百年歷史知名品牌,100億元賣了!
作者:147小編 更新時間:2024-09-18 點(diǎn)擊數(shù):
6月10日
#潮牌Champion為什么不火了#
話題沖上熱搜

昔日“網(wǎng)紅”潮牌Champion
收購案塵埃落定
據(jù)媒體6月10日報道,運(yùn)動服裝品牌Champion的母公司、美國內(nèi)衣和運(yùn)動休閑服飾制造商HanesBrands Inc.(以下簡稱HBI)當(dāng)?shù)貢r間6月6日宣布,將以12億美元的價格把Champion出售給美國品牌管理公司Authentic Brands Group(以下簡稱ABG)。
根據(jù)品牌表現(xiàn),最終交易價值或達(dá)到15億美元(約合人民幣108億元)。該交易預(yù)計于今年下半年完成。

圖自Champion官方微博
中國消費(fèi)者
對Champion一定不陌生
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這個誕生于1919年的美國品牌,不僅生產(chǎn)了全球第一件連帽衛(wèi)衣,還曾為美國軍隊、各大名校提供運(yùn)動服裝,很多頂流明星代言,在國內(nèi)紅極一時。
如今,百年品牌100億元賣身,令人唏噓。
老東家現(xiàn)財務(wù)危機(jī):
負(fù)債31億美元
忍痛割愛“Champion”
據(jù)了解,Champion母公司HBI是從事內(nèi)衣、運(yùn)動服飾產(chǎn)品生產(chǎn)的美國服裝企業(yè)。除了Champion外,該公司還擁有Hanes、Bonds等子品牌。
在收購之初,HBI對Champion寄予厚望。2016年,HBI通過收購方式獲得Champion的品牌運(yùn)營權(quán)。2017年,Champion銷售額突破10億美元;2019年,其銷售額又突破20億美元,成為HBI的“得力干將”。
但近年來,Champion的業(yè)績下滑,加上母公司“債臺高筑”,是HBI最終決定賣掉Champion的主要原因。
根據(jù)固定匯率計算,2023年,Champion全球銷量已連續(xù)4個季度下滑,其中一、二季度銷量跌幅為15%,三、四季度跌幅擴(kuò)大,分別達(dá)到20%、24%。
其中,其在美國市場的銷量下滑幅度,大多數(shù)情況下比國際市場更大。以2023年第四季度為例,Champion在美國銷量下滑了30%,而在國際市場這一數(shù)據(jù)為14%。公司還提到,Champion在中國和拉美地區(qū)的銷售額有所增長,但被歐洲、日本等其他地區(qū)的銷售額下降抵消了。
此外,Champion全球銷售額更是出現(xiàn)自2022年第二季度開始連續(xù)7個季度的下滑。
Champion為什么賣不動了?
國內(nèi)發(fā)展前景如何?
據(jù)媒體報道,擁抱潮流文化,是Champion走紅的重要因素之一。一向大眾的Champion和潮流第一次“相逢”其實是在日本市場。
上世紀(jì),Champion通過代理商進(jìn)入了日本市場,在日本代理商的運(yùn)作下,Champion日本支線呈現(xiàn)了和其在美國市場完全不同的樣子:更潮、質(zhì)量也更好。

這使將近100歲的Champion,直到2015年前后才重新火起來,甚至一度被業(yè)內(nèi)視為老品牌翻紅的代表。
據(jù)媒體報道,2015年,Champion在天貓平臺開設(shè)線上旗艦店,隨后又迅速在杭州、北京、上海等多個城市加速擴(kuò)張線下門店,并廣受年輕人喜愛。
2018年,在時尚電商平臺Lyst統(tǒng)計的“最熱LOGO”榜單中,Champion獲得第二名,成為僅次于Supreme的存在。業(yè)績方面,那幾年Champion也迎來大爆發(fā)。
然而近年來
其發(fā)展卻出現(xiàn)瓶頸
2022年11月,Champion撤掉北京三里屯全國首家品牌旗艦店,這標(biāo)志著Champion由人手一件的“網(wǎng)紅”潮牌走向衰退。財報顯示,2023財年第四季度,中國是Champion為數(shù)不多的營收增長的市場。
據(jù)北京商報報道,Champion銷售額連續(xù)下跌由多重因素導(dǎo)致。知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪表示,市場競爭加劇、產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、營銷策略不當(dāng),是主要因素。
另據(jù)中國商報,服裝行業(yè)分析師楊大筠對記者表示,從長期來看,Champion的發(fā)展機(jī)會渺茫。其產(chǎn)品依賴時尚流行度,體育專業(yè)度較低,難以與迅速崛起的運(yùn)動企業(yè)比拼。而若作為主打時尚的潮牌,Champion的品牌風(fēng)格、標(biāo)識已較少受消費(fèi)者追捧。
此外,仿品盛行也是Champion國內(nèi)發(fā)展的困擾之一。2015年,Champion剛剛進(jìn)入國內(nèi)市場時,永嘉集團(tuán)成為其第一家經(jīng)銷商。2019年,Champion為實現(xiàn)快速擴(kuò)張,將經(jīng)銷權(quán)分放給百麗國際。兩家經(jīng)銷商同時運(yùn)營,使Champion的仿品問題嚴(yán)重。直到2023年,百麗國際買下永嘉集團(tuán)對Champion的分銷權(quán),這一混亂局面才得以終結(jié)。
百麗獨(dú)攬大權(quán)前后,Champion在中國市場有了不少變化,2023年9月就官宣流量偶像王俊凱為其大中華區(qū)品牌代言人。同時在紐約納斯達(dá)克、王俊凱家鄉(xiāng)重慶投放城市大屏,引起粉絲一輪狂歡。

百麗國際接手Champion國內(nèi)市場,或讓其迎來新一輪開局。據(jù)了解,百麗國際的運(yùn)動業(yè)務(wù)線是滔博運(yùn)動,滔博運(yùn)動經(jīng)營的運(yùn)動品牌包括耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等眾多知名國際品牌。在運(yùn)營方面,百麗國際擁有豐富的經(jīng)驗。
記者:肖姍娜、李建萱
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