大家是否還記憶猶新，小米曾掀起的那場“史詩級logo變革”風波？

當時，小米不惜“斥巨資”邀請原研哉老師操刀，卻在網絡上引發了陣陣調侃，眾多網友戲言：“這活兒，我感覺我也能行。”

logo的每一次進化，究竟是品牌理念的深刻傳遞，還是僅僅又一次的“全民找茬”游戲？

新logo在保持原有“MI”字母標志的基礎上，對外形進行了調整，使其看起來更加圓潤和友好。

沒錯，它變圓了；但它，只是變圓了。

原研哉稱這次的設計靈感來源于“Alive”（生命感），寓意小米品牌像生命一樣不斷進化和發展。原研哉認為，科技越是進化，就越接近生命的形態。因此，新logo的意義就是體現科技與生命的和諧平衡。

為了達到這一效果，原研哉費盡了心思，前前后后和小米設計師，各領域專業人士碰撞和交流，大概花了三年時間。

在設計手法上，原研哉摒棄了傳統框架的束縛，轉而追求一種由內而外、精神層面的全面革新。他巧妙融合東方哲學的深邃思考，歷經無數次形態的探索，從正圓到正方，再到無數種可能的嘗試，始終得不到滿意的效果。

最終，通過數學公式的演算和精心對比，得出了最終版本：“超橢圓”。原研哉對“MI”字母的曲度進行了精心雕琢，確保每一個筆畫都能完美融入“超橢圓”的輪廓之中，實現了形式與內容的完美統一。

一來二去，小米的新logo成形。

然而，也有相當一部分網友不買賬。有程序員表示僅用一行代碼就搞定，卻并不能契合準確的弧度。事實是，連軟件都拉不出這種圓。

設計軟件拉出的圓弧度與小米logo弧度對比

不可否認的是，小米新logo所蘊含的禪意與深意，以及字體上的微妙調整，確實讓人在初見之下便能感受到一種“變與不變”的哲學韻味，仿佛是在告訴世人：真正的改變，往往蘊藏于那些看似未變的細節之中。

與此次改動不謀而合的還有谷歌瀏覽器logo的煥新，你們能看出這次logo的升級點在哪里嗎？

設計團隊中的杰出成員Elvin Hu，在Twitter上詳盡分享了此次設計變革的匠心巧思。

Elvin透露，新logo的一大亮點在于摒棄了紅、黃、綠三色間原有的陰影界限，整個設計從相對3D的圖形變成了一個平面圖形。另一顯著變化在于色彩的提升，之前的顏色確實看起來些許渾濁，更新之后變得更鮮明生動了。

Elvin還表示，設計師們有調整三個顏色的比例，尤其是中間的藍色區域，在視覺上得到了顯著的放大，增強了整體的和諧與平衡感。除此之外，紅色和綠色的區域融入了細微的漸變效果。

真的是細微了，我是真沒看出來。

值得一提的是，Chrome的新logo還展現了其跨平臺的適應性，在不同的系統上會有不同的設計，呈現不同的效果。比如當你使用的是ChromeOS，logo沒有漸變的效果，但是顏色看起來會更豐富一些。

在MacOS上，logo會有一點小陰影，營造出一種微妙的“彈出”效果，增添了立體感；

而在Windows10和11上使用時，新logo的漸變效果會更加明顯。

每當大家看到這種“做了和沒做沒什么區別”的視覺升級，網絡上往往會涌現出一波又一波相似的評論浪潮，人們質疑變化看起來并不明顯，以及背后高昂的設計費用是否物有所值。

人們往往低估了logo更新背后的復雜性與時間跨度。這一過程遠不止于圖案的簡單更迭，它涵蓋了前期的深入溝通、反饋收集與無數次的修改。如果企業投入金額較大，前期還可能會有競標比稿。

設計定稿也不意味著整個項目的結束，新logo意味著新一輪的商標注冊。公司需要向商標局提交申請書，通過多輪次審查。順利的話，這一過程也可能耗時長達一年之久。對于跨國企業而言，更需在各國分別進行注冊，其復雜性不言而喻。

