來源：小象愛設(shè)計 ID：xiaoxiangaisheji

每個經(jīng)典LOGO都是有故事的，有背景的，也不是一成不變的。為了跟上時代的發(fā)展和自身的需要。這些年很多公司、品牌都會對LOGO進行一些微調(diào)。相比于現(xiàn)在的logo，這些品牌早年的LOGO是比較丑和復(fù)雜的。今天主要跟大家分享一些在國際上比較知名的品牌和機構(gòu)的LOGO。這些LOGO的背后有什么故事，以及這些logo如何一步步演變優(yōu)化到今天這樣的。本篇圖片比較多，建議收藏。

一個品牌的LOGO設(shè)計好不好，關(guān)鍵在于“抓住事物的本質(zhì)，并將其轉(zhuǎn)化成人人都可以簡單辨識的形象”。蘋果、耐克、可口可樂、麥當(dāng)勞、等品牌隨處可見。越知名的企業(yè)就越重視自己的品牌形象，這些成立時間較早的公司，他們的LOGO早已經(jīng)廣為人知，這些LOGO已經(jīng)在我們記憶力存在很長時間了。在這個快速變化的視覺世界里，經(jīng)典的LOGO會令人們感到安心。

這些LOGO之所以還能在大眾視野中存在

是因為他們都活下來了

不僅活下來了，還活的很好！

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1

ADIDAS 阿迪達斯

創(chuàng)始人 Adi Dassler

1920年，德國黑措根

www.adidas.com

圖為：阿迪達斯創(chuàng)始人Adi Dassler

ADIDAS 阿迪達斯LOGO變遷史

2

NIKE 耐克

1964年，美國俄勒岡州波特蘭

創(chuàng)始人：Bill Boweman、Philip knight

總部：美國俄勒岡比弗頓

www.nike.com

3

COCA-COLA 可口可樂

1886年，美國左至亞洲亞特蘭大

www.coca-cola.com

4

LEVIS李維斯

1850年，美國加利福尼亞州舊金山

創(chuàng)始人：levi Strauss

www.levis.com

原始的LOGO圖案太過復(fù)雜，品牌營銷需要一個更簡單LOGO。在20世紀(jì)40年代以后，李維斯采用了多種不同的字體，還添加了口號“美國最好的牛仔褲”。

1969年，獨特的紅白“蝙蝠翼”被應(yīng)用于后兜。紅色盾牌類似于口袋的縫線圖案，采用了大小寫結(jié)合的字母排列方式。

始于1936年的紅色標(biāo)簽成為了李維斯重要的品牌元素，并于2000年開始與簡單改造的蝙蝠翼LOGO結(jié)合起來。

5

BERCEDES-BENZ 梅賽德斯-奔馳

1926年，德國圖加特

創(chuàng)始人：Karl Benz、Gottlieb Daimler

www.mercedes-bena.com

簡化的金屬三叉星徽從1921年起出現(xiàn)在汽車前格柵上，并于1933年開始成為了梅賽德斯-奔馳的LOGO。多年以來，公司變換了多種品牌字體，但是三叉星始終保持不變。

6

BMW寶馬

1916年，德國慕尼黑

創(chuàng)始人：Franz Josef Popp

www.bmw.com

寶馬著名的標(biāo)志呈現(xiàn)為白藍方格圈在寫有公司名稱縮寫字母的黑色圓圈中，它演化自拉普發(fā)動機的LOGO。然而，拉普的LOGO以駿馬作為象征，而寶馬則采用巴伐利亞洲旗的方格設(shè)計。

二戰(zhàn)以后，根據(jù)凡爾賽條約，寶馬不再生產(chǎn)飛機發(fā)動機，而是將重點轉(zhuǎn)到了摩托車和汽車上。寶馬的LOGO近百年來基本保持不變。盡管字體、輪廓和白藍區(qū)域的面積有過幾次變動，LOGO僅進行了微調(diào)來適應(yīng)時代變化。

2000年，寶馬以三維立體形式展現(xiàn)了經(jīng)典圓標(biāo)，與汽車引擎罩上的標(biāo)志一樣。

上圖：寶馬700，1960年。下圖：寶馬Z4M雙門跑車，2006年

7

AUDI 奧迪

1909年，德國茨維考

創(chuàng)始人：August Horch

總部：德國因戈爾施塔特

www.audi.com

1932年，大蕭條時期迫使奧迪、小奇跡、霍希和漫步者四個品牌聯(lián)合起來，采用標(biāo)準(zhǔn)化汽車架，以縮減成本。新公司汽車聯(lián)盟成為了四個品牌的總公司。著名的圓環(huán)自此誕生，標(biāo)志著四家公司的團結(jié)統(tǒng)一。

