繼品牌標(biāo)識(shí)煥新升級(jí)、亮相北京國(guó)際時(shí)裝周后，兒童運(yùn)動(dòng)行業(yè)領(lǐng)軍者安踏兒童又?jǐn)y手天貓母嬰親子、天貓大牌日登陸上海時(shí)裝周。

　　在不久前剛結(jié)束的上海時(shí)裝周大秀上，安踏兒童不僅斬獲了ACFF年度最佳童裝品牌大獎(jiǎng)，更以一場(chǎng)“穿安踏兒童 逐冰雪夢(mèng)想II”為主題的冬季運(yùn)動(dòng)新品發(fā)布會(huì)，引領(lǐng)兒童運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。55套新品的重磅發(fā)布，將專業(yè)裝備、冰雪運(yùn)動(dòng)與冬奧精神完美結(jié)合，鼓勵(lì)新生代們盡情享受冬日運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣、頑出成長(zhǎng)。

　　傳承冬奧精神，激發(fā)新生代冰雪逐夢(mèng)

　　2022年北京冬奧會(huì)，見證了谷愛凌、蘇翊鳴等冰雪新星冉冉升起，更撬動(dòng)了滑雪、花滑、冰壺等眾多冰雪運(yùn)動(dòng)在新生代中迅速普及，引爆青少年冬日運(yùn)動(dòng)的熱潮的高漲——據(jù)今年1月發(fā)布的國(guó)家體育總局委托國(guó)家統(tǒng)計(jì)局開展的《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》顯示，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與總規(guī)模在2021年10月達(dá)到3.46億人，青少年成為其中重要的生力軍，18歲以下居民參與人數(shù)為0.46億人，參與率為15.62%，而早在2019年，體育總局會(huì)同教育部等4部門聯(lián)合印發(fā)指導(dǎo)意見，將冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)教育納入學(xué)校體育課教學(xué)內(nèi)容，鼓勵(lì)學(xué)生積極參與冬季運(yùn)動(dòng)，熟練掌握一至兩項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)技能。

　　對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的占領(lǐng)，無(wú)論是對(duì)細(xì)分運(yùn)動(dòng)需求的洞察還是產(chǎn)品力的打造上，安踏兒童始終走在最前端。

　　御寒力升級(jí)，冬季戶外運(yùn)動(dòng)無(wú)懼嚴(yán)寒 。聚焦冬季戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，安踏兒童推出了采用全新“熱返III代”的中國(guó)航天聯(lián)名款羽絨服。以航天空間站為靈感，提取空間站為核心形象，配色以天空藍(lán)為核心主色，讓新生代“頑”家將航天太空穿在身上。

　　人氣小演員肖添仁

　　國(guó)民弟弟金遙源

　　針對(duì)戶外露營(yíng)、郊游等多種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，安踏兒童推出戶外探索系列—探秘神農(nóng)架。設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于探索最神秘的森林神農(nóng)架，以神農(nóng)架神秘的夜鶯圖騰紋樣為設(shè)計(jì)元素，鼓勵(lì)新生代們勇于探索，頑出成長(zhǎng)。

　　冰雪運(yùn)動(dòng)國(guó)家隊(duì)同款裝備加持。 針對(duì)小朋友的冬日冰雪運(yùn)動(dòng)，安踏兒童還推出了“中國(guó)冰雪”系列羽絨服。設(shè)計(jì)靈感來(lái)源自冬奧會(huì)場(chǎng)館“雪如意”步道“冰玉環(huán)”，汲取中國(guó)健兒們賽場(chǎng)上的拼搏精神，打造CHN中國(guó)標(biāo)識(shí)專業(yè)滑雪裝備，也培養(yǎng)新生代們的愛國(guó)情懷。

　　國(guó)際街舞冠軍傅天宗

　　賦能女生運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。 針對(duì)熱愛花滑的小朋友，安踏兒童則推出了專業(yè)花滑訓(xùn)練服，以陳虹伊世錦賽《天堂電影院》花滑節(jié)目的表演服為靈感，以此點(diǎn)亮中國(guó)花滑的星火。透氣修身，有彈力無(wú)束縛，助力花滑女孩自由伸展。

　　還有針對(duì)形體訓(xùn)練等場(chǎng)景專研的多款打底褲，高彈貼身，助力演繹女生運(yùn)動(dòng)之美，讓女孩子們收獲完美體態(tài)和氣質(zhì)。