或許有人會認為，logo更新至此已告一段落，實則不然。設計與注冊只是如同烹飪中的食材準備與烹飪過程，而接下來的“擺盤與上菜”——即設計方案的實施與發布，才是將創意轉化為現實的關鍵。這包括產品包裝的重塑、門店形象的升級，乃至員工制服的統一設計，公司也需要考量和準備發布新 logo的時間節點與方式。

小米總部，起吊車更換新logo

大多數大品牌、大企業他們在換標升級后，只做了顏色、字體、構型的一些設計細節上微調。然而，即便是這微乎其微的一毫米之差，也體現了企業、品牌在發展中的調整或轉型，維護了原有品牌視覺資產的穩定性與連續性。升級的不止是設計，更是內在精神、價值的升級。

在品牌視覺升級的語境中，我們更多使用“視覺形象”“視覺識別系統”等字眼，而非你可能更熟悉的“logo”。品牌形象是一個多維度的概念，logo是其最直觀、最易被識別的部分。若把企業當作一個設計對象，最大的范圍通常被稱為企業識別系統（Corporate Identity），簡稱 CI。CI 又由視覺識別系統（Visual Identity，VI）、行為識別系統（Behavior Identity，BI）、理念識別（Mind Identity，MI）系統組成。

視覺識別系統作為CI中最直觀的部分，其更新不僅限于logo的變換，更包括輔助圖形、字體標準、印刷品規范、品牌色彩體系及圖片使用指南等一系列細節規范的完善與升級。

在為公司做視覺更新時，如何精準把握可變與不可變之間的微妙平衡，成為了一項至關重要的任務。舉個很簡單的例子，如果讓你畫一個奔馳車標，畫一個凱迪拉克的車標，往往奔馳能非常快且明確地畫出來。但凱迪拉克的車標，大概只能畫出一個方形，里面的結構根本畫不出來。這些車標就叫資產。好的品牌資產，大家一提就能畫出來，比如耐克，有些人盡管形狀畫得不準確，但大概知道這個資產是這樣的。

奔馳車標和凱迪拉克車標

當然這是個淺顯的例子，通過專業評估以后，我們可以明確哪些品牌元素是應當保留的“核心資產”，如標志性的色彩、圖形或字體等，這些元素已在消費者心中形成深刻印象，任何變動都可能帶來高昂的認知成本。

說完了應該保留的部分，我們來談談變的部分是怎么變的。

首先我們來看一張圖，大家覺得下面這兩個圖形有沒有什么不舒服的地方？

可能并不是很明顯，那么我們把有問題的地方放大。

現在可能很多人已經能感覺到微微的不舒服了，一個是底部感覺過細，一個是脖子感覺過細，視覺不平衡。

現在我們在不改變原本的寬度的基礎上，將它進行錨點的細微改動，就可以解決這個問題。

“女”字只需把左邊的錨點向下移（豎邊的錨點也可以隨之下移），右邊的錨點向上移，而“了”字的處理也大同小異，注意右上角的錨點位置和數量。

看下修正后的效果。

在深入探討小米及谷歌等知名品牌logo升級的歷程后，我們不難發現，這些視覺設計的蛻變遠非表面上的簡單變化，而是對品牌理念、市場趨勢及消費者心理深刻洞察后的精心布局。

誠然，這些設計升級在營銷層面取得了顯著的成功，它們不僅引發了公眾的廣泛討論與關注，更在無形中提升了品牌的市場影響力與競爭力。

但視覺設計升級的本質，正是對那些看似微不足道卻至關重要的細節進行舒適而美觀的整合，力求在每一次細微的調整中，都能傳遞出品牌獨有的韻味與價值。這些設計之所以能夠達到極致，其核心在于對細節的極致把控。

這種能力讓設計不僅僅停留在美觀的層面，更能夠深入人心，觸動消費者的情感共鳴。

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