財新啟用全新品牌標識,應對全媒體轉型挑戰
作者:147小編 更新時間:2024-09-22 點擊數:
作者:劉頌杰(中山大學傳播與設計學院講師、博士)
最近登陸財新網的讀者會發現,財新“換裝”了:網站左上角,原先深藍底、白色中文和黃色英文的“財新網 caixin.com”的logo,變成了更加簡潔的白底藍字“財新 Caixin”。細心一點的讀者還會發現,網站右上角的財新PMI指數、財新智庫,活動廣告中的“財新傳媒”等,也都統一換成了新標識。

據財新傳媒10月17日這天發布的公告,財新已啟用全新的品牌標識,應用于財新旗下的網站、移動端、期刊、視頻、圖書、會議等各產品。同時,財新網App更名為財新App,涵蓋財新所有的財經資訊產品。
新品牌形象由知名設計師劉治治擔任顧問,財新設計團隊創作。
成立于2009年底的財新傳媒,目前已成為提供財經新聞及資訊服務的全媒體集團。財新傳媒副總裁張立暉表示,“我們創業的這幾年,恰恰是互聯網發生顛覆性影響,從社交媒體的革命再進入移動的革命。因應這一趨勢,財新確立了以移動為核心的戰略轉型。這一轉型首先體現在產品的升級運營上,而品牌需要詮釋產品的內涵與精神,其表現形式也需要突破和創新,使之符合產品的氣質和時代的節拍。這是我們此次‘換裝’的根本原因。”
不難看出,財新這次推出新品牌形象,不僅是一次“更新”,更是一次“整合”。作為國內領先的媒體機構,財新的這一舉措也引起了廣泛關注。在和我的交流中,不少業界、學界人士表達了各自對財新新品牌形象的觀點。
業內專家看新logo
新舊兩相比較,視覺效果差異在哪里?
知名平面設計師劉治治表示,從標志設計的層面看,財新的舊標志基于宋體的文字“出頭”過多,在本體面積極小或觀察者所距極遠的情況下,會有一定的識別困難,并且標志底部收攏不均衡,有不穩定感。新標志比較好的解決了這些問題,看起來更“鋒利”,同時在視覺上穩定感更強,文字廓形明確且簡潔,識別度更高。
清華大學深圳研究生院藝術設計研究所所長黃維教授也認為,新設計比舊設計水平提升了不少。新設計的字體更加規范嚴謹和整體統一,中英文字體體量的對比處理也使品牌整體形象更加和諧。
中國十佳圖片編輯、策展人,前《南方都市報》視覺編輯鄭梓煜坦言,財新之前logo的字體結構分布不合理,重心飄忽,筆畫之間關系刻板,有一種為設計而設計的扭捏感,跟財新的品牌形象不匹配。
“字體是有氣質和性格的,字體設計本身是一件‘螺獅殼里做道場’的精細活。”鄭梓煜說,財新新的logo設計氣質大為改觀,結體優雅,簡潔有力,筆畫流暢,布白合理,且整體符號性增強,顏色提亮,更能適應多場景、多渠道的應用,尤其在1厘米見方的網絡縮略圖效果時,識別度很高。
廣州金燕達觀文化傳媒公司董事長何未然認為,新形象比較符合財新傳媒的市場定位和傳播需求。財新在財經媒體界比較權威,讀者是中高端人群,這一定位決定了財新logo的整體氣質要客觀、冷靜、理性、犀利、實在。新形象的字體顏色選擇普藍色,體現了財新的冷靜、客觀、嚴謹和專業性;在字體的設計上,橫的線條偏細,豎的線條有一定寬度,這種設計顯得俊秀,有新穎感和實在感。
在表示認可的同時,黃維教授指出,新設計還是有些提升的空間,比如:“財”字的識別性、筆畫的規范性、“財”與“新”兩字之間的協調性等都可以做進一步推敲。
四個月“打磨”,強調簡單、易用、開放
值得一提的是,這一受到業內專家好評的品牌形象設計,是財新團隊自己的作品。據悉,從開始籌劃設計新品牌標識到完成logo投入使用,財新團隊花費了足足4個多月。
在設計團隊看來,用戶審美水平提升,視覺形象也需要更新和進化。隨著主流傳播介質的快速迭代,印刷品、低分辨率的屏幕轉換成視網膜屏的移動終端,財新舊logo和環境的關系因此而變得緊張。財新創意總監初明坦言,過去的舊VI系統太框架化,更多是考慮傳統媒體的使用,對移動產品的考慮則不太周全。
負責此次logo文字設計的財新視覺設計總監齊林表示,設計團隊分析了眾多國際知名媒體的品牌設計思路,但更多參考了蘋果和Google。“這兩家公司幾乎代表著趨勢和未來,ios和material design幾乎完成了近幾年的用戶審美教育。他們提倡的簡單、易用已經是通用答案。”
