在數據和技術的推動下，這是汽車行業加速變革的一年。有許多新的游戲和新嘗試，并且還暴露了一些結構性問題。站在新舊交匯處，營銷已成為關鍵環節。

一、蔚來汽車，心情圖書館

簡介：這是一個包括朗誦、閱讀、傾聽等豐富閱讀活動在內的多場景裝置項目，期間你可以選擇「愉悅」、「放松」和「靜謐」這三種心情， Kindle 會推薦給你最適合你的書單。例如，在閱讀區，你可以像在海邊拾貝般，從品類豐富的書單中找到自己的最愛。在放松區，你可以捧一本書，以最舒服的坐姿來閱讀，正坐、側躺、斜臥;在「孤獨帳篷「里，你可以隔絕外界的嘈雜，靜下心細細品味閱讀的美好。

與傳統車企不同的是，蔚來汽車不僅提供高性能的智能電動汽車，更加注重核心用戶的體驗，致力于給用戶帶來全新生活方式的體驗。此次與 Kindle 合作，一方面兩個品牌所面對的目標群體十分吻合;另一方面閱讀本身也是一種生活方式的體現，將蔚來中心的空間與 Kindle 的閱讀體驗結合，能夠給用戶帶來一種更加沉浸式的感受。

二、奧迪，CFO招募

簡介：此次奧迪CFO招募活動將從報名的球迷中，選取能夠代表三大豪門的球迷領袖，奔赴歐洲，探訪拜仁慕尼黑、巴塞羅那、皇家馬德里三大歐洲豪門俱樂部，深度挖掘俱樂部的故事，甚至可以與球星們共同觀看現場比賽，一起逛球迷商店，擁有一段與豪門俱樂部及球星近距離交流和互動的非凡經歷，親身體驗歐洲足球文化的獨特魅力。

招募主頁，把這份為眾多球迷和奧迪粉絲們提供的最棒的職業選擇呈現在公眾面前，并通過創意視頻解讀活動招募內容，吸引粉絲關注報名，而在招募流程中，引入體驗大咖面試直播環節，展示招募活動的多樣性、專業性。最后，奧迪CFO探訪歐洲足球俱樂部，參觀俱樂部、采訪球星、與心儀的球星一起工作，為此奧迪制作了全紀錄視頻，進行二次傳播。

三、寶馬，王者出擊，1 擊致勝

簡介：2017 年 2 月，王者榮耀攜手百年汽車品牌寶馬配合 1 系新品上線，推出 「王者出擊，1 擊致勝」 整合營銷項目。寶馬邀請 KPL 明星戰隊參與《火星情報局》專題節目錄制，發布王者榮耀寶馬 1 系廣告片。游戲內上線趙云引擎之心定制皮膚，并配合 KPL 實現優質內容在電競側的曝光。項目由點及面，整合游戲、電競資源，成功實現寶馬 1 系的上市發布。同時極大提升汽車行業游戲合作積極性，為后續合作奠定案例基礎。

四、路虎，爬天梯

簡介：穿越99道盤龍彎天險，征服999 級45 度天梯!路虎為宣傳旗下全新攬勝插電式混合動力車型的終極性能，邀請華裔頂尖賽車手董荷斌駕馭New Range Rover Sport PHEV 攻頂張家界天門山..

多少男人夢想擁有一輛路虎，去挑戰極限越野路況，而在路虎完成了對天門山的挑戰后，又激起了多少消費者對于擁有一輛路虎的渴望與期待。路虎就是在這一次又一次對于未知的探索、對于不可能的挑戰中，讓無數的消費者為之傾心。

五、凱迪拉克，人魚情未了

簡介：2016年2月，由周星馳執導的《美人魚》票房暴漲，《美人魚》的指定汽車合作伙伴凱迪拉克也因此火了一把。凱迪拉克花巨資在上海時尚地標——新天地南里廣場在打造了一個年年有“魚”水映藝術裝置，將CT6轎車至于魚缸之中，與數十條錦鯉相輝映，給人耳目一新的視覺盛宴。