四家公司分別采用自己的獨立LOGO與汽車聯(lián)盟的LOGO相結(jié)合。1965年，大眾汽車集團收購了奧迪公司，新的車型都采用奧迪品牌。

盡管四環(huán)在1978年被移除，是這一版本與1919年的LOGO極其相似，四環(huán)仍然保留在車標(biāo)上。

8

PEPSI 百事

1893年，美國北卡羅來納州新伯爾尼

創(chuàng)始人：Caleb Bradham

總部：美國紐約州波切斷

www.pepsi.com

從歷史的角度來看，不管百事自身愿意與否，它的logo變化比競爭對手可口可樂的變化多多了。其實這是不利于品牌的發(fā)展。百事的logo為什么會有這么多？

（1969年百事迷幻廣告）

2003年，百事緊隨三維立體設(shè)計潮流，讓新LOGO帶有更閃耀的球形和更先銳的字體。隨著2008版LOGO的推出，百事將球形上的波浪改成了笑臉的感覺。與可口可樂一樣，百事也拋棄了三維立體設(shè)計。

9

McDONALD‘s 麥當(dāng)勞

1940年，美國加利福尼亞圣貝納迪諾

創(chuàng)始人：Richard McDonald、Maurice McDonald

總部：美國伊利諾伊州橡樹溪

不管你喜不喜歡吃

麥當(dāng)勞在城市里隨處可見

10

NIVEA 妮維雅

1911年，德國漢堡

創(chuàng)始人：Paul C.Beiersdorf 、Oscar Troplowitz

總部：德國漢堡

www.nivea.com

1925年，藍白色成為妮維雅品牌的主要色彩，LOGO顯得更為現(xiàn)代，采用大寫的帶襯線字體。藍色背景上的白色文字成為了永恒的經(jīng)典。

11

MICROSOFT 微軟

1975年，美國新墨西哥州阿爾伯克基

創(chuàng)始人：Bill Gates、Paul Allen

公司：微軟公司

www.microsoft.com

LOGO象征微軟的創(chuàng)新理念和先進計算機技術(shù)，第一個logo呈現(xiàn)為時尚的未來主義字體，每個字母都由數(shù)條漸變線構(gòu)成，由粗到細，顯得十分柔和。

25年后，微軟推出了由內(nèi)部設(shè)計團隊設(shè)計的全新LOGO"Metro" LOGO文字乃至所有產(chǎn)品和營銷傳播都采用了Segoe字體。LOGO前面的彩色方塊代表公司多樣化的產(chǎn)品。

12

IBM

1911年，美國紐約州

創(chuàng)始人：Charles R.Flint

www.ibm.com

經(jīng)典的藍色八條紋LOGO出現(xiàn)在1972年，有Paul Rand設(shè)計。水平線條代表活力、速度和創(chuàng)新。

13

INTEL 英特爾

1968年，美國加利福尼亞州

創(chuàng)始人：Gordon Moore、Robert Noyce

www.intel.com

2006年，英特爾推出全新品牌營銷策略，新LOGO替代原來企業(yè)LOGO和Inter Inside"LOGO。LOGO加入了廣告標(biāo)語“超越未來”，傳達出“英特爾在技術(shù)、教育、社會責(zé)任、制造業(yè)等方面不斷進步”的理念。

14

NASA 美國國家航空航天局

1958年，美國

創(chuàng)始人：美國政府

www.nasa.gov

15

JAL 日本航空

1951年，日本東京

創(chuàng)始人：日本政府

www.jal.com

1960年，日本航空推出了以丹頂鶴為主題的“鶴丸”LOGO。丹頂鶴翅膀伸展形成了圓圈與日本國旗遙相呼應(yīng)。在日本文化中，鶴被認為是長壽、富貴和健康的象征。紅色不僅是日本的國家色，還代表著幸福。這個標(biāo)志一直被沿用了40多年。

1987年，“ JAL”縮寫被標(biāo)注在飛機機身的顯著位置上。“鶴丸”LOGO仍然出現(xiàn)在機尾，但是字母的字體做出了變化。

2011年，日本航空公司和日本佳速航空公司合并之后，打造了全新的品牌形象，其中包括“太陽之弧”LOGO。“跨越天際的弧形象征著太陽，代表著消費者的喜悅和高入云霄的感覺”

