回顧各大品牌LOGO升級,看品牌如何完成蛻變
作者:147小編 更新時間:2024-09-16 點擊數:
縱觀各大品牌,近年來都陸續(xù)進行了LOGO升級,而每一次LOGO的變化,或是伴隨著不少品牌定位的變化,或是戰(zhàn)略的調整。每個logo都是企業(yè)文化和品牌理念的濃縮表現,為了跟上時代的發(fā)展和自身的需要,對LOGO進行升級是很有必要的。
然而作為知名品牌,LOGO早已深入人心,每次調整都是慎之又慎,今天我們就來簡單盤點一些知名品牌LOGO的演變歷程。
蘋果歷年LOGO
蘋果的LOGO大家還記得有幾種呢?1976年蘋果電腦正式成立,第一代LOGO設計相當復古,商標的圖形是牛頓坐在蘋果樹下讀書的時候,一個蘋果從樹上掉下來,而在商標圖案上還有飄帶上下纏繞,寫著Apple Computer Co.字樣,整個商標以金屬的外觀表現出來給人一種厚重的感覺。
1977年蘋果II發(fā)布,Logo采用了前衛(wèi)的七彩蘋果圖案,不過蘋果被咬了一口,簡潔的圖形,浮夸的彩虹色,代表著蘋果把電腦做簡單的概念。
1998年是喬布斯回歸蘋果第二年,蘋果公司進行了大的戰(zhàn)略調整,將重心回歸到個人整機電腦,并且推出了“Think different-非同凡響“的品牌宣傳策略。LOGO也脫去彩色的外殼,回歸純黑,代表蘋果走向理念的成熟。
2001年推出“數字中樞戰(zhàn)略”,商標的風格也轉變成玻璃透明效果,采用更細致的立體處理手法,呈現一個有圓滑曲線感的蘋果,更具有現代氣息,金屬色的LOGO非常具有科幻感。
2007年蘋果LOGO采用了扁平化設計,并在蘋果推出iPhone手機時,正式地將公司名從蘋果電腦公司改為蘋果公司,蘋果LOGO帶給用戶一種全新的體驗。
2017年以后的蘋果品牌早已深入人心,產品力已經代表了一切,i家族的勢力越來越大,因此Logo變得越加簡潔與低調,整體顏色變灰,唯一不變的還是那咬了一口的蘋果圖形。
蘋果的品牌升級是伴隨著公司重大戰(zhàn)略調整、新產品發(fā)布進行的,Logo的變化只是外形象上的更新與官宣,也記錄和見證了蘋果從個人計算機到數字帝國的發(fā)展歷程。
華為歷年LOGO
相比較而言,華為的LOGO升級變化并不算大,第一代華為LOGO,相信很少人有印象了,此時的LOGO是一朵由15個花瓣組成的“菊花”。其寓意也是簡單的美好,15個花瓣代表了華為成立之初的15位創(chuàng)始人,而紅色寓意著陽光、積極、向上。
華為在2004進行了一次LOGO升級,第二代的華為LOGO延續(xù)了第一代的紅黑色主色調,圖案和文字上面略有不同,并且還增加了漸變效果,看起來十分動感。
十五個花瓣減至八個花瓣,花瓣從聚攏到散開,也寓意華為的事業(yè)興旺。再加入光影元素,折射出了華為創(chuàng)新、穩(wěn)健、和諧,寓意了華為積極進取、不斷創(chuàng)新、和諧商業(yè)環(huán)境、開放合作的理念,使華為在發(fā)展上更加穩(wěn)健,更具國際化、職業(yè)化。
第三代LOGO在第二代的基礎上,則更具直觀感的視覺沖擊,更簡潔扁平化。
支付寶歷年LOGO
再回顧支付寶的LOGO演變,不難發(fā)現,支付寶的LOGO升級在做“減法”,以更簡潔的形式,展現支付寶不斷變化的品牌定位。
2013年之前,支付寶錢包和支付寶分屬兩個品牌進行發(fā)展,因此擁有不同的品牌LOGO。
2015年,支付寶與支付寶錢包合并,升級成全新的“支付寶”,隨后選用“支”作為鮮明的符號,啟用藍底白字作為全新的LOGO,更加沉穩(wěn)。
2020年,進一步升級品牌LOGO,新版LOGO顏色更為飽和,支付寶表示:從金融支付工具到全球最大的數字生活開放平臺,支付寶除了讓大家覺得可靠,還要為大家提供更便捷的數字生活未來,享受更好的服務,因此支付寶內部新增多個生活服務板塊,強化生活服務。
相較于支付寶的LOGO升級,2017年騰訊的LOGO升級不僅進行了新logo的升級,還設計了近7000字的騰訊字庫,用以統(tǒng)一旗下所有項目形象,一舉多得。
騰訊新舊LOGO仔細觀察,發(fā)現英文和中文字體都有了很大的變化,主色調換成明度更高的藍色,選擇傾斜 8°的字體,讓LOGO更加醒目!
