低增長時代，更需要品牌勢能。

對于農藥企業來說，消費者、經銷商對其的第一印象和認知來源于產品包裝、其次才是使用效果和售后服務等等。農藥包裝往往展現的是一個企業的文化、戰略、價值觀和實力等等。對于一個新的農藥品牌來說，包裝不一定是決定購買的第一因素，但其長期形成的印象：情感、個性、實力等決定了消費者和經銷商對其的品牌認知。

對于品牌的重要性很多企業都懂，而產品的包裝對品牌的打造很多企業卻沒有深刻的認知，簡單的認為只要不漏藥、不變形等等就是好的包裝，標簽只要好看就行。那么好看的標簽就是成功的商業包裝嗎？

什么樣的包裝是成功的商業包裝，能真正的幫助企業快速樹立自己的品牌。要好看嗎？要大紅大紫識別度高嗎？可能不同的人有不同的答案，今天我們就一起探究成功的農藥包裝它的設計奧妙在哪？

包裝是否等于品牌？

包裝便是品牌和包裝與品牌不是一回事這兩種觀點一直存在。然而試想一下，對于同樣成分的農藥產品我們如何區別？我們會經常遇到一種現象：當消費者選擇某一農藥產品時，他可能忘記具體成分、產品的名稱，他會描述是什么樣的瓶子、什么樣的顏色、什么樣的圖案等等，我們的經銷商就會通過他的描述鎖定某個產品。當產品的特性越獨特，消費者就越容易描述，經銷商也越容易鎖定產品。當這種特征被固化并在大多數消費者心目中形成良好的印象，那么品牌就此誕生。

可見包裝與品牌是相輔相成互為一體的，包裝是品牌的載體。了解了品牌與包裝的關系之后，在實際的設計中優秀的包裝設計是如何通過包裝來塑造品牌的呢？

第一、強調品牌意識。

無論是超市的商品貨架，還是電子商城的商品展示頁面，包裝都在喚醒消費者對于品牌的認識和記憶。面對琳瑯滿目的商品時，如何快速被消費鎖定？

下面我們就從微信聊天群中一張圖片來分析農藥包裝設計的成功奧秘在那？

上面這張圖應該是大部分農藥店陳列產品的方式，當消費者進入這個店的第一視覺會是什么樣呢？是細看產品的上面的圖案，商標還是色彩？大腦會自動偷懶的，它會快速的在短時間形成基本的印象，比如我們在逛服裝店時，在第一眼看到陳列的服裝快速形成的印象就是它的顏色和大概款式。

所以消費者眼中的產品應該是如下圖這樣的。

（所有圖片點擊可看大圖）通過視覺的概括，大腦又會無形的進一步簡化，視覺會聚焦更具有識別特征的產品包裝上面。從上面的圖我們可以看到：部分產品識別特征明顯，會不自覺的把注意力轉移到這些產品上來，通過統一的特征我們也可以很快的將擺放在不同位置的產品，歸類為同一個公司的產品；另外也可以通過色彩來快速識別。但色彩是千變萬化的，在色彩豐富的農藥包裝中很難形成獨特的特性。

所以我們去色后再看真正吸引消費者的特征是什么？

我們把所有的產品羅列出來可以清楚的看到那些產品具有非常高的識別度，而那些產品基本沒有。

（所有圖片點擊可看大圖）

是什么元素影響產品的識別度？可以發現他們之間有一個共同的特征就是都有一個特別的符號——我們就叫它超級符號。

當這些符號持續的刺激消費者以后，消費者就會把這些符號和企業劃等號，這些符號也成了區別競爭者的重要標志，所以當一個符號和企業劃等號的時候那么品牌誕生了。

上面的這些符號大部分已經和企業劃等號了，已經形成了一一對應的品牌聯想。除了圖片中的企業，我們也看看目前國內發展迅速的兩家企業的超級符號。

為什么有了超級符號有的企業可以和企業劃等號，有的卻不能？

第一、包裝中元素太多，太雜、太亂；

第二、沒有主次，即便有元素必須要分清主次，元素要服務符號，而不是把符號作為陪襯；

第三、色調不統一，顏色太多太雜。

這樣的包裝不僅不能突出超級符號，而且包裝看起來比較低端。

通過下面這個案列分析說明：

上面圖片中清原農冠的三個產品除了超級符號外還有別的元素，但整體包裝識別度很高，并且顯得高端呢，什么原因？

第一、色調統一，符號的顏色是主色調，占據大面積。第一個產品綠色為主色，第二個產品橘黃色為主色，第三個產品符號藍色和背景淺藍色可以同歸為藍色，藍色深度遞進聚焦核心還在符號。