16

FEDEX 聯(lián)邦快遞

1973年，美國阿肯色州小石城

創(chuàng)始人：Frederick W. Smith

www.fedex.com

聯(lián)邦快遞用色彩編碼來表現(xiàn)不同的業(yè)務(wù)：

聯(lián)邦快遞（紫色和橙色）、聯(lián)邦陸運（紫色和綠色）、聯(lián)邦貨運（紫色和紅色）、聯(lián)邦定制投遞（紫色和藍色）以及聯(lián)邦貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)（紫色和黃色）。簡介的無襯線Univers字體關(guān)鍵詞出現(xiàn)于2006年。

17

BURGER KING 漢堡王

1954年，美國佛羅里達州邁阿密

創(chuàng)始人：James McLamore、David R. Edgerton

www.burgerking.com

“漢堡”LOGO誕生于1969年。LOGO簡單地將品牌名稱“Burger King”以紅色字母夾在兩片面包之間。在1994年進行了紅心設(shè)計，采用了更正規(guī)、更圓滑的字體并調(diào)節(jié)了面包的比例。

1998年，漢堡LOGO使用了近30年之后，漢堡王對LOGO進行了徹底升級，推出了“藍新月”LOGO。漢堡圖案被壓縮并向左傾斜，圈在新月形的中央，看起來就像地球一樣。

18

BRAUN 博朗

1921年，德國法蘭克福

創(chuàng)始人：Max Braun

www.braun.com

這個LOGO是一個經(jīng)典設(shè)計，僅做過一次改動。改動將字母變得更加圓潤，便于閱讀并顯得更為友好。現(xiàn)在作為保潔公司的一部分，博朗公司是剃須刀、脫毛機和手提式攪拌機的全球市場領(lǐng)袖。

19

BARBIE 芭比

1959年，美國加利福尼亞州

創(chuàng)始人：Ruth Handler

公司：美泰公司

www.barbie.com ，www.mattel.com

芭比的第一個LOGO采用了活潑的手寫字體，大寫的“B”帶有一個俏皮的小尾巴。

LOGO被重新設(shè)計使用過，但最終在2009年的50周年慶典上，芭比徹底回歸了最初始的LOGO，呈現(xiàn)為標(biāo)志性的分紅字體和圓形芭比剪影相結(jié)合的設(shè)計。

20

RENAULT 雷諾

1898年，法國

創(chuàng)始人：Louis Rernand Renault、Marcel Renault

總部：英國倫敦

www.renault.com

1900年的第一個LOGO呈現(xiàn)為圓形獎?wù)碌男螤睿?923年，公司名稱首次出現(xiàn)在LOGO中，被圈在一個格柵結(jié)構(gòu)的圓圈里。

1925年，經(jīng)典的菱形圖案首次出現(xiàn)1927年，法裔匈牙利藝術(shù)家Victor Vaserely添加了三維立體效果。最新的菱形LOGO極富現(xiàn)代和真實感，與汽車上的車標(biāo)幾乎一致。

21

VOLKSWAGEN 大眾汽車

1937年，德國沃爾夫斯堡

創(chuàng)始人：德國勞工陣線

公司：大眾公司

www.volkswagen.com

大眾的第一個LOGO由他們的工程師Franz Xaver Reimspiess設(shè)計，設(shè)計師將字母“V”和“W”組合在一個圓圈里，并于1938年申請了商標(biāo)。

1978年，大眾LOGO進行了重新設(shè)計，添加了外部輪廓，看起來更精巧。此后公司還推出了三維立體版本的LOGO。當(dāng)前使用的最終版本LOGO推出于2007年。

大眾卡爾曼西亞跑車廣告，1972年。

22

FORD 福特汽車

1903年，美國密歇根州底特律

創(chuàng)始人：Henry Ford

公司：福特汽車公司

www.ford.com

福特的手寫字體由公司的首席工程師和設(shè)計師Childe Harold Wills設(shè)計，此后LOGO還融入了輔助圖形。最終要的版本就是1912年的鳥形LOGO。

