在首屆感知體驗創新峰會上，瑞聲科技（AAC Technologies）公布新階段商業戰略的同時，正式推出了與IDEO共創的全新品牌標識。

品牌標識重塑是新一輪戰略革新的視覺象征，峰會的官方推文對此做了如下介紹——

“本次創新峰會是AAC品牌煥新升級的一次正式對外發聲。AAC不僅將煥新原有的品牌標識，也將革命性升級調整戰略發展方向，充分展現自身砥礪前行和不斷變革的信心。”

自1993年成立以來，憑借在速度、效率和生態鏈構建上的出眾表現，瑞聲科技取得了矚目的成功——

· 1998年，以摩托羅拉手機蜂鳴器項目為契機，進軍移動通訊市場；

· 2005年，在港交所主板上市；

· 2008年，推出世界首顆X軸觸控馬達；

· 2009年，進軍光學領域；

……

· 近十年，瑞聲科技持續深耕聲學、觸覺反饋、光學、傳感器及半導體、精密制造等領域，并在2021年和2022年，先后正式進入汽車行業，以及增強現實（AR）與混合現實（MR）領域。

對于更長遠的未來，瑞聲科技構想的是一張“為世界創造更美好的感知體驗”的藍圖。

為逐步實現這一愿景，瑞聲科技將持續拓寬當前的業務光譜，探索打造多維感知解決方案的新業務模式，在感知技術領域建立核心競爭地位；不斷提升在全球技術領域影響力的同時，瑞聲科技還將建立更多元和深遠的戰略合作關系，為合作伙伴創造更多的價值。

全新的品牌標識，也是揭開新篇章的那道帷幕。

以它為起點，瑞聲科技重新設計了官網，并在各個展示渠道融入了新標識。這向企業內外傳遞出了明確的信號——瑞聲科技的戰略變革，正式開始了。

新標識不僅展現了AAC的國際化科技企業形象，更凸顯了在新旅程中，我們在角色與使命上發生的轉變。重塑品牌標識，是AAC戰略演進過程中不可或缺的一環，它拉近了公司與員工之間的關系，也讓我們與合作伙伴之間的聯結與合作更為緊密。瑞聲科技中國區副總裁徐斌

以品牌標識重塑為媒介，

激活更前瞻的戰略對話 

品牌形象是品牌戰略的視覺呈現，但圍繞品牌形象的討論與探索，實質可以成為撬動企業展開深層戰略思考的杠桿——

瑞聲科技與IDEO緊密合作的顯性成果，是全新的品牌標識；但品牌標識重塑的隱性價值在于，它成了激活更進一步戰略討論的催化劑，幫助瑞聲科技思考，如何基于過往與當下的成就，在未來不斷超越自身、獲得可持續的發展。

“為世界創造更美好的感知體驗”，是一個遠大的愿景，要將其落為現實，則需在瑞聲科技已有的嘗試和可能的探索之間，構想可行的實現路徑。

重塑品牌標識的合作過程，因而也是一場逐級深入、進一步構想未來新可能的對話。在共創過程中，瑞聲科技領導團隊與IDEO項目團隊深入探討了過往的積累、當前的挑戰以及未來的發展方向；基于雙方的對話與思考，IDEO項目團隊提出了瑞聲科技可以為更遠期的發展樹立的價值主張。

借助具體有形的設計，IDEO團隊以實景化的方式呈現了前瞻性的構想，以此激發瑞聲科技領導團隊以更敞開的思路，考慮在產品研發、業務拓展、品牌體驗等方面的諸多可能——

· 如何創造有意義感的產品，激活更多元的感知體驗？

· 如何解鎖更多為客戶創造價值的方式，豐富瑞聲科技在增長層面的多樣性？

· 如何重塑關鍵利益相關方與瑞聲科技品牌的互動及其形式？

這些潛在機會，既印證了全新品牌標識呼應與傳達了瑞聲科技持續革新的雄心，也為瑞聲科技踏上充滿機遇與挑戰的新征程，提供了更充足的信心和動力。

IDEO用實景化的視覺示例呈現AAC可能的未來

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品牌重塑背后的雄心：

持續變革，引領浪潮 

瑞聲科技過去數十年的迅猛發展，是中國領先制造型企業的一個縮影。

初創階段的辛勤耕耘，確立了瑞聲科技在微型聲學市場的主導地位，也為其持續拓寬業務范圍，打下了扎實基礎。

如今，瑞聲科技的業務范圍已從最初的聲學領域，擴展至光學、觸感、傳感器及半導體、精密制造等新類別，并與聯想、OPPO、Redmi、三星、vivo、小米等國內外前十大智能終端品牌，以及路特斯、哪吒汽車、Rokid、Xreal等眾多新勢力品牌建立了長期深度合作。

瑞聲科技取得成功的另一秘訣，是持續變革的特質。

如前文所述，“為世界創造更美好的感知體驗”被確立為瑞聲科技的品牌使命。在智能手機、智能汽車、虛擬現實、現實增強、智能家居等多行業持續發力之時，瑞聲科技還將致力于持續提升全球影響力、成為全球技術領域的意見領袖。

重塑出與這一愿景契合的品牌形象，成了至關重要的一步。它既需要有“來處”，能與品牌過去幾十年的積淀建立連接；也需要有足夠的未來想象力，為品牌未來的多樣性發展可能留足空間，并借其向現有及潛在的客戶傳遞積極的變革信號，由此建立符合企業長遠發展戰略的合作伙伴關系。

