縱觀各大品牌，近年來都陸續(xù)進行了LOGO升級，而每一次LOGO的變化，或是伴隨著不少品牌定位的變化，或是戰(zhàn)略的調整。每個logo都是企業(yè)文化和品牌理念的濃縮表現，為了跟上時代的發(fā)展和自身的需要，對LOGO進行升級是很有必要的。

然而作為知名品牌，LOGO早已深入人心，每次調整都是慎之又慎，今天我們就來簡單盤點一些知名品牌LOGO的演變歷程。

蘋果的LOGO大家還記得有幾種呢？1976年蘋果電腦正式成立，第一代LOGO設計相當復古，商標的圖形是牛頓坐在蘋果樹下讀書的時候，一個蘋果從樹上掉下來，而在商標圖案上還有飄帶上下纏繞，寫著Apple Computer Co.字樣，整個商標以金屬的外觀表現出來給人一種厚重的感覺。

1977年蘋果II發(fā)布，Logo采用了前衛(wèi)的七彩蘋果圖案，不過蘋果被咬了一口，簡潔的圖形，浮夸的彩虹色，代表著蘋果把電腦做簡單的概念。

1998年是喬布斯回歸蘋果第二年，蘋果公司進行了大的戰(zhàn)略調整，將重心回歸到個人整機電腦，并且推出了“Think different-非同凡響“的品牌宣傳策略。LOGO也脫去彩色的外殼，回歸純黑，代表蘋果走向理念的成熟。

2001年推出“數字中樞戰(zhàn)略”，商標的風格也轉變成玻璃透明效果，采用更細致的立體處理手法，呈現一個有圓滑曲線感的蘋果，更具有現代氣息，金屬色的LOGO非常具有科幻感。

2007年蘋果LOGO采用了扁平化設計，并在蘋果推出iPhone手機時，正式地將公司名從蘋果電腦公司改為蘋果公司，蘋果LOGO帶給用戶一種全新的體驗。

2017年以后的蘋果品牌早已深入人心，產品力已經代表了一切，i家族的勢力越來越大，因此Logo變得越加簡潔與低調，整體顏色變灰，唯一不變的還是那咬了一口的蘋果圖形。

蘋果的品牌升級是伴隨著公司重大戰(zhàn)略調整、新產品發(fā)布進行的，Logo的變化只是外形象上的更新與官宣，也記錄和見證了蘋果從個人計算機到數字帝國的發(fā)展歷程。

相比較而言，華為的LOGO升級變化并不算大，第一代華為LOGO，相信很少人有印象了，此時的LOGO是一朵由15個花瓣組成的“菊花”。其寓意也是簡單的美好，15個花瓣代表了華為成立之初的15位創(chuàng)始人，而紅色寓意著陽光、積極、向上。

華為在2004進行了一次LOGO升級，第二代的華為LOGO延續(xù)了第一代的紅黑色主色調，圖案和文字上面略有不同，并且還增加了漸變效果，看起來十分動感。

十五個花瓣減至八個花瓣，花瓣從聚攏到散開，也寓意華為的事業(yè)興旺。再加入光影元素，折射出了華為創(chuàng)新、穩(wěn)健、和諧，寓意了華為積極進取、不斷創(chuàng)新、和諧商業(yè)環(huán)境、開放合作的理念，使華為在發(fā)展上更加穩(wěn)健，更具國際化、職業(yè)化。

第三代LOGO在第二代的基礎上，則更具直觀感的視覺沖擊，更簡潔扁平化。

再回顧支付寶的LOGO演變，不難發(fā)現，支付寶的LOGO升級在做“減法”，以更簡潔的形式，展現支付寶不斷變化的品牌定位。

2013年之前，支付寶錢包和支付寶分屬兩個品牌進行發(fā)展，因此擁有不同的品牌LOGO。

2015年，支付寶與支付寶錢包合并，升級成全新的“支付寶”，隨后選用“支”作為鮮明的符號，啟用藍底白字作為全新的LOGO，更加沉穩(wěn)。

2020年，進一步升級品牌LOGO，新版LOGO顏色更為飽和，支付寶表示：從金融支付工具到全球最大的數字生活開放平臺，支付寶除了讓大家覺得可靠，還要為大家提供更便捷的數字生活未來，享受更好的服務，因此支付寶內部新增多個生活服務板塊，強化生活服務。

