2021才開年，我們就迎來了一波品牌換logo潮，淘寶、比亞迪、漢堡王都紛紛換上了新logo，蘋果也推出了中國牛年特別logo。

多品牌紛紛換上新logo

對于品牌來講，換Logo其實代價挺大的，因為所有的宣傳物料和產(chǎn)品logo都要同步更換，還要花錢為新logo做營銷。

有的品牌為了設(shè)計新logo，花費還不小。比如說淘寶，新舊之間只有一點點小改動，但據(jù)說花了300萬。這是淘寶18年來第一次更換logo，雖然看起來像換了個寂寞，不仔細看都看不出變化。

比亞迪的新logo倒是改動挺大的，從紅色系變成銀色系，洋氣了不是一點點啊！有新能源汽車的科技味兒了。這也代表了比亞迪從to B到to C的變化，品牌氣質(zhì)都完全不同了。

漢堡王的logo換得非常出人意料，變得更加復(fù)古，幾乎和80年代的logo一樣。但POPPY覺得，還是1999年到2020年的漢堡王logo好看，摩登又明快，新logo有點呆板。

蘋果沒有換logo，只是推出了中國牛年特別版logo，蘋果變成了獨眼牛？

Logo就是品牌的超級符號

在不少外行眼中，品牌好像都挺喜歡折騰logo的，換來換去，改來改去，這有什么用呢？Logo不就是起到一個讓人認出品牌的作用嗎？

當(dāng)然不止。對于品牌來講，logo其實就是品牌的超級符號，品牌需要根據(jù)戰(zhàn)略變化來調(diào)整logo。

所謂超級符號，按照著作《超級符號就是超級創(chuàng)意》的說法，就是每個人都認識、熟悉、了解，并且會按它的指引來形式，聽它指揮的符號。

比如QQ消息的滴滴聲，紅燈停綠燈行的紅綠燈，星巴克店里的濃郁咖啡香，都是超級符號。

品牌們將logo四處傳播，印在產(chǎn)品上，進行藝術(shù)改造，甚至專門拍廣告進行宣傳，就是為了將logo打造成超級符號，傳遞品牌信息。

比如花唄曾經(jīng)將logo變成花唄小人，并拍了一系列魔性廣告，讓logo去坐飛機、看電影和買衣服等等，從而讓人對花唄的功能印象極其深刻。

超級符號就是超級傳播

將logo打造為超級符號，其實就是可以幫助品牌進行超級傳播。對于品牌來講，有三個最大的好處：

其一，可以提高品牌辨識度，降低傳播門檻。在品牌將logo打造為超級符號植入用戶心智以后，品牌傳播的成本就會被大大降低，受眾可以在看到logo相關(guān)的信息，第一時間就聯(lián)想到品牌。

比如麥當(dāng)勞當(dāng)年做過一系列線下解構(gòu)廣告，證明大眾只要一看到紅底黃線條，就能想起麥當(dāng)勞。

其二，釋放大量信息，影響受眾行為。超級符號可以攜帶大量品牌信息，一旦出現(xiàn)在受眾面前，就很容易影響受眾行為。比如我們一聞到星巴克的咖啡香就會想去喝一杯，上火了就會想來一瓶加多寶，看到瓦片就能聯(lián)想到鐘薛高，這相當(dāng)于就給受眾打下了心錨。

其三，傳遞品牌價值與氣質(zhì)。Logo作為品牌的超級符號，也是品牌風(fēng)格、定位、氣質(zhì)和價值觀等信息的濃縮。最典型的例子就是“萬物皆可Supreme”，紅色的Supreme大logo，自帶“宇宙第一潮牌”的酷炫時尚感。無論是多么土味的視頻，只要換上Supreme風(fēng)濾鏡，再打上Supreme的logo，立馬就有時尚大片的味兒了。