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你知道Tods原名為“J.P. Tods”么？

你知道為什么Céline、Gucci、Hermès都有與馬車有關(guān)的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)么？

如果以上勾起了你的好奇心，那么就緊跟我們的步伐，來來看看我們翻閱時(shí)尚百年歷史，找出的品牌Logo小故事，和一些品牌標(biāo)識性細(xì)節(jié)的來歷，保證讓你大開眼界。

～Burberry～

1891年，Thomas Burberry于倫敦Haymarket 30號開設(shè)以Burberry為名的專賣店，印有Burberry商標(biāo)的布料及衣服正式開始分銷全球。1912年用在紋章學(xué)中意指“前進(jìn)”的拉丁詞“Prorsum”注冊了新商標(biāo)，用以區(qū)分代表傳統(tǒng)的Burberry London品牌，同時(shí)也反映Burberry在生產(chǎn)和研究方面不斷創(chuàng)新。

1912年Burberry倫敦 Haymarket 店遷移至英國總部現(xiàn)址Haymarket 18至22號。在那時(shí)期，Burberry的伙伴都意識到需要能突顯Burberry產(chǎn)品特色的標(biāo)記，因此設(shè)計(jì)了手持盾牌的騎馬武士標(biāo)志，更于全球注冊成為Burberry的商標(biāo)。武士裝束源自1904年的Wallace系列，武士代表著尊貴，盾牌則象征“保護(hù)”，而鋒利的長矛則代表著Thomas Burberry在研制全天候布料上的創(chuàng)意。

1924年創(chuàng)作的Burberry Check“Nova”——代表Burberry的格子圖案。此格子圖案首次出現(xiàn)是用于風(fēng)衣的內(nèi)里上，而于1967年注冊成為商標(biāo)后更廣泛用于其它產(chǎn)品，如雨傘及行李箱上。

～Celine～

Céline的傳奇始于1945年，Céline Vipiana女士在Malte街上開了一家低調(diào)的童鞋定制店，每次購買Céline時(shí)贈送的俏皮小紅象雕塑成為了小淘氣們的收藏品，這個(gè)小紅象似乎也為Céline帶來了好運(yùn)，品牌在短時(shí)間內(nèi)迅速竄紅。1966年起，Céline以American Sulky 的品牌標(biāo)識——字母組合或搭配兩個(gè)C相連的圖案，在世界市場上傳遞了Céline獨(dú)特的巴黎時(shí)尚訊號。

1966年，經(jīng)典雙輪單座馬車圖案誕生，此標(biāo)記的誕生是由于創(chuàng)始人Céline Vipiana女士的丈夫Richard Vipiana熱愛騎馬運(yùn)動(dòng)，故把這當(dāng)時(shí)高貴的休閑活動(dòng)溶入設(shè)計(jì)，該圖案經(jīng)常成為Céline包袋上的金屬裝飾。1973年，“Chain Blason鎖鏈章紋”標(biāo)識誕生。據(jù)說一日Céline女士的車在凱旋門前的戴高樂廣場上拋錨，在等候時(shí)她注意到環(huán)繞著凱旋門的鎖鏈非常優(yōu)美，突然她驚呼：噢！原來打從十九世紀(jì)初期，她名字的開頭字母，就已經(jīng)被深深刻藏在鐵鏈環(huán)環(huán)相扣的銜接口上了，于是決定向市政府申請把它作為Céline專門店獨(dú)一無二的標(biāo)識。這一重要標(biāo)識有一段時(shí)間曾被運(yùn)用于鏈飾品和腰帶的設(shè)計(jì)；被重新詮釋為帶扣和包扣；成了小皮件的浮雕圖騰；它被修訂為帆布產(chǎn)品上的花押字、絲綢品上的印花紋等等。

～Chanel～

1883年出生于法國的Auvergne的Gabrielle Chanel創(chuàng)造了一個(gè)時(shí)代的時(shí)尚奇跡，從一家小小的帽子店起家，到現(xiàn)在囊括女人從頭到腳所有配飾、化妝品的奢侈品牌。1905年，22歲的Chanel小姐在在不同的歌廳和咖啡屋賣唱為生，起了一個(gè)藝名“Coco”，而這是無數(shù)女人引以為傲的雙C標(biāo)識的來源，而在這段賣唱生涯中結(jié)識了兩位改變她一生的人——英國工業(yè)家和富有的軍官。在擁有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力后，1910年，Coco Chanel 在巴黎開設(shè)了一家女裝帽店，其簡潔富有魅力的設(shè)計(jì)和在上流社會中如魚得水的交際能力，為她帶了不錯(cuò)的名聲和滾滾的財(cái)源。