據騰訊表示:這套字體更現代、更協(xié)調、更動感,完全契合了騰訊想要引領科技潮流的信心和夢想。
淘寶新舊LOGO對比
網傳價值300w的LOGO升級它來了,沒錯,就是淘寶,2021年淘寶的LOGO升級,乍一看還真沒發(fā)現有什么特別的變化,細看發(fā)現,淘”字變得更瘦更彎,圓點縮小,大大減少了之前那種擁擠感,“寶”字同樣調整了筆畫間的間距,部分筆畫的平角也改成了圓角,更加平滑,整體更加的張弛有度,流暢自然。
APP新舊LOGO對比
在新的字體中將有粘連但又不夠流暢的筆畫結構,讓它們“一氣呵成”起來,通過連筆來表達“連接”,它寓意了新淘寶要更好地連接商業(yè)、用戶和內容。APP 的整體視覺效果也更為“平面”,看來近幾年各大品牌的升級都逃不過平面化的套路。
不過盡管扁平化和極簡主義是近年來各大品牌LOGO升級的主要趨勢,但并不是任何品牌都適合。比亞迪在2021年公布的全新品牌LOGO,相比于舊版LOGO,通過比例精確、富有規(guī)律的線條排列和變形,賦予新LOGO強烈的設計感、科技感和品質感。
比亞迪新舊LOGO對比
在設計上,比亞迪汽車全新的LOGO取消了橢圓型邊界,變得更加開放,并通過字母變形打開了BYD三個字母封閉空間,讓線條末端如同開放的觸點,這意味著,比亞迪汽車愿以更開放的姿態(tài)與用戶和伙伴彼此鏈接,共同探索在智能化時代,汽車產品與服務的新業(yè)態(tài),共建新價值汽車品牌。
小米新舊LOGO對比
字母LOGO
還有前不久剛升級的小米LOGO,同時進行了字母LOGO升級、環(huán)保袋設計,據傳耗時三年花費200萬,由原研哉親手操刀設計,提出Alive的設計概念,將科技與生命相連,升級整個小米品牌。
小米LOGO表面上看由方變圓,其實字體的間距也做了微調,保留了象征著生命力和探索的活力的小米橙,新LOGO顯的更年輕、高級、時尚。
看了這么多品牌LOGO升級,有人不禁要問了,為什么知名品牌需要適時的升級LOGO呢?
其實隨著文化價值、社會規(guī)范和消費習慣的不斷改變,客戶需求和偏好也在不斷發(fā)生變化,任何宣傳口號、標識、廣告也會隨著時間流失而逐漸趨于老化過時。
企業(yè)為獲得更多的發(fā)展,贏得新一代消費者,品牌標識通常不能一勞永逸,需要及時進行創(chuàng)新設計,并且要體現企業(yè)新的文化理念,增強品牌的差異化,以適應市場競爭的需要。
對企業(yè)而言,在發(fā)展過程中,目的越來越明確,定位也越來越準確,隨著新的市場的開拓,企業(yè)不斷壯大,在不同階段也應與時俱進。
而企業(yè)要想樹立鮮明的品牌形象,首先就要進行品牌標識形象的設計,在逐漸穩(wěn)固市場之后,隨著發(fā)展不斷進行品牌形象升級,以應對不斷變化的市場。
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