相較于支付寶的LOGO升級，2017年騰訊的LOGO升級不僅進行了新logo的升級，還設計了近7000字的騰訊字庫，用以統(tǒng)一旗下所有項目形象，一舉多得。

騰訊新舊LOGO仔細觀察，發(fā)現英文和中文字體都有了很大的變化，主色調換成明度更高的藍色，選擇傾斜 8°的字體，讓LOGO更加醒目！

據騰訊表示：這套字體更現代、更協(xié)調、更動感，完全契合了騰訊想要引領科技潮流的信心和夢想。

網傳價值300w的LOGO升級它來了，沒錯，就是淘寶，2021年淘寶的LOGO升級，乍一看還真沒發(fā)現有什么特別的變化，細看發(fā)現，淘”字變得更瘦更彎，圓點縮小，大大減少了之前那種擁擠感，“寶”字同樣調整了筆畫間的間距，部分筆畫的平角也改成了圓角，更加平滑，整體更加的張弛有度，流暢自然。

在新的字體中將有粘連但又不夠流暢的筆畫結構，讓它們“一氣呵成”起來，通過連筆來表達“連接”，它寓意了新淘寶要更好地連接商業(yè)、用戶和內容。APP 的整體視覺效果也更為“平面”，看來近幾年各大品牌的升級都逃不過平面化的套路。

不過盡管扁平化和極簡主義是近年來各大品牌LOGO升級的主要趨勢，但并不是任何品牌都適合。比亞迪在2021年公布的全新品牌LOGO，相比于舊版LOGO，通過比例精確、富有規(guī)律的線條排列和變形，賦予新LOGO強烈的設計感、科技感和品質感。

在設計上，比亞迪汽車全新的LOGO取消了橢圓型邊界，變得更加開放，并通過字母變形打開了BYD三個字母封閉空間，讓線條末端如同開放的觸點，這意味著，比亞迪汽車愿以更開放的姿態(tài)與用戶和伙伴彼此鏈接，共同探索在智能化時代，汽車產品與服務的新業(yè)態(tài)，共建新價值汽車品牌。

還有前不久剛升級的小米LOGO，同時進行了字母LOGO升級、環(huán)保袋設計，據傳耗時三年花費200萬，由原研哉親手操刀設計，提出Alive的設計概念，將科技與生命相連，升級整個小米品牌。

小米LOGO表面上看由方變圓，其實字體的間距也做了微調，保留了象征著生命力和探索的活力的小米橙，新LOGO顯的更年輕、高級、時尚。

看了這么多品牌LOGO升級，有人不禁要問了，為什么知名品牌需要適時的升級LOGO呢？

其實隨著文化價值、社會規(guī)范和消費習慣的不斷改變，客戶需求和偏好也在不斷發(fā)生變化，任何宣傳口號、標識、廣告也會隨著時間流失而逐漸趨于老化過時。

企業(yè)為獲得更多的發(fā)展，贏得新一代消費者，品牌標識通常不能一勞永逸，需要及時進行創(chuàng)新設計，并且要體現企業(yè)新的文化理念，增強品牌的差異化，以適應市場競爭的需要。

對企業(yè)而言，在發(fā)展過程中，目的越來越明確，定位也越來越準確，隨著新的市場的開拓，企業(yè)不斷壯大，在不同階段也應與時俱進。

而企業(yè)要想樹立鮮明的品牌形象，首先就要進行品牌標識形象的設計，在逐漸穩(wěn)固市場之后，隨著發(fā)展不斷進行品牌形象升級，以應對不斷變化的市場。