凱迪拉克此舉是想證明CT6能夠水路兩用?可是其并不具備水中動力輸出裝置。還是想證明CT6的車身輕量化結構?也不對，如果為了凸顯車身輕量化，應該是讓車輛飄起來而不是沉底。其實凱迪拉克是為了展示CT6良好的鑄造密封性和表面油漆防腐蝕，以及超強的車身強度和環保理念，可謂一舉多得。

六、福特，合作天貓開啟汽車新零售

簡介：天貓聯手福特打造的一臺超級試駕自動販賣機，出現在了廣州白云區 5 號停機坪商場附近。福特將作為天貓汽車獨家合作品牌入駐「超級試駕」自動售貨機大樓——整棟大樓配備智能升降系統以及先進的身份認證系統，一次性最多可容納 42 臺車。

汽車自動售貨機的出現能夠使天貓將線上、線下兩端的優勢結合起來。一方面利用了線上人工智能、大數據、個人征信等新技術，另一方面在線下場景為用戶提供更真實購車和試車體驗，從而實現用戶體驗效果的最大化。利用在各自專業領域的優勢，福特和阿里巴巴將努力提升在售前、試駕等擁車周期前置環節的用戶體驗，深度挖掘能夠提升消費者智能移動出行體驗的新機遇。

七、Jeep，另類情人節玩法

簡介：214當天，化身狗仔的 Jeep 自由俠在朋友圈爆出大料——「洪荒少女」傅園慧脫單了?Jeep 通過直播向網友講述了跟蹤傅園慧的一天，過程跌宕起伏，結局卻「甜」得讓人措手不及，「男主角」竟然是條狗。

情人節營銷竟然呼吁大家關愛流浪動物，這一「出格」之舉也是很自由俠了，不經讓大家對 Jeep 自由俠留下深刻印象，也能贏的自稱貓奴、狗奴的年輕人的好感。在這波情人節活動中，品牌方還選擇了雙微廣告投放的形式，視頻總瀏覽量超過1.73億次，及時觸動目標人群。

八、魏，LOGO營銷

簡介：長城汽車宣布打造高端品牌“WEY”，以其創始人兼董事長魏建軍之姓氏為名，打造高端品牌。在廣州車展上，正式發布其品牌Logo，并且將展臺故意安排在林肯的隔壁，兩個非常高挑的Logo作為鄰居，可謂用心良苦。

“WEY”品牌參考全球歷史頂級汽車品牌，如奔馳、豐田、福特、賓利，以創始人的名字命名品牌的方式，成功打造了“中國的，就是世界的”的大國品牌氣度。實現產品未上，已成話題的營銷效果。可見營銷不僅僅是做一些公關活動，從品牌戰略出發的營銷，才是高手的大招。而臨臺林肯，則是這場營銷的戰術亮點。

九、捷豹，轉角遇死神

簡介：繼飛越360度摩天輪之后，捷豹再次以驚人的難度系數完成了F-pace走鋼絲的極限挑戰。挑戰不可能，已經深深的烙印在了捷豹的基因密碼中。這位來自英國的汽車品牌不僅是位紳士還是一個“好動分子”。

捷豹上演的一連串極限挑戰，不禁讓人感嘆其營銷團隊的腦洞之大，同時也讓人懷疑其策劃者是否為“馬戲團”出身。捷豹選擇讓F-PACE凌空飛越鋼索，一方面是為了突出其輕盈強韌的全鋁車身架構和卓越不凡的身姿，一方面則暗示了F-PACE擁有極其精準的轉向，因為一旦轉向出現了任何輕微的偏差都能導致在轉角遇到死神。

十、豐田，煮酒論三國

簡介：改編《三國演義》中五個網友耳熟能詳的歷史文化故事，與皇冠的智能安全系統、智能駕控、空間及音效等產品點進行結合，以輕松幽默的方式展示產品的同時引發網友主動傳播，“煮酒論三國”系列創意視頻讓一汽豐田官方微信閱讀量首破100，000+。

一汽豐田“煮酒論三國”自制趣味熱點內容營銷策略，令人印象深刻，這種結合汽車品牌營銷的內容和形式更容易被年輕一代消費圈層接受。

本文轉載自龍獅營銷