第二、元素只是點綴，比如第一個產品是燕子，第二個產品是紅色的圓圈，第三個產品水稻。

第一視覺肯定會聚焦到元素，但符號的顏色是主色調，看完元素之后視覺會馬上轉移到符號上面。超級符號仍然是核心！

如下圖我們將第三個產品標簽背景的淺藍色改成白色，改完以后綠色的面積就會遠遠大于符號的藍色，這樣就削弱了符號的主導地位，元素就和產品形成了一一對應的關系，而符號則無用。

通過這個案例我們也能發現國內很多企業在包裝上面有自己固定的符號，但他的這個符號和品牌的聯系很弱，甚至在一定程度上通過符號聯系不到企業，其實就犯了上面說的幾種錯誤。

當每個產品產品都是通過元素區別而不是符號區別，那么這個企業在市場上面的品牌力就會很弱。當超級符號和企業劃等號時，新產品上市消費者通過符號就能輕易的識別是那個企業的產品。

當然我們也可以給一個核心的大品制定一個特別的產品符號，比如農達。

所以在農藥產品包裝設計上我們可以采取高識別性的符號，少用元素，甚至拋棄元素。產品個性通過色彩的變化來展現。上面的這款包裝設計就采用了先正達的思路。

第二、突出品牌個性。

通過商品包裝所包含的品牌商標、品牌名稱、標準色、使用說明和成分構成等信息使消費者快速識別形成全面的品牌認知。進而與競爭品牌區分開來。例如可口可樂的易拉罐、吹塑瓶大都設計成紅底白字的視覺外觀，但百事可樂卻是藍底白字，這種紅與藍的對比，強烈突出了可口可樂與百事可樂的品牌個性。

什么是好的包裝？

好的包裝不用刻意擺放就能輕松識別。在超市我們通過瓶子形狀和標簽顏色不用看商品名稱就能輕松知道那個是可口可樂，那個是百事可樂。同樣在形成品牌個性后我們從瓶型、瓶子顏色和符號能輕易的分辨出先正達的產品，即便包裝正面沒有面對消費者，也很容易從藍色瓶子和瓶型的固有印象聯系到先正達。

再如從瓶子瓶頸細長，瓶蓋顏色艷麗的印象中聯系到上格。（農藥瓶裝瓶蓋顏色主要為四色：白、紅、綠、藍）。

所以說什么是品牌個性，就是通過包裝的外形、顏色等結合超級符號形成全面的品牌認知，把自己和競爭者區分開來。

第三、彰顯品牌形象。

這部分主要考慮包裝的外觀是否與消費者的購買定位吻合，外形與結構設計是否科學合理、材料是否綠色可降解等。需要注意的是包裝設計細節上任何的不合理表達都有可能會影響消費者的購買體驗，進而影響品牌的市場好感度。

在農藥產品中我們經?？吹讲糠之a品紙箱破爛、產品一拿標簽就掉、瓶子漏藥、變形等等，這些常見的現象都會影響我們產品和企業的品牌形象。所以說打造品牌是需要投入和花錢的。

當然品牌包裝有一定的生命周期需要定期的評估與更新來保持一個品牌的屬性與個性。當一個品牌無法再引起目標消費群體的共鳴時便是對產品與產品線進行品牌再造的時刻了。比如先正達包裝。

通過上面的分析，你對包裝的設計思路是否有了一個清晰的認知，對現有的包裝如何改進是否有一個明確的思路。成功的包裝設計是服務于公司或者產品的產略、文化、情感的。做對的包裝設計要比做好看更難！

更多品牌知識可以延展閱讀《經典品牌包裝案例分析---可口可樂》

備注：以上農藥產品包裝圖片全部來源于網絡，僅用于學習交流使用!

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