2024年，中國傳統文化在服飾業全面爆發之年，也是Z世代的文化回環之年。作為年輕化風潮的引領者品牌，太平鳥PEACEBIRD迎來全新VI煥新升級，這是于品牌將近30周年成長之路的再次蛻變，也是面對時尚最新市場變革的回禮。當然，視覺體驗的革新只是開始，接下來的太平鳥，將展開一場從線上到線下、從渠道到用戶的全方位戰略升級。

01.

混時尚圈的，要先有文化敏銳度

—— 應勢而變，太平鳥視覺再煥新

在「華流即是頂流」的Z世代眼中，文化認同的背后寫滿了身份認同。而最顯性的潮流表征，烙在了服飾圈上。這種變化和覺知，在太平鳥的第三次變革上體現了出來。這一次，視覺舒適與文化信心并行。

以中文為核心標識的“太平鳥”漢字形體，赫然成為本次LOGO煥新的C位。將漢語言本身作為一個品牌的招牌象征，沒有什么比這更能說明新中式美學在全球排面上的自信。作為與年輕世代相互依存的時裝品牌，太平鳥將其中文放大，英文成為輔助元素，相當于用另一種方式在世界T臺上留下文化水印。一方面，給足了年輕一代的民族自信，另一方面也是回應他們的血脈覺醒。當然，這背后也有諸多國牌帶著驕傲和韌性，走出國門，卷到海外的大勢所趨。

關閉

觀看更多

更多

退出全屏

視頻加載失敗，請刷新頁面再試

刷新

做年輕人喜歡的品牌，不難。但做年輕人一直喜歡的品牌，不易。2023年，Z世代以32.1%的最高比例成為世界人口最多的代際。而這一代人的成長速率也堪稱標桿，想要實時緊跟偏好，洞察所需，玩在一起，絕非易事。這個從寧波出發如今來到國際舞臺，擁有將近30年創辦史的太平鳥，幾乎每五年都會展開一次時尚化轉型，目標也是可持續的出現在年輕消費群體的衣櫥中。Logo的演變作為品牌對話市場的觸角，時刻呼應著這種流動與變化。

 太平鳥Logo演變史 

（上下滑動查看）

常年保持小步快跑，關鍵時候高歌猛進，是太平鳥這么多年屹立年輕市場的要訣之一。懷揣中式文化與持續向上的國際視野，充分融合，迎合市場喜好，做每個人都能享受的時尚搭子，卻也是一條充滿挑戰的長路。

02.

既要貼地飛行，又要鳥瞰遠觀

—— 平衡的藝術 ，在洋氣與接地氣之間

此次太平鳥的全戰略升級被其稱之為“第三次創業”，要知道不是每個品牌都有這樣的勇氣和底氣。從2018年站在紐約時裝周舞臺的那一刻開始，就注定了這位服飾界的大V要做好“國際化和本土化之間的平衡”“供給端和需求端平衡”的課題。

當然，國際化也并非一味追求所謂的流行，流行文化的背面是人心所向。在洞悉世界潮流文化的基礎上，提供屬于不同屆年輕人的本土化表達。比如Z世代認為“人間至味是土味”，是他們發自內心的欣賞和喜歡接地氣的生活，這生活中包裹著的真實之美，就是年輕世代眼中的「土味」。而太平鳥更希望能從這樣的潮流意識出發，找到屬于本土化市場的表達方式。

在此次Logo升級的背后，也暗藏了這種「平衡的哲學」，中文標識上的無襯線字型標注著漢字美學的基因 —— 平衡的舒適 —— 整體呈現穩定、有序、和諧的觀感。字體的線條設計也更為注重大方、簡約、硬朗，來宣示年輕和自由的品牌基調。一個懂年輕人的品牌，是要在“橫豎撇捺鉤”的毫厘之間，去對話年輕的。而這種年輕，恰恰也是古老漢字之美的文化回潮。

太平鳥無疑是貪心的。但這種貪心，在活下去、殺出海的年代，是一種市場需要堅持的「正義」。從“新中式”潮流開始，這個愿意和市場打成一片的品牌，并沒有因為過分愛惜羽毛，而遠離過自己的用戶們。

