logo是品牌必不可少的構(gòu)成元素，獨特而鮮明的logo往往起著先聲奪人的傳播作用。近年來，很多創(chuàng)業(yè)公司在初創(chuàng)階段就很重視品牌視覺的打造。尤其是志向遠(yuǎn)大的科技公司，更是用打造“百年老字號”的姿態(tài)設(shè)計品牌logo。從自動駕駛企業(yè)毫末智行的品牌視覺設(shè)計上，我們可以看出這家公司在自動駕駛領(lǐng)域的野心和夢想。

毫末智行Logo 由圖形+文字兩部分組成，logo 中圖形部分最直觀的靈感意象是來自于 Haomo.ai 名稱中字母 H 與 M 的異化。

主形象基于工程制圖中常用的軸側(cè)視圖（isometric）進(jìn)行的幾何切割，其參考線象征了路網(wǎng)中的十字路口，切割出空間立體感。既代表這家自動駕駛創(chuàng)業(yè)公司希望能夠參與到規(guī)劃自動駕駛藍(lán)圖中的美好愿望，同時這種空間感又代表了廣闊的發(fā)展空間。

而從另一個層面來說，兩個豎立的四邊形代表了兩扇門，象征現(xiàn)在與未來，而橫向的四邊形則代表了要走的路，表達(dá)了毫末智行駛向未來自動駕駛的終極目標(biāo)的決心。

毫末藍(lán)：我們的征途是星辰大海

在logo色彩的選擇上，毫末智行選擇了代表科技、理智、速度、未來的藍(lán)色。“毫末藍(lán)”（Haomo Blue）是由高飽和度的“天藍(lán)色（C100）”和“洋紅色（M90）”混合而成的一種純凈而深邃的藍(lán)色，是星空的顏色。

這一抹“毫末藍(lán)”充滿了濃濃的科幻感，也與公司的企業(yè)文化非常契合。據(jù)了解，這家自動駕駛企業(yè)從領(lǐng)導(dǎo)到員工都特別喜歡科幻小說。“流浪地球”、“黑暗森林”、“夢之海”——這些都是公司會議室的名字，都來自于科幻小說。

合抱之木，始于毫末

除了 logo 本身的設(shè)計，為了進(jìn)一步增強(qiáng)品牌宣傳效果、更好地傳達(dá)公司的理念，毫末智行的品牌視覺系統(tǒng)延展出了一種代表毫末的輔助圖形——合抱之木。

意象取自“合抱之木，始于毫末”這句話。象征了毫末智行腳踏實地、向上生長的概念。同時也象征了交通路網(wǎng)的概念。四種純度較高的基礎(chǔ)色代表了毫末智行的多產(chǎn)品線發(fā)展戰(zhàn)略。

專屬中文字體

為了線下宣傳的需要，毫末智行還設(shè)計了專屬的中文字體，將 Logo 中斜棱角的形象應(yīng)用在了中文字體的設(shè)計上，并用該字體拓展出了中文名稱及公司 slogan 的設(shè)計。保持了與 logo 主視覺元素的統(tǒng)一性，帶來一種速度感與未來感。

“以零事故、零擁堵、自由出行和高效物流為目標(biāo)，協(xié)助客戶重塑和全面升級整個社會的出行及物流方式。”自動駕駛創(chuàng)業(yè)企業(yè)毫末智行的品牌設(shè)計理念也體現(xiàn)這家公司的戰(zhàn)略藍(lán)圖與野心。

這家公司在2021年2月完成數(shù)億元人民幣Pre-A 輪融資后迅速成長起來。作為“車企+技術(shù)公司”Cruise模式的中國代表，毫末智行顯示出驚人的爆發(fā)力。2021年半年時間內(nèi)，毫末智行自動駕駛乘用車行駛里程數(shù)突破45萬公里、搭載毫末智行自動駕駛系統(tǒng)的長城車型——“摩卡”已裝載5000臺、“坦克300”城市版上市即爆單。在低速無人車領(lǐng)域，毫末智行真正實現(xiàn)了規(guī)模化量產(chǎn)交付的全流程。此外，毫末之行還在保定建設(shè)了全球首座專為L4級智能服務(wù)車打造的柔性制造基地，可直接調(diào)用長城的人力與供應(yīng)鏈資源，混線生產(chǎn)多種車型。該基地占地5000 平米，設(shè)計產(chǎn)能每年5000輛。目前，毫末智行與美團(tuán)合作的無人物流小車也已進(jìn)入常態(tài)化運營，在今年多地的疫情防控阻擊戰(zhàn)中大展身手。

千里之行，始于毫末。毫末智行毫末藍(lán)logo背后，是其浩瀚星空的夢想。