經濟觀察報 社論 城市形象標識LOGO能否引爆一個城市的超級品牌IP呢？LOGO是一個城市的品牌象征，它代表城市形象、歷史、文化和特色。一個獨特的城市形象標識LOGO能讓吸引更多人一下子記住這個城市、關注這個城市和消費這個城市。城市形象標識LOGO背后又有著怎么樣的品牌頂層設計呢？

城市形象標識LOGO背后的品牌頂層設計

文/錦坤品牌營銷專家團

近年來，中國國內城市越來越重視自身形象的塑造。在城市化進程不斷加速的背景下，城市的外貌逐漸趨于相似，這使得各個城市對于能夠突出其個性和文化符號形象的需求日益增長。城市形象標識LOGO作為城市形象的重要組成部分，是保留一個城市獨特個性和文化的有效手段之一。

一個城市的形象標識LOGO對于不同的方面具有不同的作用。對內，城市形象標識LOGO將市民與城市身份聯系起來，幫助強化市民對城市的認同感；對外，城市城市形象標識LOGO則起著推廣該城市的形象、提升城市吸引力的作用，各個城市都舉辦了城市標識LOGO有獎征集，旨在“一個符號點亮一座城市”，彰顯城市文旅特色和地域品牌的影響力。

城市形象標識LOGO已經變成了城市間爭奪資源的重要手段，同時也為明確城市特色、塑造城市品牌、發展特色產業、優化區域產業分工布局提供了重要機會。

因此，傳統的城市形象標識LOGO或缺乏形象標識的城市已無法滿足當前城市品牌建設的不斷增長的需求，城市形象標識LOGO需要全新的定義。

城市形象標識LOGO不僅能帶動城市品牌建設的發展方向，同時也是城市品牌宣傳的重要手段，有些城市因標識而興，有的城市花了大力氣卻終究沒有什么作用。

那么，在眾多的城市形象標識LOGO中，什么樣的城市形象標識LOGO才是一個好的標識？或者說什么樣的城市形象標識LOGO才能被大眾所接受呢？這是我們需要探討的問題。本文將探討城市城市形象標識LOGO設計的原則和技巧，以及如何評估并創意和設計一個符合大眾審美和城市形象的要求的城市形象標識LOGO，并由此吹響這個城市的品牌口號、符號和沖鋒號！

看到城市形象標識LOGO背后的邏輯

城市形象標識LOGO，這個21世紀的產物，已經成為了城市形象和品牌設計的重要組成部分。在我國，香港的城市形象標識LOGO于2001年率先問世，引領了城市品牌設計的潮流。隨著互聯網傳播的加速和全球化進程的推動，國內城市形象的升級也日新月異，城市形象標識LOGO也因此成為了當代城市視覺呈現的一種重要方式。

城市形象標識LOGO是將該城市的產業和文化元素“挖掘”出來并進行重新組合，以簡潔易懂的方式展現，從而激發城市活力。

1、城市形象標識LOGO來源于產業基礎和文化基因的“兩基”融合

作為400多個專精特新企業、300多家行業第一品牌、200多家上市公司和100多個城市品牌背后的產城園企牌服務商頭牌，錦坤品牌創始人、新華社品牌工程專家委員石章強認為，城市形象標識LOGO作為對外溝通的窗口，快速引發人們的興趣，提升知名度，需要立足“兩基”，即產業基礎和文化基因。

城市形象標識LOGO不僅是歷史文化的載體，也融合了現代信息。因此，城市形象標識LOGO設計需要在尊重和體現城市傳統文化的基礎上，提煉出精華，運用現代設計技術進行創新。這樣的設計能夠展現城市的獨特性和吸引力，同時也反映了時代發展的特征。

理想的設計巧妙地融合了傳統與現代元素，要求設計師深入了解城市的歷史、文化、風土人情等元素，運用現代設計理念和技術，將這些元素提煉并融入到城市形象標識LOGO設計中。如此設計的城市形象標識LOGO不僅具有歷史厚重感，還能展現城市的現代氣息。例如杭州標識LOGO中的江南文化、湖南汨羅的端午文化、重慶大渡口的小面文化、湖北鐘祥的養生文化等。

產業基礎主要指地方受到歡迎的優勢特色產業，在周圍具有一定的人氣和吸引力。例如科爾沁的牦牛、五常的大米等。這些具有一定影響、受到大家歡迎的優勢產業具有良好的受眾基礎，經受了市場檢驗（即市場認為它們是具有吸引力的且愿意去了解嘗試），以它們作為城市形象標識LOGO元素，可以快速加深人群對城市的印象和聯想，幫助城市突圍出圈，廣為人知，提高名氣。

