類人事物的行為，例如華夏民族的精神信仰“龍”，游牧人的圖騰“狼”等。

另一方面，就是能夠減少認(rèn)知成本。動(dòng)物作為大眾認(rèn)知之中長(zhǎng)久存在的印象，無論是熊、獅子、老虎，還是貓、狗、企鵝，大眾對(duì)于都已經(jīng)有了清晰的認(rèn)知。因此，當(dāng)品牌借助動(dòng)物這一用戶熟悉都元素打造品牌logo時(shí)，自然記憶度高，后續(xù)的品牌傳播也能夠事半功倍。

現(xiàn)在有一種比較流行的說法叫“講故事”，其實(shí)這個(gè)“故事”就是一種品牌符號(hào)，因?yàn)椤捌放品?hào)”能夠體現(xiàn)商品的核心價(jià)值，這個(gè)核心價(jià)值就是一個(gè)優(yōu)秀的成功的品牌背后的邏輯。