一提到【品牌/企業VI】

大部分人會認為：

不就是設計一個LOGO，做個門頭唄

但真的這么簡單嗎？

上期（塑造獨特形象，品牌VI助您征服市場！）我們介紹了品牌VI以及VI建設對于企業的重要性，那一套完整的品牌VI系統到底是什么樣子的呢？

本期將帶領大家深入了解品牌VI的起源，并探討基于VI識別基礎上的品牌構建。

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01

品牌VI ≠ 公司LOGO

在很多人眼中品牌設計就是簡單的畫一個LOGO,其實這樣的認知是不準確的,品牌設計和LOGO設計差別非常之大。

其實品牌設計就是企業形象和價值的外化。鮮明的標志符號和特色的品牌概念是品牌延伸推廣的根本，而VI設計又是根本的根本。

追溯VI設計的歷史淵源，不得不提的一個人那就是被稱為“德國現代設計之父”的彼得·貝倫斯，他為AEG設計了從產品到企業形象和推廣的高度統一的企業形象，設計了統一的形式語言，由此開創了企業識別計劃的先河，被譽為制定“公司風格”的第一人。

當時市場上還沒有哪家企業有這樣的意識，如此一來，AEG公司的企業形象快速進入消費者的記憶，大大提高了的市場競爭力，創造了難以量化的商業價值。

忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開。各類型企業都紛紛著手自己的品牌形象建設，20世紀50-60年代成為VI系統高度發展的高峰期。后來，到了70年代歐美這套成熟的設計體系闖入了日本，如MAZDA、大榮百貨、松田等大企業最初都受美國的影響,在企業標識上下功夫,以標準字、商標、標準色的視覺統一和美化作為VI策劃的核心，隨即延伸出了MI、BI理念，也成為了企業CI不可或缺的三部分。

80年代末，隨著改革開放的推進，中國的許多大企業或機構也認識到VI設計的重要性，比如中國銀行、建設銀行等，海爾、聯想、長虹等眾多國內著名品牌，也通過視覺元素的延展，運用VI成功體現了企業經營理念和風格，成為民族經濟振興的杰出代表。

任何一個品牌，消費者都不可能精確記住它的品牌相關理念，但是基于皮爾士的【符號理論】，我們可以通過一個符號來指代任何抽象或具體的事物，只要兩者存在相似性。這些符號可以通過在形狀和色彩上與指代對象的相似性，通過類比，可以清楚的揭示該事物的特征。因此，品牌可以通過特殊的標志在消費者的大腦中留下“烙印”。而VI就是品牌的視覺符號化，是一個視覺識別系統，可覆蓋品牌文化的方方面面。

所以，品牌VI絕非一個LOGO那么簡單！

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02

了解VI的基本構成

企業VI設計是一個綜合性的視覺形象設計方案，包括標志、色彩、字體、圖形、品牌聲音、文字和語言表達等多個方面，而一整套企業VI設計需要包含以下幾個方面的內容：

一、VI基礎應用

基礎部分包含著品牌視覺識別體系中，最為基本的識別要素，包括標識、標準色彩、標準組合、印刷字體、輔助圖形、錯誤應用。基礎要素構成了我們的受眾群體對品牌氣質和功能屬性最為首要和直接的感官識別，并與其他品牌形成差異性。在品牌形象建設中,一切識別領域的應用都應遵循基礎系統中的規范，維護品牌傳播過程中的統一性。

網新科技VI設計案例

二、VI 應用系統

應用系統是由基本要素基礎上展開,包括辦公系統、廣告系統、印刷系統、會議系統等內容。這部分提供的指導與規范適用于企業內部與外部項目的應用,提供設計模版規范，應盡可能地遵循這些指導。

網新科技VI設計案例

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03

網新VI設計案例精選

一、醒目的標志設計

網新科技VI設計案例 -【淮海路港】注：【淮海路港】徐州淮海國際陸港控股投資發展集團有限公司，是市國資委出資監管，徐州淮海國際港務區全權管理的市屬國有企業，重點投入港務區的功能性項目、基礎設施項目，結合產業、開放發展需要，投資運營經營性項目。

淮海陸港LOGO的設計，結合了其“中轉樞紐”“國際化”的屬性，以及“淮海”“中國”的文字元素，既展現企業地位、價值、性質，又令人眼前一亮，同時也很容易被目標客戶識別和記憶。

網新科技VI設計案例 -【小來集團】

注：【小來集團】安徽小來英才教育投資集團有限公司，素質教育行業全用戶OMO綜合教學解決方案提供者，布局素質教育“內容研發、課程教研、教學、培訓、營銷、管理、學情跟蹤、成長引導、家校互通、口碑留存、成果展示 ”十一大全產業鏈版塊。

小來集團的LOGO以“手”的形狀為主體，手掌部分為“地球”形象，整體采用動感設計，簡約卻帶有強烈沖擊感，更凸顯了“讓未來觸手可及”的企業理念。

二、獨特又有趣的吉祥物（IP）

小來集團的吉祥物整體延續了整個VI設計的動態感，活潑的姿態，飄逸的發型，帥氣的宇航員造型，經典的藍白配色，給人以充滿希望的未來感，非常貼合教育與智慧未來的主題。

三、統一的色彩搭配

對于企業VI設計的色彩，一般設計師會根據企業屬性搭配出標準色和輔助色。

標準色是在企業VI系統設計的主要應用顏色，這個顏色也就代表了企業對外形象視覺系統的主色調。標準色一般應該選擇跟行業同行區分的開的顏色，而且顏色要符合品牌調性、醒目，方便傳播與應用。輔助色，簡單來說就是配合標準色應用的，輔助色可以是多個，而且不一定是色相很強的顏色。

淮海路港的主色調選用藍橙兩色，輔助色也選用低飽和的色系，整體搭配不僅展現了港務區的特征，更給人以沉穩、信任的感覺。

四、統一的字體設計

企業標準字是將企業形象或有關稱謂整理、組合成一個群體字體，通過文字可讀性、說明性等明確化特性，塑造企業獨特風格，以達到企業識別的目的。

小來集團的企業字體體型圓潤，不具有攻擊性，給人可愛活潑的親和力。而其方正的結構符合漢字的審美標準，也體現了小來集團對于教育事業的嚴謹周正。

五、豐富的應用系統

辦公系統、廣告系統、印刷系統、會議系統等內容的統一，全方面包圍向行業內外傳達輸出企業的外在識別體系，將一切抽象理念轉換為具體的形象符號，從而樹立排他性的企業形象。

辦公系統、廣告系統、印刷系統、會議系統等內容的統一，全方面包圍向行業內外傳達輸出企業的外在識別體系，將一切抽象理念轉換為具體的形象符號，從而樹立排他性的企業形象。

品牌的實質是與產品，消費者，企業關系的總和，它不僅僅是商標，符號，不僅僅是產品形象，它更存在于產品，消費者，企業之中。有效的品牌識別會使三者更融合。對產品而言。銷售時更容易，對消費者而言，購買會更方便。對企業而言更容易建立一定的品牌資產。

人們談論著品牌意識的物質形態，僅僅把標志看作一種存在，實際上，標志設計具有從觀念到物質化的完整形態，它在本質上是認識和把握品牌的一種有效方式。在這場虛與實的博弈中，品牌VI的建設實現了其價值的回歸。

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