在流行文化的探索上，太平鳥時刻保持與全球風潮的緊密聯結，與《Novembre》《GQ》《DAZED》《Wonderland.》等全球創意性機構進行聯名合作、事件營銷，啟用王鶴棣、白敬亭、王一博等知名藝人作為品牌代言，長期與國內外明星及ICON保持友好合作。

從四年前簽約歐陽娜娜、攜手春夏、聯名紅雙喜一「拍」即合，到與劉雯夢幻聯動、后者成為首位星系列主理人、而東京奧運會中國首金00后楊倩成為太平鳥“Super China品牌代言人”，再到近期聯動剪紙藝術家陳粉丸、攜手張婧儀重啟新中式篇章，太平鳥始終堅持站在用戶視角，做年輕群體真正感同身受的「年輕化」。

這之間經歷疫情的逆勢增長、到關閉線下低效門店，太平鳥也一直在探索更優質的商業增長方式，緊跟市場脈搏，在做好國品風格守住陣地的基礎上，去尋求更廣闊的市場空間和機遇。這一點，在全新的Logo構圖上也有所體現，中英文組合保持上窄下寬，從人類視覺心理來說，帶來的安全感和穩定性是持恒的。在傳遞民族自信方面，也持續帶來國民信任度和品質感，這對品牌的長線生長也至關重要。

03.

紅海更紅，如何沖出云霄

—— PEACEBIRD 到 ONEBIRD，沒有終點，始終向上

視覺VI的煥新升級，僅僅是開始，品牌全維度的統一戰略才是重心。

2024年，太平鳥將以“終端形象升級”“風格系列拉通”“整合營銷引爆”三個核心策略為抓手，旗下全線子品牌—— 太平鳥男裝、太平鳥女裝、少女服裝品牌樂町LEDiN、童裝品牌mini peace將擰成一股繩，采用ONE PEACEBIRD戰略，回歸「太平鳥」品牌本位，重新定義品牌品質內核與全新年輕化形象。

而重新定義也絕非紙上談兵，立項高遠，眼光看向云上，但也牢記著身子走在地上，才有可能飛的高，飛得遠。

產品是品牌理念的直接承接，太平鳥將在視覺升級的基礎上拉通系列風格，如夏季以太平鳥T恤為核心品類，推出NiceT概念，傳遞“年輕不設限，潮流多元化”的理念；而“運動科技×先鋒時尚×美學探索”多元融合的「AIR×PEACE」系列，將承接全新理念、以全新面貌強勢回歸，在繼承全球化視野與多元時尚DNA的同時，嘗試尖端科技的新美學可能。從一定層面說，AIR×PEACE系列也是在Sportswear與 Street fashion之間探討最佳平衡，同時深入消費者所需，懂其所愛，為其所變。

線下陣地方面，全球首家太平鳥品牌旗艦店將在寧波天一廣場落成，全方位構建活力與質感兼具的全新零售體驗，將時尚體驗變成生活方式體驗的一部分；同時打造潮流街區，攜手明星達人、KOS探店打卡，讓每一位精神股東都能獲得同頻的沉浸式體驗，真正做到與年輕世代的情緒共鳴。

當然，后端從供應鏈到產品、再到門店渠道，也做到全鏈路戰略升級，全線跟進。煥新后的VI標識將全面應用于品牌線上傳播、公共事業板塊推廣及各線產品中、全渠道店鋪的核心區域，再度夯實太平鳥在行業內的價值定位，讓中國人看到太平鳥品牌不斷突破自我、篤定中式文化的生命力與創新力。

寫在后面

至今已有28年歷程的太平鳥，本身也是Z世代的一員，伴著這屆年輕群體共同成長。時尚服飾賽道越來越卷的當下，走出一條獨屬品牌自己的探索之路，確是一場持久戰。但無論如何，從此次VI全面煥新，到產品、渠道及用戶觸達來看，太平鳥正再次展翅，直面新一輪年輕市場的全新表達探索，再一次突破界限，以文化鋪設時尚風潮，以設計回應時代情緒。太平鳥本身，也正是每個人都曾擁有過的，或將迎來的，不斷展翅、不斷起飛的那個無比年輕的時刻。