走過一些著名品牌的標志歷史，多少是一種詩意的行為。無論我們喜歡與否，一些品牌都對我們今天所認為的流行文化負有直接責任。他們的歷史在某種程度上就是我們的歷史。我們將某些情感與徽標和品牌聯系起來，因為我們感覺它們已經存在了很長時間。我不了解你，但我只和這個世界相處了幾十年。

我即將與你談論的標志在我之前，在某些情況下，讓我回憶起過去的時代。在座的各位，誰在想到可口可樂時，不去想北極熊、圣誕節和紅色狂潮？還是在舒適的床上，當宜家露出頭來時，睡個好覺？

在本文中，我們將瀏覽歷史，看看今天的徽標過去的樣子。我們認為其中一些是理所當然的，但我保證其中一些一定會讓您感到驚訝。讓我們開始了解我們著名品牌的標志歷史，看看之后我們可以從中學到什么教訓。

1. 蘋果

如果您想知道哪些公司更改了他們的徽標，那么只需看看Apple。

上面的圖片可能看起來像是你在中世紀教堂里能找到的東西，但它實際上是蘋果的第一個標志。如今，諸如此類的標志設計更像是一種遺物。這正是著名品牌的標志歷史令人著迷的原因。它讓我們更深入地了解該品牌的立場和代表。

蘋果的技術革命與牛頓最偉大的啟示相似。聽起來有點傲慢？無論你的立場是什么，我們都會情不自禁地欽佩它背后的想法。當時世界需要牛頓，現在世界需要蘋果的創新。簡單而優雅。

快進四十多年后，我們得到了這個：

演變是顯而易見的。蘋果的第一個標志更明確，而這個標志更抽象。為什么？因為蘋果只需要，嗯，蘋果。“創新”等關鍵概念現在是其品牌的代名詞。但這次品牌重塑的目的是什么呢？它有三個方面：

蘋果想要一些立即和普遍認可的東西。牛頓很棒，但蘋果更受歡迎。它反映了他們的整體設計美學。優雅和優質的外觀和感覺是通過簡單來實現的。新標志更好地標志著蘋果在科技行業的地位。他們是現狀的挑戰者，而咬人是圣經伊甸園的直接參考。品牌故事講述的一個很好的例子！

2. 火狐瀏覽器

也許蘋果的標志并沒有給你留下太多印象。畢竟，這是蘋果。只有這樣，他們才會將自己的標志品牌與世界歷史上最偉大的思想之一保持一致。在我們的著名品牌徽標歷史記錄列表中，下一個是我們最喜歡的網絡瀏覽器之一：Mozilla。對他們來說，2002年是這樣的：

它變成了這樣：

談論整容！上面的紅色鳳凰不是鄧布利多的辦公室寵物（那里有一些哈利波特瑣事給粉絲們）。這是 Mozilla 的第一個標志，它出現在 2002 年。雖然我們是鳳凰及其不朽本質的忠實粉絲，但我們不禁看到他們目前的標志更有意義。

作為一個網絡瀏覽器，Mozilla希望傳達這種普遍的，章魚般的覆蓋范圍。他們的視覺大使火狐（Firefox）讓人聯想到整個世界，傳達的信息是：

如果我們使用 Mozilla 的網絡瀏覽器，我們都可以連接！

干得好，莫茲拉，干得好！

3. 殼牌

殼牌是目前最著名的品牌之一，同時擁有最激動人心的徽標歷史之一。

有人可能會問自己，貝殼怎么能代表那里最大的石油公司之一？ 我必須稍微走一段歷史彎路來解釋這一點。

你看，殼牌最初是作為一家專門從事貝殼的貿易公司。這就是為什么他們原來的標志看起來像一個金銀島的東西。這個標志出現在1900年，直到1948年，我們才看到了現在標志性的紅色和黃色。

現在我們處于更熟悉的地方。我們有標志性的貝殼形狀和顏色。說到顏色，為什么殼牌的家伙們會選擇紅色和黃色？我們通常將這些類型的顏色與食品行業聯系起來，麥當勞就是一個很好的例子。

除了一般的色彩心理學原理，其中紅色和黃色是強大的，充滿活力的顏色，還有一個論據支持他們的選擇。

殼牌首次出現在加利福尼亞州，該地區受到西班牙裔文化的強烈影響。因此，他們選擇的顏色旨在與這些種族群體團結一致。因此，我們既有心理上的爭論，也有歷史的爭論。一個有吸引力的品牌故事的所有要素都在那里。