1962年，Romy Schneider穿Chanel經(jīng)典呢子套裝、雙色鞋拍攝時(shí)裝大片。1914年，Coco Chanel為了進(jìn)軍高級成衣界，在巴黎開設(shè)了兩家時(shí)裝店，Chanel品牌正式走上傳奇的征途。Chanel 的設(shè)計(jì)一直保持簡潔高貴風(fēng)格，多用 Tartan 格子或北歐式幾何印花、粗花呢等布料，舒適中透著自傲的典雅。 除了經(jīng)典的雙C Logo，Chanel鐘愛的山茶花、菱形格紋、雙色鞋，也成為Chanel區(qū)別于其它品牌的標(biāo)識。

～Dior～

Dior品牌之所以成功，而且讓人能一眼從琳瑯滿目的奢侈品中辨別出來，是因?yàn)镈ior擁有以下幾大標(biāo)識性設(shè)計(jì)，此外其品牌Logo“Dior”一詞中的四個(gè)字母在法語中恰恰包含兩層意思：Dieu上帝，or金子。

1. Cannage圖案：靈感源自neo-Louis 16世紀(jì)椅子的椅背，自1991年品牌推出包括連身裙及外套的Prêt-à-Porter系列，Cannage圖案便一直沿用至今，手提包、鞋、珠寶、手表、桌面陳設(shè)及各式布料上都采用了同一靈感。

2. 鈴蘭花: 鈴蘭是Dior先生最愛的花卉，他特別使用了鈴蘭的小樹枝作為每個(gè)系列的特色裝飾,他甚至要求Edmond Roudnitska創(chuàng)作出一種獨(dú)特的香氛，讓鈴蘭花的醉人香氣彌漫于空氣之中。在Dior先生的葬禮上，其棺木都鋪滿清香的鈴蘭花,，1987年Christian Dior踏入40周年志慶，品牌更以巨型鈴蘭花枝將整幢大樓覆蓋。

▲ Dior1957春夏系列Muguet ensemble鈴蘭花點(diǎn)綴的裙裝。

3. 玫瑰：Dior玫瑰是一朵嬌艷欲滴、璀璨盛放的薔薇，偶爾也會幻化成珍珠色或淺粉紅色，是無數(shù)便裝和晚裝的最佳點(diǎn)睛品，由Dior好友Sache設(shè)計(jì)，其后Christian Dior更親自修飾圖案。園藝公司MEILLAN特別培植了一種以Christian Dior命名的玫瑰，藉以表揚(yáng)他的杰出成就。

～Gucci～

1921年，Guccio Gucci在他的故鄉(xiāng)——佛羅倫薩開了一家名為Gucci的小皮包商店。得益于在薩沃伊賓館工作時(shí)積累的經(jīng)驗(yàn)，無數(shù)次與上流階層顧客打交道的Guccio Gucci非常清楚他們喜歡什么樣的款式。那些專為貴族打造的高檔優(yōu)雅皮具自然很快名聲大燥。隨著事業(yè)的蒸蒸日上，1938年Guccio Gucci在羅馬開設(shè)了一家精品店，由此一個(gè)世界級的購物天堂誕生。

第二次世界大戰(zhàn)（第二次世界大戰(zhàn)真的是很多名牌的轉(zhuǎn)折點(diǎn)）物資匱乏，真皮也很難像以往一樣買得到，很多皮具店陸續(xù)關(guān)門，Gucci同樣擺脫不了這一影響。就是在這種艱難的狀況下，1947年誕生了“竹節(jié)包”。

1994年Tom Ford上任創(chuàng)意總監(jiān)后，讓低潮中的傳統(tǒng)品牌Gucci起死回生，一躍成為摩登的代名詞。著名的“雙G”Logo再度成為有實(shí)力的年輕人熱捧的標(biāo)識。除了雙G字母Logo是人們辨認(rèn)Gucci的法寶外，其醒目的紅與綠配色、取材于大自然的竹節(jié)手柄包、馬術(shù)鏈都是Gucci著名的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。在20世紀(jì)初的意大利馬匹是主要代步工具，因此很多品牌對馬具方面都有涉獵，如Céline至今沿用的馬車圖案，而系著馬匹的馬術(shù)鏈便是Gucci獨(dú)特的設(shè)計(jì)創(chuàng)作。

2015年Alessandro Michele臨危受命接下了Gucci創(chuàng)意總監(jiān)的大旗，上任第一件事就是把雙G logo做了改變。他不動(dòng)聲色地把其中一個(gè)G的方向翻轉(zhuǎn)了一下，結(jié)果就成了時(shí)下最熱門的款式，

Alessandro Michele對整個(gè)品牌的風(fēng)格和設(shè)計(jì)做出了不小轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)的手袋更是將品牌重新推上神壇，也為Gucci賦予了新的生命力。