“藍色橢圓”LOGO首次出現(xiàn)在1928年，此后嘗試了多個長寬比例，甚至在1957年脫出了圓角菱形LOGO。

1960年前后，福特的LOGO經(jīng)歷了最大的變化，現(xiàn)在橢圓形的長寬比是8：3。

（文中廣告，系統(tǒng)自動選擇）

23

ROLEX 勞力士

1905年，英國倫敦

創(chuàng)始人：Hans Wilsdorf、Alfred Davis

公司：勞力士公司

www.rolex.com

第一個勞力士LOGO出現(xiàn)在1908年，品牌注冊商標(biāo)之時。當(dāng)時的LOGO還沒有王冠。

勞力士的LOGO經(jīng)歷了多次改革。LOGO文字一直采用帶襯線的字母，由粗變細，顯得更為優(yōu)雅。王冠同樣經(jīng)歷了由粗變細的變化。

24

BRITISH AIRWAYS 英國航空

1919年，英國倫敦

創(chuàng)始人：英國航空運輸旅行公司

公司：英國航空公司

www.ba.com

1932年，采用“雷鳥”作為LOGO。1935年，一些小型英國航空運輸公司合并成英國航空公司。1939年，英國海外航空公司的LOGO在字母間增加了圓點。

1965年，LOGO的字體經(jīng)過了現(xiàn)代改造，刪除了圓點。雷鳥仍是LOGO的一部分。1974年，LOGO移除了雷鳥，采用英國國家色彩（紅藍）。1984年，英國航空公司私有化，他們推出了全新的大寫LOGO，在飛機上添加了公司的全名。

1997年，速翼圖案進化為三維立體飄帶，被稱為“速標(biāo)”。2001年英國航空宣布將所有協(xié)和飛機的尾翼重新繪上“查塔姆船塢米字旗”。

25

BP 英國石油

1909年，英國

創(chuàng)始人：William Knox D’Arcy

總部：英國倫敦

www.bp.com

在英國的廣告中，英國石油采用了“BP”標(biāo)志與英國國旗相結(jié)合的方式來宣傳他們的口號：買英國貨，用英國石油。

2000年，在與美國石油公司合并后，英國石油的LOGO進行了徹底改造，使用了80年代的盾牌造型被太陽花所取代。新的策略將“BP”定義為“不僅是石油”而不再是公司首字母的縮寫，2001年，公司更名為英國石油公共有限公司。

26

CITIBANK 花旗銀行

1812年，美國紐約州紐約

創(chuàng)始人：紐約商人集團

公司：花旗銀行公司

www.citlbank.com

2005年，花旗集團的LOGO被冠以花旗商標(biāo)，在LOGO中采用灰色字母和紅色的弧線。經(jīng)過多年的并購，花旗集團的目標(biāo)是將集團的各個部分融為更加團結(jié)的整體。

27

ALLIANZ 安聯(lián)

1890年，德國柏林和慕尼黑

創(chuàng)始人：Carl Thieme 、Wilhelm Finck

公司：花旗銀行公司

www.allianz.com

為了應(yīng)對全球化金融市場和公司不斷擴張的金融服務(wù)，公司的LOGO在1999年進行了重新設(shè)計，追隨了國際化兼并風(fēng)潮。新LOGO顯得更加友好不具侵略性。雄鷹被簡化為三個線條且不再保護著小鷹。

28

C&A

1841年，荷蘭斯涅克

創(chuàng)始人：Clemens Brenninkmeijer、August Brenninkmeijer

公司：C&A 歐洲有限公司

www.c-and-a.com

2011年，為了慶祝公司成立170周年，已經(jīng)使用了50年的藍底白字變成了白底藍字，使品牌顯得更為現(xiàn)代、時尚和清新。

29

7UP 七喜

1920年，美國

創(chuàng)始人：Charles Leiper Gring

www.7up.com

2011年，百事公司為七喜在美國境外的宣傳推出了新LOGO，將陰影、3D和漸變效果簡化為更簡潔的設(shè)計。

30

APPLE 蘋果

1976年，美國加利福尼亞州庫比蒂諾

創(chuàng)始人：Steve Jobs、Steve Wozniak、Ronald wayne

公司：蘋果公司

www.apple.com

受時代的局限性影響，蘋果的第一個LOGO非常復(fù)雜。也不好看。喬布斯早期對LOGO并沒有太多要求， 他覺得不要太可愛就行。上面那個彩虹LOGO是設(shè)計師用紙筆手繪的。

添加一個被咬掉的缺口是為了將LOGO上的蘋果與櫻桃區(qū)分開。1984年，蘋果的LOGO精確了曲線的弧度。LOGO上不再標(biāo)出品牌名稱，而以蘋果圖形來作為宮殿的標(biāo)志象征。自1998年起，隨著彩色的iMac的推出，LOGO采用了時尚的單色主題，與產(chǎn)品的創(chuàng)新特色完美地匹配起來。

