本書是一本講解品牌標志設計的專業教程，以問答的形式對品牌標志設計的思維方式、草圖繪制、設計方法和延展后期進行了全流程講解與分析。全書共有11章，整體按照行業類別進行結構拆分。第1章介紹了品牌標志設計的相關理論及基礎知識，第2～11章解析了10種不同商業領域共31個品牌設計案例在設計過程中出現的問題。另外，本書提供了部分案例的設計源文件和設計思路草圖，旨在幫助讀者理解和學習品牌標志設計的思路和方法。本書適合想從事和剛從事品牌標志設計的設計師閱讀，也可作為設計類相關專業學生的參考用書。

2.1 荔灣

品牌名稱：荔灣。

英文名稱：LI WAN。

行業細分：老字號餐廳。

行業背景：荔灣是一家老字號餐廳，以海鮮和家常菜為主，價格比較親民。

關鍵詞：傳承、現代和親和。

2.1.1 “老字號”設計思維如何

形成

一般能稱得上老字號的餐廳往往都有幾十年甚至上百年的歷史，其名稱多以“居”“齋”“村”“飯莊”“館”“樓”等字眼結尾。老字號餐廳的LOGO一般都具有明顯的時代特征，大致可分為圖文、書法和印章三大風格，如下圖所示。

成立于1995年的荔灣是一家以經營家常菜、精品川菜和平價海鮮為特色的餐飲企業，屬于名副其實的老字號餐廳。客戶希望新的品牌形象可以保留原LOGO的一些影子，但同時也不排斥加入一些其他好的想法或者元素。

荔灣是廣州老三區之一，因區內有著“一灣青水綠，兩岸荔枝紅”美譽的荔枝灣而得名。下面兩張圖分別展示的是荔灣的原LOGO和門頭標志。通過觀察可以發現，原LOGO和門頭標志中的“荔灣”兩個字的設計還保留著之前的美術字的痕跡。“荔”字左下角和“灣”字右上角的延伸設計都顯得過于隨意，且現在看來也有些過時。荔灣的整體風格以老房子的造型為主，門頭和一部分裝飾已經破壞了原有主體的感覺，不過磚墻和鐵欄桿依然保留著淡淡的市井風味。

由于目前荔灣的核心產品已從當初的海鮮轉為豬蹄，因此LOGO的設計可改動的范圍較大。為了呼應新產品的形象，筆者嘗試了很多以豬蹄為原型的草圖設計，如下圖所示。

根據草圖，筆者為該項目制定了兩套方案。

第一套方案是先從草圖中選擇一個合適的豬蹄作為原型，然后用“鋼筆工具”勾勒并進行細化，如下圖所示。

“荔灣”兩個字的外形接近正方形，可先用“鋼筆工具”繪制出其結構。通過觀察，我們發現“荔”字的字形不是很規范；“灣”字“氵”的最后一筆不太美觀，“彎”上面的兩點因連起來而識別度較低。

下圖中間的字體統一了所有縱向筆畫的傾斜度，并加強了平衡感。“彎”字上面的兩點存在識別度較低的問題，所以對其進行了切割處理。為了讓“荔”字看起來更飽滿，筆者對其部分筆畫進行了延伸處理（見紅色筆畫部分）。 

該項目中英文的設計亮點在于將“W”字母與豬蹄元素相結合，類似這樣的細節處理將為以后的延展設計增添趣味性。例如，可以將這里的“W”字母單獨提取出來制作成一個徽章。

下面的延展圖采用剪紙風格簡單做出幾個實物效果，這時品牌的整體調性已經初具雛形。個人很喜歡這套方案，感覺它很有復古的味道，也具備很強的延展性。

第二套方案是升級方案。它沿用了原LOGO兩圓相交的基本形狀，同時融入了豬蹄元素，并使用“豬手”二字進行品類說明。相比于第一套方案，第二套方案整體看起來更簡潔明了，如下圖所示。

經過整體分析，我們發現以上兩個方案都有些側重于對豬蹄元素的表現。盡管這一做法符合客戶的要求，但對于一個老字號餐廳來講整體形象跨度過大，而這也為第一次提案的不順利埋下了伏筆。

客戶感覺LOGO的整體變化過大，希望變動能小一點，因此我們決定放棄對豬蹄元素的應用。唯一得到肯定的就是第二套方案使用的字體，從這一點我們也看出了客戶更傾向于穩重保守的感覺，如下圖所示。

接下來，我們針對原LOGO圖形部分的修改主要進行了3個方面的優化：第一個方面，采用圓切的方法重新規范性地繪制一遍。同時發現鏡像下LOGO的下半部分正好對應字母“L”和“W”，這是一個絕妙的巧合；第二個方面，增強魚尾的靈動性，讓圖形整體看起來更加統一和美觀；第三個方面，對魚眼進行潤色，這也是僅有的一個做加法式的改動，可以讓LOGO看起來更加鮮活生動。魚眼統一朝向右上方，寓示著眾志成城、團結一心，如下圖所示。 

最后對作為行業標識的“酒樓”二字，在設計中參考了古代驛站門前吊旗的造型，如下圖所示。

2.1.2 如何選擇合適的色彩進行

搭配

說到色彩，暖色毋庸置疑是餐飲行業慣用的色調，如紅色、橙色和黃色等。這類色彩具備增強食欲的作用，能表達健康、活力與熱情等特點。這方面比較有代表性的品牌LOGO有肯德基等，如下圖所示。

雖然荔灣是餐飲品牌，但又與快餐不同，因此色彩還是選擇以深紅色為主。深紅色除了能體現厚重與傳統的風格，還減少品牌升級給人們帶來的陌生感。同時由于荔灣一直以來秉承的理念是為每位顧客營造家的感覺，因此采用米黃色作為輔助色進行搭配，這樣不僅豐富品牌的層次感，還可以表現出較好的親和力。

在餐飲品牌的色彩上，有時候也會選擇中性色或冷色（如后面將講到的尚良食、greenbuff等品牌）。但不管怎樣，都需要根據客戶喜好、行業性質及品牌戰略方向等因素進行綜合考慮。

2.1.3 如何實現標準字設計

在標準字的設計上，除了要講究識別性，還要符合品牌定位。要想設計出標準字，首先需要針對該品牌提取出幾個關鍵詞。提到老字號餐飲，人們很容易就會想到厚重、方正、柔中帶剛等詞語。因為荔灣的主要宣傳媒介是門頭，所以字體給人的整體感覺是筆畫較粗且較醒目。綜上所述，筆者想到使用“漢儀力量黑”和“漢真廣標”兩種字體來表現荔灣這個品牌的標準字。

通過對下面這兩張圖中的字體進行對比分析可以發現，前者渾厚方正，但筆畫過于硬朗；后者柔中帶剛，但筆畫富有韌性。而二者的橫豎筆畫都過于統一，缺少變化。如果將豎筆畫畫粗一些會使字形顯得更穩固，且筆畫之間也會有粗細對比。最終，筆者決定借鑒前者的結構、后者的圓角來設計標準字。

下圖為最終的標準字設計效果。由于字體的橫豎筆畫粗細不同，筆者采用“矩形造字法”對字形進行了處理，同時對所有橫筆畫的兩端（見紅色圓圈區域）進行了圓角處理，且圓角位置都統一在字體的左下角和右下角，這樣整個字形就是落地的，給人一種隨和的感覺。

