VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。其中，基礎部分一般包括企業的名稱、標志設計、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規則等，它奠定了整個VI系統的基礎。

標志最小適用范圍：標志應用時因縮小可能出現模糊不清的不良效果，為確保標志的視覺完整性，規定單獨使用時高度不得小于10毫米。

中文標準字是針對企業特有的精神與個性設計出來的，與標志完整搭配組合的中文橫式標準字。制圖：依照方格繪制或直接以原稿大小縮小、復制，其字形、間距需整體處理。

為了統一企業信息，對外傳達一致，企業標志語中英文標準字的組合，包括位置、距離大小均加以詳細規定，以建立各基本設計要素組合形式以及預留空間的統一性。為突顯企業標志的識別度，所有設計要素應遵守所規定的預留規范，并嚴格按照規范執行。

標準色采用深紅色，根據不同的施工材質或局限于制作實際需要，特別規劃可以為企業選取特別的顏色。輔助色是當企業主色不足時，并針對不同的應用設計項目搭配使用的顏色。

注：色彩在應用上有千萬種，在此不詳細介紹，注意色彩項目的增減，必須通過CI委員會審查才可使用。

中英文標準字是針對企業特有的精神與個性設計出來的。與標志完整搭配組合的中文豎式標準字，與一般排版字體不同，不可隨意用其他字體取代。

中英文常規字體是針對標志完整搭配組合的中英文字體，不可隨意用其他字體取代。

“羅丹陶瓷”形象標志的基本設計要素，由圖形標志、中英文標準字、標準色所構成。羅丹陶瓷的視覺識別形象系統均以基本要素為核心，因此，羅丹陶瓷的相關設計與應用表現，務必嚴格遵守使用方法。

中英文標準字體

通過下圖可以了解羅丹中英文標準字的整體比例、空間距離等相互間的關系，以便于在運用過程中迅速準確地復制。

標志標準制圖

以下是羅丹陶瓷形象標志的方格制圖法。為了形象識別系統執行得準確，在使用時不能對本制圖法的比例關系及各種數據做任意修改。

明度運用規范

為確保各項基本要素的明確性、識別性與易讀性，在此制作基本要素與灰色、黑色底的組合規范。

中英文指定字體

為了塑造羅丹陶瓷獨特的一面，所有的傳播媒體、廣告促銷及平面印刷等所有表現的文字，均采用統一的指定文字，以保持企業形象的一致性。

公司標志含義

由企業品牌英文名“Kingway”的第一個字母“K”設計而成。字母設計巧妙地變化，將其演繹出人性化的十足動感，既簡潔易記，又充分凸顯金威人闊步向前的活力與朝氣，紅色預示著企業正朝著紅紅火火的勝利頂端銳意進取、沖刺，充分展現出團結、奮進、向上的企業理念。

中英文名的設計完全排斥了原來的柔弱、不易認知的字體特點，采用粗獷、簡潔、一目了然的字體，盡顯陽剛之氣，與產品主流消費者（男性）充分對應，在提高識別率的同時，也向世人展現企業已經邁向成熟、穩健的發展階段。

標識標準制作規范

標識是視覺溝通的基本要素，在制圖時需向制作單位提供標識的電子文件。為了保證以后推廣應用標識構圖的準確性，在此設定標志的標準制圖以供校正。

標識的一切制作及應用必須嚴格按照坐標規范進行。絕對禁止徒手繪制，應根據需要，通過對標準制圖稿，按比例放大或縮小進行制作。

中英文標準字制作規范

為了保證以后推廣應用標準字的準確性，在此設定標準字的標準制圖以供校正。標準字的一切制作及應用，必須嚴格按照坐標所規范的比例進行縮放。

注冊標記的標準用法

注冊標記是證明企業商標是否受到合法保護的重要標記，它的應用直接影響整個商標的視覺感受，對其進行恰當的規范尤為必要。

具體規定如下：標記與標志（含標志組成元素）無論何時都不可拆分；標記放置位置遵照下圖執行；一般應用于印刷品等廣告用品、媒體時，?的最小尺寸為0.8mm，放大時必須等比例放大，不可變形。

公司標志最小使用規范

標志和標準字組合規范

標志和公司名稱標準字以固定的方式組合，旨在求取基本要素組合之后的平衡關系，確保視覺上的統一，同時也便于實際應用。