企業老板著急把LOGO設計出來

經常看到一些企業，說建設品牌，不就是把logo設計出來，將logo修得漂漂亮亮些嗎，帶給人視覺沖擊力嗎！

估計除了找自己公司市場部設計師折騰之外，勤奮的老板還自己親自上陣在紙上畫logo草稿，這是我親眼看到的。一位老板花了整整兩個月時間，不斷想啊，不斷畫啊，找到我時候，拿出一堆草稿來征求推薦意見。

這個干勁值得稱贊，但不值得推行。還是一句話，專業的事情交給專業的人來完成。你可以從行業經驗，包括對行業熟悉度來提相關的建議，以把握建設品牌的方向，但真正實現建設品牌的事情，特別是把logo設計出來的，并不是用草稿畫畫就完成的。

假如能在一張草稿上搞出品牌，就如同在一張草紙上造出原子彈，那只能是紙上談兵了。即使將logo畫出來了，并且畫的很漂亮，偏離了戰略定位，一樣也達不到目標。

有時候，不要怪市場部設計師設計能力，也不能懷疑設計師的創意，其只是把logo給你執行表達出來，已經算可以了，好的一點的，圍繞品牌來做創意，也可能符合一個logo要求。這只是完成logo設計出來。對于建設品牌幫助不大。

現在看到很多企業換標，將logo變來變去，很大程度就是當時企業老板確實急，或者是沒有拿捏好建設品牌要旨，匆忙使用logo。在市場越來越發展時，發現logo不符合建設品牌的需求，就紛紛換標了。

除了因市場發展，給logo修修補補之外，將logo變來變去，基本上是將原來積累的資產拋棄了。想想，一個新logo出來替代一個舊logo，用戶需要一個重新認識過程。企業從自身角度出發，自然認為是品牌升級，對于用戶來講可不是，只是將logo重新認識而已，搞不好還以為企業出了什么問題，要不怎么將logo換掉呢！

看到耐克、可口可樂換標了嗎？幾乎沒有真正做好的品牌換標。建設品牌也不只是僅僅將logo設計出來。

完成LOGO設計只是建設品牌一部分

這也沒有什么不對，把logo設計出來，將logo做漂亮，就是建設品牌一部分，這個從視覺表達上看是正確的，但不是全部。打個比如吧，森林是有很多樹木組成的，樹木有很多，把logo設計出來，就是相當于森林中的一些樹木，將logo做漂亮，就是一些長得好的樹，但一片森林里，長得好的樹僅有那么幾棵。

不能將把logo當成建設品牌全部。建設品牌是一個大系統，而logo是這個大系統里視覺系統，logo也是一個大系統，在logo的體系內，比如，logo圍繞定位設計、創意表達出定位意思，讓人一看就有記憶，好應用啊，使用什么顏色組合，應用到物料實際效果，等等，這是設計一個logo體系。

想將大系統建立好，也就是想將品牌建設好，自然是需要一片“森林”，可以從一顆樹木開始，但不是種一顆樹木就停止了工作，才能看到品牌這座森林。

把logo設計出來也很重要，畢竟logo是核心視覺部分系統，視覺是能讓人看得到的東西，設計得好，從視覺上能表達定位，是能將定位打入人的心智的，否則品牌LOGO設計再漂亮，不能傳遞品牌定位也等于零。

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