此外，為了讓字形的細節更豐富，筆者對橫豎筆畫的交叉位置也進行了圓角處理；同時對“荔”字的“艸”和“灣”字的“亦”部分的筆畫也做了精簡，以減輕筆畫交叉對人們造成的視覺干擾。“灣”字中的“氵”是以“漢儀力量黑”為基本型，并融合“漢真廣標”字體的圓角特征進行設計的。通過對比下圖可以發現，最右側的字形看起來更加穩定（提取現有字體的特征并創造出新的字體，無疑是一種快速高效的字體設計方法）。

2.1.4 如何把握LOGO的升級

LOGO的升級往往是為了能跟上品牌發展的腳步。在品牌設計中，設計師首先要考慮到品牌升級的目的和背景，然后有目的性地進行調整。LOGO的升級大致可分為優化微調、新舊共存和完全重塑3種形式。在實際設計中具體應該選擇哪種形式，可參考以下5點。

第一點：客戶的個人意向。客戶無疑是對自己品牌較為了解的人，所以其想法可作為重要的參考。

第二點：設計趨勢發生變化。根據設計趨勢的變化，需要對品牌LOGO進行調整。

第三點：品牌LOGO的延展性。當色彩、吉祥物和視覺元素等的應用受限時，則需對LOGO進行重塑，或重新挖掘延展內容。

第四點：品牌名稱變更。若出現這種情況，則需要將原LOGO完全推翻進行重塑。

第五點：品牌的業務側重點發生變化。若出現這種情況，則需對原LOGO進行優化或重塑。

通過對荔灣品牌進行分析，我們發現首先是原LOGO形象有些過時（對應上述第二點）；其次是針對特色產品的變化，雖然最終沒有體現豬蹄元素，但也推動了這次品牌的升級（對應上述第五點）；接著是原LOGO延展性不夠，沒有完整的形象系統支撐（對應上述第三點）；最后是在定稿當中，參考了客戶的想法（對應上述第一點）。由此可見，對LOGO的升級需要綜合各方面的因素進行考慮，以便進行多方向的嘗試，最后選出一個最理想的解決方案。

2.2 臻食藝

品牌名稱：臻食藝。

英文名稱：ZHEN SHIYI。

行業細分：石鍋餐廳。

行業背景：臻食藝是一家以蒸汽石鍋為主打菜品的國風餐廳。

關鍵詞：國風、簡潔和品質。

2.2.1 中國風設計思維如何形成

“中國風”是一個非常寬泛的概念，可以讓人聯想到很多元素，如琴棋書畫、筆墨紙硯、梅蘭竹菊和亭臺樓閣等。在設計中國風的LOGO時，筆者通常習慣先對品牌的名稱、氣質和背景進行分析，然后找到可以與中國傳統文化契合的某一個點，再展開想象，最后進行系統的設計。

臻食藝是一家以蒸汽石鍋為主打菜品的國風餐廳。該餐廳面對的客戶群體大多是公司白領，食材以通過精心挑選且極其新鮮的海鮮為主。該品牌的主理人對LOGO的設計要求是要體現濃厚的文化底蘊，且簡潔大氣。

其實，臻食藝這個品牌本身文化性就比較強，而對其逐字進行解讀可以更深入地了解其想要傳達的理念。“臻”字作名詞使用時，字意為至、到，引申含義為實現（理想）；“食”字十分符合行業屬性，本義為糧；至于“藝”字，任何事物只要上升到藝這個層面，就如同已入化境，展現的是獨具特色的創造性，呈現的是與眾不同的感官美。由此，可將臻食藝解釋為理想的烹飪藝術。 

一開始，筆者想利用篆體字的特點為品牌制造一些變化。畢竟篆書由來已久，具有深厚的文化內涵。于是試著在紙上寫出一些，發現不同于“食”字和“藝”字，“臻”字的篆體寫法很難被現代人所識別。之后筆者聯想到古琴，從藝術層面來講，音樂和烹飪都具備讓人產生愉悅之感的作用，這也算是一種契合。通過觀察“臻食藝”這3個字，筆者發現其橫筆畫較多，尤其是“臻”字的橫筆畫整體看起來有點類似琴弦，且都呈扁長狀，如果將字體縱向排列效果會大打折扣，因此作罷。 

這個品牌的名稱特別抽象，很難讓人捕捉到具體的點。于是筆者聯想到“藝”字的繁體寫法“藝”，通過對其各部首偏旁的單獨解讀產生了更多的火花。接著筆者不斷地對“藝”字的筆畫進行分解、精簡和象形化處理，腦海中逐漸浮現出一些具象的物體，如蒸汽石鍋、云霧、貝殼和水流等。 

啟動Illustrator軟件，把之前設計的草圖拖進來，先將圖形整體確定為正方形，然后將長、寬各分為10等份，接著用半圓形、等邊三角形和圓角曲線等概括筆畫并統一風格。 

在基本型的基礎上繼續添加圓角并加粗描邊。 

通常情況下，筆畫的交叉處會顯得比較密集。這里將等邊三角形底部的圓角增大，加寬與下邊線條的距離，使整個空間變得開闊起來。將筆畫末端全部處理為平角，并將貝殼內部的線條斷開，制造出肌理感。 

至此，細節調整算是基本完成，不過整體感覺還有些散。于是筆者添加了圓底裝飾，并進行了反白處理，從而展現出現代中式風味。之后，采用復制、旋轉和重復的方法得到延展圖。

筆者不經意間在網上看到一張圖（見下圖），頓時又有了新的想法。個人感覺這張圖非常具有吸引力，畫面中的山峰造型很像蒸汽石鍋的帽子，海平面下的冰川也與鍋中蒸煮的食材有異曲同工之妙。筆者將菱形融入畫面，設計出類似窗花的造型，如以下草圖所示。這些造型的不同之處在于帽子的表現形式，筆者最后選用了草圖中左下位置的圖形進行深入。上半部分為石鍋，下半部分為海鮮，形式與內涵俱佳，因而在草圖階段就感覺這個方案被選中的概率很大。

在Illustrator中采用菱形、圓形和橢圓形相結合的方式繪制出基本圖形，然后加粗并刪除多余的線條，最后添加帽子的紋理和魚的眼睛，并對細節進行完善。 

為了保持與方形在視覺上的一致性，將圓形、菱形及其他圖形適當放大。下圖左側展示的是適當放大魚眼后的效果，右側展示的是魚眼處于正常大小情況下的效果。

設計中文字體時選用“思源宋體”，平添了幾分時代感。 

為了凸顯中國風的韻味，這里特地設計了兩個豎版方案。

2.2.2 LOGO需要體現主營業務嗎

在設計LOGO時，設計師通常會以品牌的主營業務或主營產品為基礎發散思維以尋找其中的某些聯系。這樣做本身沒有問題，可以將元素融合得更為巧妙，從而快速傳達出品牌的行業屬性。但其弊端也很明顯，若元素融合得過多，容易產生視覺混亂，且會使LOGO的視覺焦點變得分散而復雜。因此，是否需要在LOGO中體現主營業務取決于以下3點。

