好的商業設計作品可以達到設計與商業的完美平衡，很多時候，設計師接到甲方的項目任務后，會迸發出很多創新的想法和思維，這個時候也比較容易做出一些創新性作品，就Logo設計而言更是如此，很多設計師往往忽略客戶的訴求和市場環境。

我們善于表達自己的想法和理念，但是很難換位思考，缺乏換位思考導致的后果就是客戶拿不到理想的方案，設計師也在一直吐槽客戶“不懂設計”，其根源還是在溝通不足上。另外市場環境決定有些設計師的想法無法有效傳達產品的特點與信息，很多時候，極簡風格的作品看上去很有設計感，但是拿到商標局去注冊的時候就會出現很多問題，所以如何平衡設計與商業之間的關系，是值得我們不斷學習和探索的地方。

開篇多說了點，今天主要分享的內容是意匠工作室前不久完成的一個標志設計的案例，我簡單介紹下思考和設計過程，希望給大家帶來一些啟發。

本案的客戶是位從事咖啡貿易的小伙，學過設計，有比較好的審美水平，確認需求和敲定方案的過程非常順利，最后得到的結果雙方也是都很滿意的。

1，明確需求

客戶的需求很明確，這也讓我們的設計過程非常順利，客戶在“需求”中有提及“獅子”的元素，所以我們按照此內容進行了拓展和延續，得到了一些方案。

2，初稿設計階段

部分初稿方案（初稿主要目的是確定設計方向，所以繪制比較粗糙）

另一款方案，使用AI+手繪板 繪制

以上為部分以“獅子”為元素的設計內容，但是我們覺得用獅子元素來制作標志，代表性、區分度不是很強，而且目前以獅子為元素的標志太多，很難被大眾記住，因此我們也按照自己的想法制作了一款標志。

客戶從事咖啡貿易行業，主要產品是進口咖啡豆，所以我們覺得使用咖啡豆作為元素應該也是一個方向。

3，深入溝通

客戶看到了我們的提案后，采納了我們意見，認為獅子元素并不太適合，并放開思路讓我們按照自己的理解去設計就可以了。

于是我們將最初的一些被舍棄的想法重新整理成案：

咖啡方向

文字方向

咖啡壺方向

其實做到這里我們就發現比較合適的方向了，繼續思考，將咖啡壺的形象抽象化，同時將NOICOFFE 品牌名稱融合到標志中，得到下面的方案。

做出來后我們自己和客戶都非常喜歡，簡單好記，同時也融入了品牌元素。

（標志是個手磨咖啡機的抽象，形態中包含“N""O"I"三個字母元素）

4，深化設計

這個階段主要是推敲細節的過程，我們會重點研究線條、色彩、比例關系等方面的內容。

調整前后細節對比

輔助線，輔助線真的不是用來裝逼的，它確實可以對標志的細節作出精確的調整。

簡單的效果圖。

由于我們還需考慮logo在各種情境中的應用，在一些環境下，這個標志其實有點單薄，所以需要為其增加一點“厚重”的感覺。所謂的”厚重“可不單單是加個粗就完了，要考慮標志整體的協調性的。

以上四個方案，1，2，4的邊框設計方式都比較牽強，與logo的主體部分關聯性不強，所以最終選擇方案3的組合方式。

關于色彩，目前市面上被我們所熟知的咖啡品牌已經形成固定的色彩搭配，比如綠色的星巴克，紅色的Costa，黃色的上島等等，我們還是要合理規避下這種同質化屬性的，當然，其他色彩沒有被廣泛采用自然有道理，所以這一點上也是設計與商業的平衡。

注：該商標已提請注冊，請勿非法商用，謝謝。

至此，Logo部分設計完成。

5，提案整理

這部分每家設計機構的呈現方式不盡相同，對于我們來說，即便只是一個簡單的logo設計，我們也會為客戶考慮更多、更長遠的事情，比如logo在包裝、門店、照片甚至服裝等物料上的應用。這個案子中涉及部分還未上市包裝內容，所以我就不做分享啦，還望見諒。

這個案例中，起到至關作用的部分就是設計師與客戶的溝通，我之所以將設計過程表述得很清楚，目的就是想對偶爾會抱怨甲方的設計師們表達下：溝通有時候比創新更重要，要學會如何說服甲方接受自己的“創新/好的/有價值的”想法，如果行不通，那么也請盡量在設計與商業間達到彼此都能接受的平衡，開開心心地做設計才是關鍵，畢竟好客戶并不很常見。

祝生活愉快~~