　　冬奧同款，用賽場(chǎng)榮耀點(diǎn)燃冬季熱情。 解鎖短道速滑武大靖、坡面技巧蘇翊鳴同款裝備，將冬奧榮光時(shí)刻傳承到秀場(chǎng)，實(shí)力御寒，保護(hù)少年們冬日冰雪逐夢(mèng)的決心。

　　鐵人三項(xiàng)U10全國(guó)冠軍金遙瀚

　　冰雪冠軍與少年頑家大集結(jié)，燃動(dòng)新生代的冰雪夢(mèng)

　　除了展示了55套新品，眾多大眾熟知的專業(yè)冰雪運(yùn)動(dòng)員也亮相此次大秀，將秀場(chǎng)氣氛推向高潮。短道速滑世界冠軍韓天宇、自由式滑雪空中技巧世界冠軍程爽、中國(guó)冰壺國(guó)家隊(duì)成員許靜韜，手持象征奧運(yùn)精神的火炬登場(chǎng)，他們將火炬?zhèn)鬟f給共同登場(chǎng)的新生們，也代表著奧運(yùn)精神的薪火相傳。

　　(短道速滑世界冠軍韓天宇)

　　(自由式滑雪空中技巧世界冠軍程爽將火炬?zhèn)鬟f給C少)

　　花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員、花滑女神陳虹伊著冰刀與熱愛花滑的小朋友共同起舞，致敬冬奧會(huì)，展現(xiàn)冰雪新生代的自信與美感。

　　作為兒童專業(yè)運(yùn)動(dòng)賽道的領(lǐng)導(dǎo)者，安踏兒童表示未來(lái)仍將以冰雪運(yùn)動(dòng)為支點(diǎn)，更深入地洞察青少年冬季運(yùn)動(dòng)多元化的需求，持續(xù)以專業(yè)的產(chǎn)品與科技，深耕兒童專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)。

　　持續(xù)領(lǐng)先，全面構(gòu)建專業(yè)兒童運(yùn)動(dòng)生態(tài)

　　雙減政策實(shí)施了一周年，整個(gè)專業(yè)兒童運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)以前所未有的速度在崛起。作為兒童運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域最早的入局者，安踏兒童在專業(yè)運(yùn)動(dòng)心智占有率已穩(wěn)居第一，長(zhǎng)期保持兒童運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)領(lǐng)先地位，在整個(gè)專業(yè)兒童運(yùn)動(dòng)生態(tài)的布局可謂是系統(tǒng)而又具備前瞻性：

　　全場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)新品布局。 在這次新品發(fā)布之前，安踏兒童早已經(jīng)啟動(dòng)了跑步、籃球、兒童平衡車等熱門運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的布局。在9月17日的抖IN潮童新勢(shì)力閉幕秀上，安踏兒童壓軸出場(chǎng)，呈現(xiàn)了2022年冬季最新專業(yè)兒童運(yùn)動(dòng)裝備。發(fā)布了針對(duì)騎行、平衡車、籃球、滑板、街舞、戶外、飛盤、橄欖球等新興的時(shí)尚專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的新品，將運(yùn)動(dòng)、潮流和童裝完美地結(jié)合在了一起，不僅吸引了新一代年輕父母的注意，也激發(fā)了行業(yè)對(duì)于運(yùn)動(dòng)童裝潮流的廣泛關(guān)注。

　　品牌理念與愛運(yùn)動(dòng)的新生代相呼應(yīng)。 9月安踏兒童品牌標(biāo)識(shí)全新升級(jí)，攜手中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)、北京冬奧組委文化活動(dòng)部形象景觀藝術(shù)總監(jiān)林存真老師，共同煥新品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。

　　首先在標(biāo)識(shí)的主色調(diào)上，把標(biāo)識(shí)原來(lái)的100%橙調(diào)整到了50%橙加上50%紅，讓標(biāo)識(shí)的顏色更明亮和鮮活，取名為“未來(lái)橙”。作為中國(guó)二十四節(jié)氣里驚蟄節(jié)氣的代表色，它也寓意萬(wàn)物生長(zhǎng)、春雷乍動(dòng)的力量，這也與安踏主品牌的旭日紅遙相呼應(yīng)，意寓冉冉升起的朝陽(yáng)，充滿無(wú)限創(chuàng)造力與生生不息的運(yùn)動(dòng)激情。