31

CANON 佳能

1937年,，日本東京

創(chuàng)始人：Takeshi Mitarai、Goro Yoshida、Saburo Uchida、Takeo Maeda

公司：佳能公司

www.canon.com

佳能的第一個LOGO采用了千手觀音的圖案，隨后復(fù)雜的標(biāo)志被斜體字所替代，從中可以看出在佳能所使用的LOGO的雛形。然而這個LOGO并沒有投入市場使用過。

1953年，LOGO進行了微調(diào)，以實現(xiàn)更好的平衡。佳能與1956年推出了當(dāng)前所使用的LOGO。可以說是當(dāng)今世上最長壽的LOGO之一。

32

GAP

1969年，美國加利福尼亞舊金山

創(chuàng)始人：Donald Fisher、Doris Fisher

公司:：Gap公司

www.gap.com

2010年10月，Gap試圖以新LOGO創(chuàng)造更現(xiàn)代的外觀，但這個LOGO的升級意義似乎并不大，大眾不喜歡這個LOGO。幾天之后，公司就決定換回“藍盒子”LOGO。

33

FUJIFILM 富士膠片

1934年，日本

創(chuàng)始人：日本政府

公司：富士膠片控股公司

www.fujifilm.com

2006年10月，富士膠片集團轉(zhuǎn)型為富士膠片控股公司，重新設(shè)計了LOGO，LOGO中央的紅色元素象征著公司致力于先鋒技術(shù)的決心。

34

HOLIDAY INN 假日酒店

1952年，美國田納西州孟菲斯

創(chuàng)始人：Kemmons Wilson

公司：Holiday Inn Hotels

www.hertz.com

2007年洲際酒店對整個連鎖酒店進行了徹底的現(xiàn)代化改造，酒店的新LOGO由充滿活力的綠色組成，中間的“H”字母更具商業(yè)風(fēng)格。

35

VOLVO 沃爾沃

1927年，瑞典哥德堡

創(chuàng)始人：Steve Jobs、Steve Wozniak、Ronald wayne

公司：沃爾沃集團

www.volvogroup.com

沃爾沃的第一個LOGO并沒有采用現(xiàn)在這個符號，是當(dāng)時已經(jīng)被用作汽車前格柵的車標(biāo)，典型的粗體帶襯線LOGO文字已經(jīng)成了沃爾沃品牌形象的一部分。

1930年的lOGO結(jié)合了“鐵”符號和品牌名稱，期間也拋棄過“鐵”符號。知道2006年，這個符號才重新回歸。

36

7-ELEVEN 7-11

1927年，美國德克薩斯州達拉斯

創(chuàng)始人：Joe C. Thompson Jr，John jefferson Green

公司：7-11公司

www.7-eleven.com

“ELEVEn”中的字母“n”特別采用了小寫，增加了辨識度和設(shè)計感。7-11的店面LOGO則以不同寬度的橫條來裝飾整個店面。

37

DELTA 達美航空

1928年，美國路易斯安納州門羅

創(chuàng)始人：CE Woolman

公司：達美航空公司

www.delta.com

38

MAZDA 馬自達

1920年，日本廣島

創(chuàng)始人：Jujiro Matsuda

www.mazda.com

最成功的馬自達“貓頭鷹”logo，像伸展的翅膀，與字母“M”極為相似。代表了創(chuàng)新、活力、靈活和激情。”

39

TOYOTA 豐田

1937年，日本

創(chuàng)始人：kiichiro Toyoda

總部 日本愛知縣

www.toyota.com

40

STARBUCKS 星巴克

1971年，美國華盛頓州西雅圖

創(chuàng)始人：Jerry Baldwin、Gordon Bowker、Zey Siegl

www.starbucks.com

2011年，為了慶祝公司成立40周年，星巴克推出了全新的lOGO，外圈的“星巴克咖啡”字樣被移除，移除品牌名是一個大膽的舉動。星巴克早已不僅僅供應(yīng)咖啡，還提供多種多樣的服務(wù)。這意味著星巴克已躋身于一線品牌，其LOGO就足以代表品牌名稱了。

這篇文字和圖片有點多，先介紹到這里。在設(shè)計LOGO的時候，要有一個亮點讓人們記住就夠了。不論是不是大的品牌，可以去優(yōu)化LOGO，盡量不要輕易去變化它。保持品牌一致性是很重要的，這是品牌的資產(chǎn)。好的品牌logo可以產(chǎn)生信任，而信任會贏得更多顧客和用戶。返回搜狐，查看更多

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