6月10日

　　#潮牌Champion為什么不火了#

　　話題沖上熱搜

　　昔日“網(wǎng)紅”潮牌Champion

　　收購案塵埃落定

　　據(jù)媒體6月10日報道，運(yùn)動服裝品牌Champion的母公司、美國內(nèi)衣和運(yùn)動休閑服飾制造商HanesBrands Inc.（以下簡稱HBI）當(dāng)?shù)貢r間6月6日宣布，將以12億美元的價格把Champion出售給美國品牌管理公司Authentic Brands Group（以下簡稱ABG）。

　　根據(jù)品牌表現(xiàn)，最終交易價值或達(dá)到15億美元（約合人民幣108億元）。該交易預(yù)計于今年下半年完成。

　　圖自Champion官方微博

　　中國消費(fèi)者

　　對Champion一定不陌生

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　　這個誕生于1919年的美國品牌，不僅生產(chǎn)了全球第一件連帽衛(wèi)衣，還曾為美國軍隊、各大名校提供運(yùn)動服裝，很多頂流明星代言，在國內(nèi)紅極一時。

　　如今，百年品牌100億元賣身，令人唏噓。

　　老東家現(xiàn)財務(wù)危機(jī)：

　　負(fù)債31億美元

　　忍痛割愛“Champion”

　　據(jù)了解，Champion母公司HBI是從事內(nèi)衣、運(yùn)動服飾產(chǎn)品生產(chǎn)的美國服裝企業(yè)。除了Champion外，該公司還擁有Hanes、Bonds等子品牌。

　　在收購之初，HBI對Champion寄予厚望。2016年，HBI通過收購方式獲得Champion的品牌運(yùn)營權(quán)。2017年，Champion銷售額突破10億美元；2019年，其銷售額又突破20億美元，成為HBI的“得力干將”。

　　但近年來，Champion的業(yè)績下滑，加上母公司“債臺高筑”，是HBI最終決定賣掉Champion的主要原因。

　　根據(jù)固定匯率計算，2023年，Champion全球銷量已連續(xù)4個季度下滑，其中一、二季度銷量跌幅為15%，三、四季度跌幅擴(kuò)大，分別達(dá)到20%、24%。

　　其中，其在美國市場的銷量下滑幅度，大多數(shù)情況下比國際市場更大。以2023年第四季度為例，Champion在美國銷量下滑了30%，而在國際市場這一數(shù)據(jù)為14%。公司還提到，Champion在中國和拉美地區(qū)的銷售額有所增長，但被歐洲、日本等其他地區(qū)的銷售額下降抵消了。

　　此外，Champion全球銷售額更是出現(xiàn)自2022年第二季度開始連續(xù)7個季度的下滑。

　　Champion為什么賣不動了？

　　國內(nèi)發(fā)展前景如何？

　　據(jù)媒體報道，擁抱潮流文化，是Champion走紅的重要因素之一。一向大眾的Champion和潮流第一次“相逢”其實是在日本市場。

　　上世紀(jì)，Champion通過代理商進(jìn)入了日本市場，在日本代理商的運(yùn)作下，Champion日本支線呈現(xiàn)了和其在美國市場完全不同的樣子：更潮、質(zhì)量也更好。

　　這使將近100歲的Champion，直到2015年前后才重新火起來，甚至一度被業(yè)內(nèi)視為老品牌翻紅的代表。

　　據(jù)媒體報道，2015年，Champion在天貓平臺開設(shè)線上旗艦店，隨后又迅速在杭州、北京、上海等多個城市加速擴(kuò)張線下門店，并廣受年輕人喜愛。

　　2018年，在時尚電商平臺Lyst統(tǒng)計的“最熱LOGO”榜單中，Champion獲得第二名，成為僅次于Supreme的存在。業(yè)績方面，那幾年Champion也迎來大爆發(fā)。

　　然而近年來

　　其發(fā)展卻出現(xiàn)瓶頸

　　2022年11月，Champion撤掉北京三里屯全國首家品牌旗艦店，這標(biāo)志著Champion由人手一件的“網(wǎng)紅”潮牌走向衰退。財報顯示，2023財年第四季度，中國是Champion為數(shù)不多的營收增長的市場。

　　據(jù)北京商報報道，Champion銷售額連續(xù)下跌由多重因素導(dǎo)致。知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪表示，市場競爭加劇、產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、營銷策略不當(dāng)，是主要因素。

　　另據(jù)中國商報，服裝行業(yè)分析師楊大筠對記者表示，從長期來看，Champion的發(fā)展機(jī)會渺茫。其產(chǎn)品依賴時尚流行度，體育專業(yè)度較低，難以與迅速崛起的運(yùn)動企業(yè)比拼。而若作為主打時尚的潮牌，Champion的品牌風(fēng)格、標(biāo)識已較少受消費(fèi)者追捧。

　　此外，仿品盛行也是Champion國內(nèi)發(fā)展的困擾之一。2015年，Champion剛剛進(jìn)入國內(nèi)市場時，永嘉集團(tuán)成為其第一家經(jīng)銷商。2019年，Champion為實現(xiàn)快速擴(kuò)張，將經(jīng)銷權(quán)分放給百麗國際。兩家經(jīng)銷商同時運(yùn)營，使Champion的仿品問題嚴(yán)重。直到2023年，百麗國際買下永嘉集團(tuán)對Champion的分銷權(quán)，這一混亂局面才得以終結(jié)。

　　百麗獨(dú)攬大權(quán)前后，Champion在中國市場有了不少變化，2023年9月就官宣流量偶像王俊凱為其大中華區(qū)品牌代言人。同時在紐約納斯達(dá)克、王俊凱家鄉(xiāng)重慶投放城市大屏，引起粉絲一輪狂歡。

　　百麗國際接手Champion國內(nèi)市場，或讓其迎來新一輪開局。據(jù)了解，百麗國際的運(yùn)動業(yè)務(wù)線是滔博運(yùn)動，滔博運(yùn)動經(jīng)營的運(yùn)動品牌包括耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等眾多知名國際品牌。在運(yùn)營方面，百麗國際擁有豐富的經(jīng)驗。

　　記者：肖姍娜、李建萱