總的來說，城市文化基礎和產業基礎的運用是城市形象標識LOGO建設的重要環節。通過尊重和體現傳統文化，同時融合現代元素，設計師們可以創造出具有歷史厚重感和現代氣息的城市城市形象標識LOGO，展現出城市的獨特性和吸引力。

同時，利用具有良好受眾基礎和經過市場檢驗的優勢特色產業作為城市形象標識LOGO的元素，可以加深人們對城市的印象和聯想，提高城市的知名度和吸引力。這樣的設計理念和方法將有助于推動城市形象標識LOGO的發展，為城市帶來更多的關注和認可。

城市形象標識的“三大誤區”

對于一個城市城市形象標識LOGO來說，評判其是否“好”是有相關標準的。城市形象標識LOGO作為城市對外溝通的窗口和經濟發展契機的抓手，在標識LOGO創意方面，需要考慮兩個方面：一是品牌傳播性，解決如何將宣傳形象轉化為品牌心智問題；二是產業衍生性，解決如何將宣傳成本轉化為產業收益的問題。

著名設計師梅頓·格雷瑟曾經說過，如果一個作品超越了功能性意義，并以深入且神秘的方式引領我們，那就可以稱之為巨作。

許多城市都曾設計過標識LOGO，并進行宣傳，但往往效果并不顯著。有些城市在標識LOGO設計完成后，雖然流量短暫暴漲，但很快便回歸原點。然而，也有一些城市在標識LOGO設計完成后，趁熱打鐵地發展相關產業，成功地讓人們留下深刻印象，塑造了持久不衰的城市品牌標識，成為區域甚至全國的典范城市。

成為后者的關鍵在于標識LOGO的創意和落地。

城市形象標識LOGO的創意大有學問。

作為400多個專精特新企業、300多家行業第一品牌、200多家上市公司和100多個城市品牌背后的產城園企牌服務商頭牌，錦坤品牌營銷專家團根據對各個城市形象標識LOGO的觀察和總結及實踐，總結設計失敗的城市標識LOGO通常有三個特征：過于復雜和混亂；與城市品牌核心價值不符；不專業或低質量。

1、城市形象標識LOGO不能過于復雜和混亂

城市形象標識LOGO要根植于城市的特色文化和產業，故以城市形象標識LOGO的角度來看，城市文化特色和產業特色指的是城市的某個文化和某個產業能夠成為幫助城市區別于其他城市的獨有特征。

當你在河邊散步時，你會發現河里有各種各樣的石頭。如果要讓大眾選擇一顆石頭，大多數人可能會選擇撿一顆光滑的鵝暖石。但是，為什么我們不去撿那些棱角分明、細小尖銳的石頭呢？這可能是因為鵝暖石光滑圓潤的外表更吸引人，而棱角分明、細小尖銳的石頭則可能讓人感到不舒服。因此，我們可以得出一個結論：鵝暖石的圓滑、光滑的設計比棱角分明、細小尖銳的石頭更加受歡迎。這就是一個石頭的設計。

城市形象標識LOGO需要具備簡潔性，包含過多的元素、顏色和字體，使得觀眾難以理解和記憶，可能導致品牌形象的模糊和混亂，缺乏清晰和一致性。而部分城市標識LOGO設計相對復雜，堆砌了過多的城市文化和產業元素，導致最終設計出的標識LOGO復雜且混亂。例如，都均的山水標識LOGO和承德的城市標識LOGO都過于繁瑣且混亂，難以讓人留下深刻印象。

因此，城市形象標識LOGO的設計應簡潔明了，以便在受眾群體中產生過目不忘的效果。

2、城市形象標識LOGO不能與城市品牌核心價值不符

有些城市形象標識LOGO可能與城市的核心價值和產業無關，缺乏代表性，無法清晰傳遞品牌的目標和理念，無法吸引目標受眾的注意力。城市形象標識LOGO作為城市形象的重要代表，必須與城市品牌的核心價值保持一致。如果標識LOGO與核心價值不符，不僅會削弱城市的整體形象，還會讓受眾對城市產生混淆和不信任感。

因此，在設計城市形象標識LOGO時，必須對城市的核心價值進行深入研究和了解，以確保標識LOGO能夠準確地傳達城市的核心價值和品牌信息。只有這樣，才能夠讓城市形象標識LOGO成為城市形象的代表，為城市的可持續發展和品牌建設發揮積極作用。例如池州、麗水、洪山都是采用山水進行設計，根本無法表達各市的品牌核心價值。