IDEO與瑞聲科技的合作由此開始，雙方期待共同探索的問題是：如何以重塑品牌形象為起點，呈現并突顯瑞聲科技放眼全球、面向未來的深遠定位，并借此為更大范圍的組織轉型奠定基礎？

定制共創過程，

讓決策高度契合品牌愿景 

品牌標識，本質上是品牌戰略和愿景的外化。對于瑞聲科技這樣擁有數十年沉淀的企業，更關鍵的問題在于，如何讓新標識在釋放“放眼全球、面向未來”特質的同時，連接過往，傳遞出牢記初心、不盲從且引領浪潮的特質？

IDEO項目團隊認為，要實現這一目標，圍繞重塑品牌標識的討論，必須從充分理解瑞聲科技的發展歷程與戰略思考出發；這將為最終的品牌標識在視覺上精準傳達品牌特質與愿景，打好基礎。

因而盡管項目周期只有短短一個月，IDEO為瑞聲科技的核心領導團隊定制了緊密合作的共創過程——

以周為單位，圍繞項目進程中的每個關鍵節點，IDEO團隊設計了一系列互動性極強的共創工作坊；瑞聲科技執行副總裁潘開泰及領導團隊的核心成員們，均參與其中，在與IDEO團隊充分交流、相互啟發的開放氛圍中，共同開發契合品牌過往積淀與長遠愿景的設計語言。

借助IDEO團隊構想的各類可視化工具，瑞聲科技領導團隊清晰闡述出了對品牌轉型的思考與展望——這為找準過往積淀、品牌愿景和視覺傳達之間的連接點打好了基礎，最終重塑出了“面向未來”且“呼應過往”的品牌標識。

瑞聲科技品牌logo前后對比

暢所欲言、逐級深入的對話機制在共創過程中逐步建立，IDEO與瑞聲科技作為一個集體、共同經歷的不斷“發散”并“聚斂”想法的過程，則推動后者對品牌發展戰略進行了更深入的思考。

用具體有形的設計，

連接品牌愿景與視覺語言 

為確保圍繞品牌標識重塑的對話，不被個人審美的框架限制，而能從戰略層面出發并與品牌愿景緊密相連，IDEO項目團隊引入了一系列可視化工具，用于彌合語言表述和視覺傳達之間的間隙。

在關于品牌愿景的討論中，瑞聲科技團隊提出希望最終的視覺設計可以充分展現品牌的三個特質：穩定與精確、感知體驗、探索與創新。

為了在視覺上精確“轉譯”這些關鍵詞，IDEO團隊準備了諸多視覺案例，以類比的方式，邀請瑞聲科技領導團隊的每個成員根據他們的理解，挑選出與每種特質契合的視覺表達。

在其中一場共創工作坊上，IDEO團隊有意挑選了數十個不為人們所熟知的品牌標識，將它們一并呈現在瑞聲科技團隊眼前。

當圍繞“怎樣的視覺表達可以展示瑞聲科技品牌的某一特質”的討論開始后，IDEO團隊邀請瑞聲科技領導團隊分享了他們對不同品牌標識的所見所感——比如，為何某一個標識讓他們聯想到了“精確”或“創新”。

IDEO項目團隊在共創過程中使用的部分類比案例

這些可視化的類比案例，避免了雙方的探討落入基于個人審美偏好來挑選品牌標識的“陷阱”，而成了激發表達的有效工具，將對話引至有建設性的方向，推動雙方圍繞品牌愿景展開了更深層的討論。

IDEO團隊因此更進一步理解了瑞聲科技的品牌價值觀，并逐漸明確怎樣的視覺元素有助于這些特質在品牌標識重塑中煥發生機。

而當對話聚焦至對品牌logo細節的探討時，IDEO團隊預見到，對于非設計出身的領導團隊成員而言，通過觀察數不勝數的徽標示例來選擇視覺標識，是一項困難的任務。

但清除這道壁壘極其關鍵。因為品牌標識是否出色的核心評判標準是，它能否獲得企業集體的認可，讓組織內的不同個體確信這個視覺表達專屬于該品牌；在不同的應用場景與交流場合中，他們得以快速辨認出這個視覺標識，并向身邊人驕傲地介紹它。

為幫助瑞聲科技團隊做出有信心的決策，IDEO團隊用場景化的方式示意了應用品牌標識的可能性。除了網站、名片、文化衫等常規展示渠道外，它也出現在不同產品、組件、包裝以及面向終端消費者的各類場景中，以此展示重塑后的品牌標識在未來應用層面的廣泛可能。

實景化的設計示例，還推動瑞聲科技領導團隊進一步思考了品牌標識在應用場景中的辨識度和延展性，扭轉了最初傾向于只保留“AAC Technologies”字體標識、不放置符號設計的想法。

在合作一個月的尾聲，瑞聲科技與IDEO緊密共創的成果誕生了。

重塑后的品牌標識由三角狀標識和AAC Technologies字符組成。項目不同階段圍繞品牌愿景和戰略逐級深入的討論，以及對設計細節的反復打磨，最終促生了這個兼具穩健牢靠、積極向上、敏捷靈活特質的新標識。

以之為標志，瑞聲科技正式步入了戰略煥新的新階段。

瑞聲科技上海辦公室前臺，醒目的品牌標識在瑞聲科技與一加（OnePlus）的合作中，全新品牌標識在線上線下平臺及產品上的應用訪問瑞聲科技官網，了解更多戰略革新舉措與進展：https://uat.aactechnologies.com/home