在齊林看來,logo文字設計的核心理念是延伸(賦予活力和現代感)、趨勢(友好度和易用性)、隱喻(威懾力和信任感)。在這一理念的指導下,新logo運用了極簡主義、結構主義的表現方式,用斐波那契數列的邏輯結構配比,黃金分割比例呈現平衡的視覺感受。
在設計中,財新團隊希望新logo既要穩重也要新銳、既要嚴肅也要活力、既要簡潔也能延展,打造一個邏輯自洽又環境友好的視覺品牌符號。為達成這一目標,新logo打破了背景色塊限制、延續銳角特點、增加輔助圖形、上調字體重心、統一字體密度、加大筆劃對比,使字體清晰、舒朗,簡單有力,保證多種界面的適用性。
初明說,新的VI系統更多的強調開放,“比如在配色上,新款logo可以在任何顏色下面成反白狀態,它的自由度與發揮空間都很大,這也是目前業界為了應對時代變化較快的一種做法。”
彰顯財新“銳意求真”的獨特氣質
作為業內資深的設計師,劉治治認為,一個標志是否能“流芳百世”主要還是看它所“描述”的企業或機構的生命力;經得起時間考驗的標志,一定是能“恰切”地反映它所描述的主體,兩者是共生共榮的關系。
也因此,如何在VI設計中表達財新在傳媒業界的獨特性,成為對設計師的一個重大考驗。此前,財新品牌部門曾聘用外部的專業設計公司來打造VI體系,但在這一點的把握上都不夠準確。
曾為財新提供設計咨詢的劉治治指出,為媒體設計重要的是先要分辨同行業內各個組織的不同傾向,如何在互相參照中進行準確的定位是視覺設計工作重點;定位之后再進行視覺系統的搭建;幾乎每個因素都是與別人“不同”的。
作為文字logo設計的操刀者,齊林也認為,邏輯、氣質、形式的融合才是一個完整的設計產品,“我的設計不過是為財新量體裁衣”。在他看來,財新文化是“求真”,始終堅持追求真相,保持一種難能可貴的客觀態度。
在本次設計中,對于如何在新logo中繼承舊logo的財新特性,團隊在前期做了大量的思考與實驗。最后他們認為,原來logo字體的銳角,能夠代表財新“銳意求真”的新聞態度,因此把這一特征在新logo上延續,同時讓它更加年輕化、更簡潔。
對于最后的設計成品,劉治治評價說,“財新”這組新的視覺形象基本反映了這家媒體的特質——獨立、銳利、在批評中建構。不過,他也表示,不能要求一個標志“過度自述”,更多的“闡釋”都是在視覺形象實施之后讀者們不斷賦予的。
應對全媒體轉型挑戰
從傳統媒體到新媒體,財新在經歷轉型,自然品牌形象也要契合媒體轉型帶來的變化,及時跟新。
“在90年代初期,中國媒體機構的品牌形象設計都不講究,粗黑稍微改改就形成logo。2000年以后成立的媒體相對好一些。”回顧中國媒體品牌形象設計的發展歷程,廣州金燕達觀文化傳媒公司董事長何未然說道。
何未然指出,媒體公司VI設計的關鍵在于媒體針對的人群能否接受新形象。“財新從傳統媒體發展到新媒體,目標受眾包括傳統的社會中堅,也包括新銳年輕的財經精英,我認為,目前這個設計可以讓兩個群體同時接受。整體大方得體,又有速度感、輕盈感和時代感,有助于傳播。”
鄭梓煜說,這次的品牌形象重塑在視覺上是一大進步,有助于傳達機構的精神氣質,形成持久的直接聯想和認同感。“當然,還需要與后續更多的場景應用相配合,好的標識要有好的應用設計。”
劉治治也認為,更新方案最好的地方在于它在網絡環境下非常易用,有利于財新品牌的推廣與傳播。
財新傳媒副總裁張立暉說,“創立七年來,財新已經發展成為在國內外極具影響力的專業財經媒體翹楚,而品牌公信力正是我們最珍惜的資產之一。這次品牌升級,從設計原則到表現形式,既有創新進取,又有理念的堅守與繼承,體現了財新面對未來更大發展空間的布局和信心。”
財新團隊在應對互聯網挑戰方面一直敢于創新和嘗試,此次以新品牌形象推出為契機將帶來哪些持續性的改變,讓我們拭目以待。
(中山大學傳播與設計學院碩士研究生丁杰英對本文亦有貢獻)
版權聲明:本篇文章由朝夕友人官網小編編輯,僅限于學習交流,非商業用途,版權歸原作者所有,若有來源標注錯誤或侵權,請在后臺留言聯系小編,將及時更正、刪除。
上一篇:廈門軟件園品牌標識全新亮相 下一篇:規劃開講 | 衢州城市品牌標識和新時代衢州人文精神規范應用
返回上一層



