■作者 狂人 | 公關狂人（ID：PR-MEN）

最近，狂人注意到，家居護理品牌高露潔宣布與倫敦創意音樂代理人MassiveMusic合作，發布了品牌第一個聲音Logo，已經在歐洲、亞洲等多個地區的200多個城市上線。

這是高露潔的首個新聲音Logo，但在其之前就已經有許多品牌如京東、寶馬、Intel等推出各自的專屬聲音Logo，讓人一聽到此聲音就想到對應的品牌，接下來我們就來看看這些品牌的聲音Logo到底是怎樣的。

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如今，聲音Logo在市場應用中發展出多種形式，大多以符合品牌調性的方式呈現，比如用品牌名作為音調、制作特定音樂或者是產品本身的音效來作為品牌聲音Logo。

 1、高露潔——「哼唱」

樂觀一直是高露潔的品牌核心價值，多年來從未離開過品牌宣傳活動的視線，而本次高露潔的聲音Logo設計也是以樂觀為核心的。有勁的節拍、明亮的聲音和令人驚訝的時刻，都是這支聲音的重要元素。而且聲音混合了男聲和女聲，以「哼唱聲」為主，聽起來自然親切。

民族音樂學家 Joseph Jordania 認為，當代人類的哼唱是享受的表達，是人類表達幸福的一種方式。

不難發現，高露潔的聲音Logo與其“樂觀”的態度高度契合，以獨特的方式代表著“樂觀”的本質，再加上品牌標識中的“微笑”，可謂將“樂觀”這一價值展現的淋漓盡致。

 2、銀聯手機閃付——「噠噠」

隨著移動支付的普及，出門不帶錢包已經成為一種習慣。我們在消費買單時，只要打開手機中的支付APP，出示二維碼便可完成支付，十分便捷。

然而，銀聯手機閃付通過不斷創新升級產品，給我們帶了更加便捷的支付方式，繼“不用打開APP就能支付”后，近期品牌又對產品進行優化升級，開啟年輕人的支付新節奏——雙擊電源鍵，噠噠兩下直接付。

為突出“雙擊”這一動作，并讓用戶形成記憶，銀聯手機閃付還將按鍵音「噠噠」作為品牌的獨特標識，伴隨每個支付場景出現，植入用戶心智，成為撩動年輕人的新文化符號，進而培養用戶雙擊習慣，以及使用銀聯手機閃付的習慣。

 3、Intel——「燈等燈等燈」

除了高露潔、銀聯手機閃付兩個品牌的聲音Logo外，這里還有一個比較早期且經典的品牌聲音Logo，那就是Intel的「燈等燈等燈」。

在互聯網還不夠普及的時候，Intel的這個聲音Logo出現可謂是給人一種創新和可靠的感覺。而且前期，通過魔性廣告，Intel的聲音Logo深入消費者心智，加強了用戶對品牌的印象。后期和產品產生關聯時，造就了Intel筆記本電腦的地位。

 

當然，還有很多品牌都有自己的超級聽覺符號，展現的方式也是各種各樣，給人帶了獨特感官體驗的同時也增強了品牌認知。

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說到底，品牌最終接觸的消費者都是有溫度的人。品牌與消費者的互動，也是人與人之間的溝通。這也是品牌極盡通過多種方式賦予品牌人格化的原因。而人與人之間的溝通，離不開聽，聲音Logo將是品牌建設的趨勢方向。那么，聲音Logo的優勢是什么？

 1、具備一定的辨識度，避免混淆認知 

品牌標識作為品牌的門面，是用戶認識品牌的重要途徑之一。而識別度高的圖形會被搶先占據。而當消費者對一些簡易、精準的符號有了一定的認知基礎，當出現另一種形式，則會被認為是山寨版，混淆認知。

就像世界上沒有兩片完全相同的葉子，聲音也是如此，難以被復制，具備一定的辨識度，這樣以來聲音Logo就可以幫助品牌避免這樣的情況。

 2、打造獨特記憶點，構建差異化認知 

在信息過載、注意力稀缺時代，品牌需要讓用戶記住你，后續才能與用戶產生更多的聯系。

比起復雜的視覺符號，聽覺符號更容易讓人記住，增強品牌的記憶點。就像我們常說的“未見其人先聞其聲”，同樣的道理，聲音符號代表著品牌在發聲，品牌聲音會加深用戶對品牌的聽覺印記，從而構建差異化認知，助品牌與用戶建立情感上的連接。

 3、傳播更廣闊的的聯想，以全新方式增加品牌價值 

聲音符號很明顯的一個優勢是相較于其他感官營銷，聲音更能夠讓用戶快速建立聯想記憶，影響用戶。而且一個品牌往往在打造一個聲音Logo時，是根據品牌調性和品牌態度出發的，可以展現品牌的個性，傳遞品牌主張和價值觀，就像高露潔傳遞出的“樂觀”精神。

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雖說聲音Logo有這么多優勢，能夠為品牌錦上添花，但更“聲”入人心的聲音符號該如何打造呢？

 1、充分挖掘品牌內涵 

俗話說，適合自己的才是最好的，就像人的穿著打扮，適合的才能更凸顯自身的氣質，讓人記憶猶新。品牌Logo打造亦是如此。

因此，品牌聲音Logo需要對品牌內涵進行充分的挖掘和認知，從其中找到合適的品牌識別音。比方說高露潔的品牌內涵是以歡樂、幸福為主，它這次的聲音Logo若是選取一個悲情的，則會大打折扣。

 2、短小而精悍且辨別度高 

通常品牌的聲音Logo出現在廣告視頻的開篇或結尾，時間大概控制在1-2秒即可，而且聲音的辨識度非常重要。

早些時候，人人車做的一個洗腦廣告片，在結束的時候，會拖一個長長的尾音“人人車”，這就是人人車品牌的聽覺符號，夠簡短也容易記住。

 3、直接用品牌名 

既然是想讓用戶記住你這個品牌，那么直接用戶品牌名或許會更好些。

典型的例子莫過于京東的廣告，結尾部分通常會有一句很短的“京東~”。這個“京東”的聲音就是品牌的聽覺Logo，它的聲調上揚，辨識度很高。但是這樣的聽覺符號打法只適合名稱很短的品牌，太長就顯得拖沓了。

總的來講，品牌營銷越來越內卷化，未來，品牌對于聲音logo的重視程度將會更高，擁有一個特定的聲音Logo，對品牌營銷和傳播會起到事半功倍的效果。