這些通用的符號元素，使得目標對象與標識LOGO之間缺乏共鳴和情感聯系，就像一幅看不懂的畫一樣。每個元素都認識，但組合在一起卻無法聯想成為自己城市形象標識LOGO，更不用說那些沒有耐心的受眾了。這樣，城市形象標識LOGO本身的內涵和意義就被丟失了。

3、城市形象標識LOGO不能不專業或低質量

可能顯得不專業或低質量，給人留下粗制濫造、缺乏細節和關注度的印象，可能讓人懷疑企業的專業能力和品質。在設計城市形象標識LOGO時，必須選擇專業的有品牌策略有傳播思想有城市營銷的品牌機構或咨詢設計師，而非只是單一的懂設計的設計機構或設計師，并確保標識LOGO的質量和細節都能夠達到高標準。唯有如此，城市形象標識LOGO才能成為城市形象的代表，為城市的發展建設發揮積極的影響。

因此，城市形象標識LOGO設計需重視質量問題，確保每個細節專業水準。設計師需深入了解城市歷史、文化、產業和未來發展，以及受眾需求和偏好，制定符合城市形象和品牌戰略的標識LOGO方案。同時，城市相關機構需監督和審核設計過程，確保標識LOGO能準確傳達城市魅力和核心價值，并經得起時間考驗。

城市形象標識LOGO的“三種類型”

根據對全國各類城市的分析及研究，錦坤品牌營銷專家團總結出城市形象標識LOGO設計常見的三種類型：地域型標識LOGO設計、文字型識LOGO設計、抽象型標識LOGO設計。

三種類型各有優劣，同時各類型的設計手法、應用方式以及設計環境也有所不同。

1、地域型標識LOGO設計

地域型標識LOGO設計是指通過圖形和符號來代表一個特定地方的標識LOGO性設計。地域性標識LOGO是特定地域的產品或服務具有獨特的特點，能夠體現該地區的文化背景、傳統技藝和人文風貌等的標識LOGO性符號。

日常生活中地域標識LOGO無處不在，它代表著某一地區的產品、服務、文化等，是該地區的標識LOGO性符號。例如湖州標識LOGO的經典形象“馬桶圈”、雅安的標識LOGO性動物大熊貓、廣州的電視塔“小蠻腰”、武漢的黃鶴樓等，著重的去突出某個城市的地標特色，并且憑借此特色發揮了一定的影響力。

2、文字型標識LOGO設計

文字型的城市形象標識LOGO又可以叫做“文字標識LOGO”或者“文字商標”。它是以特定字體或者自創字體設計出一個視覺符號，用以代表一個品牌、城市或服務的一種標識。

在文字型標識LOGO設計中，共分兩種情況，一是采用中文漢字的方式與當地的特色相結合，例如杭州市的標識LOGO就是一個典型的文字類城市形象標識LOGO，通過文字來表達城市的內涵和知名度，二是采用英文或者是拼音的方式結合抽象化的符號展現，例如珠海的標識LOGO、和寧國的標識LOGO皆是如此。

另外，文字型市形象標識LOGO設計的表現形式還有結合印章、手寫體、圖案、圖形、美術字體等，不同的表現形式傳達不同的城市（品牌）風格。如：古樸、雅致以及奢華的古典風格，以及嚴謹、活潑、自然的現代風格等。

3、抽象型標識LOGO設計

抽象型標識設計是指以抽象的圖形符號來表達標識LOGO含義的設計。

抽象型標識LOGO是象形圖形的抽象引申，以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來進行表現，因而圖形具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。

這些標識LOGO的設計，如果仍用一般的表現方式是難以完成的，必須創造出一種暗示含義或表示機構的抽象特征的符號。例如北京大興、北京延慶、江蘇無錫等。

在抽象型標識LOGO設計的過程中，重要的是要關注標識LOGO呈現的抽象形式，而不是使用受眾群體難以理解的不尋常符號。標識LOGO設計應該以有依據的變化為基礎，每個獨特元素都應具有可還原的實物或精神概念作為支撐。換句話說，設計的抽象標識LOGO應該能夠通過其形狀、顏色和組合，準確傳達城市的核心價值和理念，同時保持獨特性和可適應性，以便在各種媒介和尺寸上展示出良好的視覺效果。

城市形象標識LOGO要滿足“五可五化”標準

作為400多個專精特新企業、300多家行業第一品牌、200多家上市公司和100多個城市品牌背后的產城園企牌服務商頭牌，錦坤品牌創始人、國家名片提名人和終審評委石章強認為，無論是什么類型的標識LOGO，從城市形象標識設計的角度來看，一個優秀的標識LOGO需要滿足以下五標準：可記憶化，可差異化，可品類華，可傳播化和可場景化等“五可五化”標準。