第一點：橫向比對，主營產品是否具備顯著的特點，如造型、色彩等。

第二點：縱向比對，主營產品在同行業中是否常見。

第三點：基于第一點和第二點，是否可以與品牌名稱有機融合。

臻食藝最終的LOGO是將石鍋蓋子和魚合二為一，使整個造型變得更為簡潔，且整體性更強。

例如，麥當勞以字母M作為商標，且賦予它薯條的色彩和形狀，這樣就使得麥當勞在快餐領域的前列地位視覺化。在這里，字母M是第一視覺焦點，薯條元素是第二視覺焦點，兩者合二為一，但主次分明、相得益彰。

2.2.3 如何做到“化險為夷”

設計師常常會碰到這樣的情況：對一個自己設計的還算滿意的LOGO，過一段時間會發現一些新的問題，如從其他角度看LOGO可能會有不好的寓意、LOGO的某一個元素看起來形狀怪異等。臻食藝在提案之前，也遇到了類似問題。當筆者將LOGO旋轉180°之后，發現LOGO中的魚頭是朝下的，擔心這樣可能會有不好的寓意。經過搜集與查閱資料，筆者找到的解釋是“在古代，魚頭朝上為加官之意，魚頭朝下為進財之意”，方才釋然。

因此在設計完成之后，要試著從各個角度對LOGO進行檢查與觀察，或者征求別人對自己方案的建議和意見。

2.3 尚良食 

品牌名稱：尚良食。

英文名稱：CUISINE IN VOGUE。

行業細分：私房菜館。行業背景：尚良食是一家私房菜館，風格偏極簡和中性。

關鍵詞：極簡、中性和高端。

2.3.1 極簡風設計思維如何形成

LOGO設計的風格有很多，其中極簡風格因其簡潔、醒目的特點受到眾多客戶的青睞及廣泛應用。要想形成極簡風設計思維，可以從以下4個方面著手。

■使用黑白色調

使用黑白色調可以讓LOGO變得極簡化，如蘋果、香奈兒等品牌LOGO。一個LOGO是否適合使用黑白色調，通常應在將造型結構都處理完之后再考慮。在LOGO的設計中，不管是使用黑白色調還是彩色調，都要以準確傳達LOGO的理念為目的。同時色彩搭配和紋理裝飾旨在錦上添花，如果效果欠佳則應果斷舍去。但如果LOGO在簡單的黑白配色下不好看，那么即使換成彩色也不會好看。

■使用正負形

沐心沙拉是一家以沙拉為主打產品的餐廳，其LOGO在設計的過程中運用了正負形的設計方法。其中字母M和盤子作為正形，叉子作為負形，兩方面的元素能表達各自的寓意，同時又不會造成視覺混亂。這樣的處理方式最大化地消除了差異，使畫面變得更簡潔，如下圖所示。

■使用幾何圖形

我們都知道，幾何圖形有著先天的辨識度。在設計LOGO時，設計師可以從最基本的圓形、三角形和矩形入手，挑選一個或者幾個圖形作為基礎圖形，然后深入設計。

■避免過度美化

在設計極簡風LOGO的時候，一定要避免過度美化。設計師在完成基礎設計之后，要不斷地在與草圖的對照中剝離出更多的元素，進而以做減法的形式來達到極簡化的目的。

尚良食的英文名稱為CUISINE IN VOGUE，含有輕奢時尚的意思。客戶希望能通過好的食材、好的廚師團隊和幽雅舒適的就餐環境為消費者提供更好的體驗。該品牌的關鍵詞為健康純粹、匠心廚造、品質生活，可分別延伸為簡潔、專業、精致，由此奠定LOGO的基調，設計風格則偏向于中性和簡約。

在最終的方案中，整體采用黑白配色。采用復古感覺的雙線體形式，對英文首字母C、I和V進行了變形調整；對LOGO的外輪廓造型按照正菱形樣式進行了處理，LOGO線條的傾斜角度、切口角度和線條粗細保持一致，無須過度美化；中間的“II”代表筷子，顏色采用的是不透明度為85%的黑色。

提示以上總結了LOGO極簡風設計的4種常用方法，設計師在具體的設計中要根據實際情況和需要選擇合適的方法。

2.3.2 品牌符號如何產生

在完成項目的調研之后，第一步依然是繪制草圖，如下圖所示。

通過繪制草圖，我們確定了兩個設計方向，即圖形LOGO和字體LOGO。針對圖形LOGO，主要是從兩個方向進行細化：第一個方向是通過首字母C、I、V與音符元素，生成一個類似豎琴造型的圖形。之后感覺太過具象，且與餐飲行業關聯度太低，于是作罷。第二個方向則是偏歐式的設計。之后感覺與中性的設計定位不符，因此也放棄了。 

針對符號感更強的字體LOGO，其思路主要來源于“尚”字上面“小”的部分，將其延伸為百分比符號，寓意著食物很新鮮，給人一種安心的感覺。 

由于單線字體過于生硬，在設計中參考了復古的雙線字體，且賦予字母“II”以筷子的含義，并將左右兩側的尖角處理成圓角。 

標準字的處理。該品牌名稱尚良食中的“良食”二字給人一種匠心制作的感覺，因此中文字體選擇“宋體”進行設計以體現出文化氛圍。因這一組字的斜線和橫線較多，為增強字體的空間感，我們將字體的整體比例拉長，并在此基礎上對筆畫進行簡化處理，以便給人帶來輕松愉悅的感覺。 

筆畫的重建。原宋體字形看起來太過單薄，需要進行加粗；骨節處和筆畫轉折處受傳統書法樣式的影響顯得太過突兀，需要進行弱化；起筆和落筆處顯得較鋒利，需要進行圓角處理。 

細節的完善。將“食”字中間的橫筆畫縮短，可以讓字形看起來更規整。接著選中全部筆畫進行焊接，并再次添加圓角，使其與LOGO左右兩側的圓角相呼應。 

字號的調整。筆者通常會先添加一個與字體相同大小的色塊作為其底層，如此便可以很清楚地觀察到字號是否一致；同時適當調整字間距，使其看起來更舒服。之后筆者發現黑色會使畫面顯得過于沉悶，于是將字體的不透明度設置為90%。

在此LOGO的設計過程中，我們可以體驗到品牌符號的產生實際上就是一個不斷定位的過程（從品牌整體的風格定位，到LOGO的定位，再到標準字和標準色的定位）。而且從宏觀到細節，都符合極簡這一調性。因此設計師只有把握好這一點，才能打造出有力和精確的品牌符號，并設計出與眾不同的LOGO。

針對字體LOGO的設計，首先我們使用“鋼筆工具”搭建出字體的框架，并融入夸張的幾何造型。

下圖左側字體中穿插了大量斜線，而中間和右側則展現的是調整之后的兩種字體效果。盡管后兩者處理給人以夸張和現代的感覺，且與左側的字體效果差別較大，但筆畫整體顯得有些混亂，不夠干凈利落。

在優化設計過程中，首先將斜線減少以重新搭建字體的框架。具體是將“尚”字的兩點直接變為橫線，將“良”字上面的一點和“食”字中間的一點改為橫折筆畫（見下圖左側字體）。其次降低字體整體的高度，使其看起來更加穩固結實；同時斷開“食”字中的“人”部分與“良”部分的連接，以提高字體的識別度；將“食”字最后一筆處理成轉折效果，減小字體左下方的空白區域（見下圖中間字體）。最后加粗描邊，同時斷開“良”字與“食”字頂部的連接，并將“良”字最后一筆同樣處理成轉折效果，在視覺上形成統一性（見下圖右側字體）。

