據媒體6月10日報道，運動服裝品牌Champion的母公司、美國內衣和運動休閑服飾制造商HanesBrands Inc.（以下簡稱HBI）近日宣布，將以12億美元的價格把Champion出售給美國品牌管理公司Authentic Brands Group（以下簡稱ABG），根據品牌表現，最終交易價值或達到15億美元（約合人民幣108億元）。該交易預計于今年下半年完成。

　　6月10日，#潮牌Champion為什么不火了#的話題沖上熱搜。

　　中國消費者對Champion一定不陌生。

　　這個誕生于1919年的美國品牌，不僅生產了全球第一件連帽衛衣，還曾為美國軍隊、各大名校提供運動服裝，很多頂流明星代言，在國內紅極一時。

　　如今，百年品牌100億元賣身，令人唏噓。

　　圖源：Champion官方微博

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　　老東家現財務危機

　　忍痛割愛“Champion”

　　據了解，Champion母公司HBI是從事內衣、運動服飾產品生產的美國服裝企業。除了Champion外，該公司還擁有Hanes、Bonds等子品牌。

　　在收購之初，HBI對Champion寄予厚望。2016年，HBI通過收購方式獲得Champion的品牌運營權。2017年，Champion銷售額突破10億美元；2019年，其銷售額又突破20億美元，成為HBI的“得力干將”。

　　但近年來，Champion的業績下滑，加上母公司“債臺高筑”，是HBI最終決定賣掉Champion的主要原因。

　　根據固定匯率計算，2023年，Champion全球銷量已連續4個季度下滑，其中一、二季度銷量跌幅為15%，三、四季度跌幅擴大，分別達到20%、24%。

　　其中，其在美國市場的銷量下滑幅度，大多數情況下比國際市場更大。以2023年第四季度為例，Champion在美國銷量下滑了30%，而在國際市場這一數據為14%。公司還提到，Champion在中國和拉美地區的銷售額有所增長，但被歐洲、日本等其他地區的銷售額下降抵消了。

　　此外，Champion全球銷售額更是出現自2022年第二季度開始連續7個季度的下滑。

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　　Champion為什么賣不動了？

　　Champion是如何一步步淪落到被賣身的，其在國內的發展前景如何？

　　據《北京商報》報道，擁抱潮流文化，是Champion走紅的重要因素之一。一向大眾的Champion和潮流第一次“相逢”其實是在日本市場。

　　上世紀，Champion通過代理商進入了日本市場，在日本代理商的運作下，Champion日本支線呈現了和其在美國市場完全不同的樣子：更潮、質量也更好。

　　圖源：Champion官方微博

　　這使將近100歲的Champion直到2015年前后才重新火起來，甚至一度被業內視為老品牌翻紅的代表。

　　據《中國商報》報道，2015年，Champion在天貓平臺開設線上旗艦店，隨后又迅速在杭州、北京、上海等多個城市加速擴張線下門店，并廣受年輕人喜愛。

　　2018年，在時尚電商平臺Lyst統計的“最熱LOGO”榜單中，Champion獲得第二名，成為僅次于Supreme的存在。業績方面，那幾年Champion也迎來大爆發。

　　然而近年來，其發展卻出現瓶頸。2022年11月，Champion撤掉北京三里屯全國首家品牌旗艦店，這標志著Champion由人手一件的“網紅”潮牌走向衰退。財報顯示，2023財年第四季度，中國是Champion為數不多的營收增長的市場。

　　據《北京商報》報道，Champion銷售額連續下跌由多重因素導致。知名戰略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪表示，首先，市場競爭加劇。隨著運動潮牌市場的不斷發展，越來越多的品牌進入該賽道，市場競爭日益激烈。這使得Champion在市場上的份額受到擠壓，銷售額受到影響。

　　其次，產品缺乏創新。詹軍豪分析道，在競爭激烈的潮牌服飾市場，產品要緊跟潮流以及差異化的定位是品牌保持競爭力的關鍵。然而，Champion在產品設計和創新方面未能跟上市場趨勢，導致其缺乏吸引力和競爭力。

　　此外，還有營銷策略不當的因素。“有效的營銷策略對于提升消費者對該品牌的認知度和銷售額至關重要。然而，Champion近幾年在營銷策略上存在一定的不足，未能成為消費者在該品類的首選品牌。”詹軍豪說道。

　　另據《中國商報》，服裝行業分析師楊大筠對記者表示，從長期來看，Champion的發展機會渺茫。其產品依賴時尚流行度，體育專業度較低，難以與迅速崛起的運動企業比拼。而若作為主打時尚的潮牌，Champion的品牌風格、標識已較少受消費者追捧，昔日鼎盛的Kappa的“下場”，或是Champion的前車之鑒。

　　此外，仿品盛行也是Champion國內發展的困擾之一。有消費者表示，Champion的高仿產品多，線上“冒牌”的店鋪也多，難以辨別真假。

　　據了解，2015年，在Champion剛剛進入國內市場時，永嘉集團成為其第一家經銷商。2019年，Champion為實現快速擴張，將經銷權分放給百麗國際。兩家經銷商同時運營，使Champion的仿品問題嚴重。直到2023年，百麗國際買下永嘉集團對Champion的分銷權，這一混亂局面才得以終結。

　　百麗獨攬大權前后，Champion在中國市場有了不少變化，2023年9月就官宣流量偶像王俊凱為其大中華區品牌代言人。同時在紐約納斯達克、王俊凱家鄉重慶投放城市大屏，引起粉絲一輪狂歡。

　　百麗國際接手Champion國內市場，或讓其迎來新一輪開局。據了解，百麗國際的運動業務線是滔博運動，滔博運動經營的運動品牌包括耐克、阿迪達斯、彪馬等眾多知名國際品牌。在運營方面，百麗國際擁有豐富的經驗。

　　綜合：每日經濟新聞、中國商報、北京商報