這些標準共同確保了標識LOGO的設計能夠有效地傳達城市的核心價值和理念，同時能夠在各種媒介和尺寸上展示出良好的視覺效果，并且經受住時間的考驗。

1、可記憶化

可記憶化是城市形象標識要滿足的基本條件，即簡單，直接，引人注目，避免過多的細節和復雜的圖案，以簡潔的線條和幾何形狀來表達品牌的核心價值和理念，讓人直接就能記住。例如之前提到的“小蠻腰”，許多城市有著豐富的內涵，所以標識LOGO設計者喜歡使用大眾熟知的元素。

因此，品牌標識LOGO需要簡單、直觀、易懂，才能讓人產生聯想和記憶。例如，杭州市的標識LOGO使用了城市、航船、建筑、園林、拱橋與水的元素，清晰易懂讓大家了解杭州這座城市。

此外，復雜的標識LOGO難以被記住，看起來也很費勁。許多經典的品牌標識LOGO都注重視覺效果，以使人們更容易理解和記憶。例如，上海的“東方明珠”，武漢的“黃鶴樓”等等。

2、可場景化

此外，城市形象標識還需要具備場景化的特點。由于標識是基于城市特色來設計的，如果連城市以外的人看到后都能產生畫面感和共鳴，那么這個標識就能發揮事半功倍的效果，為城市品牌建設增添巨大的價值。

3、可差異化

城市形象標識還要滿足差異化，即通過對不同城市的對比，特別是具有相似特色的城市之間的對比，我們可以找出自己城市獨特的特點，使其與其他地區形成鮮明差異。曾今有很多城市在設計和選擇標識的時候，并沒有關注于差異化。比如都均、承德的城市標識設計都像是一副山水畫，將中英文名、地標建筑、山水風景等視覺元素全部堆砌在一起。這樣的設計不僅讓人難以確定其核心重點，而且這種做法的城市越來越多，當這些城市的城市形象標識LOGO放在一起時，差異性就越小。由于差異化的減小，導致這些城市標識的辨識度也隨之降低，進而違背了城市標識得初始意圖。

因此，城市形象標識的差異化必須具備強烈的排他性，即這個標識只能代表該城市，而不能適用于其他地方。只有這樣，城市品牌才能展現出獨特的特征和鮮明的個性。

4、可傳播化

城市形象標識還要滿足可持續傳播化。一個好的城市形象標識應該能夠適應時代的變化和城市的發展，具有長久的生命力和傳播力。它應該能夠代表城市的形象和特色，同時能夠被廣大市民和外界人士所接受和認同，成為城市品牌傳播的核心元素。通過持續的傳播和推廣，城市形象標識可以更好地展示城市的形象和特點，提高城市的知名度和美譽度。

5、可品類化

正如前文所述，城市形象標識是城市品牌頂層設計的重要組成部分，它不僅體現了城市的特色和形象，還能帶動城市人氣和發展產業。因此，城市形象標識還需要具備可品類化的特點，即能夠為城市的特色產業樹立標桿，向外界展示城市的發展方向和產業機會。這可以為投資人、人才和產業等提供明確的落地方向，進一步促進城市產業的發展和升級。例如永康市的標識就代表了其五金產業，深圳的標識則代表了其高科技產業，東莞的標識則代表了其制造業。

城市的形象標識是一項長期的任務，如果無法準確定位并精準地捕捉到城市的特色文化，那么未來可能會出現領導頻繁更換標識的情況，導致之前所做的努力付諸東流。這樣，城市的品牌形象將無法得以建立和維護。因此，我們需要認真考慮城市的形象標識，確保其能夠準確地反映城市的特色和形象，并為城市的可持續發展提供有力的支持。

僅有符號是不夠的，口號與沖鋒號是不可或缺的

城市品牌建設的核心在城市品牌頂層設計的清晰化和產業底層運營的落地化。具體而言，這涉及到對“一牌”“兩基”“三號”品牌頂層設計進行清晰且精準的規劃，以及實施“四品”和“五超”產業底層運營。

這些措施對于提高城市的認知度、價值和影響力至關重要。同時，一個吸引人的城市品牌口號也能起到關鍵的推動作用，它能夠傳達城市的獨特魅力和激發人們對城市的向往與熱情。城市品牌符號和口號共同解決了城市品牌的認知、價值傳遞以及實施動作問題。