之后筆者嘗試著把字體的筆畫加粗了一些，結果給人的感覺是太過厚重而不夠透氣，于是放棄了這種做法。最后，我們選用的是上一步制作的字體效果，只是進行了變色處理，并添加了英文裝飾。

回過頭去看，整個字體給人一種印章的感覺，效果仿佛更偏中式一些。雖然個人對該方案很滿意，但卻偏離了客戶的意愿。之后經過對兩個方案的對比和分析，前者是簡潔的圖形LOGO，更容易記憶；后者的本質是字體設計，需要觀者花時間去閱讀，會比較費時。最終，我們選擇了前者。

2.3.3 如何完成延展圖形的設計

延展圖形是品牌LOGO設計中非常重要的一個元素。成功的延展圖形能更明確地展現品牌特征，抓住人的眼球，激發人的興趣，促成人去消費。當品牌LOGO不便進行突出展示的時候，加強對延展圖形的展示，不僅可以起到襯托品牌的作用，還可以增強其他元素在設計中的適應性。

設計延展圖形，通常有以下6種方法。

第一種：直接使用完整的LOGO造型。

第二種：截取LOGO造型中的一部分。

第三種：將LOGO拼接成圖案。

第四種：重新設計與現有品牌LOGO有較強關聯且更具感染力的輔助圖形。

第五種：重新設計與品牌LOGO不相關，但與品類高度相關的輔助圖形。

第六種：采用多種輔助圖形，并賦予每種輔助圖形不同的功能和用途。

尚良食延展圖形的設計主要采用了上述第四種方法。根據該品牌LOGO自身的特點，先將斜線延伸并穿插于畫面中，然后利用斜線對整個空間進行分割，讓整個畫面產生秩序感。

2.4 蝦校長

品牌名稱：蝦校長。

英文名稱：MASTER SHRIMP。

行業細分：小龍蝦外賣。

行業背景：蝦校長是一個線上外賣品牌，專注于學院派燒蝦的制作。

關鍵詞：親和力、品質感和故事性。

2.4.1 外賣行業如何影響設計趨勢

隨著互聯網的飛速發展，各行各業紛紛將業務從線下轉到了線上，這就意味著機遇與挑戰并存。就餐飲行業來說，以往線下門店需要大量的客流量來維持生意，從而使得他們為提升市場競爭力不得不為店面選擇好的地理位置，同時致力于不斷積累好的口碑。作為線上餐飲品牌也是如此，其主理人要依靠很高的曝光率來提升自我品牌的影響力，因而越是有趣的、好玩的且能奪人眼球的品牌形象，就越有利于品牌的推廣和發展。

相比于以往，品牌形象的設計趨勢主要有以下3點變化。

第一點：卡通化。賦予品牌親和感，且以卡通形象作為主要元素。

第二點：故事性。賦予品牌趣味感和神秘感，激發受眾的好奇心，如喜茶等。

第三點：扁平化。去除冗余、厚重和繁雜的裝飾元素（包括透視、紋理、漸變和3D等效果），同時強調設計元素的抽象、極簡和符號化。

蝦校長是一個主打小龍蝦菜品的外賣品牌，名字簡單易記、有趣且富有故事性。下面兩張草圖都是以校長這個形象為出發點繪制而成的。前者是古代教書先生的樣子，后者則是現代化校長的形象。個人原本比較喜歡前者，因其古今元素在后期應用中會碰撞出更多的火花。但由于校長與教書先生之間的聯系并不大，因此最終選擇了后者。

在優化設計的過程中，筆者只保留了卡通人物的上半身，并對人物形象的角度進行了修正，這種賦予蝦以人的動態進行卡通化處理的方式，迎合上述第一點；蝦校長這個名稱本身就帶有一定的故事性，迎合上述第二點；設計的文字筆畫干凈利落，與外賣行業快節奏的特點吻合，迎合上述第三點。

品牌的延展圖形主要圍繞“蝦校長語錄”這個題材進行設計。在設計中，我們采用高亮樣式將品牌標志呈現出來，使其更加醒目。用玫紅色的線條將文字分成兩行，使整個畫面顯得更明朗清晰。結合語錄的形式，該設計給人的感覺充滿趣味性和話題性。

2.4.2 什么樣的品牌適合融入卡

通形象

究竟什么樣的品牌適合融入卡通形象呢？一般情況下，設計師可以從以下兩個角度來考慮。

■從名稱角度考慮

卡通形象多用于名稱比較具象的產品品牌設計。具象的品牌名稱可分為兩種：一種是帶有明顯的與動物或人物相關字眼的名稱，如天貓等；另一種是容易讓人產生聯想或含有疊音字的名稱，如娃哈哈、久久丫和CoCo等。

■從行業角度考慮

卡通形象多用于與動物、人物相關的產品品牌設計，如母嬰、餐飲和寵物等行業的品牌。而一般比較嚴肅莊重的行業（如法律和金融等行業）的品牌，則不適合融入卡通形象。

2.4.3 手繪能力弱如何設計卡通

LOGO

手繪能力是品牌設計師必備的一項重要技能，它可以將設計師的設計理念與想法快速清晰地表達出來，在卡通LOGO的設計中較為常用。卡通LOGO一般涉及復雜的人體造型，甚至是對各種動物特征的綜合提煉。如果設計師有一定的繪畫基礎，設計卡通LOGO就會順手很多；但這并不意味著手繪能力弱的設計師就無法完成漂亮的卡通LOGO設計。手繪只是基礎，它在品牌設計中的作用主要是可以更好地對元素進行提煉和完善，并將不規則元素幾何化，使其變得更加規則。

手繪能力較弱的設計師，在設計卡通LOGO的時候需要注意造型與結構的設定、比例關系的控制和色彩的搭配這3個方面。

■造型與結構的設定

在蝦校長這個品牌LOGO的設計中，我們先利用較細的線條對草圖中不規則的地方進行幾何化處理，使其變得規則和自然，然后不斷地簡化線條，處理好線條與線條之間的關系，使圖形看起來更具整體性，如下圖所示。

■比例關系的控制

處理人體比例關系時，應盡量以小孩的體型特征為依據。小孩的腦袋較大，眼睛、鼻子和嘴巴相對較集中，身子較小，這樣的比例可以使卡通人物看起來更加生動有趣。

■色彩的搭配

色彩的搭配自然也相當重要。蝦校長面部的顏色為玫紅色，背景的顏色為黃色，目的是拉開前景和背景的層次，突出卡通人物的面部細節。該品牌LOGO整體色調屬暖色系，視覺上比較和諧、統一。

2.4.4 如何處理LOGO的細節

與簡約LOGO不同，卡通LOGO有很多瑣碎的細節需要處理，而只要處理得當就可以為LOGO的整體效果增色不少。

經過觀察，發現蝦校長的LOGO不夠豐滿、不夠細致。于是筆者嘗試在LOGO的外圍添加一個圓，并對圓的上方進行改造，使其與人物的頭部形成一個觸角。同時考慮到校長與教育有關，由此聯想到書本，于是將其胡子處理成一本打開的書的形狀，很是有趣。

