廣告越來越卷？試試打造優質品牌形象，助力品牌成功突圍

作者：147小編　更新時間：2024-09-15　點擊數：

作者：馬叔

來源：跨境黑馬

現在，消費者想要獲取信息已經變得越來越容易，基本情況下，消費者每天都會接收到成千上萬的信息，看到的廣告更是不計其數。有數據顯示，消費者每天平均會接觸6000到10000個廣告，其中具有特點的廣告更能留下印象。（數據來源：Forbes, “The Attention Economy: Standing Out Among The Noise. Published by E. Kirk,” March 23, 2022）

在這樣的背景下，怎樣讓自己的品牌被消費者記住，是賣家們需要思考的問題。

正所謂“人靠衣裝馬靠鞍”，只有將自己的產品以及品牌包裝的更好，才更能在海外舞臺大放異彩。今天就跟來講一講，在打造品牌形象時該如何包裝自己，又要怎樣做才能吸引更多消費者的注意，感興趣的賣家請繼續往下看。

打造獨屬于自己的品牌名片，

架起與消費者之間的溝通橋梁

隨著電子商務的不斷成熟發展，海外消費者們逐漸意識到其便利性，也有越來越多的消費者加入了網購大軍的隊伍中來。

但相比于線下購物，“無法實際體驗產品”是網購面臨的一大挑戰，消費者對“看得見摸不著”的商品很難產生100%的信任。因此，樹立一個良好的品牌形象便成為了商品與消費者間心理溝通的橋梁。

當然，也不免會有賣家發出這種疑問：打造品牌形象到底能為我帶來什么？具體來說，可以從以下三點進行總結：

提高產品可見度：突出的品牌形象能夠讓商品在眾多競品中脫穎而出；

增強消費者對品牌的認知及信任：好的品牌形象能夠快速讓消費者對品牌產生信任，并幫助品牌建立良好口碑，收到正面評價，從而提升產品排名；

成為品牌傳達理念和價值的媒介：品牌形象是賣家展現自我風格的媒介，可以直接向消費者傳達品牌理念和價值，從而贏得消費者的認可和支持。

當賣家想真正創建一個品牌形象的時候，會發現它是由多個要素組成的，包括品牌名、徽標Logo、品牌標語、色彩組合，此外還有后續的設計包裝和人物代言。而在這個過程中，每個環節都需要賣家用心研究，經過多輪的調整和優化，才能找到與自身最匹配的那一個。

另外，想要在消費者心中留下更好的影響，也需要注重品牌口碑的管理，一個好的口碑可以幫助賣家獲得更多的消費者信任和好評。此時賣家可以通過提供優質的產品或服務、回應消費者反饋并及時作出調整和改進、加強社交媒體營銷等方式來達到這一目的。除了以上這些，想要塑造一個更好的品牌形象還有很多細節需要關注，想了解更多的賣家可掃描以下二維碼，關注亞馬遜廣告公眾號，進行查看。

為了方便各位賣家理解，接下來我們將以虛擬品牌“Miraflora”舉例，具體來看看想要落地一個完整品牌，需要注意的設計思路和重點有哪些。

圖片來源：亞馬遜廣告

從小細節打造大形象，把握每個環節樹立優質品牌形象俗話常說，“細節決定成敗”。確實，在打造品牌形象的過程中，需要關注的內容點很多，一不小心就會有遺漏之處。但只有全方面考慮到各個方面，注重細節和品質，才能實現品牌的長期發展和成功。今天我們就從擬定品牌名、設計品牌Logo、撰寫品牌標語、品牌包裝和選角這4個方面來深入剖析，通過一些典型的案例幫助賣家更好的理解和掌握相關知識，看看要怎么做才能構建出一個獨屬自己的、吸引人的品牌形象。01.

擬定品牌名

首先，品牌名稱可以說是品牌最核心的要素之一，品牌做得好未必是因為名字取得好，但是好名字可以成為品牌的強大推動力。由此可見，一個便于記憶、朗朗上口的品牌名能夠更快速地給消費者留下深刻的印象。關于構思品牌名，可以參考自創品牌名、以結果為導向、平鋪直敘、無指向性、縮寫、創始人命名等方法。舉例來說，直接用創始人名字命名的品牌“Roy’s”，能夠體現出品牌多年的歷史沉淀，讓消費者更容易產生信任；而以結果為導向的“PerformancePlus”，可以翻譯為性能增強，讓消費者在看到品牌名的第一眼就清楚品牌的功能作用，并知道品牌能為自己帶來哪些好處。同時，一個優秀品牌名應滿足差異化、簡短、描述性、易于拼寫、發音令人滿意、有推廣的價值或潛力、合法等要素。從差異化上來說，品牌名盡量要與日常用語做出區分，讓人們在看到或聽到的時候就能意識到這是一個品牌而非普通表述；而易于拼寫以及發音令人滿意，主要是為了更容易讓消費者記住，與此同時也能降低品牌傳播的難度，提升品牌被看到的可能性。02.

