八維規設丨視覺錘的字體和產品造型

作者：147小編　更新時間：2024-09-17　點擊數：

前幾篇我們講了品牌的logo和顏色，但其實視覺規設中，還有一個很重要的問題是人們所忽視的，尤其是處于二線三線城市的中小企業，他們在當地具備一定影響力，正處在向外擴張的過程，同時采用比較基礎的線上營銷模式。

喬布斯為什么因為字體開除人 ?

看過電影《喬布斯》的人都知道，喬布斯提出在蘋果電腦上應用專用字體的提議時，有個員工反對說"字體難道有那么重要嗎?“結果，喬布斯一氣之下把這位員工給開除了。如果從一個普通觀眾的角度看，這個行為似乎有點過分，但從品牌經營的角度看，卻完全合理。

因為，標準字體也是品牌形象的一個組成部分，對品牌個性的打造起到舉足輕重的作用。

標準字體，潛移默化地影響著顧客心智,

用好字體，有助于達成理想的品牌個性。

字體的暗示作用

與顏色一樣，不同的字體帶給人們的感覺和暗示也是不同的。一般情況下，傳統的字體給人帶來的聯想是傳統的，而新規設出的字體給人帶來的感覺是現代的。所以，那些追求時尚的品牌，比較偏愛用新字體。

上面這兩個品牌的LOGO字體就是典型的傳統與現代的兩個極端。中國銀行采用了中國的毛筆字體及中規中矩的英文字體，而特斯拉卻采用了頗具未來感的藝術字體。

當然并沒有哪個更好的說法，比如銀行需要向人們傳達可靠感，而新能源車則要體現科技感，只有適合品牌的才是最好的。

品牌的標準字體分為兩種：藝術字體和印刷字體。藝術字體一般用于LOGO中，就像下圖左方建供易營幾個字就是在印刷字體的基礎上改良規設的藝術字體；印刷字體一般用于日常文件排版及廣告文案內容編輯時采用，就像下圖右方的“方正蘭亭”系列字體就是電腦字體庫里能夠找到的印刷字體。

LOGO最好用藝術字體，印刷字體容易被淘汰。

藝術字體就像是經典的藝術品，以它的獨特而永恒，不容易被模仿，更不容易因為人們對電腦字體的審美疲勞而遭淘汰。

需要強調的是，大部分字體都不是免費的，如果用于商用目的，尤其是企業在做產品宣傳時制作的海報、線下物料等，需要向字體的開發方購買使用版權。

那些知名度高的互聯網企業，為了保持品牌的一致性，避免法律風險，往往會購買同一系列的成套字體，應用于網站、線下物料、日常營銷、產品包裝。諸如奔馳等世界名牌更有嚴格的規定，包括了字號、間距、對應使用的層級（如標題和正文）。

當然，也有很多常見的免費字體，比如思源黑體和思源宋體，看具體使用場景而定。

對于那些高頻率通過線上渠道營銷的中小企業來講，這一點要尤其注意。

無論品牌用藝術字體，還是用印刷字體，都離不開大家日常見到的常用字體。要么在這些字體中進行選擇，要么在這些字體基礎上進行改良規設。所以，大家有必要了解這些常用字體帶給人們的感覺和聯想。上面，是日常生活中常見的10種字體及容易產生的感覺和聯想。

產品造型規設是最接地氣的視覺錘

在產品造型上，最成功的案例可能莫過于蘋果。蘋果公司無論開發什么產品，始終有統一的風格，看上去像一家人。這就是卓越的產品造型規設理念，也是強大的視覺錘。

圖源：蘋果官網截圖產品造型規設的初衷

解決產品相對固定，甚至永恒不變的風格，而不是細節創意。下面兩個產品的造型，都很有感覺。但是，它們之間有本質的區別：雷達手表的產品造型是體現它品牌個性的相對固定的規設風格，而力士香皂的產品造型卻僅僅是產品本身的細節創意，雖然看上去很好看，但不具備“視覺錘”的能力。雷達手表的風格是本章節需要解決的，屬于戰略問題，而力士香皂的造型則是在后面的"產品規設"章節需要解決的，屬于執行問題。