提示

處理LOGO的細節時，注意別太過，否則視覺上會顯得混亂，無法很好表現主題。在具體設計的過程中，無論是簡約風格的LOGO，還是卡通風格的LOGO，都需要擁有一雙善于發現問題的眼睛，盡量將細節處理得與眾不同，畢竟創意才是設計的靈魂。

2.5 米粉大師

品牌名稱：米粉大師。

英文名稱：MIFEN MASTER。

行業細分：米粉外賣。

行業背景：米粉大師是一家米粉外賣店，專注于高品質米粉的制作。

關鍵詞：人物、文化底蘊及柔和。

2.5.1 國風人物設計思維如何形成

米粉大師是一家線上米粉外賣店，其LOGO偏向于中國風，給人傳統的感覺。為了圍繞人物這個主題元素，設計時可以從米粉的制作過程入手，用頭部照或半身照來表現人物形象。

由于筆者對米粉的制作過程不甚了解，因而在制作之前收集了很多相關資料。米粉有手工米粉和機器米粉之分，手工米粉無論是在口感還是柔韌性上，都優于機器米粉。米粉大師是以純手工米粉為食材的品牌，在做第一套方案的時候就可以從這點出發，根據古代一些制作手工米粉的照片繪制草圖，勾勒出人物的肢體形態。注意，草圖的繪制通常是在紙上進行，但由于時間有限筆者直接在Photoshop中進行了繪制。

繪制好草圖之后，將其拖入Illustrator中，用“鋼筆工具”重新描一遍。注意將描邊的端點設置為圓頭端點，繪制的線條就會更接近米粉的形態。接下來加入圓形背景，具體原因有4個：一是將分散的元素集中起來；二是圓形背景有點古窗的感覺；三是圓形背景在線上使用會更為方便；四是圓在傳統文化中寓意著圓滿。完成上述設計后，還要刪除背景之外的線段，調整米粉和衣服的前后關系。至此，LOGO圖形的制作初步完成。

提示

在給圖形添加背景時，應控制好人物與背景的大小比例，以免背景太大使人物主體顯得太小，或背景太小使畫面顯得太滿。

接下來是為LOGO圖形填色。填色前需要在Illustrator中將LOGO圖形的各個部分轉變為封閉圖形，同時將手部和衣服銜接上、將衣服和背景隔離開，以便為兩部分填充不同的顏色。執行“對象>路徑>輪廓化描邊”菜單命令將線轉化為面，然后執行“窗口>路徑查找器”菜單命令創建一個復合路徑，將整個LOGO圖形處理為一個整體（見下圖左側部分），接著釋放復合路徑進行填色（見下圖中間部分），最后分別為每個區域進行填色。其中背景的顏色為土金色，衣服的顏色為純白色，以突出人物主體；衣服內襯的顏色為藍綠色，且帶漸變效果，以體現水墨畫風格的感覺（見下圖右側部分）。

最后，為LOGO添加“粉”字篆書印章，目的是讓LOGO更加耐看，且傳統韻味更濃。結合字體，整體排版采用橫、豎兩種方式。

與肯德基LOGO的設計方式類似，第二套方案主要采用剪紙風格。與第一套方案不同的是，這套方案引用了一張類似煮粉大叔的照片，并以人物的頭部和表情為主要表現點。在Photoshop中先將照片調整為“黑白”模式，再使用“色階”功能調整對比度，然后勾勒出人物的輪廓，優化帽子的造型，注意對人物表情和陰影之間關系的處理。

提示運用剪紙風格的重點在于對陰影部分造型的把控，因為陰影的形狀決定著骨骼造型的正確與否。

為描好的圖形填充黑色（見下圖左側部分），經觀察發現線條不夠流暢、外輪廓的結構線太細、頭部和帽子的銜接不夠準確，因此進一步對線條進行調整，盡量減少錨點的數量，以保證線條的光滑度（見下圖中間部分）。接著加入灰色部分（即素描關系中黑白的過渡范圍），將黑色作為陰影、白色作為高光、灰色作為過渡能起到豐富細節、協調視覺的作用（見下圖右側部分）。

這里同樣是給圖形添加一個背景，并進行整合。具體就是用書法字體處理中文標準字，用“黑色+白色+紅色”的方式處理色調，用金色對字體進行點綴修飾。如此一來，人物主體雖然充滿現代感，整個LOGO卻散發著濃濃的古樸韻味。

對比分析兩套方案，發現第一套方案多了一些靈氣，主體人物是古人的裝扮，客戶很喜歡這一點。第二套方案則多了一些商業感，對米粉的體現也較弱一些，但客戶比較喜歡這個書法字體，希望將第二套的字體與第一套的LOGO結合起來，于是有了如下圖所示的效果。

2.5.2 如何增加線條美感

對線條美感的表現，在LOGO設計中至關重要。關于線條的美感，筆者通常會提到一個詞，即韌性。有韌性的線條就像繃緊的弓弦，蘊含著一種力量。那么如何才能繪制出這樣的線條呢？重點在于對“鋼筆工具”使用的熟練程度，而繪制螺旋線最能說明此點。

下面左圖展示的是3條不同形態的螺旋線，右圖展示的是3條螺旋線的錨點情況。通過觀察對比，我們發現左側的螺旋線錨點擺放隨意，手柄的長短不一；中間的螺旋線由3個大小不同的圓相切組成，橫豎方向的錨點都在一條直線上，且手柄的長度一致；右側的螺旋線橫豎方向的錨點也幾乎都在一條直線上，但整體有一個微微傾斜的角度，手柄的長短雖不同，但相差也都不大。由此可見，右側的螺旋線看起來是最流暢和最舒服的。那么假設這3條螺旋線是3條斷開的皮筋，我們用手指分別按住這3條皮筋左側的端點，然后突然松開，哪一條會迸發更大的力量呢？答案應該是第三條。

由于這些細微的變化都會直接影響到我們的感官體驗，因此要小心調試才能最終呈現出我們想要的美感。

在調整這個LOGO的線條時，筆者先將人物主體提出來并進行多次調整，如下圖所示。圖中左側人物的線條還算比較流暢，但顯得有些中規中矩；中間人物的線條由于錨點太多，顯得沒有彈性；右側人物的線條錨點減少了一些，因而顯得更流暢，也更富有美感。

2.6 米優 

品牌名稱：米優。

英文名稱：MIO SUSHI。

行業細分：日式料理。行業背景：米優是一家和風日式料理店。關鍵詞：精細和匠心。

2.6.1 嚴謹還是隨意

米優是一家日式料理店，主營食品是壽司。壽司是一種常見但比較特別的料理，往往需要廚師面向食客親手制作，因此體現出的溫度感和關懷氛圍很難得。在前期的溝通過程中，客戶主動強調了這一概念，希望筆者能把它融入設計當中。

剛接到這個項目時，筆者首先想到的問題便是在風格上應該嚴謹還是隨意。米優的字面意思是優質的食材，而手繪的粗糙圖形或嚴謹的幾何造型都能體現健康的寓意。因此，筆者決定主要從這兩點入手，然后進行聯想和設計。