在城市標識LOGO設計中，將城市口號和沖鋒號與標識LOGO相結合，能夠使三者相輔相成，最大限度地發揮其作用。城市口號能夠簡明扼要地傳達城市的核心價值和獨特性，增強城市的認知度和吸引力。沖鋒號則能夠調動人們的情感和熱情，激發人們對城市的向往和參與。而城市標識LOGO則代表著城市的形象和品牌，能夠讓人們快速識別和記憶城市。

通過將三者有機融合，可以構建一個全面而有效的城市品牌傳播體系，使城市品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。

“四品”和“五超”實現城市形象標識的產業落地

在創建城市品牌形象符號時，我們需要充分考慮多個重要因素，在“兩基”和“三號”的基礎上做好“四品”，即產業品牌、城市品牌、園區品牌和企業品牌。為了突出城市符號的獨特性，我們應該重點強調產城園企的特色品牌，并將其作為基本元素融入符號之中。

這樣的城市符號不僅能夠準確地反映城市的產業優勢和特點，還能夠提升城市的知名度和吸引力。

錦坤品牌營銷專家團認為，在實現了“四品”之后，我們還需要關注“五超”的聯動，即超級項目、超級空間、超級服務、超級平臺和超級IP。這五個方面相互促進，通過打造一系列具有特色的城市品牌符號，將城市形象標識以各種活動和宣傳的形式呈現出來，加快城市標識LOGO傳播的速度，提高其知名度。

那么企業品牌何幫助城市形象標識呢？

企業品牌主要看城市是否在某一個行業具有相當知名度的企業，例如上海的迪士尼、黑龍江的五常大米等，這些都是一個特色的品牌帶動城市名氣的例子。

那么，以無錫為例，無錫自古就是我國著名的魚米之鄉，被譽為“太湖明珠”。整個標識以三個不同顏色的弧形構成主圖案，藍色代表太湖的自然風光，綠色代表無錫的園林風光，不同顏色的圓點寓意“太湖明珠”。

不同的城市有著不同的特色品質，無錫獨特的魚米文化與歷史名城景觀構筑了其獨特的城市品格，在城市形象標識中通過配色和造型將現代感與歷史底蘊完美融合，無錫IP價值鏈構成躍然紙上，實現一個城市形象標識覆蓋多個主銷品類。借助魚米之鄉的品牌名號，為推動無錫城市形象標識的落地和傳播保駕護航。

此外為超級IP注入情感價值增強符號傳播力。“太湖明珠、甜美無錫，無錫是個好地方”強調太湖山水、古運河、吳文化、佛教文化和工商文化等“很無錫”的元素，整個標識以三個不同顏色的弧形構成主圖案，下方配有“太湖明珠甜美無錫”的字樣?；⌒卧氐撵`感汲取于波光粼粼的太湖、圓潤的太湖珍珠、古運河之上的拱橋、阿福阿禧的甜甜笑臉、古文物玉飛鳳的優美身姿、江南傳統花窗、宜興紫砂壺等無錫特色文化載體；弧形勾勒出一張張笑臉，具有歡樂、圓滿、和合的精神內涵，既寄寓了無錫人美好甜蜜的生活理想，也展示了無錫作為江南水鄉、祥福之地的地域特色。這一系列的品牌符號情感價值都增強了符號的傳播力。

在構思城市品牌符號時，“四品”和“五超”的規劃是不可或缺的。只有將它們融入整個品牌規劃的大系統中，才能使城市品牌符號的設計更加有章可循。

……

城市形象標識作為城市對外溝通的窗口，已經成為城市品牌頂層設計最重要的切入點和引爆點。它通過傳達城市的獨特形象和核心價值，吸引著外界對城市的關注和認知。一個成功的城市形象標識能夠凸顯城市的特色和優勢，利用“五可五化”標準去提煉城市品牌符號元素，分別是：可記憶化、可場景化、可差異化、可傳播化和可品類化，為城市帶來更多的發展機會和投資吸引力。同時，它還可以增強市民的自豪感和歸屬感，激發城市的創新活力，為城市的可持續發展注入新的動力。

城市形象標識在時代戰略機遇的要求下，可以根據模型因地制宜，適時而變，推動產業轉型升級，豐富城市業態更新，建設具有鮮明特色屬于自己的全國甚至全球城市形象標識LOGO，以此為引子實現地方的消費熱鬧、IP引爆和產業打造！

（錦坤系全國知名的產城園企品牌服務商和連鎖互聯網品牌運營商頭牌，先后輔導服務了500多家的專精特新企業、行業第一品牌、上市公司、城市品牌以及中國500強和世界500強。石章強系正高級經濟師、錦坤品牌創始人、上海品牌委秘書長、上海市政府品牌專家委員、新華社品牌工程專家委員、國家名片提名人和終審評委等）