設計品牌Logo

在有了品牌名之后，賣家就需要考慮設計一個與之匹配的品牌Logo。在設計Logo時，賣家首先需要明確品牌設計的需求，具體來說可以結合以下幾點綜合考慮品牌自身設計需求。

圖片來源：亞馬遜廣告其次，賣家也可以參考業內Logo設計，例如頭部賣家、直接競品與新興品牌等，分析不同Logo設計背后的創意理念與品牌內涵，總結自身應該規避哪些已有的設計案例，并找到自身品牌Logo可行的設計方向。我們以虛擬品牌Miraflora為例，可以看到其Logo由雙葉草繞成圓環，這便代表著其品牌采用的原料為天然纖維，強調其材料綠色健康的特征；整體形象也酷似由針線層層遞進纏繞而成，這里就象征著其現代化的紡織技術和優異的線材和布料。此外，Logo整體的圓環形象也十分美觀，讓視覺上達到了一個平衡，在造型上起到了加分作用。

圖片來源：亞馬遜廣告當賣家找到初步的可行方向后，下一步便是開始繪制Logo的設計草稿，以及敲定Logo的配色設計。在繪制Logo的過程中，可以借助AI的力量生成大量設計激發靈感，并篩選出與品牌適配的方向進行細化；而在選擇配色時，要注意色彩深淺和冷暖的搭配組合，賣家可用“四點配色法”或“圖片采樣法”選取顏色，并在此基礎上細化。

圖片來源：亞馬遜廣告03.

撰寫品牌標語

一句好的品牌標語，不僅能夠精準總結出產品或品牌的精髓之處，還對目標受眾有著強烈的吸引力，讓人久久難以忘懷。此外，標語也能夠成為品牌向消費者傳遞理念和價值的一大渠道。

同樣以虛擬品牌Miraflora舉例，其廣告標語“When nature meets innovation”，也就是“當自然遇見創新”，這句標語能夠很好地解釋其品牌名的flora和mira，進一步展示了其使用天然植物纖維制造的特點。從篇幅上看，能夠發現這句標語也是較為簡潔直接的，十分利于傳播和推廣。

圖片來源：亞馬遜廣告當消費者看到這樣簡單又清晰，且能夠展現出品牌獨特之處的標語時，會對品牌產生更深刻的印象。因此選擇一個與品牌契合的標語，對樹立品牌形象來說是十分重要的。04.

品牌包裝和選角

在構思好以上內容后，就需要賣家對產品以及品牌進行宣傳。產品的包裝就像是產品的“臉面”，一個好的包裝設計是品牌設計風格延伸，在保證視覺統一性的同時也能更加凸顯產品的特點。舉例來說，Coosle沐浴露的品牌理念是辛苦一天之后，給大家帶來屬于自己的松弛時刻，這一點在其產品包裝上展現的淋漓盡致。整體而言，其沐浴露的瓶身大多使用綠色作為主色，強調品牌與自然之間的聯系，包材也使用的是厚重光亮的材質，簡單卻不失質感。此外，產品圖的背景大多也是簡潔清新且明亮的，搭配柔和的光影讓人光是看著就能靜下心來，很好地將其品牌理念呈現在消費者眼前。

圖片來源：來自公開平臺與此同時，在模特的選擇上，該品牌也做到了與品牌調性一致。從色彩上看，整體的色調極其柔和，光影灑在模特的身體上像是罩上一層“健康”的濾鏡，再加上人物部分身體肌膚的特寫，很好地將自然之美凸顯了出來。從環境上來說，模特身處于自然，背景干凈且高級，在強調產品健康自然特性的同時，也能拉近與消費者的認知距離。

圖片來源：來自公開平臺通過上述案例，我們看到了塑造品牌需要注意的細節要點。但值得注意的是，品牌形象也并不是一成不變的，同樣需要根據市場變化和消費者需求做出調整和改變，只有不斷進行更新和調整自己的品牌形象，確保與時代保持同步，才能長久屹立不倒。總的來說，打造出一個好的品牌形象并不是一蹴而就的，會耗費很長時間進行改善和優化，它不僅能讓賣家與消費者建立長期信任關系，也能幫助品牌鞏固市場地位，在市場競爭中取得更好的成績和發展，對賣家來說有著重要的意義。在這個過程中，無論是前期的選擇品牌名稱、設計Logo、選擇匹配的包裝設計和顏色，還是后期制定別具一格的品牌故事和選擇合適的角色展示品牌，都有很多學問需要賣家注意。想了解更多的賣家可點擊文末的閱讀原文，獲取更多相關資訊。

（以上案例信息均來自公開平臺）