下圖是一張思維導圖，左側部分是基于“嚴謹”一詞聯想的元素，右側部分是基于“隨意”一詞聯想的元素。

針對第一個方案，筆者首先從“嚴謹”一詞入手，并延伸出現代和簡化之意，由此確定該品牌LOGO應該體現干凈簡潔的效果。在圖形的制作上，筆者引用“米”字這個元素，并對其進行了變形處理。在標準字的設計上筆者對基礎字形進行了簡化，以達到一眼就能識別，但仔細看又感到玩味無限的目的。

針對第二個方案，筆者想通過字體的設計來體現隨意感。既然是隨意，那么干脆就用左手來寫，并用鋼筆在紙上反復涂抹，最終效果如下圖所示。

該品牌LOGO的設計靈感來源于字母M、I和O。在設計的過程中，筆者對這3個字母進行了幾何化處理，上方為M狀，類似飯團的形狀，左下方為I狀，右下方為O狀，其中間紅色發亮的圓點有壽司的感覺，最后對文字與圖形進行搭配。

提案后，委托人感覺第一個方案太硬，不夠親和，而第二個方案更接近預期。不過在肯定第二個方案的同時，客戶又提出一個建議，品牌名稱中的“壽司”二字局限性太強，希望能刪掉。筆者也比較贊同這個觀點，于是在米優后加上“日本料理”這一指向性信息，并采用橫版樣式。

2.6.2 如何從抽象概念中提取創意點

米優雖然對行業信息的表達很明確，也很具象，但客戶的期望卻很模糊，即要有溫度和要有內涵。針對溫度的表現，可以從色彩入手展開思考。當然，溫度也可以理解為情懷，這樣就能夠表達出很多信息，如愛心、手工制作、新鮮和品牌故事等。從品牌故事中，又可以挖掘出很多點，如品牌名的含義和產品的賣點等。針對內涵的表現，可以指圓潤柔和細節的添加與處理。這些看似模糊的概念都可以是LOGO設計的切入點，其所含的可能性會更大。

很多時候，客戶與設計師對于同一個信息、同一個詞語的理解會有所不同。當遇到客戶的描述模糊不清時會更麻煩，這就需要設計師具備很好的理解能力和信息提取能力，并站在客戶的角度考慮他們的所思所想，以便從有限的信息中提取無限的LOGO創意點。

2.6.3 如何設計古拙風格字體

古拙的意思是古雅質樸，書法和手寫字最能表現出這一意義。要想設計出這種效果的字體，常用的工具有鋼筆、秀麗筆和平行筆，且不同的工具會帶來不同的古拙效果。當然也不必拘泥于傳統，如用手指蘸墨和用硬紙蘸墨涂抹出來的字或許更能產生出乎意料的效果。

米優壽司要營造手工粗糙的質感，也呼應了手工制作壽司的過程。于是，筆者嘗試著用左手握住鋼筆在紙上反復涂抹。在涂抹的過程中，需要注意一些基本規則，即字面大小和筆畫粗細（這兩點可以在Photoshop中進行優化和調整），筆畫數量較少的字用粗一點的筆畫，筆畫數量較多的字用相對細一點的筆畫。

對手寫好的字進行拍照或掃描，然后導入Photoshop中，將字體轉換為灰度并調整好透視和色階，將字體顏色調整到接近黑色，將背景顏色調整至接近白色。

執行“圖像>調整>閾值”菜單命令，彈出“閾值”對話框，在其中設置“閾值色階”為128，在保留足夠多細節的情況下，將畫面調至完全黑白的效果，此時筆畫內部的留白空間正好有點糯米的感覺。

首先將保存好的文字拖入Illustrator中，然后執行“對象>圖形描摹>擴展”菜單命令，將文字轉為矢量圖，因轉為矢量圖的細節過多且過于瑣碎，同時“優”字右側的筆畫有點走形（見下圖左側部分），需要手動調節，最終效果如右側部分所示。

提示

與傳統方塊字相比，古拙風格字體的造型更多，運筆走筆也更隨意，能給人帶來輕松和自然的感覺。同時與黑體、宋體和楷體相比，古拙風格字體更能給人耳目一新的感覺，在餐飲行業品牌設計中的運用也較多。

2.7 焱牛

品牌名稱：焱牛。

英文名稱：BULL SPARK。

行業細分：重慶火鍋。

行業背景：焱牛是一家重慶全牛火鍋店，主營九宮格和大銅鍋火鍋產品。

關鍵詞：中國風、厚重和豪放。

2.7.1 火鍋店設計思維如何形成

火鍋體現了中式烹飪的包容性，因而火鍋店的LOGO設計除了要在風格上保持傳統的韻味外，還要能在消費者心中留下深刻的印象。

“焱”字由3個“火”組成，給人以奔放寫意的感覺，“牛”字可以理解為厲害和有力等意思。焱牛的店面裝修為傳統風格，青磚砌墻，門頭是一塊牌匾。因此，第一個方案筆者嘗試了書法字的設計，主要是使用秀麗筆去模仿書法中枯筆的筆觸（書法字的設計過程見2.8.3），“牛”字下方的圓圈作為視覺符號，既是牛鼻環又是門環，如下圖所示。提案的時候，客戶并沒有選擇這個方案，但很喜歡這款字形，也有意將其制作成門頭牌匾。

下面展示的是第二個方案。這張圖是筆者偶然間畫出來的，看上去蒼勁有力，感覺有塑造的可能性，可以理解成牛角，也可以理解成辣椒。

接著加入紅色背景，創造出牛角沖出圓圈的態勢，并選用紅色和藍色這樣的撞色搭配，以強調厚重感。因為都是手寫出來的，感覺與第一個方案中的書法字比較搭，因而去掉原字體中的牛鼻環，以弱化視覺焦點。

第三個方案筆者考慮從“焱”字出發，因為這個字圖形感很強。于是找來“焱”字的篆書寫法，從中得到一些啟示，為“焱”字繪上粗壯的牛角，并處理成類似火鍋滾燙的蒸氣。

將繪制的草圖拖入Illustrator中，使用“鋼筆工具”進行描邊，得到基本結構，如下圖第二個步驟圖所示；“焱”字的部分過窄且不夠穩定，需要進行調整，如下圖第三個步驟圖所示；因為整體是由線構成，對火鍋品牌來講有些單薄，所以加上紅色背景并將“焱”字反白，最終效果便如下圖中最后一個步驟圖所示。

接下來是中文字的設計，延續篆書風格，筆畫端點圓潤，整體精瘦干練。注意將描邊的“端點”設置為“圓頭端點”，“邊角”設置為“圓角連接”。兩字的筆畫數量一密一疏，需合理安排字體內部空間。“牛”字的第三筆向右上方傾斜，這樣做除了與“牛”字左上角的撇筆畫和橫筆畫手寫習慣一致外，也起到了劃分內部空間的作用。

我們看下圖，灰色的圓代表空間大小，圓與圓的面積相差越小，空間的分布就越均衡，字的結構也就更穩固。同時右側部分最大圓與最小圓的對比差異，要遠大于左側部分最大圓與最小圓的對比差異。