～Hermes～

1837年，27歲的出生于德國的Thierry Hermès遠(yuǎn)赴巴黎謀生，在繁華的的Madeleine地區(qū)開設(shè)了他的首間馬鞍及馬具專門店，他的首宗生意即是為馬匹制造項(xiàng)圈。1867年，巴黎召開了世界博覽會，Hermès便憑著精湛的工藝，贏得一級榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。1920年代，Hermès的發(fā)展路線拓展至手提袋、旅行袋、皮具、珠寶、絲巾等。

1937年，恰逢Hermès百年華誕，Thierry 的兒子Emile Hermès的收藏的畫作阿爾弗雷德?多爾的“四輪馬車與馬童”圖，成為Hermès商標(biāo)設(shè)計(jì)的靈感，進(jìn)而演繹成如今大家都熟悉的Hermès品牌Logo。圖案上馬童隨侍左右，雙人座的四輪馬車虛位以待，意味著Hermès提供的雖然是一流的商品，但是如何顯現(xiàn)出商品的特色，需要消費(fèi)者自己的理解和駕馭。此外，在品牌Logo越來越大，越來越bling bling的時(shí)候，一向低調(diào)內(nèi)斂的Hermès也按捺不住，推出了單個(gè)的“H”字母的標(biāo)識圖案。在Hermès皮件和金屬配飾上的字體雋秀的簽名也成為其一大特色。代，Hermès的發(fā)展路線拓展至手提袋、旅行袋、皮具、珠寶、絲巾等。

1937年，恰逢Hermès百年華誕，Thierry 的兒子Emile Hermès的收藏的畫作阿爾弗雷德?多爾的“四輪馬車與馬童”圖，成為Hermès商標(biāo)設(shè)計(jì)的靈感，進(jìn)而演繹成如今大家都熟悉的Hermès品牌Logo。圖案上馬童隨侍左右，雙人座的四輪馬車虛位以待，意味著Hermès提供的雖然是一流的商品，但是如何顯現(xiàn)出商品的特色，需要消費(fèi)者自己的理解和駕馭。此外，在品牌Logo越來越大，越來越bling bling的時(shí)候，一向低調(diào)內(nèi)斂的Hermès也按捺不住，推出了單個(gè)的“H”字母的標(biāo)識圖案。在Hermès皮件和金屬配飾上的字體雋秀的簽名也成為其一大特色。

～Louis Vuitton～

1872年，Louis Vuitton公司業(yè)務(wù)如日方中，市面卻出現(xiàn)各式各樣的仿制品，Vuitton為了打擊抄襲情況，便在灰色Trianon帆布中加入紅白條紋圖案。他的兒子Georges Vuitton于1880年接掌公司業(yè)務(wù)，其后于1888年推出更復(fù)雜的啡白格子新圖案，并相間地印上L.Vuitton標(biāo)志字樣,令他人難以仿效。超過一世紀(jì)之后，這款方格圖案便成為另一經(jīng)典—Damier系列的創(chuàng)作靈感。

1896年，Georges Vuitton認(rèn)為要給予品牌產(chǎn)品一個(gè)一致的形象標(biāo)志，遂花了幾星期不斷創(chuàng)作圖案主題草圖。這時(shí)期日本美學(xué)風(fēng)潮在歐洲大行其道，他選出的最后定稿亦深具傳統(tǒng)日本徽章的意味：由圓圈包圍的四葉花卉、四角星、凹面菱形內(nèi)包四角星，加上重迭一起的LV兩字(Louis Vuitton名字縮寫)組成獨(dú)一無二的Monogram圖案組合。公司于1897年將Monogram圖案帆布設(shè)計(jì)注冊，1905年更將之注冊為品牌。

～Tod’s～

Tods品牌的誕生時(shí)間不過三十多年，但是創(chuàng)立Tods品牌的Diego Della Valle家族卻已經(jīng)擁有百余年的制鞋歷史了。品牌原名“J.P. Tods”，該名字并不是創(chuàng)始人的名字或昵稱，而是創(chuàng)始人Deigo Della Valle在翻閱波士頓電話薄時(shí)看到的一個(gè)詞，覺得這個(gè)詞的發(fā)音在任何語言里都很好聽，而且有點(diǎn)傳統(tǒng)英語腔調(diào)，容易讓人產(chǎn)生跟英國貴族有關(guān)的聯(lián)想，于是選定這個(gè)詞為品牌名稱。幾年后，“J.P.”兩個(gè)字母被去掉，成了如今大家更為熟悉的Tods。配合這個(gè)名字，Tods的品牌Logo上畫了兩只形象化的獅子，給人更清楚的皇家貴族想象。

品牌知識小科普今天就到這里

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