從 1948 年至今，殼牌的標志幾乎保持不變。

唯一改變的是公司決定取消這個名字。徽標本身已經牢固地嵌入了現代。當您看到殼牌標志時，您的第一反應是什么？對于我們大多數人來說，這不是大海，而是檢查我們還剩下多少氣體。

沿著著名品牌的標志歷史車道，讓我們來看看另一個受歡迎的競爭者。

4. 百事可樂

說到標志演變，沒有其他例子像百事可樂一樣。可口可樂的克星進行了不少于十二次重新設計！當然，考慮到他們一百多年的歷史，這似乎不是很多。但只要看看他們的第一個標志：

他們的第一個標志于1898年首次亮相，它看起來有點像可口可樂的更憤怒的金屬版本。到了20世紀40年代，兩者之間的相似之處更加明顯：

這就是我所說的競爭！現代的，我們都知道的，具有更強的身份。百事可樂擺脫了經典的排版標志，轉而采用更抽象、更具象征意義的標志。

而說到象征主義，除了代表美國國旗的顏色，據說這個標志還有更神秘的含義，甚至代表了地球的磁場、黃金比例，甚至蒙娜麗莎！他們肯定從他們的設計師那里得到了他們的錢的價值。

看起來解開百事可樂的標志象征意義需要一些考古學的努力，但對于那些對百事可樂的完整標志歷史和意義感興趣的人來說，這絕對值得一讀。

百事可樂的成立正值化學進步前所未有的時刻。我為什么要告訴你這些？因為百事可樂實際上是一位名叫Caleb Bradham的藥劑師的發明，他試圖創造世界上第一種能量飲料。正是這種雄心壯志造就了當今最受歡迎的飲料之一。

5. 可口可樂

我們不能簡單地談論百事可樂而不提到可口可樂。他們的恩怨是現代廣告的開始。我們都記得那些人們爬上可樂罐頭以達到百事可樂的祝福的廣告。

但可口可樂不僅僅是一個跨國飲料巨頭。鑒于其文化地位和意義，我們可以肯定地說可口可樂是一個標志。

安迪·沃霍爾（Andy Warhol）以將平凡的，小狗文化的重要物品（如坎貝爾罐頭或可樂瓶）轉化為藝術品而聞名。

無論你是否同意他的藝術概念，這完全取決于你。但安迪·沃霍爾（Andy Warhol）和其他藝術家并不是可口可樂的巨大成功和受歡迎程度的唯一原因。讓我們看另一個例子：

可口可樂基本上普及了卡車，甚至在讓-克勞德·范·戴姆向我們展示他對沃爾沃的靈活性之前。每個人都可以從可口可樂那里學到一些關于如何建立自己的品牌的知識。

但是我為什么要提到這一點呢？這應該是知名品牌的標志歷史列表，而不是營銷策略。這是因為該徽標是可口可樂品牌標識中不可或缺的一部分。因此，它是少數幾個真正保留了大部分原始設計的品牌之一。看一看：

這個標志可以追溯到1887年。使用的字體是斯賓塞腳本，它已經包含了我們通常與可口可樂相關的所有漩渦。如果您正在尋找一些著名的品牌徽標字體，那么可口可樂就在您的小巷中。

現在時間

當然，有一些細微的變化，但整體風格保持不變。他們目前的徽標所做的是為設計增添了更多的動態和流動性。我們可以從可口可樂的標志歷史中學到什么？

在建立品牌標識時，徽標是不變的在品牌推廣方面，這種排版是基本的圖形設計這種劇烈而激進的設計變更并不總是必要的

可口可樂的標志在當今的流行文化中根深蒂固，以至于該公司無法簡單地改變它。該品牌及其徽標開啟了我們今天認為理所當然的廣告革命。對于可口可樂來說，改變其標志將意味著其整體戰略和文化的徹底轉變。