最后筆者將中英文字、圖形和品類名稱放在一起，并嘗試了不同的排列方式。英文旁邊是輔助圖形，從火焰中提煉簡化為重復的折線。最終客戶確定了這個方案。

2.7.2 如何營造熱鬧的視覺氛圍

要想營造火鍋熱鬧的氣氛，在設計品牌LOGO時可從字體、色彩、配圖和輔助圖案這4個方面入手。

下圖所示為焱牛的海報Demo（演示），除LOGO外，最醒目的便是“源自重慶老火鍋的味道”這個標題字樣。在黑體的基礎上進行了粗糙化處理，使字體看上去更有味道。在色彩選擇上采用大面積的中國紅，同時加入了淡黃色作為點綴，這也是火鍋行業常用的顏色。我們可以看到這里沒有使用相應的元素圖片，原因是雖然恰到好處的圖片能夠更好地體現海報的氛圍，但對圖片的要求也很高；同時在后期客戶需延續使用時，質量不高的圖片會產生適得其反的效果。而用一些通用元素去烘托呈現，就不會有這方面的隱患了，如下圖所示。

為了讓熱鬧的氛圍更濃厚一些，也可以同時疊加或穿插使用輔助圖案。下圖所示為焱牛品牌的幾種輔助圖案，以點、線和面為依據進行了劃分。左上角的辣椒圖案和右下角的牛頭圖案為面，左下角的重復折線為線，左下角圖案中的牛頭和圓形元素、右上角類似墨點的圖案為點，有點類似一些春聯上的金粉效果，很有節日的感覺。

提示

使用點、線、面這3個元素時，需根據實際情況合理安排各元素之間的空間和比例，切忌雜亂無章的堆積。

2.7.3 零基礎如何設計書法字體

這里所說的書法字體并不是嚴格意義上的傳統書法，因為傳統書法更關注字本身，而用作品牌標準字時顯然不能完美地體現品牌的個性，所以需要相應地做些改動。

下圖所示為蒙牛的標準字體，其蜿蜒的筆畫、蒼勁的頓筆更像是一種手寫書法的拓印。而在字體的末端，將筆畫稍微斷開并處理修飾成奶滴形狀，實為點睛之筆。

焱牛最終確認的牌匾字形也采用了上述設計思路。筆者將這類字體的設計過程總結為“草圖>掃描調整>矢量描摹>細節修改”，以供讀者學習。秀麗筆是最容易掌控又最能出效果的工具，其筆鋒相對較硬，且帶有一些彈性。

在紙上依靠手感去書寫字形，這一步只需跟著感覺走而不必拘泥于某種規范。多寫一些自然會有感覺，有時候如果只對某個字的某一部分滿意，則可摘取出來與其他滿意的字形進行拼接。注意，要挑選結構堅實、字面飽滿及筆畫生動的字體。

筆者從以上草圖中篩選出3個字體進行了對比和分析，如下圖所示。其中第一個字體纖細柔軟，字面形狀過于夸張，不適合用作品牌標準字體；第二個字體帶有一些枯筆效果，但沒有呈現出該有的滄桑感，且寫法過于隨意，以致重心不穩；第三個字體結構相對堅實，筆觸自然，有進一步塑造的可能性，故選其繼續深入。

首先掃描選中的字體并拖入Photoshop中，然后執行“圖像>調整>閾值”菜單命令，在彈出的“閾值”對話框中設置“閾值色階”為241，同時注意細節的保留，最后調整“牛”字的重心。

接下來直接截取延展圖形的一部分，然后縮小并填充為黑色，最后疊加到文字上面。

在設計LOGO的過程中，發現“牛”字最后的豎筆畫的收筆處有點像牛鼻子的形狀，而人們為了馴服牛通常會在牛的鼻子上穿一個拉環，因此這里也嘗試加入圓環元素，既能突出“牛”字的概念，又能作為視覺符號。

在設計品類名稱時，為了讓整體保持粗獷的風格，筆者加入了一些人工修飾元素，體現出工業和粗糙的味道。最后添加英文和品類名稱，效果如下圖所示。

2.8 greenbuff 

品牌名稱：greenbuff。

行業細分：營養餐。

行業背景：時下運動健身已然成為城市青年生活中的一股新風尚，而運動營養餐則恰好呼應了這股新風尚。

greenbuff就是一個主打健身房營養餐，專為健身愛好者制訂完美飲食計劃的品牌。

關鍵詞：營養餐、綠色和能量。

2.8.1 如何歸納與再造卡通LOGO

Green意為綠色、健康和向上，Buff意為加持、增益和能量，而greenbuff則專門為有不同需求的健身愛好者制訂減脂增肌的營養餐。

客戶很喜歡《綠巨人》這部電影，希望能夠將其元素融入品牌LOGO，當然要更有新意和趣味。為此，筆者又細看了一遍這部電影，發現綠巨人能量大增的原理跟健身者補充營養餐后體力大增的原理很相似，于是截取了各種姿態的綠巨人，并選擇了正面的角度開始創作。

在觀察的基礎上，對LOGO的主要元素進行提煉和歸納。下圖將整個人物分為頭、臂、腹和腿4部分，用“鋼筆工具”以接近規范的幾何體和折線快速勾出各部分的大致輪廓。

根據原綠巨人的造型，調整各部分間的銜接和比例，經觀察，發現綠巨人的肩部和臂膀最為粗壯，頭部和腹肌次之，腿部則最細。將基礎造型由上至下分為四等份，臂膀和頭部各放大至整個高度的1/4，上半身超過1/2，而腿部則設計得最為纖細以襯托上半身的強壯。將頭部放大、身體縮小，就是使人物卡通化，這樣能大大增強趣味性。

此時，添加頭發和五官，這一步相當考驗設計師的造型能力。因此設計師需抓住最有表現力的線條，才能創作出生動自然的表情。用線條劃分胸肌和腹肌，使各部分空間飽滿、分布均勻，從而豐富細節。

至此，造型已經完成，細節也較為豐富。這時要加粗描邊，為填色做鋪墊。首先，將“邊角”設置為“圓角連接”，以突出卡通質感（見下圖左側部分）。其次，經觀察發現綠巨人的頭發細節不足，看上去像戴了頂帽子，于是添加了發絲；腹部與腿部連接過于單薄，于是在銜接處增加了腰帶（見下圖中間部分）。最后，在填色前先將描邊轉化為輪廓，再執行“窗口>路徑查找器>聯集”菜單命令，選中圖案后單擊鼠標右鍵，選擇“釋放復合路徑”選項對各個部分進行填色（見下圖右側部分）。

接下來，先將綠巨人的描邊顏色改為黑色，然后將綠色調亮以增加對比，同時增加餐叉作為綠巨人的武器，這樣既增添了趣味性，又為后期的延展提供了可能性。

2.8.2 在延展設計中如何置換元素

僅靠一個小小的LOGO很難樹立起品牌形象，因而賦予LOGO以好玩有趣的點子才能吸引顧客的目光。在還未完成greenbuff的LOGO時，筆者就對其延展有了一些想法，當時LOGO的主體綠巨人已經很完整了，而身后的武器卻是一個可以挖掘的點，當時針對不同環境還可以將餐叉替換為勺子、筷子，甚至是各種水果蔬菜等。如下圖所示，湯、面、菜、肉、酒和腸都可以作為其置換元素。

分別置換成以上元素，便得到一系列延展LOGO，它們不僅可以作為餐品類別的標志，也可以用作墻貼、菜單和胸牌等，由此在很大程度上拉伸了視覺深度，更增添了LOGO的趣味性。很多時候，LOGO與顧客僅僅是擦肩而過，但LOGO經延展后所傳達的情感則能迅速使顧客產生好奇心，從而走近品牌，并做出購買行為。

