最近百事可樂和可口可樂這倆飲料頭牌，幾乎是把自己旗下品牌logo換了個遍，百事可樂、雪碧、七喜、芬達等在國內備受歡迎的飲料紛紛變臉。

這既代表著它們對市場與產品的重新定位，也在一定程度上反映了當下的設計風向。

作為全球最大的飲料品牌，有著超過70年歷史的美汁源自然不甘落后，即將啟動全球更新，用新的統一視覺迎接更多變的市場。

乍看之下，新logo的包裝隱隱有些奇怪，再看一眼才發覺：這設計方法和芬達怎么如出一轍？都把綠色元素去掉了。

左：正在用的logo；右：即將啟用的新logo

芬達舊logo與新logo

新的品牌視覺是可口可樂設計團隊聯合JKR、Landor&Fitch、Grey和VMLY&R設計團隊共同打造，而芬達的新logo就是出自JKR之手。

原來如此。

在原來的設計中，綠色代表與自然的聯系——新鮮水果，黑色代表土地——孕育水果，共同組合意味著美汁源的美味來自自然。

而現在去掉了綠色元素，數藝君不太明白設計團隊的用意。盡管新的品牌理念是“Filled with Life”，但去掉植物屬性總覺得怪怪的。

是想回歸產品的本質

與現在的logo最大不同，除了去掉綠色元素，就是字體的變化。

舊字體是一種帶有襯線的幾何字體，有著明顯粗細不一的筆觸，給人一種剛硬的感覺。

新字體則更為圓潤，去掉了比較明顯的幾何直角，更為溫和，可以與包裝上的新鮮水果圖案更好地融合在一起。

在統一的視覺系統之下，的確給人以更好的體驗。

如果從簡潔的角度來看，去掉綠色元素的確讓整體排版更為干凈清晰了，整體也更具活力。

簡單，是品牌視覺設計的關鍵。

美汁源品牌有著七十多年的歷史，logo也經過數次更新設計，現在看來，似乎一直在做減法。

美汁源最早是準備做冷凍濃縮的脫水橙汁，產品是粉末狀。后來因為訂購合同終止不得不轉型，放棄粉末果汁的概念，回歸主流。

1949年，在廣告公司HA Loudon Advertising的建議下，新產品被命名為“Minute Maid”，開始生產橙汁。

1949-1993年

當時的第一個logo就用的是襯線字體，整體是代表橙汁的棕色和明顯的黑色外框，右下角的文字則是荷蘭語和法語中的“商標”。

因為“商標”單詞過長的原因，主體文字“Minute Maid”用的是左對齊。

這個標志一直用到了1993年，40多年都沒有變過。

1993-2009年

新的設計師似乎更鐘愛黑色，使用襯線和裝飾性的線條設計出了有高對比度的字體，讓文字更具立體感。同時用“R”代替了那一長串“商標”單詞，整體也變為中間對齊。

怎么說呢，確實更簡單了，但完全不像飲料品牌。好在美汁源也意識到了這個問題，很快就做出了新的改動。

2009-2017年

更歡快的弧形代替了直角，使用綠葉代替“i”上面的點，既讓畫面更具色彩生動性，也體現了產品與自然的聯系。

同時，字體中的直角也稍作了處理，更似水果般圓潤。

不過這次設計并沒有讓人很滿意，但是綠色的使用讓設計師得到了些許靈感，同年就推出了另一款logo。

新設計師對不對稱的直角和弧度不滿意，同意改成了有一點弧度的矩形，并擴大綠色的應用，代表美汁源與自然的深度聯系。

山丘狀的綠色長條代表著植物，生長在黑色的土地上。字體也重新設計，有著更圓潤優雅的拖尾。

這個設計一直持續到2017年。

2017-2023年

隨著新的產品開發，越來越小和窄的包裝開始出現，為了能在包裝上有更好的表現，新logo被壓縮了。

同時，綠色的長條色塊變得更寬，體現了多元產品與自然的緊密結合。交叉點也移到了中心，保持整體的中間對稱。

而字體除了去掉中間的裝飾線，沒有太大變化。

2023年

現在新logo去掉綠色元素之后，又將凹角的位置左移，讓整體變化后不會那么生硬。

看起來效果還是不錯的。

大家覺得呢，美汁源新logo更好看了嗎？

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