關鍵點是什么？可口可樂的標志告訴我們，當整體營銷策略發生重要轉變時，通常會發生徽標品牌重塑。如果您的徽標已達到圖標狀態，則更改實際上可能是有害的。

6.任天堂

誰在這里認為任天堂的第一個標志看起來像萬寶路的？最初，任天堂最初是手工制作的撲克牌制造商。徽標現在更有意義了。

漢字符號拼寫表示，按順序，nin，10，do。人們普遍認為任天堂的意思是“把運氣留給天堂”，但這在歷史和語法上都是有爭議的。

然而，引起我們注意的是這個著名品牌標志的演變。他們的第一個標志于1889年首次亮相，據大多數人所知，現在幾乎被遺忘了。目前的是我們與日本公司合作的那個。

兩者之間有直接的區別。設計仍然很簡單，目前的版本更容易被普遍理解。首先，漢字符號的拋棄意味著更多的人可以閱讀文本。任天堂標志設計背后的原則是什么？

普遍性單純有效性

這三個是任何成功徽標背后的關鍵因素。任天堂借用了可口可樂的顏色，在色彩心理學中，可口可樂表達了能量，行動，年輕和純潔。鑒于任天堂是一家游戲機制造商，他們對顏色的選擇不能更有啟發性。

讓我們暫停片刻

在繼續我們的徽標歷史之前，讓我們退后一步，看看我們是否可以概述這些品牌重新設計其徽標的總體方向。

如果你在黑暗中拍攝一張狂野的照片，并說出任何著名品牌標志的一個定義特征，那會是什么？我會簡單一點。

以上所有的例子似乎都證明了這個設計原則。徽標必須引人注目且可立即識別。您如何實現這一目標？您最安全的選擇是使其盡可能具有象征意義。你是怎么做到的呢？通過簡化您的設計。

一個復雜的杰作，比如蘋果的第一個標志，可能足夠好，可以掛在墻上，但它有一個致命的缺陷：距離！您希望您的徽標能夠從遠處識別。不僅如此，您的徽標還必須強調品牌背后的理念。如果你不能住在一個美麗的房子里，一個美麗的房子就一文不值了，對吧？徽標也是如此。每個設計都必須服務于您的品牌標識才能具有相關性。

因此，總而言之，徽標必須為：

識別符號獨特相關

繼續前進，

7. 李維斯

很少有服裝像牛仔褲一樣可靠。當你了解到，即使兩匹馬朝不同的方向拉扯也無法將它們撕裂時，這幾乎為它們增添了一種神秘的耐久性屬性。我說的是著名的李維斯牛仔褲標志：

當然，這不是他們在徽標制作方面的第一次破解，但這絕對是他們第一個更相關的裂縫。事實上，它是如此相關，盡管多年來主要徽標發生了巨大變化，但這個舊徽標仍然在他們當前的品牌中占有一席之地。

雖然對于今天的標準來說太詳細了，但Levis對這種設計有一個想法：提高產品的耐用性。

我們知道牛仔褲主要與藍領工作有關，特別是采礦業，因此耐用性是一個關鍵方面。隨著時間的流逝，牛仔褲越來越成為一種時尚單品，Levis也將注意力轉向了一種更簡約的方法。今天的標志看起來像這樣：

在Levis品牌下方形成的蝙蝠翅膀并不是對蝙蝠俠的引用，而是我們對牛仔褲背面口袋的縫合。含義？Levis不僅生產牛仔服裝，他們希望我們將牛仔布與他們聯系起來。

但正如我所說，原始設計仍然是他們品牌不可或缺的一部分，仍然可以在他們的牛仔褲背面或夾克內部找到。如果你愿意的話，這是一個標志更新的經典例子，不僅僅是替換，Levis 2.0。

8. 大眾汽車

大眾汽車是全球最受歡迎的汽車制造商之一，其標志不亞于“有趣”。

他們上圖中的第一個標志出現在1937年，我們已經可以看到一些將成為可怕政權的回聲。

大眾汽車注定要成為“人民的汽車”，它是由阿道夫·希特勒為此目的委托的。起初，徽標看起來更像是雷達，但經過仔細檢查，現在著名的大眾首字母周圍的線條形成了一個卐字。

難怪在第二次世界大戰之后，大眾汽車周圍的線條立即被移除，形成了他們目前標志的基礎。

大眾汽車的標志歷史是最有趣的，所以我鼓勵每個歷史愛好者一定要讀一讀。

9. 諾基亞

就個人而言，總部位于芬蘭的電信公司諾基亞最讓我感到驚訝。這并不是說他們的第一個標志很糟糕或什么。只是...令人 驚訝。

這是諾基亞在1866年的第一個標志。是的，現在你可能會說，一條魚與《教父》（抓住了參考資料？），而不是與電信公司有關。讓我給你們介紹一些歷史背景。

諾基亞最初是一家紙漿加工公司。他們的工廠以水力發電資源為基礎，他們的第一個紙漿廠位于一條河附近，你猜對了。這條河被稱為諾基安維爾塔。諾基亞的家伙只保留了其名稱的根源，其余的都是歷史。