2.9 港匯餐廳 

品牌名稱：港匯餐廳。

英文名稱：KONG WEI RESTAURANT。

行業細分：餐飲行業。

行業背景：港匯餐廳是一家港式餐廳。

關鍵詞：文化底蘊。

2.9.1 如何根據地域情況挖掘設計元素

針對集團旗下的餐飲品牌進行LOGO設計，一般可以從其背景文化、品牌名稱甚至是客戶的喜好，而不是具體的產品入手。通常這類品牌會延續集團的穩重感，且非常注重形式感，因而可發揮的空間很小。也就是說，其LOGO更多的是體現企業背景，而非餐廳本身。

港匯餐廳的英文名稱為KONG WEI RESTAURANT，其英文首字母可以作為關鍵的設計點。第一個思路就從文化背景方面挖掘，聯想到了紫荊花。紫荊花極具特點，不管是與文字組合，還是單獨作為圖形標志，都有較強的可塑性。

紫荊花的花瓣曲線柔美，可供借鑒。提取餐廳英文名稱首字母K、W和R，并融入花瓣的圓潤感。首先分別對各字母進行簡化處理，將短橫刪去，由此形成縱向的7條線段，給人節奏感和形式感。但如此從整體上看不夠輕盈，在下一步中需要針對這點進行細節調整。

此時的圓角顯得更加修長，并將字母W底部調整到圓內，使其看起來更加輕盈透氣，從而增強整體的家族性特征。字母R右上方的筆畫直接采用圓的一部分，且右下方的筆畫與字母K右側的筆畫一致，節奏感很強。

經觀察，發現整體有些拘謹，不夠舒展。于是將字母K和R的右下部分向下拉伸，以增添靈性。同時對字母W底部也進行了相應的調整，使其更貼合隱形的圓。

為了使整個圖形更有靈性，筆者嘗試著將字體調整得更修長一些。

在之前的版本上，加入了星星元素和中英文字樣。星星除了可以填補構圖上的空缺外，也寓意著品質感。將字母W填充為紅色，這樣無論是在顏色上還是元素上都會與港風相呼應。

在與客戶的交流中，筆者得知品牌的決策人很年輕，比較喜歡新潮有趣的東西，由此想到了用英文去搭建中文字形的這種字形設計思路。筆者相信兩種文字的碰撞與交融，一定能擦出不一樣的火花。

這種傳統感十足的餐廳，所用中文字體一般都會很粗壯，因而這里的英文也采用現代一點的粗體。觀察英文字母與“港匯餐廳”各偏旁部首的關聯度，以便挑出相似的英文進行拼接，如“氵”可用字母i代替，“巳”可以用字母e代替，“良”過于復雜，可先手寫，再用鏡像的字母C和數字2代替，將數字1旋轉90°則可以替代橫筆畫。搭建出中文字體的基本筆畫后，再調整英文字體的粗細和間距。

接著改變角度，繼續挖掘。這家餐廳的風格雖不同于傳統港風餐飲行業的霓虹燈風格，但可以從中得到一些啟發，如有可能是霓虹燈的一種延伸效果，也有可能是輔助圖形的一種。

提示

設計初期，不應太在意方向是否偏頗，而應盡可能多地進行一些嘗試，以便達到最好的效果。

2.9.2 如何尋找設計元素之間的共同點

尋找設計元素之間的共同點，目的是減輕視覺負擔。這有點像1+1=2的道理，具體就是指兩個1肯定沒有一個2看上去簡潔。如果設計元素之間能夠有機結合，不但能體現各個元素的含義，而且結合之后的造型很美觀，那就達到了1+1>2的效果。這就要求把所有已知元素放到一起，觀察它們的結構是否具有相同的走勢或外形。

下圖所示為港匯餐廳LOGO的最終方案。“港匯”二字的部首都是“氵”，但“港”字右側復雜，“匯”字右側簡單，結合在一起會產生一種符號感。筆者后來又發現，字母K和W也分別與“港”字的上下部分相關。

2.10 蔡小鮮

品牌名稱：蔡小鮮。

英文名稱：CAIXIAOXIAN。

行業細分：香鍋外賣。

行業背景：蔡小鮮是一個麻辣香鍋品牌，主營生鮮和海鮮產品。

關鍵詞：麻辣、卡通和友好。

2.10.1 卡通人物LOGO的設計難點有哪些

如今卡通LOGO的優勢越來越明顯，尤其是在線上，卡通LOGO可以迅速地抓住顧客的目光。不過對于設計師來講，卡通LOGO的設計并不容易，尤其是卡通人物LOGO的設計涉及的元素會更多且更復雜。

那么，卡通LOGO的設計難點主要有哪些呢？筆者總結出以下3點。

第一點：結構。結構是設計卡通LOGO的基礎，包括手臂的穿插、頭部的姿態、五官的表現和手指的形態，以及一些輔助元素，如帽子、勺子、鍋和蔬菜等。結構是否正確會影響到整體效果，而將復雜多樣的元素融為一體則更加考驗設計師的能力。

第二點：比例關系。這里所說的比例關系主要是指卡通LOGO中的人物與真實人物的比例關系。一般情況下，卡通LOGO中的人物頭部偏大、身子較小，如此才能體現卡通感。

第三點：復雜程度。卡通LOGO的設計過程比較復雜，特別考驗設計師的耐心。

蔡小鮮是一個主營生鮮和海鮮產品的品牌，客戶的訴求就是設計一個親和可愛的卡通LOGO形象與之匹配。

2.10.2 如何完成插畫類卡通人物LOGO的設計

設計插畫類卡通人物LOGO的第一步是提煉元素。針對蔡小鮮這個品牌項目，我們在設計前提煉出了人物（店主）、香鍋、海鮮、香菇及筷子等元素。

提煉好上述元素之后，繪制出如下草圖。其中圖1、圖2展示的是初步效果，圖3展示的是在Photoshop軟件中的細化后的效果，主要就是進行了前后區分，將人物靠后、香鍋前置。因為店主本身有點胖，很親和，所以這里設計比較契合。

圖1

 圖2

圖3

根據草圖細化出線稿并填充為黑色，如下圖左邊部分所示。因為這里的人物有些大且過于靠前，所以將人物縮小并后置了一些，這樣就增強了視覺感，如下圖右邊部分所示。

接下來，分別給人物和香鍋填充顏色。我們發現鍋上的云紋正好是字母C的形狀，即與蔡小鮮中“蔡”字拼音的首字母相呼應，故可作為品牌輔助標志使用。最后將人物設計成左右對稱的樣式，并給鍋里添加一些菜品。

在處理背景時，一開始采用的是橢圓形，后來發現有些復雜，以致視覺上顯得太沉重。另外，紅色背景也給人一種沉悶感。于是筆者設定光源處為左上角，同時給人物添加陰影作為中間色調，從而使畫面變得豐富，效果如下圖所示。

首先將背景的形狀改為圓形，使整個圖形更加簡潔；然后將主色調改為紅色和黃色，使整體層次更加鮮明；接著調整香鍋的透視度，使整個畫面感更強，進而更容易表現出鍋里的食材；最后簡化食材，擴大蝦鉗和蝦尾的造型，突出其主營產品，并將蝦鉗調到畫面最前方以增強視覺沖擊力。最終效果如下圖所示。