近期，知名的烘培品牌——好利來（Holiland），因其江西的線下門店招牌和裝潢悄然改名為“蒲公英”，而引發了網友的廣泛關注和熱議。

自1992年成立以來，好利來從一個小小的面包店，發展壯大成為中國烘焙行業的佼佼者。

其商業成功的背后離不開創始人羅紅和一眾合伙人的敬業與努力。

然而，隨著公司規模的擴大和品牌的全國性拓展，好利來內部管理層之間的意見分歧逐漸浮出水面。

據業內知情人士透露，早在2019年，好利來各地門店便已經開始出現“品牌更名”現象。起因是，好利來原來的幾位聯合創始人在品牌發展的方向和策略上存在嚴重的意見分歧。

經過充分商討后，管理層決定將業務劃分為不同區域，實行獨立開店運營模式。“好利來”品牌歸屬羅紅所有，其他每位聯合創始人享有“好利來”品牌的十年使用權，并且在十年一次的續簽后，方可繼續使用。

而此次的更名事件始末，其實是緣于各創始人開始自主建立完全獨立于好利來的新品牌。

下面是來自網友整理的“好利來”全國各區域改名劃分：

小編也找來幾個改名后的品牌logo，看看“分道揚鑣”后的各地“好利來”究竟在視覺形象有了哪些調整。

“蒲公英”logo是這次改名事件中的視覺焦點。據悉，該品牌名稱和logo僅在江西地區門店出現，logo從紅白搭配轉變為綠白搭配，煥發出一股清新自然的氣息。圓潤的字體，溫暖的色調，彰顯與消費者更加貼近的親切感。特別的是，字母“i”巧妙地融入蒲公英的形象，彰顯出蒲公英對品牌象征意義的重視。而“讓美好發生”的slogan，則強調著品牌與消費者共同創造美好的愿景，為品牌注入更多活力和魅力。

而好芙利（Havfrue）則是保留了熟悉的好利來元素。“好芙利”（Havfrue）品牌名稱使用中文字符“好芙利”與英文字符“Havfrue”相結合的方式呈現，以突出品牌的國際化特點。

此外，為了加強品牌的甜蜜和溫暖氛圍，logo的英文字符中加入了一個愛心符號，以向顧客傳達品牌對于甜品和顧客的熱情和關愛。

甜星的logo設計則是以藍色為主色調，設計了一個可愛的擬人化“星星人”角色。圖案的上半部分是一個明亮的星星，象征著這個品牌的獨特與閃耀，也呼應了品牌名稱“甜星”

而在星星下方，是一個站立的人形姿態圖像，仿佛是向消費者傳遞著親切和友好的感覺，展現了品牌與顧客之間的親密關系。

各地“好利來”的改名可能會讓消費者感到陌生和困惑，難以與原先的品牌建立直接聯系。

但是，品牌的改名有其特殊的理由和目的。它們代表了管理團隊對企業、品牌未來發展方向的調整和適應市場變化的努力。

未來，蒲公英和好芙利等將以新的品牌新形象展現其品牌個性。作為消費者，我們不妨通過了解品牌背后的故事、策略調整的緣由和嘗試、體驗新品牌的產品和服務來更好地理解和接受這些改變。

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