在全民健康意識(shí)覺(jué)醒的今天，大健康產(chǎn)業(yè)正以前所未有的速度蓬勃發(fā)展，正逐漸成為行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。本文將目光聚焦于在大健康領(lǐng)域有顯著成就的品牌定位公司有哪些的問(wèn)題上，為相關(guān)企業(yè)和個(gè)人創(chuàng)業(yè)者提供參考。

喝奶茶加枸杞，啃著阿膠片熬夜，脆皮大學(xué)生們練起了八段錦……小紅書上，這一類年輕人主張“新中式養(yǎng)生”的生活熱帖越來(lái)越多。

一方面，隨著人們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化越來(lái)越重視，中式養(yǎng)生逐漸成為一股潮流；另一方面，年輕人對(duì)個(gè)性和多樣化的追求催生了更多符合Z世代氣息的新健康養(yǎng)生方式。兩者相結(jié)合，“新中式養(yǎng)生”作為一種新生活趨勢(shì)，勢(shì)頭漸猛，同時(shí)，許多大健康品牌，也正在希望借勢(shì)健康養(yǎng)生熱，結(jié)合億級(jí)消費(fèi)者的真實(shí)需求，尋找賽道上的新生意機(jī)會(huì)。用戶有需求，品牌有回應(yīng)，那么如何使兩者更為精準(zhǔn)地找到彼此是需要思考的問(wèn)題。

因此在藥企內(nèi)部始終流傳著一句“藥企靠定位，定位找成美”，這是由于成美當(dāng)年為江中健胃消食片做出的一次教科書級(jí)別的定位案例。

當(dāng)年成美經(jīng)過(guò)研究，提出將江中健胃消食片定位為“日常助消化用藥”。伴著小品演員郭冬臨那一句“ 肚子脹、不消化，用江中牌健胃消食片”以及“家中常備藥”的補(bǔ)充詞，讓江中健胃消食片開創(chuàng)了一片藍(lán)海；此后又推出針對(duì)兒童的“兒童裝江中健胃消食片”，廣告詞是“孩子不吃飯，快用兒童裝江中牌健胃消食片”，就這一句，“孩子不吃飯”觸動(dòng)了多少媽媽柔軟的心。

就是這樣一次成功的戰(zhàn)略定位咨詢，讓江中制藥直接一躍成為健胃消食片的行業(yè)老大，銷量節(jié)節(jié)攀升，而郭冬臨的廣告也一直沒(méi)換過(guò)。接著江中健胃消食片從2001年銷量1.7億，2002年做過(guò)定位后銷量上升到4億，以后逐年攀升，2012年銷量高達(dá)17億元，連續(xù)十年位居國(guó)內(nèi)OTC藥品單品銷量第一。

江中健胃消食片項(xiàng)目的巨大成功，讓成美咨詢?cè)谒幤蠓翘幏剿庮I(lǐng)域贏得了廣泛認(rèn)可，其品牌定位策略成為眾多企業(yè)學(xué)習(xí)的典范。哈藥集團(tuán)、廣藥集團(tuán)、康美藥業(yè)、中國(guó)中藥控股等知名企業(yè)，在追求品牌成長(zhǎng)與市場(chǎng)拓展的過(guò)程中，都積極借鑒并采納了成美的品牌定位理念。此外，連國(guó)際知名的輝瑞制藥也多次邀請(qǐng)成美進(jìn)行品牌定位的培訓(xùn)，這進(jìn)一步證明了成美咨詢?cè)诖蠼】殿I(lǐng)域內(nèi)品牌定位領(lǐng)域的專業(yè)實(shí)力和國(guó)際影響力。

這一系列合作與成功，不僅見(jiàn)證了江中健胃消食片從挑戰(zhàn)中崛起，成為行業(yè)標(biāo)桿的歷程，也深刻體現(xiàn)了品牌定位在現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵作用。它表明，找到一家好的品牌定位公司，企業(yè)能夠更有效地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，建立獨(dú)特的品牌形象，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。返回搜狐，查看更多

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