至于魚，嗯，實際上，解釋很簡單。諾基安維爾塔河盛產鮭魚，因此是設計選擇。現在讓我們來看看他們當前的徽標：

這就是我所說的事件的壯觀轉折，或者更準確地說，是設計的轉折。我們可以從諾基亞迷人的、以魚為燃料的標志歷史中學到什么？

與其他品牌一樣，諾基亞已經調整了他們的標志，使其更適合他們的新行業。時代在變化，徽標必須跟上它。最后，我再說一遍，徽標必須代表您的品牌身份。

10. 視窗

比爾·蓋茨的心血結晶，我們都知道并部分熱愛的操作系統，多年來也經歷了一些變化。

窗戶是技術革命的代名詞。隨著時代和軟件的變化，它的標志也隨之變化。我們來看一下：

早在1985年發布，他們的第一個標志就是對其品牌名稱的字面處理。如果技術就像一個新的鏡頭，通過它我們可以看世界，那么Windows就是這些鏡頭的提供者。但是，在談論這個品牌著名的徽標歷史時，這不是想到的。

是的，這更像它！我快進了十年，直到1995年，因為這是我們集體形象中的標志。這些顏色在90年代和2000年代塑造了品牌的身份。

關于這個標志，我們能說些什么呢？“窗戶”看起來更像是一面旗幟，突然出現顏色。關于90年代的設計，可以說很多。讓我們注意一下，直線被認為太僵化了。旗幟的出現是為了暗示移動性，運動。

技術在不斷發展，視窗也是如此。因此，僵化不再是Windows的常態。您可以看到大品牌如何始終與他們那個時代的設計趨勢保持一致。

但是顏色呢？讓我們逐一分析它們，從以下幾點開始：

藍

通常，我們將窗戶與天空聯系起來。為什么這很重要？我們都知道“天空是極限”這句話，而Windows的人也非常清楚這一點。技術是無限的，正如我所說，Windows是不斷發展的。但這還不是全部。

藍色的心理也是必不可少的。否則，為什么Windows會選擇它作為其品牌的主題？藍色喚起平靜，安全，安寧。這對用戶來說如何翻譯？它轉化為穩定。我們都希望我們的操作系統穩定！當時的事實，現在的事實！

紅

紅色比藍色更具侵略性和激動性，表明精神狀態為警覺。對于視窗，紅色表示其辦公套件。紅色談到了品牌的商業方面。

綠

如今，綠色與Xbox聯系在一起，因此綠色的基調落在了樂趣和娛樂上。

黃色

黃色與微軟必應和視窗硬件相關聯。

您為品牌設計選擇的顏色理論將顯著影響其影響。通過選擇互補色，Windows以相同的設計展示了其所有主要產品，令人印象深刻。讓我們跳到當前時間：

對于其新更新的Windows 10X，該公司轉而采用其原始設計，僅保留藍色，盡管具有不同的顏色版本。不同的色調仍然意味著不同的產品，但現在它們在藍色下更明確地結合在一起。產品已經發展;現在，主要目標是讓人們相信他們是可靠和穩定的。這就是藍色試圖實現的目標：安全性和穩定性。

為什么知名品牌的標志歷史很重要？

我們現在知道，每個著名品牌的標志背后，都有一個意義。好吧，你可能自己猜到了，但現在你知道這意味著什么了。讓我們暫時把它放在一邊，專注于我們可以從這種演變中學到什么，即為我們自己的材料打上品牌：

品牌和人一樣，會隨著時間的推移而變化。你必須適應當前的情況你必須了解你的消費者

改變可能并不總是正確的，但無論如何，它是一個常數。適應它并不一定意味著你必須做出巨大的改變。看看可口可樂就知道了。這意味著您需要保持選擇和眼睛睜大。創建一個客戶角色工作表，然后從那里開始。這將幫助您了解新的消費市場，從而使您的敘述更加高效。

徽標通常是您的品牌與潛在客戶的第一次互動。他們是您品牌的代言人。從這些著名品牌的徽標歷史中學習，并根據您的情況進行考慮的更改。保持靈活性，讓您的品牌和徽標不斷發展。