　　在字體結(jié)構(gòu)調(diào)整上，運(yùn)用了中國(guó)傳統(tǒng)字體里面顏真卿字體“橫細(xì)豎粗”構(gòu)造原理，在設(shè)計(jì)中特別注入自然書寫的筆勢(shì)，將寫意融入設(shè)計(jì)之中，整體的視覺重心下移，使字符與圖形更加協(xié)調(diào)穩(wěn)定。不僅滿足了功能需求，還體現(xiàn)了中國(guó)文化的魅力。

　　在字體形態(tài)上，把人體跑步時(shí)最佳的跑步傾斜度18度融合到設(shè)計(jì)當(dāng)中，讓標(biāo)志看起來(lái)更有向前奔跑的動(dòng)感，予人一種中國(guó)新生代前進(jìn)不止、年輕活力的嶄新狀態(tài)。

　　同時(shí)，安踏兒童和林存真以“Kids”的首字母“K”展開創(chuàng)意延伸，通過(guò)線條的形態(tài)變換，把全新標(biāo)識(shí)形象與各種運(yùn)動(dòng)巧妙融合，使得品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)用場(chǎng)景更廣泛，也將中國(guó)新生代不斷突破、超越自我的體育精神完美詮釋，建構(gòu)出獨(dú)屬于安踏兒童的精神體系。

　　以領(lǐng)先的科技助力孩子更安全地運(yùn)動(dòng)。 兒童運(yùn)動(dòng)裝備不是成人的復(fù)刻版，專屬兒童的科技是靈魂所在。在手握犟彈科技、熱返科技Ⅲ、水冷科技2.0等眾多國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的兒童專屬科技之余，安踏兒童仍在不斷加碼投資，引領(lǐng)兒童運(yùn)動(dòng)行業(yè)科技應(yīng)用的發(fā)展和革新。

　　從運(yùn)動(dòng)技能上賦能新生代科學(xué)、高效地運(yùn)動(dòng)。 安踏兒童建立了由專業(yè)認(rèn)證的體育教練團(tuán)隊(duì)為新生代量身定制運(yùn)動(dòng)課程——頑煉營(yíng)，頑煉營(yíng)已經(jīng)針對(duì)跑步、籃球、兒童平衡車、冰雪運(yùn)動(dòng)等諸多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目展開系列落地活動(dòng)和課程。

　　為了幫助家長(zhǎng)更好地挖掘孩子的運(yùn)動(dòng)資質(zhì)和潛能，安踏兒童還研發(fā)推出了兒童運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)首個(gè)智能運(yùn)動(dòng)測(cè)評(píng)系統(tǒng)。使用國(guó)際領(lǐng)先的動(dòng)作捕捉技術(shù)和智能感知硬件，針對(duì)多元運(yùn)動(dòng)能力做到5分鐘精準(zhǔn)測(cè)評(píng)，并出具出科學(xué)性、全方位與個(gè)性化評(píng)價(jià)報(bào)告，實(shí)現(xiàn)日常化動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)孩子成長(zhǎng)狀態(tài)。

　　通過(guò)兒童運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度測(cè)算及運(yùn)用，教練會(huì)提供專業(yè)系統(tǒng)性的運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)與針對(duì)性的訓(xùn)練建議，讓每一位新生代都能在科學(xué)有序的運(yùn)動(dòng)中，收獲到良好的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣與強(qiáng)健體魄。

　　從雙減政策的落地，到奧運(yùn)熱潮的掀起，伴隨著運(yùn)動(dòng)數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，孩子們的專業(yè)運(yùn)動(dòng)也越來(lái)越多樣化。在過(guò)去的十余年，安踏兒童始終以領(lǐng)軍者的姿態(tài)帶領(lǐng)行業(yè)深耕專業(yè)兒童運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)：一次又一次的科技創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代、持續(xù)多年打造頑煉營(yíng)IP、創(chuàng)新打造專業(yè)兒童運(yùn)動(dòng)教練等等。

　　實(shí)現(xiàn)兒童運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的全覆蓋，讓孩子們更好地享受運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，在運(yùn)動(dòng)中探索未知，強(qiáng)健體魄，更頑出成長(zhǎng)。這種堅(jiān)持，也讓一直專注專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的安踏兒童不斷強(qiáng)化中國(guó)“專業(yè)運(yùn)動(dòng)”的實(shí)力，持續(xù)以專業(yè)運(yùn)動(dòng)童裝品牌領(lǐng)導(dǎo)者的身份，向世界展示中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的實(shí)力。

　　(來(lái)源：新視線)

責(zé)任編輯：曹蕊